尽管苹果Vision Pro头显上市，但2024年第一季度全球VR头显市场仍然疲软。此同时，Meta的出货量有所下降，索尼和Pico也面临着巨大的库存积压压力。

相对来说，企业级VR市场表现出比消费级市场更强的韧性。

2024年第一季度，全球AR智能眼镜出货量同比增长40%，但市场仍然小众。

自 快科技

2024年，我们将看到另一个趋势的延续，从纯粹的虚拟现实（VR）向混合现实（MR）的过渡，因为无论是现有的还是即将推出的主要参与者，都急于推出MR产品，或者为他们原有的头戴式设备的接班人添加直通功能。由于Counterpoint将此类头显视为其VR类别的一部分，因此它仍然占据主导地位。尽管苹果的Vision Pro需要与外部电池盒进行有线连接，但独立的外形因素仍是首选。

增强现实（AR）预计将在2024年同比增长54%，扭转连续三年下降的趋势。这一增长将由XREAL的Air 2和Air 2 Pro AR眼镜推动，这两款眼镜迅速成为中国最畅销的AR眼镜。除了瞄准更大的消费群体的XREAL之外，AR将受到利基行业的高规格、高价格产品的推动。AR仅占XR总出货量的2%左右，仍将是一小部分。

三星可能会在2024年携一款MR头显重新进入这一行业，这也将产生吸引力，但不管它的发布价格如何，由于它将在年底发布，对全球出货量增长的贡献将低于苹果。

抖音母公司字节跳动（ByteDance）旗下的Pico不太可能从2023年最新款Pico 4遭遇的挫折中完全恢复过来。DPVR，另一个主要的中国厂商，虽然在中国教育领域保持强势，推出了游戏PC VR头盔E4，但作为一个主要的全球厂商，将很难突破。

在全球经济环境不稳定的背景下，消费者的购买力受到了一定程度的影响，对于AR/VR这类高端科技产品的需求自然也会有所下降。此外，大多数公司都没推出新产品，缺乏创新和差异化竞争，导致2023年上半年市场出现严重下滑。

不过在2023年第4季度全球AR/VR头显出货量同比增长130.4%，其中Meta、索尼、字节跳动的Pico分别位列前三。

虽然苹果的加入以及其他厂商在这一领域推出的新设备无疑会增加压力，但Meta的领先地位在2023年影响不大，因为该公司的低成本、高产量战略将使其从其他厂商中脱颖而出。

对于未来的市场走势，IDC官方预测，2024年将成为行业复苏的一年，AR/VR头显的出货量预计将增长46.4%。随着Meta Quest 3和苹果的Vision Pro的上市，这两款产品无疑成为了当下市场关注的焦点，有望引领AR/VR头显的实现新一轮增长。

自 快科技

CINNO Research 简评

从整体市场格局来看，国内Top5在2023年第二季度占国内整体市场份额约85%，与上个季度相比，份额下滑约3%。

01、小鸟看看（Pico）以48%的市场份额，获绝对优势，稳居销量榜首，是现阶段及未来短期内最具竞争力的品牌。2023年上半年，小鸟看看经多轮内部裁员后，国内销量有小幅度下滑，也影响到海外市场。随着内部架构优化和新品的密集发布，销量将在Q3’23得到恢复。从畅销型号排名，前三名均为小鸟看看产品，分别为Pico 4 256G、Neo3 256G、新品Pico 4 Pro。

02、爱奇艺奇遇（iQUT）Q2’23表现强劲，销量同比增长61%，位列行业第二。借助爱奇艺平台，奇遇在内容生态的技术和资源方面具有得天独厚的优势。今年3月与京东宣布合作，从而带动奇遇VR线上销量。MIX VR一体机今年1月上市，价格是3,499元，截至到6月份底，单款销量突破1.8万台，仅次于Pico 4 pro。

03、大朋（DPVR）位居第三，其中消费级E4产品表现不凡，占品牌份额的76%。大朋VR产品凭借企业级VR产品的优势，向消费级全面布局，3月完成新一轮过亿元人民币融资，本次融资加大对核心技术及产品研发的投入，并将业务拓展向全球。

04、HTC Vive一直特立独行的致力于高端化的VR产品，Q2’23在4,000元以上价格段中，HTC Vive的市场占有率达19%，位居第一。HTC Vive积极加大软件生态上的投入，注重体验感，并且将元宇宙相关技术应用到培训、学习教育、建筑、工业设计等商用领域，这也进一步促使企业端用户向消费者购买的转化。

05、NOLO积极与三大运营商战略合作，销量迅速攀升至第五位。NOLO 与中国移动、高通联合发布的国内首款VR一体机CM1，目前已在多个线下营业厅销售，价格门槛降低到一两千元，满足消费者购买入门级VR产品需求。

作为国内首款同时支持眼动追踪（ET，Eye Tracking ）和面部追踪（FT，Face Tracking ）技术的消费级VR产品，PICO 4 Pro可以实现智能无级瞳距调节、真人表情模拟、视线交互及视线追踪渲染等前沿功能。此外，该产品较去年上市的PICO 4，还配备了更大的存储空间、更大的电池容量，从而带来更出众的性能表现。

搭载高端前沿技术ET/FT

作为PICO 4系列的升级版产品，PICO 4 Pro通过在头戴内侧增加2颗眼动追踪红外摄像头和1颗面部追踪红外摄像头，可以高速捕捉眼部、面部动作的变化，再结合不同的算法方案实现了ET和FT两项全新技术，为用户带来了真人表情模拟、智能无级瞳距调节、视线交互和视线追踪渲染等功能。

真人表情模拟即将用户真实表情映射到VR虚拟形象之上，如用户眨眼、笑、说话时，虚拟世界的Avatar也会同步做出相应表情或口型。有了该功能的加持，用户在VR世界里和朋友们交流时，可以通过表情来察觉对方的情绪，从而获得更真实的互动体验。

智能无级瞳距调节即PICO 4 Pro可以智能记录用户的瞳距并快速完成调整，此外它还能够记忆多人瞳距，让家庭成员共享设备时也能快速进入 VR 世界，无需重复检测。据悉，PICO 4 Pro也是国内首个实现该功能的消费类VR一体机。

此外，视线交互和视线追踪渲染能力也通过眼动追踪技术实现。日常无需校准即可满足用户的使用需求，但若用户或开发者对于视线追踪的精度有更高的要求，也可以开启“校准视线追踪”进行参数调节。目前，通过PICO自研的多点校准方案，PICO 4 Pro的视线追踪准确度和精准度分别平均在 2°和0.5°以内。而得益于精准和稳定的视线追踪能力，PICO 4 Pro在视线交互和注视点渲染方面也有优秀表现。如用户可以通过“视线”选中目标，完成“射击”任务，感受视线交互的全新玩法。而注视点渲染则可降低GPU负载，PICO官方实验室测试数据表明，视线追踪渲染能够提升20-25帧的帧率，同时还能将GPU负载降低5%，帮助开发者可以更合理分配设备算力。

除ET/FT新技术带来的新体验，PICO 4 Pro还延续了PICO 4出色的性能优势。如头戴设备采用前后平衡设计，使得受力均匀佩戴更舒适；通过Pancake光学方案缩小头显体积的同时，还配备了双目4K+分辨率和105度超大视场角等。与此同时，在内存和电池容量方面，PICO 4 Pro也有明显升级，其存储空间提升至512GB，是PICO 4的两倍，可以多存上几百款应用和视频。该产品内存规格也从LPDDR4x升级至LPDDR5，电池容量提升至 6070mAh。

多款应用支持ET/FT

伴随着技术升级，PICO 4 Pro还内置了适配ET/FT新技术的“PICO Avatar编辑器2.0”以及上线了《轻世界》、《梦之境》、《拼图巡游》三款应用。前者联网即可升级体验，后者则需用户登陆PICO应用商店，进行下载体验。

“PICO Avatar 编辑器2.0”基于FT技术，在上代应用的基础上做了很多功能升级。新版Avatar编辑器拥有共计24项、500余款素材，覆盖发型、面部、妆容、服装等维度，充分满足用户对虚拟形象的个性化定制需求。用户点击编辑器头像页面右下角的“笑脸”图标，即可启动“表情开关”，让捏出的Avatar形象更加鲜活、生动。用户创造好Avatar形象后，未来可以用该形象自由穿梭在包括《光之乐团》、《Drop Dead》在内的多个应用之间。《轻世界》结合FT技术也能实现捏脸和表情交互，如通过照镜子的功能，用户可以随时记录自己的表情，也可以在3D世界之中，真情实感地与其他玩家进行互动。

《梦之境》利用ET实现了视线交互的独特玩法，比如游戏中的小精灵可以跟随用户视线的变化来改变飞行轨迹，牢笼的击破点也会闪避眼神的追逐。值得一提的是，该款应用由PICO与曾任《光遇》艺术总监、《风之旅人》主创美术的江轲共同打造，整个作品不仅融合了东西方美学风格，还兼具简约与梦幻的视觉表达，画面、内容及玩法都极具疗愈风。

此外，已经上线的《红色物质2》 等应用，将在近期适配ETFR（ Eye Tracked Foveated Rendering，视线追踪渲染）技术，通过视线追踪来实现动态注视点渲染，进一步优化画质表现，为用户带来更自然、逼真的视觉体验。

未来，ET/FT相关技术将通过系统 SDK等形式开放给开发者。在开发应用时，开发者们可以直接使用该技术对应的系统资产和互动能力，从而降低开发和设计成本，这也有助为用户创造出更多娱乐新可能。

4000元内的高配VR一体机

作为国内首款同时搭载了ET/FT技术，且拥有更大内存、更高电池容量的VR一体机，PICO 4 Pro并未采取高定价策略。其官方商城及线下门店上市的两版产品均在4000元以内，如“PICO 4 Pro 8GB+512GB版本”售价仅3799元、“PICO 4 Pro 8GB+512GB京东礼遇版套装”定价为3999元。同时，PICO 4系列产品自去年9月份上市以来，不断升级系统功能、加速内容生态建设，持续提升用户体验和满足用户需求。

近期，系统5.5.0版本上线了一系列人性化功能。如“手机远程投屏程投屏指引”功能，让用户不仅可以通过PICO VR App，实时查看他人的VR画面，还能通过手机点击，在系统界面完成各种应用的操作提示，更便捷地远程指导新手玩VR；“查看手机消息”功能，用户无需摘下头戴设备，即可在VR世界中去看手机上的验证码等信息；“系统振动反馈”功能，则是用户在进行界面交互时能获得细腻的振动手柄震动反馈，让操作更有“手感”等。

在内容生态建设方面，截止目前，PICO应用商店已累计上线360多款应用，并不断解锁新技术带来的新玩法。除PICO 4 Pro带来专门适配ET/FT新技术的应用外，PICO 4系列产品适配宽频马达的应用也多达20余款。此外，PICO 4系列产品还上线了“MR space”小游戏，用户可以借助PICO的“空间标定技术”，在空间标定玩游戏的区域后，便可在虚实之间探索全新体验。PICO消费市场负责人易煊介绍，“今年PICO还将为用户带来近20款S级VR娱乐、运动类大作，比如《MOSS 2》、《末世曙光》、《水果忍者2》等”。此外，为了进一步优化串流娱乐体验，PICO还对英特尔 锐炫 A系列显卡进行了串流适配，拥有英特尔 锐炫 A770/A750显卡的用户也可以通过 PICO 进行 PC VR 串流，畅玩更多VR大作。

4月17日，PICO体感追踪器开发者版本正式上架PICO官方商城。4月20日，适配体感追踪器的PICO自研节奏音乐游戏《闪韵灵境》正式上线。用户可以在VR世界里手舞足蹈，趣味燃脂。同时，该游戏还上线了UGC功能，用户可以根据自己的喜好DIY谱面，录制混合现实(MRC)视频。

“作为一个深耕了8年之久的品牌，我们会坚持从用户视角出发，保持平常心，持续打磨和优化产品、技术、内容生态”，易煊表示。作为一款升级版产品，PICO 4 Pro 搭载了过去万元设备才具备的高端配置，凭借更有竞争力的价格、更前沿的XR技术、更丰富的内容生态，可以为广大消费者及开发者伙伴们提供更好的硬件产品和交互体验。

但从目前的市场环境来看，Meta的元宇宙战略，在发展上将面临一些难以规避的问题。

根据数据研究公司CCS Insight最新的数据报告，2022年截至目前，VR和AR设备的全球总出货量也仅有960万部，相较去年同比下降了12%左右。

而对于Meta来说，今年他们的Quest头显销量也出现了下滑，作为主力产品的Quest 2虽然依旧有着较高的占有率，但作为一款2020年推出的消费电子产品，它已经开始缺乏对于新用户的吸引力。

但与此同时，Meta今年推出的新品Quest Pro却是一款定价高昂，面向企业用户的高端VR头显，让数量众多的潜在消费者望而却步。

对于扎克伯格与Meta来说，元宇宙技术实现上的困难，以及VR/AR市场的日渐萎靡，都是其在制定后续发展战略时，无法忽视的一环。

自 快科技

今年前 10 月，宏达电累计营收 34.99 亿新台币（约 7.94 亿元人民币），较去年同期的 42.15 亿新台币（约 9.57 亿元人民币）同比减少约 17%。

宏达电全球副总裁、亚太区总经理黄昭颖近日表示，随着技术日益精进，加上愈来愈多应用开始出现，目前硬件量已达千万台，预计 VR 产业将在未来三年进入黄金成长期。

此外，宏达电第三季营收 10.8 亿元新台币（约 2.45 亿元人民币），环比增加 7%，同比减少 19.9%，营业毛利率从第二季度的 39.2% 上升至 39.4%。

自 IT之家

近期，Pico 4和Quest Pro的发布将VR硬件热度再度推至高点。回看2022年，中国市场众多VR新品在元宇宙概念爆发和产业链逐步完善的背景下接踵而至。

从竞争格局来看，入局玩家较往年明显增多，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水。从产品特点来看，VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场，以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

这项报告于今年 2 月 16 日至 3 月 22 日进行，调查对象包括 7100 名来自美国的青少年。《Taking Stock With Teens》主要调查了美国青少年的行为习惯和品牌偏好。在电子产品栏目，Piper Sandler 就 VR 设备进行了采访，并发现只有 26% 的青少年拥有虚拟现实设备。

在拥有 VR 头显的用户中，每天都使用的青少年有 5%；每周使用数次的青少年有 12%；每月使用数次的青少年则为 34%；而 48% 的青少年甚少使用。另外，对于未拥有 VR 头显的青少年，32% 表示没兴趣，或者不计划购买；18% 表示有点感兴趣；16% 表示不确定；25% 感兴趣，但不计划购买；只有 9% 表示感兴趣并且计划购买。

这个数据非常有趣，因为青少年是游戏的重要受众人群，大多数面向消费者的 VR 开发工作室在开发产品和服务时都会考虑到这一群体。事实上，同一项调查发现 68% 的青少年是游戏玩家，几乎所有其他青少年游戏玩家都计划在未来两年内购买新的游戏主机系统。相比之下，在没有虚拟现实头显的青少年中，只有 9% 的人计划在未来购买。

来自：映维网 Nweon

Meta 的社交 VR 平台 Horizon 月活跃人数已经达到 30 万，在 3 个月增加 10 倍。Meta 公司发言人乔·奥斯本（Joe Osborne）证实了这一统计数字，并说它包括 Horizon Worlds 和 Horizon Venues 的用户，后者是在 VR 中参加现场活动的独立应用，使用同样的化身和基本机制。这个数字并不包括 Horizon Workrooms，这是一种依赖于邀请系统的 VR 会议体验。

来自： Omdia

据国外媒体报道，虚拟现实(VR)市场在2021年后有望显示出快速增长的迹象。根据全球研究和咨询公司发布的一份报告显示，2021年将售出1250万台VR头盔，VR内容的支出将达到20亿美元。

自 techweb

近期，元宇宙成为网络的热门话题，随着各大企业加速在元宇宙领域布局，将促进更多厂商投入虚拟世界的建设。其中，VR/AR装置的普及或将成为元宇宙产业发展的关键。11月18日，从TrendForce集邦咨询获悉，预估2022年全球VR/AR装置出货量将上调至1202万台，年成长率达26.4%，其中Oculus与微软依旧分别占据消费与商用市场的领先地位。

根据CommerceNext和客户体验公司Exponea在2020年7月的研究，超过20%的美国零售商预计6月份将为网店投资AR或VR，高于1月份的8%。

一些零售商已经在涉足店内AR，提供3D身体扫描或虚拟试衣镜等服务。许多门店关闭和产能下降，这些企业不得不转向电子商务，并以新的热情评估基于移动的虚拟试穿和其他AR功能。

而且，Bollé Brands 在Instagram上推出了一种试戴体验，不仅让用户看到太阳镜戴在身上是什么样子，还让他们通过虚拟太阳镜的偏振镜头体验自己的环境。

另外，一些消费者在大流行期间更频繁地接触AR。第二季度，每天玩Snapchat镜头的人数同比增长了37%。当Camera IQ评估其客户在2020年第二季度的执行情况时，与第一季度相比，平均浏览量（AR体验的观看次数）增加了1.4倍，平均播放（AR体验的互动次数）增加了1.9倍。

社交平台越倾向于真正有用的用例，营销人员采用AR的可能性就越大。增强现实总是会有乐趣和娱乐性的一面，但营销人员的计划中不会优先考虑那些严格意义上的好玩而没有更大营销回报的体验。

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众所周知，增强现实设备在工业和非消费者应用中具有许多不同的用例应用，例如远程协助、培训和机器使用指导。不过，也有一些产品瞄准了AR眼镜的消费市场。根据IDTechEx的一份报告，AR/VR/MR产业预计到2030年将超过300亿美元，其中一部分将来自日常生活中使用的设备。

 VR 四大技术特征

1、 轻量化是深度迭代期的持续考量因素

▲VR 行业发展历程

▲VR 产品形态发展历程

▲几款 VR 大厂代表产品的相关参数

▲虚拟现实沉浸体验分级

▲Fast LCD 与 AMOLED 特点

▲人类日常的 FOV

▲厚透镜、近距离增大 FOV 原理

▲outside-in 与 inside-out 特性对比

▲虚拟移动技术路线

▲2018-2023e 各类型 VR 产品出货量占比

▲虚拟现实、游戏、电影每秒渲染像素量

▲19 年 VR 一体机各芯片方案占比

▲高通骁龙 835 与 GTX970、I5-4590 性能对比

VR 游戏交互与硬件限制有望得到解放

▲5G 与 4G 关键技术指标对比

▲不同分辨率下高清视频的码率

VR 市场发展现状

1、 VR 产业演进过程

▲虚拟现实演进过程

▲我国各地市虚拟现实产业政策情况

▲2018-2019 年全球 VR/AR 融资情况

▲2018-2019 年上半年/下半年全球融资金额比较（亿元）

2、 产业链分析

▲虚拟现实产业链图解

VR 市场规模

▲中国虚拟现实市场规模预测

▲2020 年 VR/AR 行业市场份额分布

▲2017-2019 年全球 VR/AR 头显设备出货量

▲全球 VR 品牌头显出货量市占率

 5G 时代 Cloud VR 有望推动 VR 产业规模化运用

▲Coud VR 创新进展

1、 两种发展模式：从设备到内容 or 从内容到设备

▲VR 头显与 VR 内容平台

▲硬件厂商平台与 Steam 支持的硬件设备

2、 拥有平台优势的 Steam 占主导地位，具有话语权

▲PCVR 内容平台分成比例

3、 爆款游戏有望推动 VR 头显设备普及

AR / VR投资交易

AR/VR交易量在2019年第三季度已经趋稳，但在第四季度大幅下降。2019年投资总额比2018年下降27%。

过去12个月交易量最高的类别是AR/VR技术、游戏、教育、智能眼镜、医疗、企业软件/服务（不含硬件）和解决方案/服务。去年，所有其他类别的交易都很少。

2019年AR/VR投资额比2018年下降了35%。

2019年按阶段划分的最大投资额来自赠款、种子、A轮、加速器、众筹和B轮。

当谈到2019年的交易规模时，5亿至10亿美元，以及1亿至5亿美元的规模主导了投资。紧随其后的是1000万至5000万美元的交易，以及5000万至1亿美元的交易。

从地理上看，与前几年一样，美国和中国在2019年继续主导AR/VR投资。紧随其后的是以色列、英国和加拿大。

到目前为止，与其他科技行业相比，AR/VR的并购交易相对较少，去年的并购交易价值约为7亿美元。

AR/VR在2020年进入一个的过渡年，只有时间才能证明2019年末的投资趋势是否会持续。

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价值集中，仅18家AR/VR企业就占全球估值的一半。一些估值较高的公司包括Magic Leap（远远超过60亿美元）、Niantic（近40亿美元）、Oculus、北京电影科技（超过10亿美元）和Lightricks（10亿美元）。因此，虽然有独角兽，但市场还没有看到AR/VR十角兽（估值100亿美元或更高）。

在所有行业中大约60%的风险投资支持的初创企业失败了。这并不意味着有这么多的初创企业崩溃，而是60%的初创企业向投资者提供的投资回报率（ROI）不到1倍。

做你能做的，用你所拥有的

核心AR/VR技术提供了最大的价值。估值最高的是增强现实和计算机视觉市场（特别是在中国），或游戏和AR/VR市场上运营的核心技术公司。这表明收入多样化在早期市场是多么有价值。

就估值而言，智能眼镜构成了下一个AR/VR行业，其中约2/3是智能眼镜Magic Leap贡献的。

整个世界是一个舞台

中国和美国处于D轮和C轮的公司占当今AR/VR市场估值的45%左右。就投资者实现的回报而言，并购占全球总价值的12%以上。虽然2014年30亿美元的Oculus并购案非常引人注目，但自那时以来，已经有大量超过1亿美元的投资退出。

美国和中国占全球所有AR/VR初创企业估值的80%以上。紧随其后的是英国、以色列、瑞士和加拿大，以及大约50个其他国家。

千里之行，始于足下

增强现实、虚拟现实和混合现实（XR）仍然处于早期阶段，消费者和企业市场都在寻找一个转折点，以帮助它们真正进行扩展。

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2018年38%的受访者认为企业级VR的增长强劲或非常强劲，2019年的调查发现这一比例上升至46%。

93%的企业用户认为VR对他们的业务产生了积极的影响，88.4%的企业用户表示AR/MR有同样的影响。

98.6%的企业用户考虑未来几年对XR进行更多的投资；65.7%的企业用户确信他们未来会投资XR；22.9%的企业用户可能会这样做，但仍在进行测试；10%的企业用户至少在考虑这样做。

73%的XR技术公司和内容供应商正在为企业功能开发VR；约65%的公司在开发AR和MR。不到一半的公司正在为消费者市场开发VR，只有37.4%的公司正在开发消费者AR和MR应用。

产品设计和原型制作是企业用户最常涉及的领域，96%以上部署VR来改善流程，其次是员工/项目协作（93.4%）、教育学习（89.7%）、培训/员工指导（89.7%）、销售和市场营销/外部沟通（84%）和制造业（81%）。

56.6%的销售、市场营销和外部通信领域使用AR/MR应用。

有55.8%的XR公司希望为教育部门提供服务，其次是AEC（建筑/工程/建筑，42.2%）、医疗保健 （42.3%）、制造业 （39.6%）和汽车 （36%）。

50%的受访者打算在未来12个月内投资游戏行业。

大众消费者采用XR技术的最大障碍是设备的价格 （46.2%）和缺少内容（45.6%）。

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扩展现实行业在XR上的支出正在超过消费者支出，预计到2023年将达到现在消费者使用水平的三倍，根据IDC的数据，这一数字将达到1210亿美元。

埃森哲的分析显示，2014-2016年，AR和VR的专利申请数量增长了近5倍，达到6000多起，同期创业资金增长了237%。

报告指出，XR工具的威力和亲密感对个人和社会福祉构成了新的危险，这些新的危险包括：

滥用个人数据：XR超越人们的个人信息或社交媒体活动，将人们的感情、行为和判断暴露在网络盗窃和操纵之下。

虚假体验：当通过身临其境的体验获取新闻和信息时，很难将现实与虚构区分开来，从而更容易深刻地影响行为、观点和决策。

网络安全：不仅可以利用化身创造新形式的与身份有关的犯罪，而且外科手术等关键任务过度依赖于身临其境的技术，可能面临敲诈的风险。

反社会行为：恶魔可以从在社交媒体上用言语恐吓，进化到在虚拟世界中用化身对人进行身体恐吓。

为了应对这些风险，企业的优先行动包括：

建立预警系统

利用不同的专家进行负责任的设计

增强员工的能力

埃森哲建议决策者采取行动：

确保包容性和负担得起的接入

激励地方创新者和企业家

促进研究和讨论

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除了软件解决方案外，新服务还包括VR硬件批量购买，Oculus Go 64GB版为599美元，Oculus Quest 128GB版为999美元。企业级VR硬件将支持企业级保修，软件和服务支持一年，一年后软件服务将采用收费模式，每个VR头显180美元。

根据FB在F8上的演示，Facebook VR企业解决方案已经在沃尔玛，福特等企业的培训，设计场景中得到成功实践。

根据其披露的数据，在沃尔玛的培训案例中，VR培训相较传统培训方式时间能节省40%，员工表现提升70%。

对医疗技能的效率提升更是显著，相比传统的培训方式，医生的表现能够提升230%。

在汽车设计上，采用VR能够节省大量的时间，过去需要数月时间设计的工作可以在20个小时内完成。

目前Facebook的VR企业解决方案合作伙伴和开发者包括immerse，STRIVR等。

跟大部分企业解决方案类似，FB的Oculus企业解决方案也将遵循可规模化，专业和可信赖的设计原则。

目前Facebook推出的VR企业解决方案已经可以通过网站访问，预期将于2019年9月正式发布。

去年11月， 11%的美国成年人拥有VR硬件和/或软件，高于2017年8月的7%。自2016年10月以来到VR在美国普及率还没有超过7%。

随着普及率的提高，人们对新兴技术的熟悉程度也随之上升。2017年8月的调查发现，31%的美国成年人对虚拟现实略有了解，而一些公司则在开发相关游戏和应用程序。2018年11月，这一比例增长到34%。

其他数据显示，表示自己对这个话题相当了解的美国人略高于2017年夏天。

这些增长的部分原因可能得益于Oculus Rift和索尼的PlayStation VR的销售，截至2018年8月，这两个公司在全球分别销售了300万台和近2200万台VR设备。

与此同时，人们对VR技术的认知障碍在很大程度上保持不变。总的来说，55%的美国成年人认为VR产品过于昂贵。2017年8月的调查中消费者也表达了同样的购买障碍。

其他最令人担心的问题包括对VR导致孤立的担忧、缺乏高质量的游戏，以及对疾病、疲劳和恶心等健康问题的担忧。

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根据ReportLinker调查结果，美国人现在对VR（虚拟现实）的了解不如2017年甚至2016年。在VR技术方面，2017年有超过1/3的受访者表示“非常熟悉”。男性（31%）比女性（16%）更有可能“非常熟悉”VR，因为对于超过一半的受访者（56%）来说，虚拟现实这个短语让人耳熟能详。与两三年前相比，今天的受访者更有可能只对VR有模糊的理解。

这项技术的声望在美国大幅下降，最近的受访者被问及VR的主要品牌时，他们中只有28%的人能够在没有任何暗示或线索的情况下说出名字（比2017年少17%），只有37%的人熟悉各种品牌（比2017年少23%）。索尼（sony）和Oculus现在在美国人脑海中被认为是领先的VR品牌，但这一比例还不到1/10（各占8%）。在2017年的调查中，有20%的受访者在没有任何提示的前提下提到了三星。新调查中，19%的受访者在提示下想起了三星，2017年的比例为28%。

在美国消费者的心目中，VR和AR技术并不是那么熟悉，但他们往往对此持积极态度：62%的受访者回答说他们对虚拟现实持积极态度。但是，在最近的调查中，有这种“热情”的受访者比2017年少了14%。

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在假日购物季之后，PlayStation VR在第四季度的销量达到70万件，其次是随后是Oculus（55.5万）、Oculus Rift（16万）和HTC VIVE（13万）。PlayStation VR取代了Samsung Gear VR，成为市场的领头羊，因为消费者渴望在游戏机、PC和独立头显方面获得高端体验。总体而言，用户普及率的增长将VR营收推高至36亿美元，同比增长30%。

PlayStation VR的易用性和199美元的价格点，使其对首次购买VR耳机的用户非常有吸引力，自2018年5月推出以来，销量已达到100万台。在假日购物季，由于黑色星期五的优惠，加上诸如BeatSaber等广受好评的游戏，PlayStation VR成为游戏玩家的首选。

根据SuperData的数据，游戏仍然是最赚钱的工具，在2018年占XR软件收入的68%。PokémonGO在2018年又复苏了，收益增长到了13亿美元，占20亿元XR游戏市场的2/3（66%）。游戏是虚拟现实的主要收入来源，占VR软件收入（12亿美元）的43%。

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2019年将是XR领域的决定性时刻，可能成为VR年。

移动AR现在同比增长一倍，预计到今年年底收入将达到20亿美元。基于位置的虚拟现实（VR）娱乐将在未来三年内实现收入翻番，到2021年达到8.54亿美元。

到2021年，移动AR收入将超过170亿美元，首次超过VR收入。

Oculus Quest的推出将开启另一个重要时刻。据估计，明年将推出超过一百万台，Oculus Quest有可能将VR带入主流。虽然Oculus Go和三星 Gear VR等设备更专注于被动的媒体消费，但Oculus Quest旨在吸引那些想体验VR游戏的消费者。

在发布之年，Oculus Quest的销售量将是Oculus Rift在发布后的12个月内的三倍。

Oculus Quest和Oculus Go的销售将使VR收入增加一倍以上，达到6.9亿美元，预计2019年全球合并销售量将达到近250万台。

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对于VR来说尤其如此，42%的受访者将增长归类为“弱于预期”，只有25%的受访者认为增长强劲（18%）或非常强劲（7%）。

相比之下，XR行业调查发现受访者更可能将其描述为比预想的强劲（38%），而不是更弱（33%）。

好消息是AR的结果更加令人鼓舞，其中43%的受访者表示企业业务 “增长强劲​​”，30%表示对增长速度感到失望。

但即使是AR，消费者方面的进展并没有像许多人预计的那么快，更多的受访者表示他们的消费者AR业务增长弱于预期（36%），只有31的专业人士认为消费者AR业务增长强劲（31%）。正是因为这样，企业更倾向于优先考虑企业VR和AR应用，而不是消费者。

展望未来，大多数专业人士认为在VR（68%）和AR（54%）应用程序还需要至少3年才能形成主流市场。要克服的主要障碍继续围绕缺乏内容和头戴显示器的价格过高。这些担忧和去年一样，尽管有所缓解。

因此，虽然VR具有从广告到视频观看和购物的消费者应用，但它们可能需要一段时间才能被广泛使用。

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虚拟现实有可能对儿童产生强大影响，因为对虚拟现实的反应类似于实际体验

心理出席是一种“存在”的感觉，是由技术调节而带来的类似“真实体验”。虽然其他媒介技术也能产生这种感觉，但没有一种可与VR媲美。

儿童使用沉浸式VR对大脑发育和健康的长期影响仍然不明朗，但是大部分父母很担忧，而且专家也认为应当适度并有所监管。60%的父母表示他们至少有些担心在使用VR时孩子的健康受到负面影响。而且缺乏VR对儿童的身心健康影响的研究。

只有1/5的美国父母表示家里有VR（21%），大部分人没有购买VR硬件的计划（65%）。但是，美国儿童对VR十分感兴趣，父母则比较矛盾。2017年的调查显示，70%的美国儿童（8-15岁）对VR体验感兴趣，64%的父母也这么表示。尽管如此，在实际购买VR设备时父母的顾虑仍然很多。

VR体验中的角色可能会对年幼的儿童产生更大影响，远超过电视上的人物。这种影响既可能是好的也可能是坏的。因此，父母必须了解VR中人物对儿童的影响，并仔细筛选互动。

值得注意的是，在使用VR时学生对学习产生了更大的热情，但是他们并不一定通过VR学到比游戏更多的知识。

VR潜在上对儿童情感发展有好处，尽管大多数家长对这一点持怀疑态度。事实上，只有38%的家长认为VR有这样的潜力。

在选择VR内容方面，家长应当考虑是否他们希望孩子在现实世界也能有相同的体验，否则可能会在虚拟现实和真实现实之间产生冲突。

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        我们研究了索尼(Sony)、三星(Samsung)、Facebook/Oculus和HTC的四款主要VR头显的销售趋势。这四种设备在亚马逊的销量排名都在下降。

        自上世纪90年代以来，索尼在PlayStation平台上大举投资VR。PlayStation VR于2016年10月发布，售价399美元。起初销量还不错，与游戏《Skyrim》捆绑销售最为成功。但是，目前也出现了明显的销量下滑趋势。2018年2月，它在这一类别中的排名是第29位，现在位于第100位。

        HTC Vive在2016年4月发布时，专家曾宣布高端的PC VR已经到来。这款售价799美元的VR系统专为Windows PC开发，它的新游戏和体验让娱乐界兴奋不已。现在这个平台的开发已经放缓，销量也如此。

        三星在2014年推出了价格实惠的Gear VR，作为三星智能手机用户进入VR领域的一种方式。有多个版本的Gear VR都卖得很好，但自2016年11月以来，就从亚马逊最畅销的产品榜上消失了。

        2014年3月，Facebook以23亿美元收购了Oculus VR。最初的Oculus是为PC开发的，很像HTC Vive。对于普通消费者来说，它既昂贵又难易使用，需要一台功能强大的PC和一些电脑技术。

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美国市场研究公司ABI ReseARch预计，VR在未来几年将不断普及，到2022年，VR用户将达到2.56亿，VR市场规模也将超过600亿美金，此外AR/VR未来将不断融合。

报告预计，构成VR用户主体的主要是大众消费者，他们也将贡献VR市场大部分的营收。但VR企业及商用市场份额也会扩大，从2015年的26%增长到2022年的超过40%。

ABI Research的首席分析师迈克尔·艾诺依（Michael Inouye）表示：“VR内容仍然是个问题，但去年以来已经得到显著改善，特别是亚太地区包括中国地区的状况改善最为突出。行业进一步的尝试以及更多内容的发布会推动沉浸式内容市场的普及和渗透。此外，也将扩展VR作为一种工具，在培训、设计、工作筹备及规划等领域的使用。除了消费级市场，VR在零售、医疗保健、汽车、教育和房地产/建筑/工程等垂直行业也潜力巨大。”

报告还预计，VR一体机和6自由度移动VR的兴起将提升移动VR的体验，缩小与基于位置的VR体验的差距。

ABI Research董事总经理兼副总裁山姆·罗森（Sam Rosen）表示：“我们把VR看作长期的市场命题，VR将在五年多以后开始展现其真正的变革能力。从短期看，AR和VR还是泾渭分明，但随着技术逐渐成熟和饱和，它们之间的界限将逐渐消失，或许到了那时候会更像今天的混合现实。”

编译来自：VRFocus

风险投资公司The Venture Reality Fund今日发布报告称，今年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）公司的融资总额已突破10亿美元。

The Venture Reality Fund专注于VR、AR和MR领域的投资，该公司今日发布报告称，今年上半年全球AR生态系统继续快速发展，AR公司的数量增长了50%达到290家。

The Venture Reality Fund对全球4000多家公司进行了评估，根据融资、营收、主流媒体报道和重大合作等标准，挑选出了这290家AR企业进行追踪。而去年年底，符合The Venture Reality Fund追踪标准的AR公司数量约为200家。

除了AR继续高速发展，The Venture Reality Fund合伙人蒂帕塔特·切纳瓦钦（Tipatat Chennavasin）称，全球VR市场同样高歌猛进，继续获得投资。切纳瓦钦称，今年到目前为止，全球AR和VR公司已融资逾10亿美元。

今年上半年，AR移动应用下载量超过1300万次。其中，《Pokémon Go》的表现尤为抢眼，两年创下18亿美元营收。

        尽管企业市场使用专业虚拟现实（VR）技术已经有一段时间了，但来自Facebook/Oculus、HTC和三星等公司的消费级VR头戴式显示器（HMD）已经提升了配置，更重要的是，它激发了利用消费级VR解决方案的企业用例。

        除了提供低成本的消费级VR解决方案，通过VR应用提供更大程度的沉浸感，企业采用VR的动机是提高生产力，改进产品和效率。

        根据Tractica的最新数据，全球企业VR硬件和软件市场将从2018年的10亿美元增长到2025年的126亿美元。企业VR的顶级应用将包括培训和模拟、医疗治疗、基于位置的娱乐和教育。

        199IT.com原创编译自：Tractica 非授权请勿转载

根据Digi-Capital的报道，美国去年AR/VR收入超过中国，但从长远来看，中国在未来5年的增长可能会使其成为AR / VR市场的主宰。Digi-Capital 2018年第二季度AR/VR数据显示，到2022年，中国将占全球AR / VR收入的1/5。中​​国AR / VR市场的优势对国内和国外企业来说是一个千载难逢的机会（或威胁）。包括中国在内，五年内亚洲将为全球AR / VR收入贡献一半左右。

到2022年，AR（移动AR+智能眼镜）设备数量将接近35亿部，收入达到850-900亿美元，而VR（主机、个人电脑、手机、独立设备）设备数量可能会达到5000-6000万部，收入100-150亿美元。

美国在VR市场占优势

VR设备数量较少、移动性较低和独特的沉浸性使其专注娱乐。娱乐用例占VR长期收入的2/3，硬件仅占1/4，由于销量有限。

VR市场与广泛的视频游戏市场有许多共同之处。索尼的VR游戏主机和高端VR PC在美国更有市场。但是，中国消费者更倾向于移动VR。移动VR的ARPU（每用户平均收入）偏低，因此从每个用户的角度来看，中国和西方比处于劣势。

到2022年，美国可能会占全球VR收入的1/5左右，略高于中国。尽管美国能够赢得VR，但这可能只是一个小小的胜利。将中国与亚洲其他国家（特别是日本和韩国）相结合，亚洲在5年内可贡献全球VR收入的一半左右，超过北美两倍。欧洲也有一定的贡献，总收入可能只比美国和中国略高。

中国可能赢得AR市场

AR的动态看起来非常不同。数十亿的安装量是基于移动AR。如果苹果公司推出AR智能手机和智能眼镜，那么这个市场的设备数量可能会在5年内从几十万增长到几千万。新的用例和商业案例也在爆发。

因此，VR看起来像是游戏市场的一个子行业，而AR的长期动态可能更像移动行业，这就是中国的优势。

从长远来看，中国ARCore的安装量可接近ARKit的规模。再加上中国的ARKit和来自腾讯、阿里巴巴等国内的中国移动AR，其AR市场的规模更加清晰。

中国市场动态、商业模式和经济学考虑：

• 中国占全球电子商务的40%，其移动支付市场是美国的11倍；
• 2017年第四季度，苹果占中国高端智能手机出货量的85%；
• 2015年，中国iPhone销量已超过美国；、
• 移动广告占中国广告的60%，中国网络广告的长期增幅达80%以上；
• 早在2014年，中国国内Android应用商店就可媲美Google Play；
• 迄今为止，中国iOS开发者已经获得了170亿美元收入，占全球iOS应用商店收入的25%。

这对AR意味着什么？

电子商务可能是最大的AR商业用例，中国可能是主导，尤其是阿里巴巴。智能眼镜等硬件将接踵而至，优质的中国iPhone用户是苹果潜在的智能眼镜客户。腾讯目前是AR广告第三大品牌，这揭示了它与阿里巴巴的战斗，尽管Facebook可以在国际上创造更多收入，更不用说中国iOS和Android应用商店的收入。
结合中国的AR需求、商业模式和经济，到2022年其将占全球AR收入的1/4，几乎是美国的两倍。整个亚洲将为AR收入贡献一半以上，欧洲低于1/4，而北美的份额不到1/5。

这并不意味着美国和其他西方国家不能从AR/VR市场获得优势，只是亚洲对这个市场的未来至关重要，尤其是中国。

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        尽管充满炒作，虚拟现实（VR）技术是否和何时达到大众市场尚不清楚。但是，各行各业已经出现VR应用程序。

        大多数VR应用集中于游戏、娱乐和体育行业。来自VR Intelligence和VRX Europe的数据发现，未来几年游戏仍将是VR的主要用途。该研究还指出，VR技术将对其他行业产生影响，包括医疗保健、零售、旅游和汽车。

        eMarketer的首席分析师Victoria Petrock表示：“行业正在试验VR以提高效率，实现规模经济并提升性能。”

        例如，在零售行业，VR被用于在商店改造项目之前虚拟商店布局，对固定装置、显示器、标牌和流量模式进行可视化。它也被用于视觉营销，取代传统的原型和货架图，以加速概念到商店的流程。

        房地产和建筑行业也很适合虚拟现实。最常见的应用是让用户能够在购买之前查看建筑并对结构进行概念化。

        同时，医疗保健行业也是采用VR的领导者，将其用于患者治疗、手术培训、医学研究可视化。外科培训项目Osso VR的共同创始人兼首席执行官Justin Barad博士说：“在这个领域有两件事促进了VR的发展，第一个是找出需要解决的问题。另一种是技术如此实惠和可扩展，以至于你可以做以前无法做到的事情。”

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

针对近期颇受诟病的隐私和安全问题，Facebook围绕政治透明度，打击假新闻，数据隐私保护三方面提出多项措施。

面对俄罗斯通过Facebook广告干扰美国选举的指责，Facebook将会提高选举广告的真实性和透明度。如跟各国各地区的选举部门合作识别选举威胁，在选举前通过工具识别打击账号，在美国推出政治广告透明度举措，并拥有2万多人的内容审核人员队伍。

另一大举措是打击假新闻，如spam，虚假账号，仇恨言论等。详细见下图：

数据隐私保护方面，2014年4月就已经对分享好友数据做了限制，所以剑桥分析的事情从那个时候开始就不会再发生了。近期Facebook还在群组，事件，登陆数据方面做了访问限制；对第三方APP的获取的数据做了设置选项，同时已经开始遵循欧洲GDPR隐私保护法案。

在用户隐私保护方面，FB参考PC Web的经验放了个大招，用户可以像PC时代那样清除cookies，清除自己的社交历史数据，这样别人就拿不到用户的历史数据了。

说完了上面这些安全隐私方面的改进后，轮到了公司的产品和功能方面的改进，如下图是FB的产品和战略图谱。

先从幸福研究的总结开始：与人互动和构建关系可以带来幸福，被动消费视频和内容则并没那么正面。这个研究之所以关键，因为这是Facebook的定位和产品设计核心。

为了让人们更好地与亲人互动，共同参与。Facebook推出的Watch Party功能以让你邀请你的好友一起看视频，分享喜怒哀乐。演讲中小扎自嘲且不失幽默地分享了自己在国会作证时，好友们围观的场景。

然后是帮助用户加入有意义的社群。

满足这个需求的产品主要是Facebook的群组，为了凸显这个产品重要性的举措是把群组标签放在FB应用的中心。

并推出加群按钮，以帮助用户加入有价值的群组。

另一个促进人们幸福的方面是建立有意义的关系。

今天有1/3的人在网上找到对象，FB上面有多达两亿的用户给自己贴了单身标签。

推出约会应用应该是个好主意，但是与Match不同的时，Facebook的约会功能不是为了勾搭，目的是帮助用户发展一段严肃的关系。

以上就是Facebook，帮助用户构建有意义的连接，跟亲人，跟朋友，跟群组，并结识新朋友。

下面轮到Instagram，该产品的使命是帮助人们捕捉生活的精彩瞬间，并与全球的同好分享。比如发现按钮，现在每天就有2亿人使用。刚发布不久的hastag功能，现在已经有1亿的人通过hastag关注兴趣内容。

Facebook将推出全新设计的发现模块，这是一种基于话题组织的频道，这样用户就可以更加快速地发现自己的兴趣内容。

除了内容，instagram还帮助人们进行社交沟通，比如视频群聊，这个功能可以支持多人视频聊天。

同时instagram还帮助用户以更有创意的方式分享自己。AR相机特效将会来到instagram。

下面来谈谈whatsapp，主要聚焦于构建一种新的沟通方式，让用户可以更加私密地跟密友，群组和商业进行沟通。

小扎说通过视频见到不在身边的女友，亲人，感觉总是很棒的，所以Whatsapp将引入群视频聊天功能。

whatsapp的状态已经是最大的应用了，超过4.5亿的用户每天使用whatsapp  Status。

现在的人越来越不想跟企业连接，Whatsapp商业试图解决这点，通过让企业在上面建立页面，FB帮助用户跟企业实现连接。

messenger也是一款帮助人们跟用户保持亲密联系的工具，而跟亲人朋友的沟通交流要求简单流畅，于是FB重新设计了Messenger，使其更加简洁清爽。

现在企业机器人的数量已经超过30万个，用户与企业之间发送的消息数量超过了80亿次。

压轴的VR在最后，小扎称VR是未来，VR带给你的不再是听和看，而是真正让你参与其中，FB最新的硬件产品Oculus Go现在就开始发售，起步价199美元。

以上就是小扎主题演讲的内容，小扎声称，FB的责任所在就是keep people safe，keep building，去不断构建拉近人们一起，让人们更亲密的产品。

“常识媒体”在这份题为“虚拟现实101研究”的报告中，对当下日益流行的VR技术持谨慎乐观态度，称教育工作者和家长对VR技术的发展潜力感到兴奋，但同时对其产生的“强大影响”感到担忧。

这项抽样调查在1.2万名美国成年人中展开，其中包括超过3600名父母(至少有一个18岁以下的孩子)、470多名年龄在8岁到17岁之间、使用VR设备的青少年。     调查显示，尽管目前美国家庭的VR设备使用率较低，约为五分之一，但65%的父母不打算为自己的孩子购买VR硬件；70%的美国儿童对体验虚拟现实“非常或相当感兴趣”。报告称，尽管美国父母对此持怀疑态度，但孩子们的这种热情有望推动虚拟现实技术市场的蓬勃发展。

利弊相连

“常识媒体”指出，VR的发展力量所在，以及该技术值得关注的关键，是在与其能“激发对VR的反应，类似于对实际体验的反应。”从好的方面来说，青少年在参与VR体验时，能够与VR角色产生积极互动，而这些角色鼓励人们产生共鸣，激发学习热情。报告还指出，VR有助于孩子的止痛治疗、兴趣以及想象力的激发等等。

另一方面，目前还不清楚VR技术对“仍处发育阶段的大脑和健康”有何影响，不过几十年来，这一话题一直是围绕VR与非VR游戏争论不休的话题。

不出所料的是，该报告研究人员建议青少年适度参与VR体验，并将父母加强监督作为共同解决方案，尤其是对7岁以下的儿童，以及部分13岁以下的儿童。

作为该报告的合著者，斯坦福大学虚拟人类互动实验室负责人杰里米·拜伦森(Jeremy Bailenson)提出了具体建议，包括：限制孩子们在参与VR体验20分钟时间后，休息三分钟；鼓励他们坐着而不是站着；清理环境：在在他们使用VR设备的房间里，把动物和危险物品清除出去，以防发生意外事故。

这项调查的其他主要内容还包括：

VR游戏：打游戏是孩子们最常见的VR体验活动，其中76%的人都玩过。相比之下，有38%的人使用VR观看，33%的人进行环境探索，22%的人使用VR进行学习。

VR教育的规模将会很大：在拥有VR设备的8-17岁孩子家长中，84%父母认为VR设备对他们的孩子来说是有教育意义的，而在接受调查的所有家长当中，有62%认为VR设备对孩子教育有益。

VR设备普及仍然有限：在18岁以下的孩子中，21%拥有VR设备，13%的人计划在明年购买VR设备。

不购买的VR设备主要原因：56%的人说他们对使用VR不感兴趣。

大多数父母担心内容和社会问题：70%的父母担心VR中涉及“性或暴力”内容，67%的人认为孩子在VR中花费“太多时间”，61%的人担心孩子会与社会产生隔膜。

VR设备使用频率：在8-17岁的孩子中，有50%的父母称自己的孩子在过去一周没有使用过VR设备；而在过去一周中，只有6%的父母称自己的孩子每天都使用VR。

健康隐忧相当高：60%的父母说孩子在使用VR时，他们至少会担心影响到孩子的健康。有8%到13%的父母称，使用VR导致孩子出现了四个方面的健康问题：眼睛疲劳、头晕、头痛，或者撞到什么东西。

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五年内，AR（移动AR和智能眼镜）安装量将达到35亿，收入850-900亿美元。同时，VR（移动、独立、主机和PC）安装量在5000-6000万，收入100-150亿美元。这是一个非常大的差异，主要是由于AR无处不在，而VR受空间限制。

为了了解两个市场为何如此不同，Digi-Capital分析了AR和VR的安装基础、用例、应用商店收入、电子商务销量、广告支出、企业收入以及地理细分。

基础

包括Apple ARKit、Google ARCore、Facebook Camera Effects和Snap Lens Studio在内的移动AR到今年年底将达到9亿安装量，到2022年达到35亿，而且将主宰AR/VR市场。

VR受AR兴起的影响，热度将逐渐下降。移动/独立VR受手机制造商和开发商转向移动AR的影响可能下滑。而且从长期来看安装量只有几亿。HTC Vive Focus等高端独立VR将在2019/2020年开始加速，因为硬件和软件开发，以及价格下降，但是到2022年安装量也只有移动VR的一半。主机/PC VR未来五年安装量在几百万左右。

智能眼镜是AR/VR的未来。如果2020年苹果发布专属智能眼镜，这个市场有望获得几十万企业用户，到2022年或发展为拥有几千万用户的市场。从整体来看，AR/VR头盔市场在2022年将超过1亿。

收入

移动AR应用目前仍处于起步阶段，主要来自现有平台端口，未来规模将更大、更具灵活性、移动性，而且将推出新的用例和商业模式。如果苹果推出智能眼镜，硬件销售将成为AR的第二大收入来源。

VR的安装基础较小，移动性较低，以及独有的沉浸性决定了其集中于娱乐用例。娱乐将占VR行业收入的2/3。

多元化

虽然AR游戏占AR应用商店收入的2/3，但由于开发商和VR投资的激增，2022年20多个非游戏行业将占据一半的AR应用商店收入。

相反，从长期来看游戏将占VR应用商店收入的大部分。

AR电子商务

新兴的AR电子商务已经向市场领导者证明了其价值。但是这个潜力远远超出了Houzz这样的零售商。消费电子产品、汽车、家具、健康/个人护理、玩具/爱好、办公设备、食品和饮料以及媒体类别的AR电子商务销量潜力巨大。虽然新兴企业可能会利用电子商务的AR潜力，但亚马逊、eBay和阿里巴巴等电子商务巨头可以从更加逼真的AR技术中获得最大的收益。

另外，移动AR将推动Facebook、Snap和腾讯等社交网络和即时通讯平台的广告收入增长。

企业应用

智能眼镜一直集中于企业应用，而且企业从应用中获得的投资回报允许他们投资试点项目。微软、ODG、Meta和Vuzix等企业已经看到了智能眼镜带来的成效，尽管该市场仍处于初期阶段。

移动AR的普及和低成本吸引企业从今年开始采用。与新一代智能眼镜一起，企业AR将稳定增长，覆盖制造/资源、TMT、政府（包括军事）、零售、建筑/房地产、医疗保健、教育、交通、金融服务和公用事业等。

聚焦亚洲

移动AR的地理分布和当前的智能手机/平板电脑相似，而VR的分布则和游戏市场相似。AR/VR收入将以亚洲为主宰，特别是中国、日本和韩国。

如果VR使游戏，那么AR就是一切。

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        根据CTA的预测，2018年美国新兴科技零售收入将达到3510亿美元（批发额2660亿美元），同比增长3.9%。

        2018年美国联网设备销量将达到7.15亿部，同比增长6.6%。

        新兴科技快速增长

        智能音箱：2017年销量增长279%，2018年还将增长60%，达到4360万台，收入达到93%。

        智能家居：2018年智能家居设备销量将达到4080万台，同比增长41%，创收45亿美元，同比增长34%。

        虚拟现实（VR）：今年VR设备出货量将增长至490万部，同比增长25%，收入达12亿美元，增长18%。

        无人机：预计2018年销量将达到370万台，增长20%，创收12亿美元，增长17%。

        可穿戴设备：2018年销售量将达到4930万部，增长4%，收入64亿美元，增长1%。

        成熟科技持续发展

        2018年，科技行业前五大类占批发业收入一半以上（51%）。

        智能手机：2018年出货量1.89亿部，同比增长2%，收入629亿美元，增长3%。

        笔记本电脑：2018年销量5010万台，同比增长3%，收入达284亿美元。

        电视机：2018年全数字显示器销量将达到4420万台，增长2%，收入达221美元，增长2%。2018年4K超高清电视将首次占数字显示器销量的一半，出货量2200万台，增长27%，创收159亿美元，增长14%。

        汽车电子设备：从驾驶辅助功能到娱乐系统的机车电子设备在2018年将创造159亿美元收入，增长5.9%。

        平板电脑：2018年销量将达到4560万部，同比下降12%，收入125亿美元，下降13%。

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2017年AR/VR投资创新纪录，28个分支共获得超过30亿美元资金，第四季度完成超过15亿美元融资。最令人惊讶的是，Magic Leap终于揭晓其产品并获得2017年该行业总投资额的约1/5。

Digi-Capital的数据显示，AR/VR行业投资主要来自某些领域的大宗交易。

AR/VR科技占该行业投资的4/10。如Improbable获得5亿美元投资，Unity获得2亿美元融资。

智能眼镜占AR/VR行业投资的1/5左右，Magic Leap是该分支的主宰。

移动AR游戏领袖任天堂获得2亿美元融资，推动游戏分支投资份额超过1/10。

AR/VR照片和视频、导航、外围设备、生活方式、社交和娱乐等其他分支占总投资的比例都在一位数。

VR头显、教育、广告和营销、医疗、音乐、公用事业和解决方案/服务等领域则获得数千万美元投资。AR / VR业务、新闻、电子商务、旅游/运输、艺术/设计、企业和体育等领域则获得数百万美元投资。

移动AR和更先进的计算机视觉/机器学习（CV/ML）等分支的崛起也推动风险投资行为的改变。上半年风投对VR的热度开始冷却。

Digi-Capital调查了目前风险投资对AR / VR行业的想法：

• 移动AR和CV/ML处于不同领域，一个带来新的用户界面，另一个则提供广泛的新应用。
• 移动AR处于早期阶段，未来18到24个月可见5000万-1亿美元的投资退出。
• CV/ML更为先进，可以在中期投资中占主导地位。
• 开发商需要花时间了解哪些有效，消费者和企业可能大规模采用移动AR。
• 风险投资公司首先寻找主导垂直行业的初创公司，然后才会扩大投资范围。
• VC对原生移动AR更感兴趣，而不是其他平台的端口。
• 风险投资公司喜欢CV/ML初创企业提供现实世界的解决方案，从根本上颠覆行业，而不是研究项目。
• VC正在投资超过20个不同的移动AR和CV / ML分支领域，但是这些风险投资者千差万别。
• 风险投资本身可能会带来风险，处于早期阶段的移动AR有过度投资的可能性。

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根据Digi-Capital的最新数据，自2017年1月，AR / VR初创企业已经获得25亿美元投资（截至到11月底），相当于去年的水平，而今年还有5周。

从分类来看，1/3的投资是 AR / VR技术部类贡献的；1/4的资金投向智能眼镜；c超过1/10资金是投资给游戏公司的。AR/VR导航、照片/视频、外围设备、娱乐和社交初创企业投资也大幅增长。其他获得投资的部类还包括AR / VR广告、艺术/设计、商业、电子商务、教育、企业/ B2B、生活方式、基于位置应用、医疗、音乐、新闻、解决方案/服务、体育、旅游/运输、公用事业和VR头显。

AR/VR投资来源广泛，从小型基金到管理着数十亿美元的投资巨头。虽然AR / VR仍然是早期市场，更先进的计算机视觉和机器学习为这一领域带来更广泛的投资者。而今年年初VR投资降温则被AR投资崛起所抵消。

Digi-Capital预计，到明年年底，ARKit、ARCore和Camera Effects的安装量将达到9亿，到2021年年底将超过30亿。但是，移动AR初创企业还需要12个月才能实现收入增长。

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        像大多数新技术和平台一样，虚拟现实虽然还处于起步阶段，但是可以预料未来的发展。到2020年，虚拟现实市场将是2016年的20倍，达到377亿美元。今年，VR市场将会增长到49亿美元左右，这主要是硬件占据主导地位。

        产能限制了2016年Oculus Rift的普及，阻碍了硬件和软件的收入，但这些问题在很大程度上得到了解决。

        随着消费者了解越来越多的舒适的装置，VR市场已经稳固。像Google的Cardboard这样的入门级设备在2017年的出货量将减少30%，同时，高端设备将增加三倍。那么内容创作者的挑战就是了解观众是谁，他们想要什么。

        SuperData的最新数据显示：

        83%的PC端VR用户拥有实现room-scale VR的室内空间；

        男性千禧一代更可能使用主机头显（52%），因为3/4是游戏玩家；

        48%的女性（35岁以上）通常在家使用家庭成员的设备；

        零售演示是美国消费者在购买VR设备之前对其产生兴趣的最常见的方式。

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Yeti发布了“2016年虚拟现实报告”，调查了以VR为中心或刚刚开始在这个市场出现的美国公司的产品开发商。

Yeti在报告中分析了：

• VR市场的主要挑战和机遇；
• VR正在向不同行业渗透并施加影响；
• 人们对VR开发过程的理解程度如何；
• VR项目的平均开发时间；
• VR发展普遍障碍；
• 受关注的VR平台和设备等。

调查发现的最大惊喜之一是，54%的受访者对增强现实（AR）的长期前景更为乐观，还有34%的受访者对VR的未来更乐观，12%的受访者对此不确定。

此外，85%的受访者表示，他们正在研发VR项目，或将在1-2年之内涉足VR开发。大多数开发商已经拥有至少一名具有VR开发能力的程序员，但是，他们也认识到还没有能力处理大型的VR项目。其中，超过半数开发商可能会聘请外部支持。

然而，VR的增长并不是没有挑战。与大多数新兴和尚未得到证实的技术一样，VR项目面临预算挑战。40%的受访者将认为这是企业推动VR的主要障碍。此外，尽管受访者对VR的前景很乐观，但是，40%承认对VR开发过程理解低于平均水平。

针对调查结果，Yeti为产品开发人员或其他有兴趣将VR纳入其计划的开发商提供了七项建议，其中包括：

学习。利用虚拟现实项目可用的文档，并从同行的项目中学习。另外，了解如何在其他行业使用VR来创建独特的VR体验。

教育。VR能帮助你实现愿景，这一带毋庸置疑，你所需要的是教育企业内关键决策者关于VR的战略重要性。

致力于跨设备和跨平台的兼容性。平台内的跨设备兼容性至关重要，跨平台兼容性也值得考虑。很简单， VR体验得到支持的地方越多，接触目标用户的点就越多。

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孩子们往往会因为要接受痛苦的医疗过程而感到焦虑和恐惧。但如果你告诉孩子们，他们有机会在接受医生的治疗时看到太空中漂浮的奶酪汉堡，他们可能会感到有点不同。

孩子们的不同反应正是斯坦福帕卡德儿童医院开创性地使用虚拟现实技术的原因。作为全国首批实施分散注意力的VR疗法的医院之一，帕卡德儿童医院让孩子们沉浸到有趣又身临其境的体验中，这可以显著地减少他们的焦虑，甚至是痛苦。

这并不是帕卡德儿童医院第一次用创新的办法来缓解病人的忧虑。2015年，帕卡德儿童医院创新与技术减少儿童焦虑计划(CHARIOT)的联合创始人Sam Rodriguez和Thomas Caruso，首次推出了包括床边娱乐和放松剧场在内的VR计划。系统将一个大屏幕视频投放到病人的轮床上，这样在去往手术室的过程中他们就可以一直看电影或是音乐视频。

在2017年初，创新技术减少儿童焦虑计划又发起了一款名为 Sevo the Dragon的互动游戏视频，该游戏会在病人接受麻醉管理时投射到屏幕上，因此孩子们在通过面罩呼吸药物时，也能做一些有趣的事。

研究人员目前正在进一步研究VR在一定过程中对疼痛和焦虑程度产生的影响到底有多大，至目前为止，研究结果很有希望。沉浸在VR世界中的孩子们在接受治疗时往往更容易合作，也没有那么害怕，在抽血这样的过程中产生的恐惧感也有所降低。

VR干扰治疗目前用于帕卡德儿童医院6岁急诊科等特定区域，并将于2017年底推广至整个医院的所有护理楼层和门诊诊所，甚至也会用于分娩部门。

孩子们不应该为看为医生而感到害怕，因为有些经历会导致他们的恐惧症一直持续到成年之后。针头恐惧症就是一个常见的例子，这也是许多成年人拒绝接种疫苗的主要原因之一。现在当病人带着VR眼镜接受治疗时，他们的疼痛感应该会有所缓解。

来源：煎蛋 译自 howstuffworks

        YouGov调查了女性和年龄较大的美国人对哪些VR应用感兴趣。

        预计，经过最近的购物季后，VR在美国成年人中的普及率将从6%增长至12%。如果半数消费者计划年底购买VR设备，那么2017年VR市场收入将达到67亿美元。

        显然，庞大的VR市场并不局限于年轻的男性消费者。女性和老年人也对这个技术表现出强烈的好奇心和购买意向。

        毫无疑问，每个人都想玩优质的VR游戏，但是，除此之外，VR还有很多应用。

        女性对VR健身（26% vs. 17%）、购物（22% vs. 14%）和社交（16% vs. 14%）更感兴趣。

        还有1/4的受访者对虚拟家庭、办公室或酒店房间感兴趣（包括女性和男性）。

        在45-64岁消费者中，26%希望用VR看电影或电视节目，22%希望将VR用于训练或模拟。而且，老年人更希望用VR来监控或在物理位置中移动。

        这些调查显示，VR开发人员不应只关心游戏。

        目前，VR世界陷入了恶性循环。一方面，开发商不愿意投入大量资金开发高品质VR游戏，因为用户群体还是少数。另一方，潜在用户不愿意投资VR，直到看到高品质的VR内容。

        199IT.com原创编译自： YouGov 非授权请勿转载

虚拟现实已经开始渗入各个行业。L.E.K. Consulting调查了消费者对虚拟购物的态度，并发布了报告。虚拟购物是指在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）应用中购买商品，已经成为VR早期采用者中最流行的概念之一。

根据L.E.K. Consulting的调查，这些“核心客户”中最受欢迎的购物概念与房间设计有关。具体来说，受访者对以下设计更感兴趣：

使用家具设计物理空间（80%的AR用户和79%的VR用户）和通过巡游重新设计物理空间（74%的AR用户，78%的VR用户）。

在虚拟购物应用方面，消费者对以下内容很感兴趣：

和名人一起购物（69%的AR用户和74%的VR用户）；

定制化的设计项目（69%的AR用户和71%的VR用户）；

和朋友一起进行虚拟购物（66%的AR用户和71%的VR用户）；

和虚拟助手一起购物（65%的AR用户和67%的VR用户）。

虽然在实体店，排队等待是最常见的投诉原因；但是，L.E.K. Consulting的数据显示，只有少数AR和VR用户对虚拟购物感兴趣是为了避开人群。

L.E.K. Consulting分析，虚拟购物并不遥远的未来，而是真实的现实。目前，已经有一部分零售商和品牌推出了VR购物应用，例如Gap、Sephora、阿里巴巴、Lowe’s、Tomas Cook和Wayfalr等。

对于零售商来说，VR和AR至少可以在以下方面提供优势：

充足的产品信息；

更好地视觉展示商品；

完全定制化；

更好地服务-利用虚拟助手提供产品建议；

社交体验-和朋友一起虚拟购物。

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        CTA发布了最新的新兴技术产品销售预测。

        预计，最新的技术产品将在2017年创造新的销售纪录。这些新兴技术包括：

        可穿戴设备：预计2017年可穿戴设备出货量将达到4800万部，增长9%，销售额达56亿美元。

        智能家居：2017年，智能家居的销量将达到2700万台，比2016年增长50%；收入将达33亿美元，同比增长48%。

        4K超高清电视（4K UHD）：4K UHD电视是电视机行业增长最快的部分之一。2017年，4K超高清电视销量将达到1670万台（增长59%），同时，将创造146亿美元的收入（增张45%）。

        数字助手设备：语音识别技术是2017年最受关注的趋势之一。预计2017年语音数字助手设备的销量将达到1100万部（增长53%），销售额13亿美元（增长22%）。

        虚拟现实（VR）：今年，VR耳机的出货量预计将达到530万台（增长79%），收入13亿美元（增长43%）。

        无人机：2017年，无人机销售总量将达到340万台（增长40%），销售额11亿美元（增长44%）。

        199IT.com原创编译自：CTA 非授权请勿转载

媒体对这些专业人士进行了一场关于AR及MR的调查，当调查对象被问及长期来看，AR与MR占有的市场份额是否将比VR更大时，大多数人（77%）给出了肯定的回答。

一位表示同意该观点的受访者说到，“我曾经在AR行业工作过一段时间，AR对于用户来说是个更易理解的概念，它并不能算是一个平台，而是一个可以改进现有平台的工具。我本身也将AR当作一种可视化工具，而不是一个新平台。新平台的说法可能会让人望而却步，而工具显然更平易近人更有吸引力。”

另外有人认为，MR是VR的终极状态，实现MR花的时间要比单纯的VR来得多，但却能给用户更丰富的体验。

尽管如此，一位反对AR与MR将比VR更受欢迎的受访者表示，AR/MR与VR的问题就是两码事，VR更适合讲故事，而AR则更适合将故事融入现实世界中。

VRDC Fall 2017将于9月21日至22日在旧金山举行，涵盖游戏、娱乐、品牌展示、医疗保健、培训及设计等行业的沉浸式体验开发者将聚在一起，讨论与分享VR、AR及MR领域的发展进程与成果。