WFA – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Sun, 14 Nov 2021 04:01:07 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 世界广告主联合会：酒类约占全球营销总支出的2% //www.otias-ub.com/archives/1312772.html Sun, 14 Nov 2021 20:00:15 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1312772 WFA（世界广告主联合会）对世卫组织2022-2030年全球酒精行动计划初稿网络咨询做出回应，以减少有害酒精在全球的使用。

WFA是全球营销人员的代言人，占全球营销传播支出的90%，每年超过9000亿美元。代表着全球120多个品牌所有者和60多个国家广告主协会。

WFA欢迎《联合国非传染性疾病政治宣言》中的呼吁，邀请私营部门通过“在相关情况下采取具体措施，禁止向未成年人销售喝宣传酒精产品”，为预防、控制和治疗非传染性疾病做出贡献。

WFA希望提供其在全球营销传播方面的专业知识，以提供有关酒类广告和促销活动的相关见解、数据和观点，包括跨订单和数字营销、未成年人接触酒类营销以及社交媒体的作用。

要点

1、酒类营销约占全球营销总支出的2%，相当于全球每年约230亿美元。

2、新冠病毒显著影响了全球酒精营销和销售。就广告支出而言，只有交通和旅游业受到的冲击更大。

3、酒类广告仅占所有在线观看广告的0.11%。未成年人的接触率极低。

4、“跨境营销”不是企业使用的术语，也不是战略营销目标。营销预算、战略、创意执行和衡量主要针对本土。

5、数字广告投入的增加并不意味着跨境营销的增加。酒类营销人员使用地理定位软件确保其营销符合当地法律法规，符合当地文化规范和敏感性，并针对合法且可购买的特定受众。

6、酒精行业投入了大量时间和精力，致力于消除未成年人接触酒精营销传播。WFA负责任的营销协议减少了未成年人对酒精营销的接触，限制了酒精营销对未成年人的吸引力，旨在确保在线环境不存在对未成年人的酒类营销。

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]]> WFA：近1/3的大品牌因种族歧视内容暂停社交媒体广告支出 //www.otias-ub.com/archives/1079652.html Sat, 22 Aug 2020 18:00:45 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1079652 WFA的一项新调查显示，全球近1/3的大品牌已经或可能削减开支，这表明人们对社交媒体平台监管仇恨言论的信心正在减弱。

在这项研究中，受访者被问及如果社交平台不调整对仇恨言论的政策，他们的企业在广告支出方面的立场是什么？有76人做出回答。

虽然只有5%的受访者做出了暂停支出的决定，但另有1/4的受访者（26%）认为他们很可能也会这样做。

不出所料，最大比例的受访者仍然犹豫不决；略低于1/3的受访者认为，他们要么可能维持支出要么不会削减开支。

一些受访者表达了对这些平台的失望，因为它们没有根据消费者或利益相关者的呼吁进行调整。其中一人表示：“或许竞争是让他们改变的唯一途径。”

与此同时，其他人则更为悲观：“广告主可能会退出这些平台，但大多数消费者不会。”

WFA首席执行官Stephen Loerke指出，在#StopHateforProfit运动的压力下，这一刻感觉像是一个转折点。

Loerke补充说：“令人震惊的是，有很多品牌表示他们正在重新评估他们的长期媒体预算分配战略，并要求社交平台在解决种族歧视、仇恨言论和有害内容的方式上进行结构性改变。”

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]]> WFA：首席营销官的难题和优秀营销人员的标准 //www.otias-ub.com/archives/1073970.html Wed, 01 Jul 2020 22:00:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1073970 根据世界广告商联合会（WFA）和2CV的一份新报告，在高级营销人员中，最广泛的共识是数字营销技能（87%）以及数据分析和洞察力（85%）很重要。

接受调查的近700名高级营销人员认为，掌握这些新技能的人（88%）对市场了如指掌。不仅如此，许多高级营销人员还认为，文化敏感度（80%）、商业敏锐度（78%）和创业精神（75%）等技能对从事营销工作的人来说很重要。前数字时代的营销人员可能会认识到这些是他们自己成功的基石。

虽然全球化思维（71%）和营销基础知识（67%）也是重要的技能，但很少有受访者认为销售经验（44%）和学术成就（31%）是营销领域的重要技能。

高级营销人员认为有很多个人技能很有价值。例如，灵活性很重要，91%的受访者提到了这一点。

除了灵活性，91%的受访者还将以下要素列为当今营销人员的重要个人特征：

激情

活力

好奇心

道德也被认为很重要，近90%的受访者认为这一点值得注意。公众对广告从业者的标准和研究表明，1/4的营销人员被迫在工作中使用不道德的营销策略，这一点值得注意。同样的研究也显示，92%的营销人员认为自己是道德的。

与此同时，大多数受访者也认为许多其他个人特质很重要，从勇气（88%）到创新（88%）、领导力（87%）、创造力（86%）、同理心（86%）和效率（86%）。在某种程度上，逻辑性（81%）和直觉（77%）也是重要的特征。


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]]> WFA：89%的跨国公司暂停宣传活动 //www.otias-ub.com/archives/1052662.html Fri, 22 May 2020 18:00:08 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1052662 根据世界广告商联合会（WFA）的最新研究，跨国公司为了应对冠状病毒大流行可能会比最初计划的更严格、更长时间地削减广告支出。89%的跨国公司已经暂停了宣传活动，高于3月份的81%。52%的受访公司将在六个月或更长时间内暂停广告支出，相比之下，只有19%的公司计划在3月的调查中这么表示。

所有媒体渠道都在削减开支

WFA调查了17个不同类别的38家公司，其全球广告总支出为460亿美元。

自3月份以来，开展某种危机应对活动的公司数量增加了一倍多，当时是32%，而现在为68%。但是，WFA表示，这种不断增加的活动不会弥补广告支出大幅削减。

WFA预测，今年上半年全球广告预算将下降36%，全年将下降31%。

虽然62%的受访者认为品牌在危机期间避免“走下坡路”是至关重要的，但他们仍在大幅削减整体广告支出。今年上半年，全球电视广告支出预计将下降33%，但印刷品（下降37%）、户外（下降49%）和事件营销（下降56%）受到的影响更大。

网络广告支出下降远没有那么明显，在线视频广告支出仅下降了7%，在线展示广告下降了14%。电台（下降25%），销售点（-23%）和意见领袖（-22%）预计今年将大幅削减开支。

92%的受访者表示，危机将对他们的运营方式产生长期影响。84%的受访者同意这是一个机会，可以“重新思考我们营销组织方面的一切”；同样比例的人认为危机已经加速了数字化转型。

近2/3的受访者（63%）表示，他们现在关注的是危机后和更长期的战略；73%的受访者将不得不想方设法在危机期间为机构提供支持。

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]]> WFA：78%的营销人员计划投资电子竞技 //www.otias-ub.com/archives/944972.html Wed, 09 Oct 2019 18:21:44 +0000 //www.otias-ub.com/?p=944972 随着顶级营销人员意识到渠道提供的机会，在整个亚太地区，广告客户在电子竞技和游戏方面的投资将大幅增长。

世界广告主联盟（WFA，World Federation of Advertisers）与全球消费者洞察机构2CV合作，调查了23个行业的100多名营销高管，并进行了定性和定量研究。

1/3的受访者（32%）在过去12个月已经投资了视频游戏或电子竞技，但超过3/4的受访者（78%）预计将来会进行这方面的投资。

更多的营销人员还在增加这方面的预算。高级营销人员预计电子竞技营销渠道的投资同比将增长50%。

那些一直在投资该领域的品牌将重点主要放在游戏平台或游戏本身的广告，以及对电子竞技的投资；但15%的品牌也投资于内容创作者，以此作为进入这个领域的途径。

在未来12个月，预计所有投资领域都将出现增长，特别是游戏网站/平台上的广告和游戏比赛广告。

韩国对该行业的发展发挥了关键作用，印度尼西亚、菲律宾、越南、印度和泰国的积极参与也提升了游戏广告在该地区的受欢迎程度。

2CV亚太区董事、总经理James Redden表示：“营销员了解游戏带来的机会和规模，但问题是缺乏知识。支出正在快速增长，而且当知识鸿沟得到填补后，支出将增长得更快，这让品牌有了信心，可以更大胆地投资游戏和电子竞技。”

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