WordPress VIP的研究还揭示了受访者之间存在分歧的领域。当被问及他们的公司是否是数据驱动型公司时，超过一半的经理认为是，但只有30%的高管这么认为。这种差异促使我们更仔细地研究不同级别的员工是如何发展和理解他们的内容策略的。

对193名为公司制定战略决策和预算计划的C级高管的调查的结果提供了一个更细致的视角，让我们看到对组织领导者来说最重要的是什么，并确定了媒体和营销团队在制定和实施内容策略时面临的最大挑战。

87%的C级高管表示，他们对内容的运行情况有非常清楚或比较清楚的了解，只有13%的人不这么认为。这与所有工作角色的所有受访者的平均水平非常接近。因此，绝大多数内容创建组织的管理人员和员工都有信心了解他们的内容是如何执行的。

尽管有这种高水平的理解，但这些知识往往没有在数据驱动的策略中使用。事实上，只有43%的内容专业人士表示他们的内容策略是数据驱动的。这一比例在高管中更低，只有30%的高管表示他们的组织有数据驱动的内容战略，49%的高管表示根本不是数据驱动的。

这表明，尽管大多数人认为他们对内容性能有很好的理解，但C级高管认识到，简单地了解内容的性能只是制定良好策略的一个要素。另一个关键但更具挑战性的因素是通过将历史表现与未来规划联系起来，将这些信息转化为洞察力。

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随着在线关注比以往任何时候都更难获得和保持，创造与受众联系的内容是成功的关键。这意味着内容营销不再仅仅是整体营销策略的一部分。所有的营销都是内容营销。

在过去的两年里，我们看到更多内容的需求和更快的速度。事实上，正是这种需求让我们的大多数客户选择了WordPress VIP。调查显示66%的营销人员和内容创作者希望制作更多内容，以满足已经很高的需求。

WordPress VIP首席执行官Nick Gernert表示：“内容营销领导者、作家和编辑团队渴望在正确的时间以最有效的方式向正确的受众提供正确的内容，然后量化结果。”

按类别划分的高级要点

资源：尽管经济不确定，团队和预算仍在增长。事实上，58%的受访者预计他们的内容预算将在2023年增长。

策略：61%的公司仍在制作更多内容，但重心已从数量转向质量。

分析：测量绩效是证明内容价值的关键，但实际上只有46%的人使用数据来制定战略决策。

规划：内容的未来是光明的，但数据才是火花。