金寨县位于安徽边陲、大别山腹地，是安徽省面积最大、人口最多的贫困山区县，也是中国第二大将军县。很多学生家长外出打工，产生了留守儿童问题。虽然只是短暂地到来，但我们希望能够力所能及地从物质和精神上都帮助到学生，充分地利用这些时间和同学聊天、玩耍。

孩子们有些害羞，也很认真地参加比赛。

没想到我们的到来会引起围观，志愿者们也有点害羞了。

在美国，我们做了很多努力尝试如何在慈善方面利用定位技术，包括帮助找回被拐儿童、为紧急避难所提供供给支持、落实岗位培训计划和促进枪支安全。

意外会发生在任何地方，在家里、办公室、车里或其他地方，意外发生的时候，人们可能不在电脑前，因此利用实时的、精准的手机定位信息可以起到至关重要的作用。以安珀警戒（AMBER Alerts，寻找失踪儿童）和龙卷风警戒（Tornado Warnings，自然灾害警告）为例，这些信息的传播对于时间和位置非常敏感。安珀警戒和xAd的一次合作中，广告的互动提高了2160%。遇到突发情况的时候，能够更多的将消息传播出去，就能够提高找到失踪儿童或者为人们找到避难所的几率。

孩子天真的笑容，是对我们的鼓励。

海外移动营销与国内大不同，找准移动流量平台最关键

对比国内外研究机构数据，在2014年中国投放在App上移动广告占整体移动营销的比重在18%；而同期美国投放在App上的移动广告占整体移动营销的比重却超过70%。造成这一差异的主要原因是第三方应用商店（分发平台）在中国市场较为强势，而在美国则相对弱势。

以手机游戏的推广为例，根据Avazu的数据显示，在国内推广主要依靠第三方应用商店做流量导入，占整体渠道的61.3%，但分发平台在海外市场影响力有限，仅占整体渠道的12%，所以在海外推广时广告平台（占53%）的作用格外突出。

而根据美国相关研究显示，通过广告获取的用户与天然用户（未接收广告信息）在对App的使用率上没有明显差异。这说明对DSP而言，通过广告平台为App或品牌商获取用户的质量是有保证的。海外推广关键的成功因素则是DSP选择恰当的流量平台进行对接，流量平台展示次数足够多方能规模投放，流量平台匹配足够准方能找准用户。

流量平台竞争力在于规模，展现次数是第一要素

DSP选择对接的流量平台时，主要应该考察三方面的硬性指标：第一是平台的流量是否足够大，能否产生足够多的广告展示；第二是平台所覆盖的受众分群和标签信息是否完备以便定向推广；第三是定向推广所依赖的技术手段是否精准可靠。

分析DSP常对接的海外流量平台，在国外主要有Google、Facebook、Twitter 三大自有流量平台以及Nexage和Smaato等平台，从各平台覆盖的流量上看，截止到2014年底，Google总计每月2000亿次广告请求数，Twitter每月2350亿次广告请求，Facebook与Twitter体量相当平均每月约2700亿次广告请求，而xAd的流量平台则包括了来自Google Adx，Twitter MoPub， Smaato，Nextage，Rubicon等平台的活跃流量，并且覆盖了海外35000个APP，其中不乏Talking Tom Cat系列，ESPN News，Talkatone，Floorescape等。xAd流量平台截止到2014年底平均每月有3200亿次广告请求，在事实上已经成为全球最大的流量平台。

数据来源：各公司数据、公开资料，2014.12

流量平台定位方式各有特色，最佳定向应是映射真实世界

继续对比海外流量平台的受众标签和定向策略，Google的依据是通过Cookie跟踪受众的浏览轨迹，而Facebook和Twitter的依据是受众在社交网络上的关注和互动分享行为，或依赖用户主动表达的兴趣进行分群和匹配。

而最好的定向策略应该能够将用户互联网行为与线下消费行为对接，反映现实世界用户的喜好和习惯，在保障用户体验的前提下适时推送所需的广告，受众才会有相对较高的概率下载试用或参与互动。

而以上策略，都需要再与第三方消费行为数据公司进行对接才能知悉用户线下光顾或消费行为，例如Facebook在2013年与Datalogix、Acxiom、Alliance Data Systems等数据研究公司的第一手消费数据进行了对应，达成了基于用户在实体店的消费情况的定向能力。

对比下来，最有特色的应是xAd流量平台，在受众标签和定向策略上，是基于受众位置判定的，衍生出多样的策略。xAd通过对受众在移动端所处的不同场景进行数据分析和积累，分析包括受众的精确位置，目的地去向、周边的POI、曾经的真实移动轨迹、以及在受众在实体店的逗留市场/消费行为和重复光顾的忠诚度来进行分群并添加标签。xAd在推广投放上，可根据用户曾经光顾和消费的实体店推送相关的App或品牌；推送用户附近可视范围内的商户信息；根据受众曾经到访的地点，推送重定向（Retargeting）广告。

可以说Google分析网页跳转规律，掌握了第一代cookie；Facebook和Twitter分析人群关系规律并对接第三方数据，掌握了第二代“cookie”；而xAd掌握了受众的真实位置轨迹，相当于是掌握了下一代的“cookie”。

地理位置数据实现真正“移动”营销，“路人”转“粉”机会大增

基于地理位置信息，通过移动端连接真实世界和虚拟世界的优势是创造较好的营销效果。根据美国研究机构的统计，一般的移动广告点进率（CTR）为0.4%，而但凡基于地理位置信息的移动广告的点进率则超过平均水平，其中基于位置感应设备和地理围栏技术的移动广告效果可达到平均水平的两倍，而在此基础上，基于对受众位置轨迹和真实移动监测的移动广告，点进率则更高，并且当前的效果应当会高于2013年研究的结果。

基于地理位置定向营销的价值不仅在于CTR数字的提升，更体现在构建了现实世界的 “场景营销”，摆脱了移动营销就是“小屏幕营销”的格局，让真正的“移动”营销得以落地。

当然，地理位置信息要足够精准，才能判定受众是否在实体商业网点有光顾或消费，这需要比地理围栏更精准的技术判定，只有在这一前提下，在定向推广时才可以对店内消费受众和店门口路人受众采取不同的策略，实现“移步换景”。目前在地理位置判定和提炼上处于领先水平的是xAd，可以达到准确判定受众是在购物中心内逗留还是从购物中心停车场经过。在此基础上xAd就可以帮助商家可以分析到店受众信息，推送优惠信息，同时也可以向“路人”推广与购物中心相关的App或品牌，将“路人”转化为“粉丝”，这对DSP帮助品牌商获取新用户是个崭新的渠道。

与流量平台还应考察易用性和数据透明度

DSP对接流量平台，除前文提及的三个指标之外，还应考虑易用性和数据透明度：

易用性是指是否需要重复接入不同的流量平台，因各个流量平台难免有流量交换和重叠，免去重复劳动，一劳永逸的接入自然是极好的。由于海外移动互联网竞争格局，重要平台如Google Adx和Twitter MoPub之间是不互联互通的，此时就需要两个双边合作来接入，而xAd流量平台包括Google Adx和Twitter MoPub的流量，此外还有Smaato，Nextage，Rubicon等平台的流量，DSP只需与xAd流量平台对接，就能直接以RTB形式程序化购买。

数据透明度是指DSP能够在报表中详细查看新获取的用户来自哪些App或者移动Web站点，避免作弊行为，这能够切实帮助DSP获得客户信任并进行效果汇报。而xAd承诺提供给DSP 100%公开透明的数据，完全无黑盒操作。

最为重要的是，DSP与xAd对接，将获得授权使用全球的受众位置数据，而DSP自身也拥有长期积累的受众人群画像数据和基于cookie的浏览行为数据，两者的结合将进一步细化受众人群画像，更高能的提升精准效果。

不止App，品牌商“走出去”和实体商户定向营销也需要给力的流量平台

根据美国调研机构的统计，在美国用于App安装的移动广告支出规律虽在增长，但占整体移动广告支出的比重却不超过10%，原因是移动营销的大部分来自品牌商和线下实体商业网点，移动营销不仅是移动App营销，更是“移动互联网+”的营销，所有的线下商业网点均可参与，所有的品牌商皆可参与。

富有特色的xAd流量平台能够帮助DSP推进品牌商线下实体店O2O的发展与革新，通过优化实体商户与用户的互动消费体验，提升推广效果甚至销量。当潜在消费者临近时，在手机上会自动展示商户的促销信息、积分信息、与兴趣一致的商品，引导消费者进店消费，这相当于帮助消费者省却了用微信扫一扫关注二维码的步骤，而帮助实体商户省却了建立公众号的步骤，让O2O结合的更为紧密。

而受益于全球最大的流量平台，xAd还可以让DSP对接海外流量，帮助中国品牌商“走出去”，并且相对的省却惯性投放在Google上的SEM费用，并突破在Facebook上投放原生广告对素材要求较高的限制。将是中国DSP的给力合作伙伴。

xAd流量平台所带来的“移步换景，路人转粉”的超本地化（Hyper Local）的移动营销将是搜索引擎营销和社交网络营销之外的新生渠道，将为汽车、旅游、金融、快消和零售等领域带来全新的移动营销思路，值得DSP和品牌商拥抱和尝试！

        当你走进移动广告公司XAD设在纽约的总部，你会发现一对巨大的电子显示屏，画面上呈现着美国的地图。在左边的大屏幕上，地图上描绘着平均每月1500亿次从智能手机上发出的交互信息，在全美范围内，每当智能手机用户打开一个由广告收入支撑其运营的APP或是网站，地图上就会记录一次信息交互行为。与此同时，在右边的屏幕上，显示出曼哈顿中城的一条小路。每当用户刷新移动终端上的信息，一个亮点就会显示在屏幕上标注出其当前所在的准确位置——精确到街道。

        智能终端用户的具体位置信息，成列显示在屏幕的边上。在星期四的早上9点，屏幕上缓慢的更新着智能手机用户的位置信息，此时他们大多集中在酒店或是交通枢纽。而到了中午，人群则集中在快餐店和商店。

        据称，几个不便透露姓名的零售商正在使用这个被称为“足迹”的测试版地图产品，来观察黑色星期五人们的交通情况。这个想法可以帮助营销者形象化的基于经纬度坐标观察消费者，了解他们在哪以及如何使用其移动终端。

        移动应用真的如其所说的是免费的吗？

        新的精准目标定位广告（hyper-targeted AD，指通过网络将广告信息精准的传递给特定的，对该广告内容感兴趣的群体的广告）是移动广告业最新的趋势，它使得移动广告能够为基于位置服务的营销带来巨大收益。据BIA的凯尔西（Kelsey）估计这将带来45亿美元的效益。而到2018年，她认为这个数字将增长到157亿美元。

        尽管策略上看十分振奋人心，但是由于位置信息不够精确，广告主在xAd上发布的信息80%是无效的！这个情况一定让你大吃一惊。另一家移动互联网公司ThinkNear也给出了相似的数据，进一步支撑了xAd的结论——其精准广告的到达率仅仅只有34%，即能发送给距离商家100米范围内潜在消费者的比例仅有34%，其他则发送给了距离更远的人。

        “我们曾经与一家在移动广告领域里很有实力的公司合作，发布精准广告信息，结果我们发现85%的信息发送给了我们圈定的目标客户地里位置范围之外的人，”乔恩·胡克（Jon Hook），Mediacom International公司的老板说道。“我说这可不是一个小差距——事实上这个比我们预想的误差大太多了！”

        讽刺的是，胡克（Hook）说道这次的广告活动居然被认为是成功的，因为这次事件警醒其他品牌，你可能被基于位置服务的移动互联网广告商忽悠，上一个比你预想更大的当。

        造成这种问题的部分原因在于，在营销者面前，基于位置服务的广告提供商在近几年显著增长。特别是一些互联网巨头，诸如Facebook，Twitter和Foursquare，也涉足到这个利润丰厚的市场上。

        现在，越来越多的人开始质疑于互联网公司从何得来他们的数据以及那种方式才是最好的个人广告传播方式。尽管大多数广告公司倾向于第一方数据（即由互联网广告公司自己直接采集的信息），因为这些信息显然不会透露给另一家公司。但是，第三方数据（即由其他公司提供的数据）更容易获得，而且有助于控制整个广告活动的成本。

        Joule U.S.公司的CEO，迈克尔·利伯曼（Michael Lieberman），回应了胡克（Hook）关于无法获知移动广告公司数据来源的担忧，即使是第一方数据，移动广告公司也能保证数据的可靠性。

        “我确实没有办法验证它，”利伯曼说。“我不清楚经纬度信息是怎么测算出来的——我只是被网络系统告知通过GPS定位的位置数据。”

        这种源数据的模糊性已经促使数据供应商，广告代理商和品牌企业（xAd and Joule 公司也在其中）与移动营销协会一起开始研究创立一个数据标准。这个标准预计在2015年上半年制订出来。随着协会预算的增长，这项计划的目标被定为帮助品牌企业理性的购买移动广告。

        “我们正在做的是，着手建立一套严格的关于位置数据的定义体系，以及它们将被如何使用”。移动营销协会（MMA）全球产业创新总裁，里奥·斯卡林（Leo Scullin）说道。

        模糊不清的位置服务

        为了降低营销者对位置服务的测量和分析方法的担忧，移动广告提供商已经将位置服务作为广告活动定位目标客户的手段之一，而不是全部。

        例如，一个手机用户的迷你行为文件中的信息，可以包括用户最近使用了哪款APP，或者用户到访哪些地方的时间轴。

        与此同时，其他一些基于位置服务移动广告商，比如NinthDecimal公司和Verve公司，已经转到了程序化广告领域（programmatic AD），这个领域是另一个移动广告投资飞速增长的领域。

        显然这项技术是具有前瞻性的，但是在与营销者的讨论中发现，他们认为随着服务提供的速度的加快，品牌公司并不能得到与他们投入相匹配的价值。

        以快餐厅为例，他们以进攻性的广告策略来驱动客流量的增长，特别是当位置争夺策略出台后，其进攻性体现的更加淋漓尽致。这一策略是指通过位置服务将广告直接投递到在竞争对手附近的终端用户手机上。

        “这些广告公司将基于定位的广告服务卖给我们的同时，也卖给我们的竞争对手，”一位快速餐饮公司的数字营销总裁说到。“这就像是一场军备竞赛，比谁能投入更多的资金在这种广告服务上——我们并不喜欢这样，但是我们知道这场竞赛正在发生。”

        有趣的是，这位营销者指出，现在的问题并不是位置本身。而是，移动广告界用同样的广告策略服务整个快餐行业，而不是针对每家店来制定策略。比如，一个基于位置服务的广告活动在给纽约的快餐店的确定覆盖客户的半径时，显然应该要比在中西部的一家快餐店的覆盖半径要小。

        “我们还没有遇到很多基于位置广告服务带来的问题，这种广告服务对我们来说，更像是理解地理的本质和个人的位置。”该人士说。

        问题的循环

        不断增长的基于位置的广告服务，同时也给广告公司和移动互联网公司也带来了压力，要求他们能证明移动广告能带来进店消费。

        德克·雷恩（Dirk Rients），The Mobile Majority公司的品牌解决方案副总裁，指出当一些基于位置服务的移动互联网公司与第三方合作来开展移动广告业务时，苹果公司已经悄悄开始了新的布局。

        苹果公司新的IOS8操作系统包括了一个功能，能够让品牌公司追踪到消费者的位置，甚至当他们并未正在使用该公司的APP时。

        雷恩举出了谷歌的IPHONE APP作为示例（如上图），说明很多公司都希望客户即使在未使用其APP的时候，也允许他们调用其位置信息。在使用OpenTable预订了一顿晚餐之后，他收到了一条推送信息，告诉他距离用餐时间还有1个半小时，提醒他是时候该离家出发了。再看看谷歌，这个在线私人助理服务巨头，实时追踪你的位置信息来帮助你安排行程。“移动互联网公司在你没有启用其APP的时候也追踪你的位置信息，显然对你也有一定的价值。”他说。

        内置在IOS8系统中的，苹果iAd广告系统，现在已经和苹果的在线支付系统相连接，而且其内置的商店iBeacon的追踪定位服务，使得苹果在基于位置的营销服务领域占据了有利的位置。

        当然，因为缺少大量的零售商接受其移动支付或者优惠券，目前这个功能还有很长的路要走才能实现。此外，苹果在移动广告领域取得的成功，使得其拥有大量多样化的数据，从而分析出哪些领域能够获取利润。

        “现在，我们聚焦在，‘我们能否证明移动广告吸引人进店消费？’” 利伯曼（Lieberman）说道。“由于缺少大众普遍接受的几个，甚至一个能够追踪广告曝光导致消费行为的支付系统，所以这使得我们还没办法说，‘移动广告促使了进店消费。’”

        译者：William 梁璞

        xAd是一个全球位置营销平台，汇集买家和卖家广告定位解决方案，致力于提高店内流量和销量。全球已经有15022万家企业依靠xAd解决方案实现位置营销。

        确保精准性

        超过80%的广告需求包括不精确的位置数据，这严重影响了移动展现率。xAd使用SmartLocation技术监听、审查、过滤实施移动库存，尽可能提供最精准的位置数据，这项技术能将广告展现浪费降低30%到50%。

        利用位置营销

        xAd位置营销的规模、精准和深度使目前最先进的移动广告定位技术变得可用。这些定位技术让广告商能够识别、定位并转化关键受众。

        以位置为基础定位

        店内：定制xAd的企业超过1400万，媒体捕捉实时访问者超过1亿。现在可以定位和通知任何企业，接触那些带着移动设备进入店内的消费者。

        动态围栏：消费者接近时发送信息以影响其行为和决策。

        受众：结合位置信息丰富的第三方提供的数据，打造基于位置营销策略，实时接触关键受众。

        定位：利用CRM和位置数据接触、重定位当前和潜在消费者。

        基于位置搜索

        关键词：xAd能够搜索70%的本地目录和可用导航应用，这让我们可以利用实时移动用户关键词搜索了解其意图，并据此提供有针对性的本地搜索广告。

        关键位置：利用xAd位置准确性，广告商能够获得关键信息点，例如旅游景点、大型娱乐设施或体育赛事，给相关广告赞助提供最佳地点和时间以最大化参与度。

        实时位置

        我们的广告解决方案内容包括可测量通话量、店内访问量和销量。

        继发行动：每年我们推动4000万点击以外行动，包括电话、地图和驾驶指南。不仅给移动用户提供有针对性的广告，而且提供更多本地体验。

        店面访客提升（SVL）：测量客流量增长作为移动广告展现的结果。SVL通过测量广告投放后实体店访客量增长来表现移动ROI，这种测量只有提供精准位置才能实现。

        销量提升：利用优化和追踪店内购买活动提升，CRM+位置数据就活跃起来。使用行之有效的方法测量实施营销策略后销量，并于平均市场比较，来展现位置营销的影响。

        实时可视化消费者探访

        利用位置营销平台的数据和活动，xAd已经开发了首个消费者访问实时可视化解决方案，叫做“Footprints”。

        更智能的定位带来更智慧的创意

        在xAd，我们和广告商一起开发手机优先创意方案，直接与最相关的受众对话。我们给品牌和企业提供基于位置定位营销工作的自定义选项。

        位置定位能力

        我们真正与客户合作，一起优化营销方案的制定和执行，提供持续指导和洞察。

        关于调查和培训承诺

        作为首个全球位置营销平台，我们有大量数据和见解用于共享，帮助大型企业和小型企业认识移动广告的固有优势是我们的责任。得益于我们的私有数据和该领域领先合作伙伴，让我们的报告成为这一领域最优秀的。我们理解在选择移动广告合伙人时复杂数据分析的需求，我们的报告已经成为客户和合作伙伴培训团队和定制营销策略的真正资源。

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        编译自：xAd

      根据xAd和Telmetrics公司最近的报告显示，移动设备用户正在对移动广告持更有利的态度，超过半数的受访者表示广告是有益或有帮助的，数量是去 年有同样感觉人数的两倍。尽管仍然有56%的受访者感到广告是厌烦或打扰的，但这个数字相比去年的63%有所下降。参与调研的美国平板电脑和智能手机用户 也被问到，他们最有可能点击哪类智能手机的广告？什么类型的智能手机广告有可能导致他们的行为？他们的回答围绕两个主题：折扣和内容相关性。

        受访者分别在18-24岁、25-34岁、35-44岁和45-54岁几个区间，最容易引导受访者行动的广告类型是可以提供优惠券或者促销的广告，这类型 的广告也是受访者最愿意点击的广告。去年Responsys做的移动信息类型分析研究也发现优惠券或者促销的广告具有吸引力，订阅品牌广告主移动营销的用 户表示，定价信息最有可能影响他们，66%的用户表示他们会有相应的行为。

        同时，xAd和Telmetrics公司最近的报告研究显示，年长的用户更容易受到关联性的吸引，关联性也被先前的研究认为是移动广告的核心要素。对 55-64岁的受访者来说，移动广告关联性可能会像优惠券和促销信息一样，致使他们点击广告。而对于65岁以上的用户来说，关联性更有可能会让他们产生同 样的行为。同样的，在涉及到最有可能触发行为的广告类型来说，在55-64岁人群中，针对他们搜索的内容，关联性和优惠券及促销信息一样具有同等重要地 位，而对于65岁以上人群来说，关联性拥有优先地位。

        哪类人群会与移动广告互动？根据研究，在25-34岁和35-44岁的人群最有可能点击广告，并采取二次行动。而10万美元以上收入水平的受访者是最有可能点击广告。

        总体而言，70%的受访者表示会在移动广告发布的前30天注意到广告，并约有40%会在此期间点击广告。而“不小心”也是点击广告的重要组成部分。对手机 用户和智能手机用户来说，点击广告的最主要原因是广告与他们感兴趣的事情有关。毫无疑问，没有点击广告的主要原因是受访者对显示的广告不感兴趣，因为广告 与他们毫无关系。

        xAd和Telmetrics公司研究表明移动广告的吸引力正在改善，最近的marketingcharts针对广告效果的报告发现，一些美国人相信智能 手机或平板电脑的显示广告会影响到他们的购买行为。跟xAd研究结果相同，marketingcharts调研表明，移动广告对高收入受访者的影响力最大。

via：传漾编译自marketingcharts

下面的数据均来自xAD，一家主打移动位置营销的广告平台，199IT将Q3的移动位置营销洞察报告要点整理如下，供业内参考：

97%的营销活动使用位置定向

地理标准定向（邮编，区域）宽定向实现广告的规模化覆盖，而地理精确定向（地理围栏，地标）则带来更高的精准性

96%的广告主采用位置+数据的定向策略，这些广告主常用的数据包括搜索行为/意图，用户画像，位置特征，品牌偏好

位置数据提升广告CTR效果

位置+数据，效果继续提升10%

零售业，餐厅，汽车行业是利用位置+数据最成功的行业

via：199it整理自xAd

目前，xAd提供基于移动设备的一系列本地目标定位指标，包括行为的、基于地点的、兴趣和事件定位。

从上面的图表可以看出，全国性使用复杂地理定位方式的广告占比，从Q1的27%上升到了Q4的81%。这也意味着在Q4，只有13%xAd的全国性广告活动使用了“标准的定位”技术（邮政编码, 城市, DMA定位），而剩下81%的广告活动则使用了诸如行为指标等更复杂的定位技术（均涉及位置）。

对这81%的广告活动所使用定位技术的更详细分类，如下图：

在报告中，xAd将每种复杂定位技术的表现与行业平均值作了对比，并得出结论：与传统的（非位置定位的）移动搜索和展示广告相比，基于定位技术的搜索和展示有着显著的表现提升。

xAd进一步分析了每一种复杂定位技术的表现。结果显示，基于行为指标的定位表现最好，其次是基于地点的定位。

最后xAd公布了2012年消费者搜索类别的top10和在xAd上所发布广告类别的top10（全国性广告，不包括小型企业），结果发现，两者在较大程度上有重合，但是排名并非绝对的一一对应。

xAd的市场人员往往对定位的要求更高，因此也愿意尝试更复杂的定位技术。如果他们能够代表整个行业，这将是非常好的。但事实上，他们并不具有代表性。最近，首席营销官（CMO）委员会调查结果显示，仍然有很多机构和全国性广告商并不能“获得”位置。

CMO委员会的调查了全国性广告商的“本地”策略。绝大多数的受访者（超过80%）并未意识到移动和本地化之间的关系：

或许一旦全国性广告商认识到了与地点定位有关的业绩上升和个案研究，他们将会在市场推广中发挥定位技术的潜力。在此期间，那些使用复杂本地移动定位的全国性广告商则在战争中取得了先机。

编译：you hanlin

199it编译自xad

这是来自xAd和Telmetrics在2012年10月的一份研究。对比了智能手机和平板电脑用户在从搜索餐厅信息到最终购买消费的时间间隙。智能手机中比例最高的是在1个小时以内，占了34%。而相反，平板电脑用户中比例最高的是一天以内，占了40%。整体上，智能手机用户在这方面要较平板电脑用户的时间诉求更高。

电话追踪服务提供商Telmetrics和广告网络公司xAd委托尼尔森公司调查了1,500名美国的智能手机用户和平板电脑用户，它还观察了6,000名苹果和Android系统用户的实际行为。

该调查报告的概要如下：

• 用户更多地使用智能手机来查找商家信息和联系这些商家，而他们更多地使用平板电脑来进行研究、比价和查看评论。在与旅游相关的活动方面，平板电脑用户会通过该设备来直接访问他们所熟悉的网站和使用APP(46%)，或者说他们会通过该设备来直接使用他们之前访问过的网站和使用过的APP(49%)。这类用户进行上述活动的数量高于他们通过该设备使用搜索引擎的数量(15%)。

• 用户进行旅游搜索后购买产品或服务的比例为50%，在使用手机进行旅游搜索的用户当中，33%的用户希望在当天内完成交易。

• 2/3的手机用户会留意广告，有关本地商家和促销活动的信息似乎是最相关的内容，它们吸引最多用户点击。

• 美国的手机用户更倾向于使用APP，他们花费在APP上的时间占他们使用手机总时间的81%，远多于他们使用手机网络的时间。

该调查报告证明了另一份独立调查报告的结果，该报告由Keynote Systems公布，它对有关手机使用的情况进行了分析。

尼尔森公司的报告结果与调查公司eMarketer公布的调查结果相同，后者的调查结果显示，手机网络的使用量占美国媒体总使用量的10%，但手机网络的广告花费仅占媒体广告总花费的1%。

via：traveldaily

下图是美国智能手机的普及率变化情况，智能手机普及率的升高，意味着本地广告市场将迎来越来越的市场机会

xAD广告网络的数据显示，2012年Q1，xAD通过合作网站和APP投放的定向搜索和展示广告数量高达20亿，2011年Q1到2012年Q1期间，来自其网络的移动本地流量增加了300%。

从数据可以看出，来自应用的搜索流量略高于浏览器，而在智能手机用户中，差异则更高，通过APP访问的比例在增加

通过分析和旅行相关的搜索发现，使用浏览器进行搜索是所有手机用户的偏好，而在智能手机用户中，尤其是iOS用户中，使用应用程序进行旅行相关信息的搜索的用户比例尤其突出

本地搜索方面，2012年Q1，餐馆，加油站，健康医疗等比例较高，通过与前一季度的搜索对比发现，因为季节性的原因，健康医疗、家庭园艺，旅行等有了明显的增加。

下图是本地旅行搜索比较集中的领域，移动用户经常搜索和交通工具，旅游代理等方面的内容。

xAD移动广告网络的展示广告点击率平均为0.72%，移动搜索广告点击率则为8.13%，搜索后，用户的二级行动率高达36%，二级行动主要集中在电话，地图和目录导航

通过分析汽车租赁，酒店和航空查询的二级行为发现，对汽车租赁和航空而言，用户点击广告的二次行为主要是打电话，而对酒店而言，用户则主要是查看地图导航。

下图为本地搜索的用户特征

下图为本地旅游信息搜索的用户特征

本地搜索的信息类型：

• 餐厅
• 加油站
• 购物
• 汽车
• 房产
• 法律和金融
• 健康和医疗
• 美容
• 旅游
• 酒吧俱乐部

比较本地搜索和本地展示广告两类广告类型，搜索类广告的CTR（Click Through Rate，点入率）为7%，而本地展示类广告的CTR仅为0.6%。在引发用户再次行为的数据表现方面（SAR），本地搜索广告的比例为37%，而展示广告仅为5%。

xAd对本地搜索和本地展示广告的再次行为数据（SAR）进行了细分：

本地搜索：拨打电话（52%）、地图和导航（42%）、更多的信息（5%）、其他（1%）

本地展示广告：地图和导航（50%）、 拨打电话（30%）、更多信息和评论（20%）

来自本地移动广告平台xAd的调查报告显示，相比整体手机用户对移动本地搜索的频率，智能手机用户会更多比例地使用本地移动搜索。

用户本地移动搜索最常搜索的内容是什么？

1. 餐馆
2. 加油站
3. 购物
4. 汽车修理、经销商、租赁商
5. 快餐
6. 咖啡店
7. 酒店住宿
8. 健康医疗
9. 酒吧
10. 金融法律

在比较App应用和浏览器上广告CTR方面，App应用上的广告CTR比浏览器高出3%。不过，在Call Rate（呼叫频率）指标上，浏览器则要则App应用高出7%，主要原因是非智能手机用户更会倾向于拨打电话来获取信息而非在手机寻找信息。