移动营销的重要性已经毋庸置疑，问题是如何使用统计数字来理解消费者使用不同移动设备时的行为模式，以及消费者的偏好。

        2015年1月移动营销数据更新中打包了最新的移动数据：

•         Q1：使用移动设备的消费者比例；
•         Q2：消费者如何使用移动搜索和移动网站搜索商品；
•         Q3：移动媒体时间，应用和移动网站使用量；
•         Q4：移动设备转换率和电子商务网站访问量。

        Q1：消费者使用移动设备份额

        GWI发布的数据显示智能手机和智能手表等新兴移动设备的盛行。

        2014年2月comScore发布的市场回顾数据显示大部分消费者是多屏幕受众，使用移动设备或PC访问零售网站，因此开发跨平台一致的消费体验很重要。

        追踪消费者移动平台和PC访问的差异很重要，使用Google Analytics是最好的选择。

        Q2：消费者如何使用移动搜索引擎和网站搜索商品

        Google“移动消费报告”显示移动搜索引擎是移动消费的开始，但是品牌应用和移动网站也很重要。

        Q3：移动媒体时间，应用和移动网站使用量

        消费者喜欢移动应用还是移动网站对品牌制定移动广告策略很重要。Nielsen的数据显示消费者最喜欢移动应用，占移动媒体时间的89%，最受欢迎的是社交网络、电子邮件和新闻类应用。

        Q4：移动设备转换率，电子商务网站访问量

        Monetate 2014年第四季度电子商务季度报告数据显示智能手机“添加购物车”和转换率比PC低。

        这些数据很有用，因为常规调查显示移动网站访问量的增长，是品牌能够进一步细分不同设备的使用量，如iPad仍主宰平板平台， Kindle Fire 和 Android平板在平板市场占比超过10%。数据显示平板和智能手机使用量2014年翻一番，手机平均占27%。

        2013年4月更新：应用主宰移动使用量，占移动媒体使用时间80%。

        2012年5月comScore发布的数据显示，在智能手机上应用使用时间占移动媒体使用时间的82%。这对企业决定是否开发移动应用是一个重要见解。2013年4月Flurry发布了跨智能手机和平板应用使用量，显示了和comScore调查相似的结果。Facebook、游戏和实用工具类应用访问时间最多。

        五个移动营销数据最佳来源包括：Google Mobile Planet， ITU， Xyologic 应用下载报告，Comscore Digital Future Series，Ofcom互联网使用报告。

        编译自：smartinsights 译者：孙莹

iPhone应用该时期下载量为2.22亿次，低于去年第四季度的2.9亿次。报告指出Android应用在这五国的下载量中均超过iPhone应用。

从英国市场来看，Android应用榜单第1至第10名热门应用下载量呈相对均衡的递减趋势，而iPhone应用榜单下载量差距相对更大。例如，《Design This Home》在iPhone榜单排名第二，下载量为223万次，但位居第三名的《Temple Run》下载量仅69.3万次。

Android将主导全球应用下载市场

　　2012年2月23日德国应用下载分析机构Xyologic周四发布数据称，Android不仅在全球智能手机市场上占有主导地位，同时在应用领域正也开始成为占据主导地位的操作系统。

数据显示，Android目前在英国、德国和俄罗斯应用下载市场上已经占据了主导地位，且预计将在3月或4月占据美国市场同样的地位。在过去几个月时间里，苹果一直都占据着应用下载市场的主导地位，虽然其用户人数不及其他平台。

Xyologic称，这意味着Android现已在9个国家的应用下载市场上占据主导地位，其中既包括发达国家市场，也包括发展中国家市场。除了英国、德国和俄罗斯以外，Android在2011年8月成为了捷克共和国、波兰和葡萄牙应用下载市场上的主导平台，去年10月是巴西，11月是西班牙。

在今天Xyologic提及的所有三个市场上，苹果与Android之间的差距都相当大。在英国，iOS的应用下载量为9090万次，Android为9910万次；在德国，iOS为5950万次，Android为6490万次；在俄罗斯，iOS为3840万次，Android为4190万次。

在哪些应用受欢迎的问题上，英国用户整体而言看好非英国应用。在英国下载量排名前100的应用中，仅有7个来自于英国本土市场，其中来自于天空广播公司的Sky Sports Football应用最受欢迎。而在德国，用户对本地内容更高兴趣，排名前100的应用中有16个是本地应用，这可能与语言有关。在俄罗斯，这种趋势更加明显，排名前20的应用中有7个是本地应用。事实上，使用俄罗斯语的笑话收集应用Anekdoty在所有应用中排名居首，这使其成为本地应用在受欢迎应用中排名居首的唯一国家。(唐

Xyologic自去年8月开始对Google TV应用进行为期半年的调查。该调查发现，Google TV专属应用总数为64个，总安装量为479.3万次。其中，安装量排名前6的均属预装应用（安装量为444.1万次），包括Napster、Pandora、CNBC、TV&Movie、Twitter等。

虽然近来关于Google TV的恶评和负面新闻不断，但Xyologic的统计数据似乎在暗示，它最终将在市场上获得一席之地。自上个假日季以来，Google TV的6款预装应用的下载量出现了巨大增长，其中，音乐共享应用Napster仅上个月的安装量就高达25.8万（其总安装量为90.3万）。

目前，生产Google TV的厂商仅有LG和索尼两家，虽然Google TV的外观、价格和产品本身等诸多方面都遭到了质疑，但LG和索尼表示暂时不会放弃这一产品。

Via IMA

via：雷锋网

艾瑞分析认为，作为一个2011年11月才正式推出的Android手机音乐服务，Google Music可以在当月就取得如此卓越的成绩，得益于诸多方面的优势。首先，产品本身的优越性刺激Android手机用户纷纷下载，依托Google强大的技术背景，Google Music从运行之初就以当前流行的云端技术作为支持，吸引用户免费下载；其次，作为全球互联网巨头Google推出的产品，市场影响力不言而喻，媒体随之而来的广泛报道也带来了极佳的宣传效果；最后，智能手机的用户特征往往表现为对新服务的强烈好奇感，并且对娱乐性服务，特别是免费的音乐服务，具有很大的使用趋向。艾瑞咨询认为，后续Google Music的表现有待观察，但下载量依然拥有明显的增长空间。

转自：http://wireless.iresearch.cn/16/20120113/161445.shtml

报告显示，Xyologic统计了Android应用市场排名前1000的应用，超过一半的应用都通过SDK接入了移动广告或广告交换平台，22%的应用还接入了两个甚至两个以上的移动广告平台。这其中使用约有89%都采用了Google的AdMob SDK，紧随其后的是Millennial Media占有34%的市场份额。22%的应用使用了Inmobi，19%的使用了AdWhirl，以及15%的使用了Mobclix。

此外，在所有Android平台上携带广告的应用中，AdMob仍占有89%的绝对统治地位。

据今年10月的数据，统计所涉及的1000个应用当月总下载量为3.4亿次，约占Android应用当月总下载量的54%。谷歌曾于今年5月宣布Android应用在1亿部激活设备上的装载量已达45亿次，并于近日透露Android激活设备已达2亿部，Android应用装载量已超过80亿次。

今天Xyologic披露了一些数据。其研究发现Google的Admob领先于其他广告网络提供商。Xyologic发现一半的TOP1000的安卓市场应用使用了广告的SDK，其中22%使用的广告网络超过1家。在这些使用AD的APP中，89%的应用使用AdMob，显著领先其他竞争对手，这些应用的总下载量占2011年10月份带AD的前1KAPP下载量的89%。

AdMob在安卓上取得不俗的成绩似不为奇，毕竟谷歌控制住着安卓平台。但在谷歌收购Admob前，Admob在其他平台也非常领先。

第二大流行的移动广告网络是Millennial Media，其SDK被34%Top1K的带AD的APP使用，占据着48%%的下载份额。然后是InMobi，22%的Top1K带AD的使用率，下载份额为26%。

AdMob的广告交换平台位于第四位，19%的安卓展示份额，然后是Mobclix，为15%。

安卓Top1K的应用10月份下载超过3.4亿次，代表着54%的市场份额。

如果这些靠谱，那么谷歌做了一笔合算的买卖，想想Gartnet估计说2015年移动广告将有望达到206亿美元。