可视性是营销商们目前特别关注的一个热门话题，没有人想花钱购买永远也不会被人看到的广告。

然而，现在确实有很多广告是注定不会被人们看到的，当然这是有原因的，比如用户们永远也不会通过卷动功能将页面卷至广告出现的地方，比如背景加载的广告，又或者比如用户卷动页面的速度太快，以至于广告被迅速略过，不能被计入印象数等等。

谷歌利用其ActiveView技术研究了YouTube上的视频广告、它利用DoubleClick广告平台在网络上发布的所有视频广告以及谷歌旗下所有网站上的视频广告，结果发现只有54%的视频广告可能被人们看到。

就YouTube而言，大约有91%的视频广告是可以被人们看到的。YouTube上的视频广告之所以具备这么高的可视性是因为这些广告是在YouTube视频播放器上投放的，而投放在网络上的其他地方的视频广告所用的播放器要小得多。

广告显示的位置也很重要，YouTube上的视频广告都被放在了非常醒目的位置，而投放在网络上的其他地方的视频广告大多被放置在不太容易被人们看到的角落里。

在对YouTube平台上的视频广告进行分析时，谷歌还统计了移动应用数据，但它在分析被投放在网络上的其他地方的视频广告时没有统计移动应用数据，这可能会对研究结果造成较大的影响。YouTube平台超过一半的流量来自移动设备，谷歌还发现，移动设备和平板电脑上的视频广告的可视性比台式机电脑上的视频广告的可视性要高得多。

谷歌的这项研究显然是想为YouTube的视频广告产品唱赞歌，但是它也为出版商和广告商们提供了一些有用的信息，这可以帮助它们提高自己的广告的可视性。总的来说，将广告放在相对较大的播放器中显示以及将广告置顶或放在页面中心必然有助于提高它们的可视性。

谷歌在去年12月曾发布过一项研究结果，当时它承认谷歌显示平台上投放的广告中有56.1%的广告永远也没有机会被人们看到。

谷歌想努力向市场传递一个讯息，即它承认广告可视性是一个问题，但是它是用负责任的态度来对待这个问题的，而且它正在努力提高其广告的可视性。

需要指出的是，虽然谷歌投放的部分广告是不可能被人们看到的，但是它所投放的大部分广告都是以点击数计费的。YouTube平台上有一种“TrueView”广告模式，即只有用户观看视频广告的时间超过30秒或看完全部的视频，广告商才会向谷歌付费。从一年多以前开始，广告商们就可以选择只购买具有可视性的广告了。

这是整个广告行业的发展趋势，广告商和媒体所有者正在向这个方向转变，即只为具有可视性的广告付费;因此，对于谷歌来说，提高广告可视性就成了当务之急。那些标题的可视性数据可能看起来很糟糕，但是只要广告商们不再为那些不可能被人们看到的广告付费，它们就不会再关心这个问题。

但是对于出版商们来说，提高它们网站上的所有广告的可视性就是一件非常重要的事了，因为只有这样它们才能保证它们的收入。

2013年6月6日谷歌旗下YouTube视频网站周三宣布，该公司过去6个月的移动广告收入增长了2倍，最近一个季度约为3.5亿美元。

YouTube销售副总裁卢卡斯·沃森(Lucas Watson)在接受媒体采访时表示，YouTube在全球大约拥有10亿用户，目前约有四分之一通过移动设备访问该服务，从而推动了移动广告收入的增长。

移动视频广告收入的增长，表明YouTube的广告业务进展顺利，并对Hulu等对手构成了挑战。据美国市场研究公司eMarketer测算，随着无线网络的速度提升，以及智能手机和平板电脑的普及率增加，美国2017年的移动视频广告收入有望达到26.9亿美元，较去年增长10倍多。

“广告业务已经爆发。”沃森说，“这是我们业务的重要组成部分，我们知道这是我们的发展方向。”

据美国投资银行Wedge Partner分析师马汀·皮克宁(Martin Pyykkonen)测算，YouTube大约为谷歌贡献了10%的营收。根据谷歌上一季度140亿美元的营收计算，皮克宁估计移动广告大约占到YouTube总营收的20%至25%，最高达到3.5亿美元。

谷歌股价周一涨幅不足1%，报收于859.70美元，该股今年以来已经累计上涨22%。

据美国市场研究公司尼尔森测算，今年3月有超过半数美国智能手机用户使用过YouTube应用，总人数超过7000万人，较去年同期增长42%。

YouTube应用可以兼容iOS和Android两大平台，在正式播放节目前会首先显示广告。美国市场研究公司Forrester Research分析师茱莉·阿斯科(Julie Ask)表示，移动广告行业的挑战是吸引用户观看广告。

“手机用户的耐性更低，他们的目标更加明确。”阿斯科说，“广告必须很有娱乐性，所以要求也就更高。”

YouTube产品管理总监菲尔·法希(Phil Farhi)表示，尽管苹果公司去年决定不再在iPhone和iPad中预装YouTube应用，该服务仍然实现了近期的大幅增长。

沃森表示，为了方便广告主将广告迁移到移动视频中，YouTube提供了自动化的广告购买流程，让桌面浏览器和移动设备共享广告时长。但企业也可以放弃这种多屏广告。

视频游戏巨头EA社交营销和媒体主管克里斯蒂·德玛蒂尼(Christine De Martini)表示，该公司也计划增加移动广告投入。

“YouTube作为一个视频平台，肯定是我们产品的重要宣传渠道。”他说，“我预计，随着移动视频消费量的增长，我们也必须探索出各种方式，以便通过各个平台与受众展开接触。”