企业网络环境非常复杂，每个员工的网络行为都不尽相同，这就需要厂商为用户提供区分接入设备、进行上网认证、自动调整网络流量、上网行为管理等深度管理功能。并且在无线AP之间的切换要做到非常顺滑，体验不出来卡顿，才能够保障一些重要的业务顺利展开。2016年第三季度，中国的无线AP市场格局如何呢？下面我们就根据中关村在线ZDC调研中心发布的数据，来看一看2016年第三季度中国无线AP市场的状况。

一、2016年Q3中国无线AP市场品牌结构分析

1.年度品牌结构

2016年Q3中国无线接入器市场品牌关注比例前十名分布

在第三季度的市场关注度排名中，国产品牌华为跃升至第一名，品牌关注比例达到了18%。华为一直保持增长态势，终于在第三季度坐上了第一名的宝座。但是，另一知名厂商TP-LINK紧随其后，以17.8%的品牌关注比例屈居亚军，涨势也很迅猛。第三名的思科和第四名的H3C，品牌关注比例也都在16%以上，分别为16.2%和16%，同样是市场中的巨头。在这份榜单中，我们还发现了如信锐、锐捷、飞鱼星这几个国产品牌，在前十名中共有6个国产品牌，用户越来越青睐国货。

2.季度品牌结构

2016年Q1-Q3中国无线AP市场十大品牌关注度变化

从每个季度的品牌关注比例来看，华为虽然一直排名第一，但是每个季度的关注比例都略有下降，不过下降不多。思科从第一季度的第二名，在第二和第三季度都被TP-LINK力压，排名第三。H3C的关注比例持续上涨，从第一季度的11.8%，上涨到第三季度的16%，稳稳排名第四。信锐和D-Link也牢牢占据着第五名和第六名的位置，没有变化。我们可以看到，国产品牌的关注比例持续向上，国产品牌的产品质量和技术也在不断提高，越来越受到用的关注。

二、热门无线AP产品关注度排名

2016年第三季度无线AP产品关注度前十名

在2016年第三季度最受欢迎的无线AP产品中，华为AP3010DN-AGN独占鳌头，以10.6%的比例高居第一名，并且从2015年开始这款产品就保持第一名的位置，可见市场反响非常不错。前十名的产品中，共有三款华为的产品入围，华为已经隐隐成为无线AP市场的巨头。第二名为H3C的WA2620-AGN，品牌关注比例为4.3%，与第一名有着不小的差距。，3C的无线AP产品也有两款进入到了前十名。其他产品的关注比例都没有超过4%，但他们之间的差距都很小。值得注意的是，这十款产品中有8款是国产产品，思科和IP-COM各自仅有一款入围。

二、热门无线AP产品关注度排名

2016年第三季度无线AP产品关注度前十名

在2016年第三季度最受欢迎的无线AP产品中，华为AP3010DN-AGN独占鳌头，以10.6%的比例高居第一名，并且从2015年开始这款产品就保持第一名的位置，可见市场反响非常不错。前十名的产品中，共有三款华为的产品入围，华为已经隐隐成为无线AP市场的巨头。第二名为H3C的WA2620-AGN，品牌关注比例为4.3%，与第一名有着不小的差距。，3C的无线AP产品也有两款进入到了前十名。其他产品的关注比例都没有超过4%，但他们之间的差距都很小。值得注意的是，这十款产品中有8款是国产产品，思科和IP-COM各自仅有一款入围。

三、无线AP价格区间解析

2016年Q2-Q3中国无线接入器市场价格区间关注比例

从价格方面来看，第三季度关注500元及以下的用户达到了28.3%与Q2相比稍有下降，但仍是用户关注的主力区间；而关注1000-2000元的用户也达到了22.7%，与500元以下产品共同形成了无线AP市场的半壁江山；2000元-3000元也是用户关注的主力，这一价格区间内的关注比例为16.8%；3000-5000和5000元以上区间，都为10%以上；反而500-1000元的区间少人问津，市场关注比例不足10%。关注比例反映了中小企业和大中型企业在选购无线AP时关注的不同价格区间，中小企业受制于规模希望选购经济实惠的无线AP；对于大中型企业而言，无线AP需要密集部署，支持的接入量要高，性能要好，因而选择价格比较昂贵性能更强的AP产品。

四、不同传输速率产品关注比例分析

2016年第三季度中国无线接入器市场不同传输速率产品关注比例

从第三季度的关注比例来看，802.11n技术的无线AP仍然是主力军，占到了总关注比例的70%以上。其中，300Mbps速率最为流行，关注比例达到了70.4%。而采用11ac技术的无线AP也在逐步成长，1167Mbps传输速率的产品市场关注比例达到了5.4%，1750Mbps传输速率的高端产品关注比例为1.1%。“价格便宜量又足”的300Mbps无线AP仍是市场的主力，而且其穿墙和覆盖性能都很出色，备受各种企业的关注。传输速率更高的无线AP也在逐渐起步，不过要想全面进入11ac时代，尚需时日。

飞鱼星等中小无线AP厂商发展迅速

总结：国内厂商崛起 企业全面建设无线网络

国内厂商的无线AP产品在2016年第三季度继续保持增长态势，前十的排名中有六位是国产厂商，打破了以往思科等国外厂商把持无线AP市场的局面。国内厂商的进步有目共睹，他们有着熟悉国内使用场景和使用习惯的优势，可以抓住国内用户的痛点，从而满足企业的无线网络建设需求。相信在未来，国内厂商的市场份额将会继续保持增长态势。华为、TP-LINK、H3C，新的无线AP市场三巨头已经形成，未来国外厂商将如何进行反击，还会有新的挑战者出现吗？让我们一起继续关注中国无线AP市场！

一、中国无线路由器市场发展概述

无线路由器作为承载Wi-Fi信号的物理实体平台，面对人们愈来愈旺盛的无线网络需求，现已成为支撑“家庭网络枢纽”的关键角色。步入2016年后，鉴于移动互联网的快速发展，整个无线路由器产业迅速扩张，除了各具风格的智能路由器快速进入到大众的视线外，不断刷新Wi-Fi传输记录的“性能怪兽们”也纷纷上市，可谓你方唱罢我登场，呈现出一派热闹非凡、欣欣向荣的市场景象。

在2016年，搭载802.11AC无线制式的路由器产品得到快速普及，其中AC1200级别无线路由器更成为带动中高端无线路由器的市场销量主力，并逐步替代了传统802.11N制式的路由器产品。配有最新的802.11AC wave 2（第二波802.11AC）无线技术的路由器产品，则成为高端无线路由器中的佼佼者，为更多无线终端的Wi-Fi接入提供了可能。有市调机构预测，未来几年802.11n/802.11ac 4×4架构路由器在东南亚的市场份额将达到4亿元人民币左右，在中国的市场份额可达到2.6亿元人民币，而在欧美的市场份额也会达到2.5亿元人民币。

在上述变化背景下，本报告将从目前中国路由器市场品牌结构、产品结构、价格关注比例分布等多方面多角度阐述2016年第三季度无线路由器市场趋势和用户需求的变化，并在此基础上对随后的市场发展进行了预测与分析。

　二、无线路由器市场品牌结构分析

　　1、品牌结构分析

图 2016年1-9月中国无线路由器市场品牌数量走势

　　根据ZDC统计数据显示，2016年1-9月期间我国无线路由器市场上品牌数量从年初的79款，上升至9月的86款。总体呈现出上升趋势，亦显示出目前无线路由器市场上日益激烈的竞争环境。

2、季度品牌关注比例分析

图 2016年Q3中国无线路由器市场品牌关注比例分布

　　从ZDC提供的调研数据可以发现，在第三季度里，无线路由器市场上前十名最受关注的品牌并没有发生变化，但在排名上却产生一定差别。其中，表现突出、提升较快的有D-Link和斐讯，D-Link从上半年的第6跃升至第4，斐讯则从上半年的第10跃升至第7。显然这与D-Link持续在高端系列产品上不断精进，以及斐讯深入推广“0元购”营销模式等积极表现不无关系。

3、前五品牌关注走势对比分析

图 2016年7-9月中国无线路由器市场五家主流品牌关注比例走势对比

　　对于排名前五位的主流品牌来说，在第三季度中，除了TP-Link仍以较高的关注度处于高位外，腾达、华为、D-Link和华硕4大品牌在7-9月所受关注走势互有交错，相互间此消彼长，竞争相当激烈。

不过，从整体走势中不难发现，借助阶段性推出新系列或新产品，已成为路由器厂商有效拉动自身产品品牌与影响力的关键性手段之一。

　三、无线路由器市场产品结构分析

　　1、在售产品数量走势

图 2016年1-9月中国无线路由器市场在售产品数量走势

　　根据ZDC统计数据显示，2016年1-9月我国无线路由器市场上在售的产品数量获得显著提升。从年初1月的576款跃升至9月的751款，从开始的跳跃式暴增到后续的稳步增长，显示出无线路由器市场逐步走向理性化发展。

2、最受用户关注的前十款产品排名

图 2016年Q3中国无线路由器市场最受用户关注的前十款产品排名

　　从上图排名可以看出，AC1200级别无线路由器已逐步成为替代传统802.11N路由器的主流。在2016年第三季度中最受关注的前10款无线路由器产品关注比例中，诸如斐讯K2这样的AC1200级别产品排名提升快速，收获了4%的关注度，占据到第二位置。而单频450Mbps的TP-LINK TL-WR886N依旧排在第一位。

此外，像D-Link DIR-890L、NETGEAR R7000、华硕RT-AC68U这样的AC1900以上级别的高端无线路由器产品也逐步被消费者所认可，进入到前10排名当中。

3、不同天线数量产品关注比例对比

　　4天线产品渐成主流

图 2016年Q2-Q3中国无线路由器市场不同天线数量产品关注比例对比

　　具体到产品细节上，随着人们对于无线信号表现出日益旺盛的需求，在天线的配置上，也逐渐呈现出新的变化。在第二季度里搭载2根或3根天线即可满足消费者“胃口”的路由器关注走势，在第三季度中已开始向4根天线上倾斜。在此影响下，无线厂商也投其所好，推出了4根、6根，甚至更多天线的路由器产品。

不过，消费者需要注意的是，实际上天线数量并不是影响Wi-Fi覆盖的关键性因素，无线厂商在产品设计、无线技术上的积累，以及元器件选材等各方面因素的综合体，才是决定一款无线路由器最终信号覆盖表现的关键。

　四、价格关注比例分布分析

图 2016年Q3中国无线路由器市场不同价格段产品关注比例分布

　　从价格区间来看，2016年第三季度里，100元以下的无线路由器产品仍然受到消费者的广泛关注，达到33.2%，占比三分一强。其次是100-200元无线路由器产品，占到23.9%，接近四分之一。201-300元产品占比11.0%，301-500元占比13.3%，501-1000元占比10.8%，1000元以上占比7.8%。

对比上半年的价格关注比例分布差异后不难发现，消费者对于301-500元的中端路由器产品在关注度上有明显提升，显示出人们在日益增长的无线需求驱动下，更加关注无线路由器的性能与稳定性，在产品选购时已开始逐步向中高端产品上过渡。

当然对于众多的普通家庭用户来说，无线路由器的整体性价比仍是他们较为关注的一大重点要素。

　五、2016年第三季度中国无线路由器市场盘点及预测

今天，人们越来越离不开灵活的Wi-Fi应用，因此在无线路由器的选择上也从传统的注重低端产品，逐步转向无线制式更为先进、整体性能更为出色的中高端系列。

为了满足消费者的这种需求，无线厂商也快速调整产品布局，除了推出更快、更强的802.11AC标准产品外，在外观设计、功能表现、移动管控、安全防护等方面上也积极部署新品。

此外，为了应对拥有大户型或别墅用户的无线覆盖需求，能够灵活扩展的无线套装类产品（即无线路由器+无线扩展器）也纷纷亮相，成为无线路由器市场上的新亮点。

相信随着Wi-Fi应用的日益深入，波束成形、MU-MIMO等新无线技术的进一步应用，拥有大覆盖、高速率、多业务承载以及安全稳定的无线路由器将快速步入人们的视线，进而推动国内无线路由器市场的快速发展。

从2014年开始，游戏型笔记本市场有了翻天覆地的变化，越来越多的笔记本品牌研发游戏定位的笔记本产品，像老牌的HP、ACER也都加入其中。不同于过去性能主打的娱乐定位产品，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，主流游戏本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。

在过去市面上我们能够看到且关注度较高的游戏型笔记本大部分来自MSI、Alienware、ASUS等老牌游戏本厂商，随后神舟推出战神系列游戏本加入了这一行列，联想继小y系列之后又诞生了拯救者系列，ACER也推出了其产品线中定位游戏属性的暗影骑士系列与Predator掠夺者，HP都凭借暗影精灵系列开始冲击游戏本市场。可以说，在2014年至2016年这三年来，游戏本市场的发展迅速，产品也愈加丰富。

第一部分：游戏本品牌关注度排名

根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，在笔记本产品用户关注度分布占比中，游戏型笔记本的用户关注度高达37.2%，娱乐型笔记本占比22.6%，轻薄型笔记本占比21.8%，商用型笔记本占比15.2%，包括专业笔记本在内的其他类型笔记本占比3.2%。游戏型笔记本的关注度已经位居第一，如果算上娱乐型笔记本，总关注度达到了59.8%，由此可见，关注与购买笔记本电脑产品的用户中有60%的人是为了娱乐和游戏。

游戏型笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家？品牌关注的排名又是怎样的？我们来看这一组数据。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，游戏型笔记本的品牌关注度分布占比中，联想拥有高达20.8%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是神舟品牌占比20.3%，其次是HP占比11.0%，Thunderobot占比9.0%，DELL占比8.6%，Alienware占比7.6%，ASUS占比6.1%，MSI占比5.1%，ACER占比3.1%，其余其他品牌占比8.4%。

从数据中可以看出一些让人意想不到的结果，HP发展游戏型笔记本品牌较晚，而关注却高达11.0%，可见其产品与品牌的宣传能力卓有成效；ASUS让人惊讶的低至6.1%，同比2015年在品牌关注度方面下降了114%，同比产品关注度最高的2014年下降了189%，逐年下降的品牌关注度令人堪忧，主要原因是ASUS品牌游戏本主攻高端游戏本市场，与之竞争的Alienware品牌更有优势；另外还有ACER占比仅为3.1%，在游戏型笔记本类别里品牌认知度较低。

25000-6000元价位段产品关注度排名

第二部分：各价位段游戏本关注度排名

游戏型笔记本的售价普遍较高，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，主流游戏本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，游戏型笔记本中售价在5000-6000元之间的产品占比24.6%，6000-8000元之间的产品占比28.4%，8000元以上的产品占比17.9%，其他价格范围的产品占比29.1%。

从这一数据中可以得出一个结果，游戏型笔记本的普遍售价是6000-8000元，而5000-6000价位则是主流价格定位，8000元以上的产品仅为少数派。

首先来看5000-6000元价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，该价位段的在售产品有137款，其中DELL Inspiron游匣15 7000产品关注度占比13.1%，联想拯救者-15占比11.3%，惠普WASD 15占比10.2%，联想小新700占比9.7%，华硕飞行堡垒占比9.5%，联想拯救者-14占比6.2%，雷神911占比5.3%，ACER暗影骑士二代占比4.4%，神舟战神Z7M占比4.2%，华硕ZX50占比2.6%，排名十名之后的其他品牌产品占比23.5%。

DELL Inspiron游匣15 7000之所以能够在5000-6000元价位段的产品关注度中排名第一，是因为该产品的宣传推广落到实处，无论是在京东、天猫还是自营商城、实体店都有着较为有力的推广手段与活动；其次是联想拯救者-15与惠普WASD 15，这两款产品的本身素质旗鼓相当，且定位都是互联网产品，网友选择这类产品更多的是因为品牌认知度足够高。

36000-8000元价位段产品关注度排名

再看6000-8000元价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，该价位段的在售产品有158款，其中联想Y700-15占比11.7%，雷神小钢炮ST占比10.5%，DELL Inspiron 游匣14 7000占比8.6%，MSI GE62占比7.3%，联想拯救者-15占比7.2%，HP WASD-15占比6.8%，ASUS ZX50占比6.4%，神舟战神Z7占比6%，ACER暗影骑士二代占比5.4%，机械革命X6 Ti占比3.2%，排名十名之后的其他品牌产品占比26.9%。

在6000-8000元价位段的产品关注度排名中，联想Y700-15与雷神小钢炮ST博得头筹，两者关注度占比相近且都超过10%。联想品牌对于中国消费者而言可以说是家喻户晓，尤其是学生群体以及刚步入工作领域的消费者，对于联想品牌的认知度较高，这是联想Y700-15能够获得高关注度的主要原因；其次，雷神品牌近些年专注游戏型笔记本电脑的推广与宣传，小钢炮ST这款产品能够获得高关注度的原因主要是宣传手段的作用。

48000元以上价位段产品关注度排名

其次是8000元以上价位段的产品关注度排名，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，该价位段的在售产品有99款，其中Alienware 18关注度产品高达17.4%，其实是神舟战神Z7占比7.2%，Alienware 15占比4.3%，Alienware 17占比3.7%，Alienware 13占比3.1%，华硕ROG GX700VO占比2.8%，华硕ROG S5占比2.4%，联想Y700-15尊享版占比2.2%，Terrans Force X599占比2.1%，ThinkPad黑将S5占比1.9%，排名十名之后的其他品牌产品占比52.9%。

在8000元以上价位段的游戏型笔记本用户关注度分布中，Alienware品牌产品占据了大壁江山，排名前五有四款产品来自该品牌，由此可见高端游戏型笔记本领域Alienware无论是品牌还是产品方面都有着较大的优势；其次还有不少产品没有排上名次的原因在于品牌的推广力度不够，消费者对于该品牌的认知度欠缺。

从以上三组数据中我们可以找出一些有意思的结果。5000-6000元价位各品牌之间的竞争激烈，用户关注度也相对平衡；6000-8000元价位戴尔与联想占据较大的关注度排名；8000元以上价位可以看出Alienware占据了大壁江山，而ThinkPad黑将S5也稍露头角；总体而言，5000-6000元以及6000-8000元这两个价位段排名前十的产品关注度占据了所有关注度中的70%，而8000元以上价位段排名前十的产品则占据了50%的关注度。

游戏本关注人群分析

第三部分：游戏本关注人群分析

下面来几组有意思的数据，看一看都有哪些人关注游戏型笔记本。

首先来看关注游戏型笔记本的人群中男女比例是怎样的，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，关注游戏型笔记本的人群中男性用户占比91%，女性仅为9%，可以看出男性用户对于游戏的需求较之女性更加旺盛一些，从侧面也反映了女性用户对于笔记本电脑轻薄、外观设计更加看重，因为游戏型笔记本大多体形夸张且笨重。

关注游戏型笔记本的人群中男女比例

再看关注游戏型笔记本用户的年龄分层，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，19岁以下用户占比14%，20-29岁用户占比43%，30-39岁用户占比34%，40-49岁用户占比5%，50岁以上用户占比4%；由此可见，对于游戏型笔记本需求旺盛的用户年龄段在20-40岁，属于大学学生与公司职员，让人意想不到是19岁以下占比14%，游戏本关注人群的低龄化程度已经达到了较大的量级。

关注游戏型笔记本用户的年龄分层

6月入8000元能买什么游戏本？

最后再看关注游戏型笔记本用户的区域分布，根据ZDC互联网调研中心截止2016年6月的数据显示，关注游戏型笔记本用户中有11%来自广东省，北京市占比7.33%，江苏省占比7.15%，浙江省占比6.45%，山东省占比5.24，湖北省占比4.43%，河南省占比4.20%，上海市占比4.14%，其余各省份占比在4%以下总占比50.06%。

关注游戏型笔记本用户的区域分布

从这组数据中我们分析，结合游戏型笔记本的普遍售价可以得出一个有意思的结果，广东省的用户最有钱，北京市、江苏省、浙江省也都是收入水平较高的省市，不同地区对于游戏型笔记本的关注程度与个人收入之间的关系属于正相关。

　　试问：月入8000元能买什么游戏本？

如果手头资金较为紧张，可以选择5000-6000元价位的戴尔游匣15 7000、联想拯救者-15、惠普WASD 15；如果手头资金较为宽裕，可以选择6000-8000价位的联想Y700-15；如果没有任何的资金压力，Alienware系列是个不错的选择。

1、精品路线替代机海潮 追求单品曝光最大化

前言：愈发频繁的发布会次数和增速放缓的市场容量，注定了2016年手机市场竞争要比往年更加激烈。一方面行业洗牌后的品牌倒闭声不断，上游供应链苦苦挣扎，另一方面则是线下市场的回暖，vivo、OPPO、华为在下沉渠道取得了瞩目成绩。两极化的市场表现证明了手机增量大门并没有对所有品牌关闭，谁能洞察市场趋势谁才有可能占领先机。作为一家对手机市场观察和报道长达16年的专业媒体，中关村在线有整理了这份《2016年上半年国内手机市场报告》，重新审视当下手机行业的发展趋势，为大家科技消费进行指导。

截至6月份2016年智能手机市场结束新战局的上半场，根据ZDC统计，2016年1月到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，手机市场关注度持续火爆，不过产品整体趋势已经发生较大转变，手机发布数量趋于放缓、产品平均单价出现大幅提升，品牌在精简产品线同时持续走精品化路线，与此同时用户关注焦点也从千元机市场转向用户体验更加的2000元＋市场，给中高端产品增量提供了更大机会。

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2016上半年中国手机产品市场研究报告

产品市场篇：本篇章主要研究产品发布、定价对市场的影响，以价格段划分市场产品构成，为市场趋势走向进行解读，调研时间主要集中在2015年上半年和2016年上半年，需要注意本篇统计同型号不同网络制式或高低不同配置的版本视为多款；2015年同期上市智能手机数量为317款，数据来自“ZOL产品报价”。

趋势一：精品路线替代机海潮 体系作战追求单品曝光最大化

     无论是消费者关注度还是产品转移趋势来看，入门级手机集中的千元机市场均出现了大幅下滑，产品正往1000元及以后的市场转移，迎合换机市场下用户的消费升级需求。能综合反映性能和价格的处理器数据方面，入门级产品正在被抛弃，中端和高端产品将组成新市场格局。

2016年上半年新机上市238款，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，1000－2000元、2000－3000元手机发布数量增多。

2015年Q1与2016年Q1各价位段上市机型数量

2016年上半年共有238款智能手机，相比2015年的317款产品数量整体下降，手机产品发布趋于规范化、系列化，产品线得以精简。从2015年Q1和2016年Q1的数量来看，千元以下手机数量减半，1000－2000元手机略有下降，但3000-4000元以及4000元手机数量出现增长。

2015年Q2与2016年Q2各价位段上市机型数量

2016年Q2手机发布数量出现爆发，其中1000元以下手机产品上市量跌半，但从1000元－2000元开始，手机上市量超越往年，其中1000－2000元手机数量比往年同期增长16款，2000元－3000元手机数量环比增长12款，手机发布数量整体往高价位增长。

  以量取胜的机海战术在过去几年曾出现过数次回潮，不过从今年的趋势来看，这种广撒网荒蛮圈地的方式在换机市场已经彻底失效，品牌数量大增和需求的饱和倒逼厂商走精品和品牌集约化路线。另一方面部分互联网手机品牌的倒闭加速产业洗牌，用户对产品的关注度开始集中于固定品牌，也加速了小品牌和产品的消失，诸如华为、荣耀、魅族等品牌逐步完成了产品的系列化，无论是高端还是中低端产品都在有序进行版本迭代，产品发布的规范化让数量进一步“瘦身”，也有利于品牌对单品集中曝光。

    与同期相比千元机数量下滑最大，也证明了换机市场低价低质的入门级产品在国内已经没有太大容量并逐步被淘汰。相反在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是2016年Q2季度1000-3000元市场反弹较大，新机不减反增。证明在经历智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开始影响市场。

千元以下手机关注度不足两成 

  前两年千元机还是市场的宠儿，随着换机市场出现增量，如今即便千元机都做到了旗舰配置，1000元及以下手机的关注度已经不足15%。消费者的关注度均衡聚焦在1000-2000元、2001－3000元、3001-4000元以及4001-5000元等价位更高的产品上，赢取了市场近80%的关注度。这与前面我们提到的手机产品整体往后迁移的市场策略相吻合，对于大部分使用过千元机的用户，人们总是偏好换更好的手机。

2016年H1各价位手机关注度

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2016年1-6月中国手机市场不同价格段产品关注比例走势

    那么中高低端手机在2016H1的市场分布如何，接下来我们从处理器角度一窥究竟。

    平台两家独大 中端处理器占领市场

    2016上半年中端处理器占据骁龙出货量近5成，联发科处理器入门级居多；骁龙依旧占据中高端市场，入门级处理器转型；联发科高端梦想被入门级产品拖累。

2016年上半年不同处理器型号手机数量与占比

时间来到2016年手机处理器供应商仍是高通和联发科两家独大，海思凭借华为内部强大的消化能力也逐渐在处理器市场崛起。在238款智能手机中共有98款骁龙处理器设备和103款MTK处理器设备，分别占据总量的41%和43%，体量上两家不分伯仲，总和已经达到84%的市场占有率。

在上市的98款骁龙处理器智能手机中，骁龙600系列处理器（骁龙615、MSM8939、616、617、620、625、MSM8976、MSM8952、650、652）成为高通重推的产品，占据高通处理器48%的份额，骁龙615和骁龙652成为厂商最热衷的两款，尤其是骁龙652在性能表现直逼骁龙800，更是在2000元以上的市场上比较活跃。今年骁龙800系列（骁龙805、808、810、820、821）几乎是骁龙820的天下，共有超过20款旗舰手机抢发骁龙820，占领高端市场先机。低端的骁龙400系列（骁龙400、MSM8929、410、MSM8916、425、430、MSM8937）主要集中在千元机市场，从今年的势头来看，骁龙400的规模逐渐缩小，转投智能穿戴，骁龙200则几乎彻底脱离手机市场。

联发科方面，在上市的103款智能手机中，被判定入门级的产品（MT6735、6735M、6735P、6737、6582）仍占大多数，56%的智能手机仍属于采用联发科的入门处理器，并且价格均处于2000元以下。主流处理器（6750、6750T、6753、6755、6755M）份额为27%，其中MT6750和MT6753主宰了联发科主流处理器市场，与此同时搭载主流处理器的手机价格也相差十分悬殊，从最低599元到2799元均有产品，部分产品还通过主打高端或者差异化将产品议价拉升至3599元和6999元，已经脱离处理器主宰价格的范畴。联发科高端处理器方面（Helio P10、Helio X10、MT6795、Helio X20、Helio X25）的份额为17%，Helio P10和X20成为市场主力。

而从不同核心数产品的关注度走势来看，3月的旗舰新机潮使得八核产品关注度有所降低，四核产品关注度得以提升，这在一定程度上与3月的大部分旗舰新机采用的回归四核的骁龙820平台有关。

   高通和联发科有着截然不同的产品定位，骁龙方面随着骁龙200的离场以及400系列逐步转投智能穿戴领域，600系列的代表骁龙652和800系列的代表骁龙820成为高通在中高端市场主力，尤其是今年上半年发布的新机，高端产品均价超过2000元，这与手机向中高端演进趋势相符。联发科方面主流和高端芯片产品经常出现价格倒挂现象，严重影响产品定位，不过从当前的趋势来看，占据联发科市场50%的入门产品将会继续被清洗，主流处理器将沦落为千元机主力，1000元－1500元市场会更看好联发科的高端处理器产品。

趋势二：手机均价跨越上扬 或支撑下轮创新爆发  

    2016年上半年用户购机成本平均增加400多元，价格提升幅度较大的机型主要集中在2000-3000元价位段，按照处理器分类部分中端产品价格已经突破2000元，价格带动了用户体验的提升，同时也给产品创新投入提供动力。

2016年上半年，国产手机中高端手机集体尝试突破产品溢价，尤其是2000元－3000元、3000元以上市场产品数量增多，那么真实的趋势是什么？国产手机单价是否出现上扬？我们分别统计了2015年上半年317款手机和2016年上半年238款手机的单价，并按照季度来窥探手机价格趋势。

2015年Q1与2016年Q1手机平均单价

2015年Q1手机单价为1207元，一年之后2016年Q1手机平均价格提升至1643元，同比提升36%，用户购买手机的平均花费增长了400多元。

2015年Q2与2016年Q2手机平均单价

第二季度，2015年用户买手机平均价格为1256元，2016年单品价格也提升到了1713元，两者相差457元，价格同比提升36%。从多个维度的比较可以看出，智能手机单价已经出现较大幅度增长，符合我们对市场的感知。

那么究竟是千元机价格提升还是越来越多的国产手机试探3000元以上市场造成的均价提升，我们分别将手机价格按照1000元以下、1000－2000元、2000－3000元、3000－4000元、4000元以上五个价位段进行分析。

2015年Q1与2016年Q1各价位段手机平均价格

2015年Q2与2016年Q2各价位段手机平均价格

从各价位手机平均单价来看，智能手机价格提升的价位段主要集中在2000元到3000元，1000元及以下手机也存在一定的增量，4000元以上手机由于手机样本过少且部分产品定价定价有悖市场规律，这里不做讨论。

骁龙各系列处理器平均价格

价格方面骁龙400处理器手机均价为1321元，骁龙600处理器手机平均值已经突破2000元，高端的骁龙800系列则接近2988元，这与国内动则1999元起买骁龙820的印象不同的原因有二，国际品牌骁龙820手机拉升了产品均价，另一方面各个手机的旗舰版大容量版本也是提升均价的主要因素。

联发科各定位手机产品均价

产品价格方面，联发科入门级处理器手机均价为1110元；主流级手机则将价格拉升至1545元，相反被联发科视作高端产品的手机平均价格仅为1607元，并未达到应有预期。一方面是由于国产大量手机采用主流级联发科处理器，通过差异化实现终端产品的溢价，不少产品被拉升至2000元以上；另一方面联发科高端产品被贱卖，不少手机被799元、899元的价格售出，综合因素导致联发科主流级和高端级手机平均价格相差不大，甚至价格倒挂。联发科虽然努力打造自己的高端形象，但市场份额上还是被数量众多的低端产品拖了后腿。

各省市用户对各价位关注度对比

用户关注度方面，各省市对各价位段的关注度各不相同，不过都主要集中在北京、广州、浙江等沿海地区，从东部到西部关注度依次下降。

手机均价的提升一方面印证了厂商和用户在千元机市场的逃离，用户选择更高价格的产品提升用户体验，厂商也将重心转移到中高端市场迎合消费者需求。另一方面2000－3000元手这一价位段涌入了更多产品，尤其是国产手机华为、OPPO、vivo手机在冲击这一价位段上获得了极好的市场认可，也证明了用户需求的旺盛，其他厂商可大胆进入。值得一提的是，手机单品价格的提升一定程度上让厂商放弃了单纯依靠价格垄断实现的市场的垄断，高价驱逐低价给厂商更多利润和动力在高端市场追逐差异化，从而利于创新的竞争，在疲软的当下，或引发新一轮创新。

产业进步篇：（统计时段：2015年1月-2016年6月）

    不同于本报告的第一篇更偏重于“市场角度”也就是更多的考虑价格因素的分析，这里的“产业进步篇”更关注于与智能机相关的技术进步角度；因为技术革新周期较长，这里的调研周期适时延长至2015年1月~2016年6月。我们分别从屏幕尺寸、分辨率、电池容量、摄像头像素、内存以及接口等五个维度探寻智能手机技术发展趋势，给2016年下半年手机发展把握脉络。

趋势三：智能手机屏幕尺寸分辨率基本定型 

    无论从市场产品分布还是用户真实需求来看，小屏幕和超大屏并非市场主流，份额也在逐渐缩减，一个值得注意的现象是5.0-5.5英寸手机市场一直在扩张，而吞噬的正是5.6英寸及以上屏幕尺寸的手机份额。

智能机屏幕尺寸变化：超大屏化放缓

智能手机的屏幕尺寸近两年来一直延续“大屏化”的趋势，具体表现为5.0英寸屏幕以下的机型占比逐渐减少，而5.1~5.5英寸屏幕的机型占比逐渐增多。而6英寸以上的尺寸大家出于理智都很少涉足，每半年内仅有不超过五款定位“通话平板”的产品推出，就今年上半年来说也仅有小米Max一款6.44英寸屏幕的机型。

虽然上半年由iPhone SE引领了一波较小的小屏趋势，但iPhone SE在国内的滞销也意味着大屏化的走向已不可避免，从机型屏幕尺寸的占比来看，在过去的一年半时间内，5.1~5.5英寸屏幕的机型渐渐取代5.0英寸屏幕以下的机型从而成为主流，而5.6英寸屏幕以上的机型仍属小众。

大屏手机卖最贵 超大屏尺寸盈利能力变弱

从第一季度的数据来看，不同尺寸的手机单价均有大幅度提价，5英寸以上手机机型平均售价已经超过2000元，其中5.6英寸－6英寸这个区间内手机价格从2015年Q1的平均1671元提升至2016年Q2的2406元，也是依据屏幕尺寸划分单品最高的价位段。第二季度手机平均价格方面同尺寸价格差距放缓，其中5.6英寸－6英寸几乎持平，分别为2599元和2665元。

2015Q1与2016Q1不同尺寸手机平均价格

2015Q2与2016Q2不同尺寸平均价格

    用户关注度方面同样证明了消费者对屏幕尺寸喜好度的迁移，2016年上半年数据显示，45%的消费者偏重选择5.1-5.5英寸手机，5.5英寸及以上的手机关注度为18%，而此前主流的4.6-5.0英寸手机在当下关注度已经不超过26%，可以看出在目前屏幕并没有成为产品决定性价格以及市场成熟的状态下，用户整体喜好几乎已经定型，不会再有别的尺寸打破这种均衡。

2016年上半年用户对不同尺寸屏幕手机关注度

和不同价位段手机类似，不同屏幕尺寸手机的关注度集中在沿海城市，内陆地区河北、河南、河北也存在较高的关注度，其中广西对大屏幕手机的兴趣要比其他尺寸高。

各个省市对不同屏幕尺寸手机关注度

钳制因素多 2K屏幕短时间内不会爆发

自从2014年上半年首款2K屏幕机型vivo Xplay3S上市以来，陆续有不少品牌的旗舰机型开始采用2K分辨率屏幕的配置，但受限于成本及2K分辨率给处理器带来的计算压力急剧增大的问题，这一配置仍然在目前推出的机型当中占据小众，虽然同比来看都呈上涨趋势，但也仅仅是以每半年个位数的水平递增。

显然，显示效果相比1080p并不显著的改变和像素输出上相比1080p成倍的增长似乎都成功“遏制”了2K屏幕的普及。

    从目前已经发布的2K手机数量来看，主要都集中早高端市场，从前面的数据可以看出高端手机市场已经出现增量，但采用2K屏幕的手机却已经走过巅峰，在2016年上半年出现下坡路。究其原因除了前面提到的性能、用户感受不足等因素外，目前尚没有太大突破的电池续航也是因素之一，更重要的是目前刺激2K屏幕爆发的机关——VR尚不成熟，虽然目前2K屏幕手机厂商均打着VR的旗号突出卖点，但手机VR注定是一个孤独产品形态，很可能在VR行业成熟之后手机VR已沦为鸡肋，目前搭载2K屏的品牌均缘于占坑心理。

    整体来看，屏幕尺寸和分辨率这两个曾经主导手机市场快速更新迭代的两个因素已经趋于稳定，尺寸方面在iPhone完成对4.7和5.5英寸两个产品的定型并大获成功之后，市场很长时间无法开拓新的尺寸形态，证明了这条路已经铺设完毕。分辨率方面可以说市场主动帮消费者完成了选择，1080P已经是无可争议的主流，2K有没有必要厂商、行业和消费者都在观望，但短时间不会爆发是事实。

趋势四：电池/内存容量需求强劲 成千元机淘汰主因

    厂商不断放出“2GB内存非智能手机”言论以及目前Android在国内普遍卡顿的状况让中国智能手机市场快速完成了手机内存“大跃进”，更是直接摧垮百元级市场。而钳制用户使用时间的电池容量并未跟上摩尔定律，粗暴上大容量电池是目前主导延长续航时间的主流做法。

4G是主流 6GB内存手机方兴未艾

就像早年的Wintel组合，Android系统每年的增量更新也给Android阵营的智能机带来不小“吃硬件”的压力，除了需要靠处理器性能提升来缓解，提升内存容量来规避“内存带宽瓶颈”也是绝大多数厂商同时会采用的方案。

因此从2015年1月至今，一个重要趋势是2GB内存容量以下的机型数量显著减少，占比从去年上半年的76%缩减至今年上半年的40%，而3GB、4GB容量的机型显著增加，今年上半年还首次出现了搭载6GB内存的机型，下半年6GB内存风头不减，大有当年4GB流行的趋势，值得一提的是不少6GB机型存在国内“特供”现象，消费观畸形以及混乱的软件市场成“罪魁祸首”。

按价位来看，各价位段内的机型所搭载的内存容量从2015年至今也基本都呈增长趋势，符合行业发展规律。

其中千元机无论是同比还是环比来看变化不大，机型平均内存容量1.5GB左右，可以看做是受定位和售价影响，当然也有诸如魅蓝note 3高配版这样的少数几款产品采用3GB内存的配置。而1000元~4000元三档主流价位的机型内存容量平均数都有缓步提升。

    手机内存增大并没有价格上对产品产生过多影响，反映在机型数量上我们可以看出2GB内存手机上市数量减半，并直接导致2GB以下手机市场大幅缩水，消费者对大内存观念已经普及。从目前来看大内存趋势并没有放缓，新机切入至少要从3GB起步，4GB内存手机增量最为明显。

3000mAh电池是起步 4000mAh容量增长最快

续航的重要性不言而喻，在电池技术无显著提升的如今，大多数厂商都只能依靠提升电池容量来提升整机续航水平，因此就2015年1月至今的情况来看，“3000mAh容量以下”像上面提到的“2GB内存及以下”的配置一样被广泛抛弃，机型急剧减少，特别是从去年下半年到今年上半年；但整体来看以3000mAh容量为分界，目前大于3000mAh容量与小于3000mAh容量的机型占比基本持平。

目前手机市场5000mAh甚至6000mAh手机电池屡见不鲜，主打超级续航的手机在降低硬件功耗、优化电池续航方面的所作所为已经提升至宣传层面。那么厂商会在更喜欢在那各价位段使用大容量电池呢？我们从售价和容量两个维度来看。

    首先2016年Q2千元机出现电池容量大幅提升，与厂商大面积推长续航手机相吻合。

2015年Q1与2016年Q1各价位段手机平均容量

从2015下半年开始市场开始出现一些超大电池容量手机并带来一股潮流，所以2016年Q1来看，手机电池容量均出现不同幅度提升，不过幅度并不是很大，也符合电池技术目前的缓慢发展趋势。从各价位段手机的电池容量均值来看，1000－2000元手机电池出现大电池的概率较大，厂商更愿意尝试在这一价位段推大电池容量；2000-3000元价位段对于国产属于旗舰价位段，照顾大众心理的超薄设计让厂商不敢在这一价位段轻举妄动。

2015年Q2与2016年Q2各价位手机电池平均容量

Q2季度1000-2000元、2000-3000元电池容量变化不大，在这一段时间集中发布的千元机均将大电池作为卖点，所以我们看到1000元以下手机电池平均容量从上一年的2236mAh大幅度提升至2937mAh。

  厂商极速推出大容量电池一方面是用户续航需求与手机续航矛盾激发至最高点，而快充技术并不能有效提升用户体验。另一方面也是厂商面对化学领域束手无策的表现，在重度手机用户膨胀的当下，电池能量密度已经出现瓶颈。帮助上游电池厂商开发更高能量密度的新型电池或许是彻底缓解矛盾的唯一法则，毕竟大电池也带来大体积从另一个维度来看也是瓶颈。不过依照现有的发展水准，3000mAh是手机入场的基础容量。    

趋势五：拍照/传输寻求差异化 技术创新驱动明显

    有单反珠玉在前，拿像素等同于画质的谎言迟早要被戳破，因此厂商要先于市场完成策略演变，市场已经反映出唯像素论已经走到尽头，厂商采取的行动更多从实质上改变拍照质量，让同样一棵老树开出新花。另外短短两年Type－C接口已经成为不可阻挡的趋势，固守传统接口的厂商可以改变策略了。无论是拍照还是数据传输的接口，都是放弃传统思路使用技术驱动创新进行实现差异化的典型。

像素数趋于稳定 前置或为另一个爆发点

说拍照是如今智能手机除了满足通话上网等基本需求外最主要的用途并不为过，这也直接助推了拍照这一领域不断的技术创新和增长；简单就相机像素数来看，近两年上市机型的相机像素平均数都稳步提升。

特别是当“自拍”需求越来越高时，前置相机的像素增长速度要略高于已趋成熟的后置，其中不乏美图手机、OPPO R9 Plus这样前后1600万像素或前置高于后置的机型出现；不过总体来说还是基本维持在“前置500万像素+后置1300万像素”的水平，但是不少机型推出的前置1600万手机已经在市场上获得认可，尤其是vivo X7带来的1600万柔光自拍在自拍领域引发的潮流，一定程度上细化出了前置拍照手机市场，实现差异化形态，潜力有待挖掘。

前置500万后置1300万或者前置800万后置1600万像素几乎涵盖了目前所有主流手机的镜头像素构成，而且维持了较长时间，可以看出大像素在成像质量上的提升作用不大，这给手机市场差异化带来了技术上的困难，成熟的技术积累是在拍照手机市场脱颖而出的法宝。比如2016年上半年三星推出的Galaxy S7/S7 edge系列的全像素双核传感器在成像上带给我们的惊艳。国产手机在影像方面全面主打双摄像头，尽管会被视为堆数取胜的一个手段，但成像水准也有稳步提升，随着双摄＋徕卡镜头华为P9的诞生，双摄概念也更深入人心。自拍同样是极具开发前景的方向，占领这一市场仍大有作为。

我们看到虽然评判成像质量主要参数的像素数已经停止大步伐前进，但拍照创新并没有停步。只要市场需求足够强烈，创新同样能够跟上需求。

Type－C接口标准普及速度超预期

2015年3月发布的12英寸MacBook采用USB-Type C接口以来，乐视首先在4月跟进在乐1系列手机上采用USB Type-C接口，正反双插的便利性以及可能支持通用快充的潜能正在使其成为流行趋势，不过也有厂商为了保持适配性而继续选择microUSB接口。

总的来看，在乐视1系列诞生开始的将近一年半时间内，采用USB Type-C接口的机型数量显著增加，在2016年上半年甚至达到26%的占比；按照行业发展趋势，USB Type-C接口在未来将逐渐取代microUSB而成为主流，甚至也会出现像MacBook或者乐视2系列手机那样代替其他接口的趋势。

尽管用户痛点在接口方面表现的并不强烈，但市场竞争迫使厂商自挖痛点，从2015年上半年的上半年Type－C接口初现端倪，到2016年上半年已经有接近30%的新机采用这一接口，其发展势头之迅猛远超预期，这也给那些担心兼容性的厂商一个警告，一旦Type－C接口接受度达到临界点，这一小小的卖点甚至年能成为用户购机决定的关键点，下半年新机需要紧跟这一趋势。

品牌关注篇

    本篇章主要研究手机品牌建设影响力和手机单品的市场关注度，探寻品牌影响力对产品销量拉动和用户认知方面有哪些直观联系，从而帮助厂商和用户梳理相应需求关系，主要调研对象覆盖全网，调研时间为2016年1月至6月。

趋势六：品牌关注度呈现集中化 小品牌将彻底掉队

   一个明显的趋势是随着中小团队推出手机市场，以及产品规格差异化无法实现跨越式突破，高段位选手过招会更加频繁，品牌建设将会取代产品建设成为拉动销量的重要因素。用户一旦形成从产品认知上升到品牌认知趋势，手机品牌数量将会迎来再次洗牌。因此2016年品牌建设需要提上日程，小品牌一旦掉队将彻底出局。

中国市场手机品牌关注度前五基本固定

    总的来说苹果、三星、华为持续获得中国市场关注度前三；华为成为首个关注度比例超过10%的国产品牌，vivo、OPPO引领关注度第二梯队。

2016年上半年中国手机市场各品牌关注度

 2016年上半年中国手机市场参与竞争的112家手机品牌中，前十五品牌累计获得89.3%的关注比例，接近九成。从具体比例来看，苹果以22.2%的关注获得关注度第一，三星以微弱差距屈居第二，关注度为21%，本土品牌华为以15.2%的关注度排比排在第三，同时也是唯一一家关注度超过10%的国产品牌。vivo以5.6%的关注比例引领第二梯队，关注比例稍具优势。

十一品牌排名波动 小米跌出榜单

2016年上半年也是智能手机生死战的上半场，Q2季度苹果重夺关注比例冠军，同时关注比例提升近两个百分点，不过关注度前三并没有太大变化，但华为关注度比例有所下降。引领第二梯队的vivo、OPPO关注度均有较大幅度上扬。荣耀、乐视、金立、nubia等品牌在Q2的关注度均有提升，其中nubia首次登上榜单，魅族、小米、中兴均出现关注度下滑，其中小米从Q1的第十跌出榜单。

2016年上半年中国手机市场手机品牌关注度比例排名

    Q2排行变化方面苹果重夺榜首的主要原因是9月份新机效应已经在半年之前开始发威，iPhone 7新品传言不断为苹果很好的打了一手广告；华为、vivo、OPPO凭借广泛积累的品牌认知基本上稳定了前五位置。作为第二梯队的荣耀话语权逐渐增强，新品V8给市场注入了新鲜血液，引发更多用户的关注；乐视、金立、nubia等品牌通过不断新品动作也提振了品牌效应。不过魅族虽然在Q2季度连发三场演唱会，却并没有引发广泛的关注效应，或许是用户关注度跑偏到了。

一个重要的信号是品牌关注度前十在第一季度总关注度为80.8%，第二季度这个数字已经上升至82.5%，这说明用户在关注手机品牌时已经出现集中趋向，越来越多的小品牌被消费者排除在外，大家更愿意选择大品牌或者认为排名靠前的品牌产品更值得信赖，品牌力量正在凸显，这样的趋势会在下半年继续强化，留给小品牌的时间窗口已经不多。

2016年1-6月中国手机市场前五品牌关注比例走势

2016年上半年中国手机市场前五品牌在售机型数量对比

2016年上半年中国手机市场前五品牌不同价格段产品数量对比

品牌关注度前五分别是苹果、三星、华为、vivo、OPPO，我们分别从关注度比例、在售机型数量以及各价位段手机数量分布来观察，份额上来看前五名已经吸引了市场68.5%的注意力，超过半数的手机希望在这几个品牌中购买手机。价位段方面产品也主要集中要1000－3000元区间，从而可以观察出用户购买手机的轨迹，华为、vivo、OPPO旗舰机多集中在这一区间，同时三星中端手机也当仁不让，从接下来的单品关注度上也印证了这一事实。

华为保持国产品牌头名 vivo/OPPO紧随其后

国产手机市场品牌关注度方面，华为以31.1%的比例获得关注度排行第一，vivo以11.5%的关注度排名第二，OPPO、魅族、乐视位列其后，国产手机品牌前十占据关注度排比80.1%，仍有20%的余量供其他品牌脱颖而出。

2016年H1国产手机品牌关注度比例

七大品牌排名波动 乐视联想金立关注度上扬

季度关注排行方面，华为仍然保持了第一的关注度，不过关注度比例有所下降；排名第二的vivo关注度则有大幅度提升。乐视、联想、金立、酷派排名均有提升，魅族、小米、中兴无论关注度比例还是排名均有下滑。

2016年H1国产手机品牌关注度排名

从产品关注来看，上半年整体苹果iPhone 6S（全网通）以8.8%的关注比例仍高居榜首位，可谓一枝独秀。苹果iPhone SE(全网通)以5%的关注比例位居第二，华为Mate 8与三星Galaxy S7分列三四位。乐视凭借较强的营销动作使关注度和排名获得提升，金立的新机发布也为它赢得了更多关注。值得一提的是小米由于长期执行的产品策略出现问题，无法适应市场动向导致整体关注度出现较大份额下滑。中兴也出现了同样问题，关注度下滑较快，这与其缓慢的产品发布节奏相关。

单品方面今年上半年最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、vivo、OPPO、华为五家品牌旗下，其中三星有六款机型上榜，苹果有四款、华为有三款产品入围。

2016年Q2智能手机单品关注度排名

    前面提到用户品牌关注度正在集中在前几名，现在用户对单品的关注度同样印证了这一趋势，前十名关注的单品来自于品牌关注度前五。苹果上榜机型iPhone 6S、iPhone 6S Plus已经上市8个多月，仍然强势占领强五，令人意外一年多前发布的iPhone 6也位居前十，充分印证了品牌的力量，另外4英寸的iPhone SE虽然普遍不被市场看好，仍然获得超高人气。华为三款上榜机型中Mate 8关注度最高，超过了三星Galaxy S7排名关注度第三名，这款商务续航大屏手机满足了大部分国人对旗舰机的设想，随后发布的P9凭借徕卡双摄将国产手机拍照推向顶峰，发布一年多的P8也榜上有名，P系列的高端人气已经无人可挡。三星方面分别由Galaxy S7、S7 Edge以及S6、A9、S6 Edge＋五款手机上榜，均匀分布中高端系列中，尤其是S系列打造出的双曲面屏已经获得用户的高度认可，帮助三星开启再次上升的大门。OPPO R9和vivo Xplay5分别主打超薄拍照和曲面性能旗舰，凭借差异化的产品规格在线下市场获得极高销量。

    总体来看无论是品牌还是单品均存在集中化趋势，在手中可用于换机的资金充裕状况下，用户越来越认可大品牌和大品牌带来的爆品，以三星和苹果为例，优秀的品牌帮助二者攒足人气，同时能够帮助产品延长生命周期；产品方面三星苹果的系列旗舰的推陈出新成为用户换机的新选择，系列化也有利于用户建立产品和品牌黏性。值得注意的是关注度排名靠前的产品均为旗舰高端产品，因此要想在品牌建设获得持续积攒人气的能力，主打旗舰机要比卖千元机更行之有效。

ZDC上半年国内手机市场报告精要：

 1、整体消费升级导致智能手机均价上涨：购买智能手机已经从解决刚需转变成了一个以兴趣和喜好换机为主导的市场，这种需求也催生了厂商对于品质、设计、服务、生态、售后等围绕一款产品的全方位追求和建设，不仅智能手机均价水涨船高，一些以品质为代表的国产品牌受到更多关注，而小米这样的平价易用品印象的品牌关注度持续下降。

    2、国产品牌赢得主舞台：以往我们熟知的HTC、索尼、LG等国际品牌近几年已经间接或直接放弃国内市场，除了旗舰市场依然以苹果和三星为主导之外，不仅以往的千元机市场、就连中高端市场也基本被国内品牌所占据；除了华为、vivo、OPPO在上半年表现异常出色，关注度占据前五位，荣耀、乐视、nubia这样的新兴互联网品牌也赢得了广泛关注。

     3、千元机市场萎缩 品牌急需逃离：无论是关注度还是产品数量，千元以下市场呈现明显逃离潮，整体消费升级导致智能手机均价上涨背后折射出当下手机用户已经脱离“温饱”状态，追求高品质体验与千元机属性本质背离，千元机市场势必持续萎缩，另外千元机无法在技术上推动品牌调性建设，长期来看对品牌的树立并无优势，对于还在沉迷于千元机市场无法自拔的品牌来说，需要尽快脱身。

    4、中高端生存法则 渠道创新双管齐下：2016年线下回暖迎来新机会，品牌关注度前五都在线下市场有着扎实的渠道，尤其是vivo、OPPO给我们树立了典型，处于上升阶段的金立、乐视也在近些年大力开拓线下；另一方面单品关注前排均在创新创新上下足功夫，三星甚至凭借Galaxy S7曲面和拍照上的创新迎来二次爆发，尤其是高端产品，创新的投入将决定市场的认可度。

    5、对配置的狂热追求回归理性：总体来看一年半内的智能机平均配置并无跨越式增长，对某些极致性能的追求趋势也渐渐演变成“够用就好”；反之，以我们的调研数据刻画的主流机型的印象为“5.1~5.5英寸1080p屏幕，3/4GB内存，3000mAh容量电池，500+1300万像素摄像头”，似乎一款千元机就可以达到这样的标准，但细分每项配置就有无数难以量化的技术存在，当卖点体现在这些普通消费者更难理解的技术增长点而非单纯的数字上时，高端机想要凸显差异化与高端化越来越困难。

随着汽车保有量越来越多，碰瓷、剐蹭、事故也越来越多，而行车记录仪的出现，能够及时记录当时的情况，划清责任归属，避免扯皮。所以，行车记录仪目前几乎成为了每个车主都会为爱车选购的电子产品之一，交警等执法机关也会建议车主配备一个这样的装置，因此近年来行车记录仪的增量也是非常明显，这一类产品进入了井喷期。

报告要点：

1、传统老牌品牌依然是关注焦点，但是新型互联网品牌发展迅猛；

2、对于高端产品，大家关注不多，500元以下产品最吃香。

二、品牌结构分析

年度品牌结构

    凯立德等传统老牌劲旅，关注度较依然较高

从我们的海量数据来分析，截至2016上半年，行车记录仪品牌关注度前三甲分别是凯立德、泰鹿、中恒，其中凯立德占比达到了11.1%，泰鹿占比为10.9%，中恒占比为7.7%。前三名的占比已经达到了30%，占比还是很高的。

客观来看其实行车记录仪本身并不是什么高技术含量产品，虽然如今功能五花八门，但早年间一个摄像头配一个内存卡就成为了记录仪的主体，因此很多小品牌都可以进入到行业中来。但记录仪行业推陈出新也很快，坚持下来，不断深耕细作，丰富产品种类其实并不容易，因此从数据上分析，真正占有率比较高的品牌都是入行多年并且坚持下来的“老牌子”。

季度品牌结构

凯立德2季度关注度登顶，360、极路客等品牌关注度创新高

在2016年前两个季度对比发现，凯立德的关注度有了比较大的变化，从1季度的8.9%一跃至关注度最高的13.4%。而360，1季度还是排名第五，仅有6.2%，而到了2季度，排名升至第三，达到了8.6%。

随着记录仪市场发展了一些年之后，近期出现了类似两极分化的苗头，小品牌由于缺乏品牌积淀，产品稳定性欠佳，进入市场是间短，竞争激烈利润摊薄等原因，消亡的很快。大品牌之前的积淀和深耕细作逐渐显出了优势，并且360，凯立德等品牌早在记录仪行业兴起之前就已经在相关领域有所建树，所以在品牌鱼龙混杂的情况下更容易被大众所认可，这也是关注度不断提升的重要原因之一。

此外，产品种类的不断丰富，价格区间不断细化，产品定位的不断清晰，也使得大品牌丰富的可选性能够满足越来越多消费者的需求，因此关注度和市占率提升也是水到渠成的事情。

三、产品结构分析

360、极路客等新兴品牌，主推产品关注度很高，力压很多传统品牌

可以看到，除了泰鹿TL86以外，关注度较高的另外2款产品，都是具有互联网风格的产品，并非出自传统老牌品牌之手，当然也因为他们目前产品数量并不多。而关注度较高的凯立德，则有多款产品进入了排名当中，与其产品线丰富也有关系。

但是从数据中可以看出一些行业变化的趋势，如今的记录仪产品依靠单纯的摄录功能显然无法满足消费者日益贪婪的欲望了，更多基于云端，车联网的产品成为了主流，摄录仅仅是基本功能，分享，互动，娱乐等等功能的综合体才是合车主口味的，因此一个集成的，有娱乐性的，有特色的产品才是未来的主流。

四、价格走势分析

500元以下行车记录仪关注度较高，500-1000元档位关注度也不错，高端产品关注度较低

可以看到，在行车记录仪市场，500元以内的产品关注很高，占比超过1半，而500-1000元也有将近38%的份额，而高端产品，仅有10%出头而已。可以看出，消费者更多的是把它当做一个纯功能产品，并不想花费太多，能有基本的功能就够了。

可以看到，2016年1-6月，500元以下行车记录仪，各种指标呈下降趋势，而500-1000元档位的产品，关注比例略有升高。这说明，消费者已经开始想更高级的产品投入了目光。而更加高端的产品，则变化趋势不明显。

分析原因不难看出，500元以内的产品仍然是消费者青睐的主流。一个是大家接受度的问题，觉得一个额外的小装置花上上千元没必要，另外作为后装设备，记录仪的电线裸露在外，用吸盘或者粘扣固定在挡风玻璃上， 看上去确实不是什么高档物件，谁都不愿意为这种品质多花钱，所以三五百元属于可以接受的范围。

当然随着近年来一体式，云镜，以及各种功能集成在更加精致的终端的不断出现，产品样式更美观，功能更多样，甚至可以摆脱对于手机，车机的依赖，因此这种集成性的产品消费者自然愿意多花一些费用去购买，所以反馈到数据上就是1000元左右以及以上的产品关注度逐渐升高。

五、主流厂商分析

 凯立德一直稳扎稳打，关注度有提高，360关注度增长迅速

在2016年1-6月之间，一些主力品牌的关注度还是有不小的变化的。极路客的关注度，从1月最高的14.8%，骤降到6月的2.4%。而凯立德和360，则是稳步提升。

沿用上文中的分析，大品牌普遍都有多年的积淀，即便是不做记录仪，之前也在其他领域有过涉足，所以品牌的认知度和美誉度是新品牌不能比拟的。

也正是品牌积淀时间够长，对于行业的认识也更透彻，产品越来越丰富，定位越来越清晰，价格区间越来越具体，以及不断的市场推广，搜索引擎以及垂直或电商平台上排名的不断优化，都是大品牌稳坐前列的一个必然规律。

当然也不难看出，传统品牌被新品牌的冲击也非常严重，一些新奇特的产品推出顺应了消费者的口味，对新品牌的市场位置巩固也造成了威胁，这也是大品牌遇到的一大挑战。

六、市场趋势预测

随着汽车数量不断增长，以及消费者们的意识不断提高，未来，行车记录仪的市场还会进一步扩大，产品也会越来越丰富。

行车记录仪，虽然本身技术并不是很高端，但是产品本身还是比较新鲜的，所以在一定程度上，消费者并不太能够区别不同的行车记录仪有何差异，短时间内，产品会是琳琅满目，或者说鱼龙混杂的状态还会持续一段时间，这就需要用户不断成熟，市场不断洗牌，行业标准不断建立和完善。

如今行车记录仪都开始从传统的粘扣或吸盘向云镜过度，功能也越来越丰富，仅仅是影像记录功能已经显得有些单调，毕竟车主都会有这样一个心理，车内空间本来就不大，外装一个设备只能提供摄录功能，是不是差点意思。

而未来，我觉得行车记录依行业不断洗牌后，会出现一种标准功能配置，保留实用配置，剔除很多华而不实的功能，当趋势一旦固定，不排除有些厂商会涉猎到前装，将它变成原厂配置，这样是最美观也是最方便的，并且成本也没有增加多少，竞争力则提升不少。

从价格来看，我们认为行车记录仪也许会出现两极分化的状态，单一功能的价格不断降低，500元以下的产品中很多产品会增加功能提升产品定位。当然价格格局可能是如此，但是整体价格还是会越来越便宜，特别是一些互联网品牌进入以后，在这个市场进行搅局，也迫使了很多传统品牌改变策略。

·国产机箱争端正盛 关注度较为平稳

通常用户会直观的认为台系、美系厂商旗下的机箱产品会有着更高的规格和更强的品质，用户也宁愿多加预算去追求更好的品质和更加唯美的几项外观，而随着国产机箱产品在内部架构设计的不断革新，一些国产产品逐渐被DIY用户所接纳，面对繁多个性化的机箱产品，品牌争端大战再一次打响，但对于消费者们来说，却拥有了更多的选择性，每一个厂商都做出了自己的风格，2016上半年机箱市场关注度较为平稳，没有过大的分布比例变动。

·不再一家独大 进口产品被持续压缩

新技术和更加个性化的国产产品上市，进一步的拉近进口产品以及国产机箱的产品差距，而因为国内品牌纷争愈发愈烈，“一家独大”的市场份额现状将不会发生。虽然机箱市场的产品同质化较为严重，但各大厂商对于产品本质的设计有着不同程度的突破，更进一步的压缩美系及台系机箱产品。

二、中国机箱市场架构分析

（一）2016上半年度中国机箱市场品牌结构

·国产厂商领跑 进口品牌跌至20%

2016上半年机箱市场品牌关注度比例分布

2016上半年的中国机箱市场，国产品牌依旧占据了领跑趋势，“游戏悍将”以19.6%的关注度列位第一，“先马”、“金河田”分别以13%、12.2%列为第二及第三，这三大品牌领跑行业，共分割市场近半数的关注度比例。

以“航嘉”为首的国产品牌领跑阵营。值得注意的一点，就是台系品牌“Tt”跻身第二阵营，与阵营中前几名差距仅为1.1%。“GAMEMAX”、“酷冷至尊”、“至睿”，列位8-10名，三者间差距仅为0.2%。

（二）、2016年Q1-Q2季度中国机箱市场品牌结构

·航嘉降幅明显 先马关注度上升8.4%

Q1-Q2季度中国机箱市场品牌结构

从2016年Q1以及Q2的榜单变化来看，前三名没有任何变动，但“先马”以8.4%的涨幅直逼榜首的“游戏悍将”，第一、第二名间差距拉近至0.7个百分点。在二季度中航嘉从第四名下滑至第七名。整体二季度相对于一季度，从第四名开始都有明显关注度的下滑情况。

2国产品牌持续高热

三、产品结构分析

（一）2016上半年中国最受关注的机箱产品

·先马ATX-II架构机箱独占鳌头

2016上半年10大热门机箱产品关注比例

2016上半年最受关注的机箱产品仍然以国产品牌为主，列位前五的产品分别为自主产品，“先马坦克”、“游戏悍将刀锋 变形金刚3至尊版”分别以5.9%和4.4%的比例列位前两名，“熊出没”系列以及“金河田超越2”机箱以3.6%和3.0%紧随其后，航嘉“MVP+”机箱以0.1%的劣势排名第五。国产五大品牌产品一举超过了台系厂商Tt“Core P5”，第七至第十名关注比例在1.2%-1.8%。

（二）2016半年度中国机箱市场不同结果产品关注比例对比

·ATX架构塔式机箱继续热高

2016半年度中国机箱市场不同结果产品关注比例对比

自从国产机箱产品集中乏力后，面向市场中的ATX塔式机箱新品越来越多，并且用户对这些新上市的中塔机箱有着非常高的关注度，这一类从产品对于其它架构也都相对成熟。从上图数据来看，其中能够支持ATX大板的机箱产品占77.2%，支持MATX紧凑型主板的机箱产品有16.6%，小型的ITX平台机箱及HTPC机箱占比3.5%，而DTX、EATX等支持其它版型的机箱加在一起占比只有2.7%。MATX紧凑型平台关注度小幅度上升，但ITX小型平台关注度再次走低。

32国产四大品牌产品价格分布

（三）2016上半年四大品牌不同价格段产品数量对比

·中高端产品欠缺 入门产品较多

2016上半年游戏悍将不同价格段机箱产品数量

2016上半年先马不同价格段机箱产品数量

2016上半年金河田不同价格段机箱产品数量

2016上半年航嘉不同价格段机箱产品数量

四大厂商中，先马在150元以下的产品有57款，当然这些产品都是入门级的性价比之作，上市的时间也有2、3年之久，主要是走量的货，而我们所关注的“坦克（ATX-II）”、“方舟（ATX-III）”这些居于2、3百元的机箱产品共有9款。游戏悍将和金河田比较类似，旗下的机箱基于不同价格段的产品都比较平均，再加上航嘉，这三者也有一个共同的特点，就是在501-1000元甚至更高的千元以上市场都有着产品上市，尤其是游戏悍将，在501-1000元市场中就有10款机箱，千元以上的机箱更是高达5款，敢拼、敢干的企业理念促使了游戏悍将进军中高端的机箱市场。但尴尬的是，在前10关注度产品中，却没有一款超过千元的国产产品，各大厂商将侧重点放在了“入门级”或是“准中端”市场。

4上半年机箱市场售价关注比例分布

三、2016上半年机箱市场售价关注比例分布

·千元及产品逐渐被接受 250元以下依旧主流

2016上半年机箱市场售价关注比例分布

在上半年，网友更加关注151-200元的机箱产品，榜首占比25.1%，而紧随其后的是150元以下的产品占17.5%，201-250元的机箱关注度也仅仅低于第二名0.4个百分点，第四名的则是占据关注度14.5%的501-1000元的高端产品。

由于DIY内部核心硬件性能过剩所致，消费者在同样需求中能够在核心硬件部分带来预算节省，随之用户将预算安排至机箱部分。在入门级的区间价位，往往增添几十元就能够拥有更大的内部空间；更好看的外观；更人性化的设计或是更多的USB接口。从14.5%占比的501-1000元和千元以上这两个档位区间来看，能够接纳中高端机箱的DIY玩家们越来越多，500元以上的机箱产品关注度已经超过了两成还要多。

1. 品牌关注格局

游戏悍将领跑品牌榜

2016年2月中国的机箱市场上品牌竞争十分激烈，游戏悍将、先马和金河田获得前三，他们的市场关注比例分别是18.04%、15.13%和9.58%；航嘉的市场关注比例为7.28%，Tt和酷冷至尊的关注度相近，分别为5.55%和5.50%，其他品牌的市场关注比例都在3.38%-4.33%之间。

2. 产品关注格局

先马 坦克（透彻标准版）获得最受欢迎产品

在前十热门产品中，先马 坦克（透彻标准版）以6.08%的市场关注比例夺冠，游戏悍将 熊出没·熊大 熊二紧随其后，其关注比例为5.93%，金河田 超越2 排名第三，市场关注比例为4.92%，其他热门产品的市场关注比例都在1.29%-3.78%之间。整体上看，十大热门产品分别来自先马、游戏悍将、金河田、航嘉、Tt、GAMEMAX、爱国者、至睿以及海盗船，其中，游戏悍将有两款产品入围，其他品牌均有一款产品入围。

3. 机箱样式情况

超过九成用户关注立式机箱

在机箱样式方面，2016年2月中国的机箱市场上，立式机箱为绝对的主流，吸引了95.27%的市场关注比例，卧式机箱的市场关注比例为3.21%，立卧两用式为1.52%。

4. 主板结构关注情况

ATX型主板关注度高

在主板结构方面，2016年2月中国的机箱市场上，ATX型的主板最受用户关注，其市场关注比例为76.60%，MATX、ITX和RTX型主板的市场关注比例分别是17.80%、3.50%和2.10%。

5. 机箱USB3.0接口数量

超过六成用户关注1个USB3.0接口机箱

在USB3.0接口数量方面，2016年2月中国的机箱市场上，拥有1个USB3.0接口的机箱市场关注比例为63.30%，2个USB3.0接口的机箱市场关注比例为22.94%，无USB3.0接口及4个USB3.0接口的机箱市场关注比例分别为11.88%和1.88%。

6. 机箱背部理线功能

绝大多数用户关注机箱背部理线功能

2016年2月中国的机箱市场上，支持背部理线功能的机箱市场关注比例为99.41%，不支持机箱背部理线功能的产品市场关注比例只有0.59%。

7. 价格关注格局

中低价产品受欢迎

在价格方面，2016年2月中国的机箱市场上，150元-199元的机箱最受用户的青睐，其市场关注比例为29.71%，300元-999元产品的市场关注比例为22.31%，150元以下的产品市场关注比例为16.06%，价格为200元-249元的产品市场关注比例为12.33%，250元-299元及1000元以上的产品市场关注度占比分别是10.28%和9.31%。

1. 品牌关注格局

希捷和西部数据领跑品牌榜

2016年2月中国的硬盘市场上，品牌关注度十分的集中，其中，希捷以50.12%的市场关注比例领跑品牌榜，西部数据也有近四成的市场关注比例，二者共吸引了将近9成的市场关注比例。其他品牌还有HGST、东芝和三星，他们的市场关注比例分别为5.55、4.34%和1.01%。

2. 产品关注格局

希捷和西部数据包揽全部前十热门产品

在十大热门产品中，希捷占有六个位置，西部数据包揽了剩余的三个位置。其中，希捷 Barracuda 1TB 7200转 64MB 单碟（ST1000DM003）以17.85%的关注比例遥遥领先，也是所有产品中唯一一个关注度超过10%的产品。西部数据 1TB 7200转 64MB SATA3蓝盘（WD10EZEX）排名第二，其市场关注比例为9.29%；西部数据 500GB 7200转 16MB SATA3 蓝盘（WD5000AAKX）的市场关注度占比为5.94%排名第三。剩余热门产品的市场关注比例都在1.97%-4.45%之间。

3. 硬盘适用类型

超过八成用户关注台式机硬盘

在硬盘的适用类型方面，2016年2月中国的硬盘市场上，台式机硬盘吸引了超过八成的市场关注比例，为目前的绝对主流，笔记本电脑硬盘的市场关注比例只有18.38%。

4. 价格关注格局

中低价产品受青睐

在价格方面，2016年2月中国的硬盘市场上，中低价硬盘产品更受消费者的青睐。其中，价格在300元以下的产品市场关注比例为46.92%，300元-599元的产品市场关注比例为33.77%，价格在600元-999元的产品市场关注比例为11.87%，价格在1000元以上的产品市场关注比例为7.44%。

5. 硬盘尺寸情况

3.5英寸硬盘关注度高

在硬盘的尺寸方面，2016年2月中国的硬盘市场上，3.5英寸的硬盘关注度高，其市场关注比例为77.63%，尺寸为2.5英寸的硬盘市场关注比例为22.37%。

6. 硬盘转速级别

7200转级成主流

    在硬盘的转速级别方面，2016年2月中国的硬盘市场上，7200转级的产品市场关注比例为74.95%，为目前的主流；5400转级的硬盘市场关注比例为23.59%，10000转级的产品市场关注度占比为1.46%。

7. 硬盘缓存容量

64MB缓存受欢迎

在硬盘的缓存容量方面，2016年2月中国的硬盘市场上，缓存容量为64MB的硬盘市场关注比例为63.06%，最受消费者的欢迎；其次是缓存容量为16MB和32MB的硬盘，市场关注比例分别为17.16%和11.42%；缓存容量为8MB的硬盘市场关注比例为7.39%，缓存容量为128MB的硬盘市场关注度占比为0.96%。

8. 硬盘容量区间

超过七成用户关注500GB-1TB容量硬盘

在硬盘的容量区间方面，2016年2月中国的硬盘市场上，容量是500GB-1TB的产品最受用户青睐，吸引了超过七成的市场关注比例；其次是1.5TB-2TB的产品，市场关注比例为14.16；容量为3TB及以上和500GB及以下的产品市场关注度占比分别是11.94%和2.30%。

9. 硬盘的单碟容量

单碟容量500GB-1TB的硬盘受青睐

在单碟容量方面，2016年2月中国的硬盘市场上，单碟容量为500GB-1TB范围内的产品最受消费者青睐，其市场关注比例高达96.28%；单碟容量500GB以下及1TB以上的产品市场关注度占比分别是3.43%和0.29%。

市场快速发展，健身可穿戴设备需求增长迅速

    2015年中国智能穿戴市场可谓是繁荣发展，技术更新迅速。全年智能穿戴设备的发货量为8500万个，有研究表明，到2021年，这个数字会增长36.9%。随着近年来技术的不断发展，各种智能穿戴设备更是接连地蜂拥而至，从头上的VR头戴到脚上有智能跑鞋，从谷歌眼镜到Moto 360再到小米手环等，已经涉及到人们生活的各个方面。其中，由于人们健康意识的加强，健身类可穿戴设备，包括腕带、智能服装、胸背带、运动手表和其他健身监控设备尤其吸引消费者的目光，其市场规模还在不断增长，成为智能穿戴行业重要的推动因素。

产品参差不齐，Apple Watch领跑市场

    然而，尽管智能穿戴设备的概念越来越火，市场上智能手表、智能手环和智能眼镜等产品也开始设计得越来越酷炫，真正好的产品却并不多。由于这类市场出现较晚且发展迅速，目前国内还并没有形成一个统一的行业标准，造成市场上的产品参差不齐，在安全和隐私方面也没有一个通用的标准能让用户放心使用。在众多的产品中，苹果2015年发布的Apple Watch系列产品以黑马的姿态脱颖而出，一经发布就迅速占领了各个榜单的冠军，再一次验证了苹果的品牌号召力，也成为2015年智能穿戴市场的一大亮点。

二、中国智能穿戴市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

苹果品牌榜独占鳌头

图1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，整体来看，苹果以45.88%的市场关注比例独占鳌头，遥遥领先其他品牌；三星和华为并列第二，他们的市场关注比例都是13.12%；剩余热门品牌分别是摩托罗拉、索尼、佳明、360、乐心、Jawbone和Fitbit，他们的市场关注比例都不足5%。

华为关注度上升迅速，苹果下降明显

表1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注走势

    对比2015年Q1-2015年Q4（本文中Q1表示2015年3月-2015年5月，Q2表示2015年6月-2015年8月，Q3表示2015年9月-2015年11月，Q4表示2015年12月-2016年2月）的数据可以看出，苹果的品牌关注度下降十分明显，从Q1的59.02%先降到Q2的50.69%，之后迅速下跌到Q3的27.55%，最后小幅上升到Q4的28.13%，从Q1到Q4总计下降了30.89个百分点。而华为则呈现出与苹果相反的上升趋势，从Q1的8.50%一路上升，在Q3时反超三星上升到第二位，Q4继续上升到21.26%，不断拉近与苹果的距离。其他品牌中，三星和摩托罗拉的市场关注度也有较大的波动。

三、中国智能穿戴市场产品结构分析

1. 十大热门产品

Apple Watch领先优势明显

图2 2015年3月-2016年2月智能穿戴产品关注比例

    从产品来看，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场产品关注较为集中，用户的关注度两极分化严重。其中，Apple Watch成为最受欢迎产品，其市场关注比例超过了三成；第二位和第三位的分别是Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，其他产品的市场关注比例都不足5%。整体上看，前十热门产品中，苹果是最大的赢家，三款上榜产品共吸引了41.32%的市场关注比例，三星和华为也各有三款产品入围，360有一款产品入围。第六位到第十位产品的市场关注比例在2.05%-2.70%之间，差距十分微小。

Apple Watch关注度迅速下跌

表2 2015年3月-2016年2月中国智能穿戴产品关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月，前十热门产品中有七款的关注度是持续下降的，其中，Apple Watch尤为明显。虽然Apple Watch的关注度始终保持在第一的位置，但其市场关注比例却是在迅速下跌，从Q1优势明显的41.74%下降到Q2的32.52%后继续下降到Q3的15.72%，Q4小幅反弹到18.18%，从Q1到Q4共计下跌了23.56个百分点。HUAWEI WATCH尊享系列则保持着稳定上升的趋势，从Q1的3.47%上升到Q4的8.34%，总计上涨了4.87个百分点。

2. 智能手表

2.1 智能手表热门品牌

苹果保持领先优势

图3 2015年3月-2016年2月智能手表品牌关注比例

    在智能手表方面，苹果依旧独领风骚，以近六成的市场关注比例遥遥领先；三星稳坐第二，其市场关注比例也超过了10%；华为和摩托罗拉的市场关注比例分别为6.73%和5.43%；其他热门智能手表品牌还有索尼、360、inWatch、LG、阿巴町以及佳明，他们的市场关注比例都在0.92%-2.47%之间。

华为关注度稳步提升，苹果持续下跌

表3 2015年3月-2016年2月中国智能手表市场品牌关注走势

    尽管苹果连续四个季度保持着领先优势，其市场关注比例却是在迅速下跌的，从Q1的70.28%先下降到Q2的64.08%，又快速降到Q3的38.81%，最终到达Q4的39.07%，累计全年下跌了31.21个百分点。华为继续保持着稳步上升的趋势，从Q1的4.14%最终上升到Q4的15.71%，累计上升11.57个百分点。三星的关注度走势较为平稳。

2.2 智能手表热门产品

Apple Watch受欢迎

图4 2015年3月-2016年2月智能手表产品关注比例

    2015年3月-2016年2月，Apple Watch称霸着智能手表市场，Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition分别以39.14%、11.81%和7.40%排名最受欢迎智能手表前三位，HUAWEI WATCH尊享系列和三星 Galaxy Gear V700紧随其后，其他产品的市场关注比例都在1.32%-2.79%之间，与前面产品有较大差距。

Apple Watch关注度持续下降

表4 2015年3月-2016年2月中国智能手表市场关注走势

    从表中可以看出，2015年3月-2016年2月，超过一半的智能手表产品关注度都处于下跌的状态，其中，最为明显的就是Apple Watch的三款产品。其中，Apple Watch从Q1的49.89%持续下跌到Q4的25.50%，累计下降24.39个百分点；Apple Watch Sport下降4.33个百分点；Apple Watch Edition下降了4.37个百分点。表中上升最快的产品是HUAWEI WATCH尊享系列，从Q1的4.14%连续四个季度持续上升，最终Q4达到11.69%，累计全年上升了7.55个百分点。

3. 智能手环

3.1 智能手环热门品牌

华为智能手环关注度高

图5 2015年3月-2016年2月智能手环品牌关注比例

    智能手环方面，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，华为一枝独秀，以超过三成的市场关注比例夺冠；三星第二，其市场关注比例也超过了10%；其他热门品牌还有乐心、Jawbone、佳明、Fitbit、埃微、索尼、微软和bong，他们的市场关注比例都在2.11%-6.49%之间。

华为连续四个季度夺冠

表5 2015年3月-2016年2月中国智能手环关注度走势

    ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月中国的智能手环市场上，华为连续四个季度夺冠，关注度略有波动，总体呈现上升的趋势，从Q1-Q4累计上升了4.28个百分比。三星的关注比例则呈现持续下降的趋势，从Q1的19.22%下降到Q2的17.24%，Q3继续下跌到10.63%，Q4达到全年最低点9.05%。其他品牌中，下降趋势比较明显的还有Jawbone和佳明。

3.2 智能手环热门产品

三星 Gear Fit R350最受用户欢迎

图6 2015年3月-2016年2月中国智能手环产品关注比例

    在十大热门智能手环中，三星 Gear Fit R350以14.14%的关注比例成为最受欢迎产品，华为 Talk Band B1和华为 Talk Band B2（商务版）分别排名第二位和第三位，他们的关注比例为12.11%和11.77%。其他产品的市场关注比例都在5%以下。整体上看，十大热门智能手环分别来自三星、华为、乐心、埃微、佳明、Jawbone和微软七个厂商旗下，其中，华为上榜的产品最多，共四款。

华为 荣耀手环zero关注度快速上升

表6 2015年3月-2016年2月中国智能手环市场关注走势

    2015年3月-2016年2月中国的智能手环市场上，有超过一半的产品关注度持续下降。其中，三星 Gear Fit R350的关注度下降明显，从Q1-Q4共计下降了10.30个百分点；华为 Talk Band B1的关注度累计下降7.29个百分点；关注度上升较为明显的产品有华为 荣耀手环zero，Q1-Q4共上升了7.90个百分点。

四、中国智能穿戴市场价格分析

1. 智能穿戴市场价格分析

超过四成用户关注3000元以上产品

图7 2015年3月-2016年2月智能穿戴价格比例

    在价格方面，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，有超过4成的用户关注价格在3000元以上的产品；价格为999元以下产品的市场关注比例为29.09%，2999元以下产品的市场关注比例为16.94%，价格在1999元以下的产品市场关注比例为12.80%。

3000元以上产品的关注比例持续下跌

图8 2015年3月-2016年2月智能穿戴价格走势

    从Q1-Q4的价格走势图可以看出，价格在3000元以上的产品市场关注比例是持续显著下跌的，最高点为Q1的53.31%，最低点是Q3的27.78%，二者相差25.53个百分点；而价格在999元以下的产品关注比例则呈现持续上升的趋势，从Q1的22.53%持续上升到Q4的37.74%，在Q3和Q4都成为最受关注的价格区间。其他价格区间的产品也都有小幅的波动。

2. 智能手表价格分析

2000元-2999元产品关注度高

图9 2015年3月-2016年2月智能手表价格比例

    在智能手表方面，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，价格在2000元-2999元的智能手表市场关注比例高达45.16%，远远高于其他价格区间；价格在3000元以上的智能手表市场关注比例也很高，为28.61%；价格为999元以下智能手表的市场关注比例为16.66%，1000元-1999元产品的市场关注度占比为9.57%。

2000元-2999元智能手表关注度大幅下跌

图10 2015年3月-2016年2月智能手表价格走势

    从图中可以看出，2015年3月-2016年2月中国的智能手表市场上，价格在2000元-2999元以及3000元以上的产品市场关注比例都出现了大幅波动。其中，2000元-2999元的智能手表市场关注比例从Q1的70.56%直线下降到Q2的最低点25.46%，降幅高达45.10个百分点；而3000元以上的产品市场关注比例则从Q1的9.07%迅速上升到Q2的50.50%，涨幅为41.43个百分点。其他价位产品关注比例波动较小。

3. 智能手环价格分析

500元-999元产品受欢迎

图11 2015年3月-2016年2月智能手环价格比例

    在智能手环方面，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，价格在500元-999元的智能手环最受用户的欢迎，其市场关注比例为41.54%；其次是1000元以上的智能手环，市场关注比例为26.39%；价格为200元-499元以及199元以下的智能手环市场关注比例分别是16.80%和15.27%。

500元-999元智能手环关注度下降明显

图12 2015年3月-2016年2月智能手环价格走势

    ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月中国的智能手环市场上，各价格区间的产品市场关注比例都有不同程度的变化。其中，价格为500元-999元的产品市场关注比例显著下跌，从Q1的50.43%持续下跌，到Q4达到最低点29.17%，总计下降了21.26个百分点。价格为199元以下和200元-499元的产品市场关注比例都呈现上升的趋势，价格为1000元以上的产品关注比例变化不大。

五、ZDC总结

    总的来说，2015年度的智能穿戴市场持续快速发展的趋势，苹果凭借Apple Watch在智能手表市场独占鳌头，虽然其关注比例呈现迅速下降的趋势，但他的关注度始终远远高于其他品牌产品。智能手环市场则由华为领跑，优势明显，地位稳固；三星潜力巨大并夺得最受欢迎产品。价格方面，整体市场中，3000元以上的产品在关注度上占有一定优势；2000元-2999元的智能手表以及500元-999元的智能手环用户关注度最为集中。

1. 品牌关注格局

金士顿品牌榜独占鳌头

2016年2月中国的内存市场上，金士顿以53.78%的市场关注比例独占鳌头，领先优势明显；海盗船是除了金士顿以外唯一一个关注度高于10%的品牌，金邦科技和威刚的市场关注比例分别为9.70%和9.21%，芝奇的关注度占比为6.44%，其他品牌的市场关注比例都在3%以下。内存市场的品牌关注度比较集中，前十品牌关注度占比总计为97.96%。

2. 产品关注格局

金士顿包揽热门系列前三名

在前十热门系列中，金士顿包揽了前三名。其中，金士顿 DDR3 1600台式机内存系列以16.29%的市场关注比例成为最受欢迎系列，金士顿 FURY系列排名第二，关注比例为12.19%，金士顿 DDR3 1333台式机内存系列的关注比例为9.01%排名第三；其他热门系列的关注比例都在2.01%-7.63%之间；整体上看，十大热门系列分别来自金士顿、金邦、海盗船和威刚旗下，其中，金士顿上榜的系列最多，共五款，金邦和海盗船各有两个系列上榜，威刚只有一个系列入围。

十大热门产品竞争激烈

十大热门产品的关注度差距都不大，竞争十分激烈。其中，金邦 DDR4 白金龙系列（GWW432GB3000C）以6.63%的关注比例成为最受欢迎产品，金士顿 4GB DDR3 1600（KVR16N11/4）紧随其后，其市场关注比例为6.39%；金士顿 8GB DDR3 1600（KVR16N11/8）和金士顿 2GB DDR3 1333（KVR1333N3N9/2G）的关注度占比分别是5.48%和5.43%，其他热门产品的市场关注比例都在5%以下。整体来看，十大热门产品分别来自金邦、金士顿、威刚和海盗船四个品牌旗下，其中，金士顿有七款产品入围，收获最大。

3. 内存主频率关注情况

超过四成用户关注主频率1600MHz的内存

在主频率方面，2016年2月中国的内存市场上，主频率为1600MHz的内存受到最多用户的关注，其市场关注比例为42.07%；其次是1601MHz-2400MHz的内存，市场关注比例为26.88%；主频率为1600MHz以下的内存市场关注比例为18.27%，主频率在2400MHz以上的内存市场关注度占比为12.78%。

4. 内存商品容量

在内存的商品容量方面，2016年2月中国的内存市场上，容量为8GB的产品最受消费者青睐，吸引了超过四成的市场关注比例；容量为4GB的内存也很受欢迎，市场关注比例为23.46%；容量为2GB及16GB的内存市场关注比例分别是11.87%和11.13%；32GB内存的市场关注比例为9.20%，容量为64GB的内存市场关注度占比为1.11%。

5. 内存商品使用类型

台式机内存为绝对的主流

在内存的使用类型方面，2016年2月中国的内存市场上，台式机内存是绝对的主流产品，其市场关注比例为88.83%；笔记本内存的市场关注比例为11.17%。

6. 内存类型关注情况

DDR3内存最受用户青睐

在内存类型方面，2016年2月中国的内存市场上，DDR3内存最受消费者的青睐，吸引了超过七成的市场关注比例；DDR4内存也开始越来越被市场所接受，其市场关注比例进一步扩大，达到23.59%；DDR2内存的市场关注比例只有2.83%。

7. 内存的价格区间

200元-399元价位产品关注度高

在产品的价格方面，2016年2月中国的内存市场上，价格在200元-399元的产品关注度最高，有近四成的用户关注；价格在200元以下的产品市场关注比例为27.60%，799元以上的产品市场关注比例为17.13%，价格在400元-799元的产品市场关注度占比为15.95%。

8. 内存的单G容量价格

DDR3内存的单G容量价格最低

2016年2月中国的内存市场上，市场的平均单G价格为91.51元。具体来看，DDR3内存的单G容量价格最低，只有72.56元，DDR4内存的单G容量价格稍高于平均价，为94.32元，DDR2内存的单G容量价格为107.66元，价格最高。

1. 品牌关注格局

联想、华硕领跑品牌榜

2016年2月中国的笔记本电脑市场上，联想以近三成的市场关注比例夺得品牌榜冠军，华硕的市场关注度占比为21.20%排名第二位，所有品牌中只有联想和华硕的市场关注度超过了20%，其余品牌的关注度都不足10%。其中，ThinkPad、Dell、神州和惠普排名第三位到第六位，他们的市场关注比例分别是9.02%、8.75%、6.07%和6.01%，剩余品牌的市场关注度占比都在2.53%-4.26%之间。

2. 产品关注格局

华硕 飞行堡垒 FX50系列受欢迎

在前十热门系列中，获得前三的系列是华硕 飞行堡垒 FX50系列、联想 小新700 系列和惠普Pavilion Gaming NB 150ak000系列，他们的市场关注比例分别为3.02%、2.58%和2.39%，其他热门系列的市场关注比例都在1.54%-1.95%之间。整体上看，十大热门系列分别来自华硕、联想、惠普、微软、ThinkPad和神舟六个品牌旗下，其中，联想收获最大，共有五个系列入围。

联想 小新 700 旗舰版（i7-6700HQ）成为最受欢迎产品

十大热门产品竞争也非常激烈，各个产品之间的市场关注比例十分接近。其中，联想 小新700 旗舰版（i7-6700HQ）以2.42%的关注比例成为最受欢迎产品；华硕 FX50JK4200紧随其后，市场关注比例为2.38%；惠普 Pavilion Gaming NB 15-ak030TX的关注比例为2.01%，也超过了2%。整体来看，十大热门产品分别来自联想、华硕、惠普、神舟、ThinkPad以及微软旗下，其中，上榜的产品数量最多，共四款。

3. 价格关注格局

4000元-4999元产品受青睐

在价格方面，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，4000元-5999元价位的产品最受消费者的青睐，其市场关注比例为25.67%；4000元以下产品的关注比例为25.20%，8000元及以上的产品市场关注比例为16.88%；6000元-7999元关注比例为16.45%，5000元-9999元产品的市场关注度占比为15.81%。

4. 前五CPU系列

英特尔包揽笔记本电脑前五CPU系列

从图中可以看出，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，英特尔包揽了热门CPU的前五位，他们分别是英特尔 酷睿i5 4代系列、英特尔 酷睿i5 5代系列、英特尔 酷睿i7 4代系列、英特尔 酷睿i7 6代系列以及英特尔 酷睿i5 6代系列。

5. 笔记本电脑显卡级别

性能级显卡关注度高

在显卡级别方面，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，性能级显卡的关注度最高，其市场关注比例为37.59%；集成显卡的市场关注比例为24.26%，入门级显卡的市场关注比例为21.20%，发烧级显卡的市场关注比例为16.79%，专业级显卡的市场关注度占比为0.16%。

6. 笔记本电脑显存容量

2GB显存容量为主流

在显存容量方面，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，显存容量为2GB的产品市场关注比例为57.62%，为目前的主流产品；其次，共享显存的关注比例为24.17%；显存容量为3GB及更大的产品市场关注比例为14.27%，显存容量为1GB的产品市场关注度占比为3.93%。

7. 屏幕分辨率级别

超过一半用户关注1080P级别笔记本电脑

在屏幕分辨率方面，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，分辨率为1080P级别的产品市场关注比例最高，为51.99%；其次，分辨率在720P级别及以下的笔记本电脑市场关注比例为37.37%；屏幕分辨率为1440P级别及以上的笔记本电脑市场关注度占比为10.64%。

4笔记本电脑屏幕尺寸

8. 笔记本电脑屏幕尺寸

超过五成用户关注15.0寸-15.6寸产品

在笔记本电脑的屏幕尺寸方面，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，屏幕尺寸范围在15.0寸-15.6寸的笔记本电脑市场关注比例最高，达到51.13%；14.0寸-14.9寸的产品市场关注比例为26.31%，12.6寸-13.9寸笔记本电脑的市场关注比例为10.39%，12.5寸及更小的关注比例为8.67%；屏幕尺寸范围在15.7寸及更大的产品市场关注度占比为3.50%。

9. 笔记本电脑内存容量

4GB和6GB内存产品关注的用户最多

在内存容量方面，2016年2月中国的笔记本电脑市场上，内存容量为4GB和6GB的产品最受消费者的青睐，其市场关注度占比分别是64.28%和34.13%；内存容量为2GB及以下的产品市场关注比例为1.59%。

10. 笔记本电脑硬盘形式

机械硬盘仍然最受关注

2016年2月中国的笔记本电脑市场上，机械硬盘仍然是用户最关注的硬盘形式，其市场关注比例为62.82%；固态硬盘的市场关注比例为19.90%，混合硬盘为17.27%。

1. 品牌关注格局

Intel领先优势明显

2016年2月中国的CPU市场上依然只有Intel和AMD两家厂商，二者竞争激烈；其中，Intel以64.50%的市场关注比例保持领先优势，AMD的关注度占比为35.50%。

2. 产品关注格局

Intel 酷睿i7 6700K成为最受欢迎产品

在十大热门产品中，前三名都被Intel所承包。其中，Intel 酷睿i7 6700K以8.60%的关注比例成为2月的最受欢迎CPU产品，Intel 酷睿i5 4590紧随其后，市场关注度占比为8.17%，Intel 酷睿i7 4790K排名第三，市场关注比例为7.08%；AMD旗下表现最好的产品是AMD 速龙 X4 860K（盒），以5.95%的市场关注比例排名第四。整体上看，前十热门产品中，Intel收获了包括前三在内的六款产品，AMD共有四款产品入围。

2CPU价格关注情况

3. CPU价格关注情况

500元-999元产品受欢迎

在价格方面，2016年1月中国的CPU市场上，各个价位的产都受到了一定比例的关注。其中，价格区间在500元-999元的CPU最受消费者的青睐，其市场关注比例为27.99%；价格在1000元-1499元的产品市场关注比例也很高，为23.27%；价格在300元-499元的产品市场关注比例为15.66%，2500元及以上占比14.57%，300元以下产品的关注度占比只有4.15%。

4. CPU核心数量

超过六成用户关注四核CPU

在核心数量方面，2016年2月中国的CPU市场上，超过六成的用户关注四核心CPU，远远高于其他类型的产品；其次，双核心和八核心的CPU市场关注比例分别为19.30%和11.74%；六核心CPU的关注比例为5.78%，三核心CPU的市场关注度占比为0.27%。

5. CPU制造工艺

22nm制造工艺产品为主流

在CPU的制造工艺方面，2016年2月中国的CPU市场上，22nm制造工艺的产品为主流，吸引了46.40%的市场关注比例；其次，32nm的CPU市场关注比例为21.70%；14nm和28nm的CPU市场关注度占比分别为18.44%和10.89%；45nm的产品市场关注比例为2.56%。

3CPU标准频率

6. CPU标准频率

各频率CPU关注度分布均匀

在标准频率方面，2016年2月中国的CPU市场上，频率范围在3500MHz-3700MHz的CPU市场关注比例为26.39%；频率范围在3300MHz-3400MHz的CPU市场关注比例为23.12%；频率范围在3700MHz以上的CPU市场关注比例为27.10%，3200MHz及以下产品的市场关注度占比为23.48%。

7. CPU二级缓存容量

二级缓存容量4MB产品受青睐

在CPU的二级缓存容量方面，2016年2月中国的CPU市场上，二级缓存容量为4MB的产品最受用户的青睐，其市场关注比例为47.66%；其次，二级缓存容量为4MB以上的产品市场关注比例为27.58%；二级缓存容量为3MB及以下的产品市场关注比例为24.76%。

4CPU三级缓存容量

8. CPU三级缓存容量

三级缓存容量8MB关注度高

    在CPU的三级缓存容量方面，2016年2月中国的CPU市场上，三级缓存容量为8MB的产品受到最高的关注，其市场关注比例为39.36%；三级缓存容量为6MB的产品市场关注比例为29.90%；三级缓存容量为4MB及以下和8MB以上的产品市场关注度占比分别是22.83%和7.91%。

9. CPU插槽类型

LGA1150插槽关注度高

在插槽类型方面，2016年2月中国的CPU市场上，LGA1150受到最多用户的关注，其市场关注比例为34.37%；其次，LGA1151的市场关注比例为17.32%；Socket FM2+和Socket AM3+的市场关注度占比分别是13.89%和12.03%；其他类型插槽的市场关注比例都在1.53%-5.63%之间。

1. 品牌关注格局

三星品牌榜独占鳌头

2016年1月中国的固态硬盘市场上，三星以近四成的关注比例独占鳌头，遥遥领先于其他品牌；影驰和闪迪排名第二和第三位，他们的市场关注比例分别为15.29%和8.59%；金士顿紧随其后，以8.42%的关注比例排名第四位；其他热门品牌还包括浦科特、Intel、威刚、OCZ、金胜维和东芝，他们的市场关注比例都在6%以下。

2. 产品关注格局

三星 850EVO系列（1TB）获得最受欢迎产品

在固态硬盘的十大热门产品中，三星 850EVO系列（1TB）成为最受欢迎产品，其关注比例为8.85%；三星 850EVO系列（250GB）的关注比例为7.27%排名第二；影驰 铁甲战将系列（240GB）和三星 850EVO系列（120GB）紧随其后，分别获得7.19%和6.25%的关注比例。整体上看，固态硬盘的十大热门产品分别来自三星、影驰、金士顿、闪迪和浦科特旗下，其中三星上榜的产品数量最多，达五款。

3. 固态硬盘价格区间

400元以下产品受青睐

在价格区间方面，2016年1月中国的固态硬盘市场上，400元以下的产品最受用户的青睐，吸引了最高的37.01%的市场关注度；其次是1000元及以上的固态硬盘，市场关注比例为26.27%；400元-599元产品的市场关注比例为25.35%；600元-999元的市场关注度占比为11.37%。

4. 固态硬盘容量级别

120GB-255GB固态硬盘受欢迎

在固态硬盘的容量级别方面，120GB-255GB级别的固态硬盘市场关注比例最高，有超过六成的用户关注该容量级别的固态硬盘；其次，256GB-512GB级别的固态硬盘市场关注比例为16.98%；大于512GB产品的市场关注比例为15.49%；小于120GB的固态硬盘市场关注度占比为3.63%。

5. 固态硬盘尺寸

2.5英寸固态硬盘为市场绝对主流

在固态硬盘的尺寸方面，2016年1月中国的固态硬盘市场上，2.5英寸的产品占有绝对主流的地位，吸引了99.52%的市场关注比例；其他类型的产品还有1.8英寸、1.3英寸及1.5英寸，他们的占比分别是0.39%、0.07%和0.01%。

6. 固态硬盘缓存容量

256MB缓存容量关注度高

从缓存容量方面看，2016年1月中国的固态硬盘市场上，256MB的产品受到最多用户的关注，其市场关注比例为38.88%；其次是缓存容量为512MB的产品，关注比例为25.70%；缓存容量为1GB的固态硬盘市场关注比例为25.32%；其他类型固态硬盘的关注度占比只有10.10%。

7. 固态硬盘单位价格

120GB-255GB固态硬盘单G容量价格最低

从固态硬盘的单G容量价格上看，2016年1月中国的固态硬盘市场上，容量级别为120GB-255GB的固态硬盘单G容量价格最低，为4.1元；容量级别为256GB-512GB的固态硬盘单G容量价格为5元；容量小于120GB的固态硬盘单G容量价格为9.67元；容量大于512GB的固态硬盘单G容量价格为12.31元。

8. 固态硬盘接口类型

SATA接口最受用户关注

在固态硬盘的接口类型方面，SATA接口最受用户的关注，有86.83%的用户关注比例；其次是PCI-E接口、Msata接口以及M.2接口，他们的市场关注比例分别为4.35%、2.43%以及2.15%。

1. 品牌关注格局

苹果品牌榜独占鳌头

2016年1月中国的平板电脑市场上，苹果以超过三成的市场关注比例在品牌榜独占鳌头，三星和台电排名第二位和第三位，其品牌关注比例分别为9.20%和8.66%；小米、华硕和昂达也分别获得了7.19%、7.00%和5.68%的市场关注比例；其他热门品牌的市场关注度占比都在3.58%-4.64%之间。

2. 十大热门平板电脑系列

苹果iPad Pro系列最受欢迎

在前十最受欢迎系列中，苹果iPad Pro系列遥遥领先，以24.41%的市场关注比例成为最受欢迎平板电脑系列；其次，苹果iPad Air2系列吸引了11.11%的市场关注度，排名第二；小米 平板2系列市场关注度占比为7.01%；微软 Surface3系列关注比例为5.73%，苹果iPad mini4系列紧随其后，以5.07%的关注比例排名第五位；其他热门系列的关注比例都在3.37%-4.49%之间。整体上看，十大热门系列分别来自苹果、小米、微软、华为以及三星旗下，其中，苹果上榜的系列最多，共四款。

2产品关注格局

3. 产品关注格局

苹果iPad Pro（32GB/Wifi版）获得最受欢迎产品

在十大热门产品中，苹果 iPad Pro (32GB/Wifi版）领先优势明显，是关注比例唯一超过10%的平板电脑；华硕 ZenPad 8.0（Z380KL）排名第二，关注比例为4.43%；苹果 iPad Air2（16GB/Wifi版）紧随其后，以4.23%的关注比例获得第三位；诺基亚 N1的关注比例保持稳定，排名第四位。从整体上看，前十热门产品分别来自苹果、华硕、诺基亚、小米、昂达、台电、微软和三星旗下，其中，苹果和小米各有两款产品上榜，其他品牌的上榜产品都为1款。

4. 平板电脑的价格区间

中低价位产品受欢迎

从价格上看，2016年1月中国的平板电脑市场上，1000元-1999元的产品受到最多用户的青睐，市场关注比例为27.40%，价格在1000元及以下的平板电脑关注比例为25.02%；4000元及以上价位的平板电脑市场关注比例为21.37%；3000元-3999元占比15.83%，价格再2000元-2999元的平板电脑市场关注度占比为10.38%。

5. 平板电脑操作系统

安卓系统关注度接近50%

在平板电脑的操作系统方面，2016年1月中国的平板电脑市场上，安卓系统依然是市场关注比例最高的操作系统，其关注比例为47.07%；iOS操作系统的关注比例为31.38%；Windows操作系统的市场关注度占比为21.54%。

3平板电脑CPU核心数量

6. 平板电脑CPU核心数量

四核心CPU成市场主流

在CPU核心数量方面，2016年1月中国的平板电脑市场上，四核心CPU为目前市场上的绝对主流，其市场关注比例为57.48%；八核心产品的市场关注比例为19.38%，双核心占比14.87%，三核心产品的市场关注比例为8.20%，单核心产品的市场关注度占比为0.06%。

7. 平板电脑储存容量

32GB容量产品关注度高

在平板电脑的储存容量方面，2016年1月中国的平板电脑市场上，32GB储存容量的平板电脑市场关注比例最高，达到34.96%；其次是64GB及以上的产品，市场关注比例为32.93%；容量为16GB的平板电脑市场关注比例为27.58%，8GB及以下产品的市场关注度占比为4.52%。

8. 平板电脑内存容量

2GB内存最受用户青睐

在内存容量方面，2016年1月中国的平板电脑市场上，内存容量为2GB的产品最受用户的青睐，市场关注度占比为43.74%；容量在3GB及以上的产品市场关注比例为47.94%；容量在1.5GB及以下的平板电脑市场关注比例为8.32%。

4平板电脑储存扩展情况

9. 平板电脑储存扩展情况

六成用户关注储存扩展功能

在储存扩展方面，2016年1月中国的平板电脑市场上，支持储存扩展的平板电脑市场关注比例达到了60.41%，不支持储存扩展的产品市场关注比例为39.59%。

10. 平板电脑屏幕尺寸

平板电脑尺寸关注分散

在屏幕尺寸方面，2016年1月中国的平板电脑市场上，用户的关注度比较分散。其中屏幕尺寸为9.8寸及以上的产品市场关注比例为34.22%；8.0-9.6寸平板电脑的关注比例为23.08%；屏幕尺寸为7.0-7.9寸的产品市场关注比例为22.01%；9.7寸平板电脑的市场关注比例为19.80%；7.0寸以下的平板电脑市场关注度占比为0.89%。

11. 平板电脑屏幕分辨率

近四成用户关注2048×1536屏幕

在屏幕的分辨率方面，近四成用户关注2048×1536屏幕，1280×800屏幕的市场关注比例为15.83%，2732×2048平板电脑的市场关注比例为15.26%，其它类型屏幕平板电脑的市场关注比例都在10%以下。

12. 平板电脑4G/3G支持功能关注比例

三成用户关注平板电脑4G/3G功能

2016年1月中国的平板电脑市场上，支持4G/3G功能的产品市场关注比例为32.83%，不支持4G/3G功能的平板电脑市场关注比例为67.17%。

1. 品牌关注格局

金士顿品牌榜独占鳌头

2016年1月中国的内存市场上，金士顿以超过一半的市场关注比例在品牌榜独占鳌头，领先优势明显；海盗船和威刚排名第二位和第三位，其市场关注比例分别为12.81%和12.73%，竞争激烈；芝奇和金邦科技分别以6.23%和3.99%的关注比例排名第四位和第五位；其余上榜品牌的关注比例都在3%以下。

2. 前十热门系列

金士顿 DDR3 1600台式机内存系列受欢迎

在前十热门系列中，金士顿 DDR3 1600台式机内存系列以18.24%的市场关注比例成为最受欢迎内存系列；金士顿 FURY系列排名第二，第三位和第四位分别是金士顿 DDR3 1333台式机内存系列和金士顿骇客神条系列；其他热门系列的关注度占比都在2.33%-5.58%之间。整体上看，内存的十大热门系列都来自金士顿、海盗船、威刚以及金邦旗下，其中，金士顿获得了包括前四名在内的六款系列入围，成为最大赢家。

3. 产品结构分析

前十热门产品金士顿有数量优势

    在前十热门产品中，金士顿 4GB DDR3 1600（KVR16N11/4）最受用户青睐，其市场关注比例为7.52%；金士顿 8GB DDR3 1600（KVR16N11/8）的关注比例为5.68%排名第二，威刚 万紫千红 8GB DDR3 1600 紧随其后，以5.27%的市场关注比例排名第三；其他热门产品的市场关注度占比都在1.76%-4.96%之间。整体上看，十大热门内存产品分别来自金士顿、威刚和海盗船三个厂商，其中，金士顿上榜的产品数量最多，共计七款。

4. 内存主频率关注情况

近一半用户关注1600MHz内存

在内存的主频率方面，从图中可以看出，主频率在1600MHz的内存最受用户的关注，其市场关注比例为47.20%；主频率范围在1601MHz-2400MHz的内存市场关注比例为29%；主频率1600MHz以下内存的关注比例为17.81%；主频率2400MHz以上的内存市场关注度占比为5.99%。

5. 内存商品容量

8GB容量内存最受用户青睐

在内存的容量方面，8GB的内存最受用户的青睐，其市场关注比例为47.09%；其次是4GB容量的内存，市场关注比例为26.51%；容量为16GB的内存市场关注度占比为11.51，2GB内存的市场关注比例为11.24%；容量为32GB和64GB的内存市场关注比例分别为2.38%和1.25%。

3内存的商品使用类型

6. 内存的商品使用类型

台式机内存为市场的绝对主流

在内存商品的使用类型上，台式机内存占据了市场上90.03%的关注比例，是目前市场上的绝对主流产品；笔记本电脑的内存关注比例为9.97%。

7. 内存的类型

DDR3内存受欢迎

在内存的使用类型方面，DDR3内存最受消费者的欢迎，其市场关注比例高达80.49%；DDR4内存的市场关注比例为16.70%；DDR2内存的市场关注比例为2.80%。

8. 内存的价格区间

200元-399元内存关注度高

在内存的价格区间方面，200元-399元价位的内存市场关注度最高，关注比例为43.73%；价格在200元以下的内存市场关注比例为27.80%；400元-799元的内存市场关注比例为17.03%；价格为799元以上的内存市场关注度占比为11.44%。

9. 内存的单G容量价格

DDR3内存的单位价格最低

从内存的单G容量价格上看，2016年1月中国的内存市场上，DDR3内存的单G容量价格最低，为74.4元；DDR4内存的单G容量价格99.08元；DDR2内存的单G容量价格为114.4元；内存的总平均单G容量价格为95.96元。

在网络安全设备的部署上，由于防护的侧重点不同，可选产品种类多种多样，不过目前在各企业中部署最多的仍是防火墙（FireWall）设备，然而伴随网络攻击日益多样化，新的安全威胁已令传统防火墙和UTM（统一威胁管理）产品力不从心。

传统防火墙的主要功能包括数据包过滤、NAT、IP/MAC地址绑定、策略路由、带宽管理、双机热备、负载均衡、协同联动、VPN、安全审计、安全管理、抗渗透等；其主要基于2-4层对数据包头进行访问控制的网络边界设备，这使其无法防护来自应用层的网络威胁，如恶意代码、僵尸网络等攻击。而且想要打造立体的网络安全防护解决方案的话，防火墙+入侵防御+防病毒网关+…的组合方案，不仅成本高、管理复杂，而且效率低下。

相比之下，基于我国用户需求特点的第二代防火墙可部署于不同的安全域之间，除具备传统防火墙的基本访问控制功能之外，还具备应用层访问控制、用户控制、Web攻击防护、信息泄露防护、深度内容检测、高性能等特征。而且它可实现架构上一次解包完成全部检查，突破了性能瓶颈；再结合其高效、可视化、易管理等特性，成为取代传统安全产品的新趋势。那么在2015年，中国用户对防火墙硬件市场的关注走势如何呢？一起来看下ZDC发布的统计数据吧。

　一、中国防火墙市场品牌结构分析

　　1、年度品牌结构

　　国产品牌关注度持续走高

据ZDC统计，纵观2015年网络安全市场，国内综合实力较强的厂商仍是用户主要的关注对象。不过对比2014年，2015年国内防火墙市场品牌关注度的排名变化明显，华为已成功超越思科（Cisco）占据首位，而去年第四的华三（H3C）也挤入前三强。不仅如此，诸如深信服、天融信、山石网科、网康等国内知名安全厂商，也纷纷收获更多关注。

图 2015年度前10交换机品牌关注比例

　　随着我国对信息安全领域迅速加强了管理，尤其是网络安全方面，虽然国外网络安全厂商在产品、技术方面能力更强，但在国内网络安全市场仍旧面临着被进一步挤压的局面。

　2、季度品牌结构

　　思科下滑明显 深信服快速提升

表 2015年Q1-Q4中国防火墙市场品牌关注度排名变化

　　从季度走势来看，2015年从Q1到Q4，每季度华为的关注度占比都有小幅滑落，不过并不影响其遥据第一的位置。而思科则在每季度呈现出明显的下降趋势。H3C继续了自2014后半年的强势，全年稳占第三位置。排名第四的深信服则在Q4成功超越了Juniper，成为亮点。相信在我国既有政策扶持下，国内安全厂商的占比将会获得进一步的提升。

　二、产品结构分析

　　1、年度产品结构

　　华为领跑 深信服杀入10强

从防火墙产品的关注比例可以看出，在前10排名榜中，华为产品有4款型号上榜，思科有2款，深信服有2款，Juniper和H3C各占1款。对比去年同期，华为USG2210仍旧处于领跑地位，而深信服NGAF-1120则成功杀入10强，在取代了去年的思科ASA5505后，排在第二位置。

图 2015年度前10防火墙产品关注比例

　　值得一提的是，作为一款功能全面的第二代防火墙，深信服NGAF-1120防火墙拥有10万并发连接数支持，三层吞吐量可到600Mbps，可支持多种入侵检测和防护功能，而其出色的安全防护性则能更成为其吸引企业用户提升关注度的重要原因。随着企业用户对第二代防火墙认知的逐步加深，相信在此领域的竞争将更为激烈。

　2、季度产品结构

　　整体关注下降 深信服逆势增长

表 2015年Q1-Q4前10防火墙关注度占比变化

　　从季度走势来看，华为USG2210未能保持前2季度的增势，在后半年出现了接近1%的下滑。而深信服NGAF-1120则以5.07%的占比在Q4成功超越华为USG2210，获得单季的最高关注度。其它产品则多随季度出现了占比下降的趋势。

　　三、价格区间结构分析

　　在安全面前设备价格并不重要

从价格区间的关注度可以看出，9999元及以下是国内用户最为关注的价格区间，占比接近30%。其次是20000元-49999元的价格区间，占到28.18%。随后是50000元及以上的价格区间，占比达到22.69%。而10000元-19999元的价格区间，也获得19.37%的占比。

图 2015年度防火墙价格区间关注比例

　　从价格区间的占比分别不难看出，对于国内企业用户来说，网络安全关乎企业的信息数据安全，更关乎自身的生存发展，不容小觑。因此在网络安全面前，用户对价格因素，表现就相对并不敏感，对于各价格区间产品的关注差别也变得并不明显了。

图 2015年度防火墙价格区间关注走势

　　因此，从价格区间的关注走势来看，随着时间推移，用户对于9999元及以下价格区间的关注反而有下降的趋势。对于10000元-19999元、50000元及以上的价格区间产品却有较为明显的增长态势了。

　第二代防火墙将成未来网络安全部署主流

纵观2015年中国防火墙硬件市场，随着网络应用多样化、物理边界模糊化、以及安全威胁复杂化，传统的L3-4层的解析已经无法抵御应用层的威胁，因此，基于第二代防火墙标准的新产品将成为未来网络安全设备的部署主流。其中，对于第二代防火墙性能的要求，包括网络层、应用层吞吐性能，以及延迟、新建会话数、并发会话数等，包括深度的内容检测技术等都对一体化引擎的性能及背后的支撑技术提出了更高的要求。因此能够掌握上述技术以及整合云端和各产品线优势的厂商，将会具备更为强劲的竞争力，其产品也便会更受关注和认可。

    品牌关注集中，日系品牌占领市场

    2015年中国的相机镜头市场上，佳能继续以大比例领跑品牌榜，尼康稳坐第二，与其它品牌相比，二者领先优势明显并有不断扩大的趋势，剩余品牌的关注度都在10%以下。具体看来，相机镜头市场的品牌关注度十分集中，仅佳能和尼康两个品牌就吸引了超过七成的市场关注度，前十关注度总占比更是高达99.18%；另外，日系品牌表现出色，除了德国的蔡司和徕卡以外，前十热门品牌有八个都是日系品牌。

单反镜头是主流，全画幅镜头受欢迎

    近年来，越来越多的用户选择购买可换镜头的相机，无论是单反、单电还是微单都很受大家的欢迎。然而，相机可换镜头的设计，从本质上说就是为专业人士所量身定制的，因此，对于职业摄影者来说，镜头可以说是必须的配置，单反镜头仍然是目前镜头市场上的主流产品。在各类相机中，全画幅相机以其感光元件的优势，与非全画幅相比，在颜色和噪点的控制上都表现得更加出色，能够得到更高的解像力，相同焦段下所拍摄的效果也差别很大。因此，现在越来越多人使用全画幅相机，相应的全画幅镜头也越来越受用户的欢迎。

二、中国镜头市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

佳能领跑品牌榜，优势明显

7图1 2015年度前10镜头品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年的中国相机镜头市场上，佳能独占鳌头，以44.72%的市场关注比例继续领跑品牌榜，领先优势明显；尼康稳坐第二，吸引了接近3成的市场关注度；其它品牌与前两名都有较大的差距。第三位到第十位热门品牌分别是适马、腾龙、索尼、蔡司、宾得、富士、徕卡以及图丽，这些品牌的市场关注比例都在10%以下。

佳能尼康关注度缓慢上升

表1 2015年度中国相机镜头品牌关注度变化趋势

    对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，2015年度中国的相机镜头市场上，佳能和尼康始终稳坐第一、第二并且领先优势有不断扩大的趋势；其中，佳能从Q1-Q4保持着稳步上升的趋势，只有在Q3时略有下跌，Q4又继续回升；尼康的关注度也同样有着上升的趋势，只在Q2有小幅下降，其它季度均在增长。总体上看，和第一季度相比关注度增加的品牌包括佳能、尼康、索尼、富士和徕卡，其他品牌关注度都在下跌。

三、中国镜头市场产品结构分析

1. 前10镜头产品

前十产品佳能有数量优势

图2 2015年度前10镜头产品关注比例

    从热门产品上看，2015年度中国相机镜头前十热门产品中，佳能有八款产品入围，可谓是大获全胜。其中，佳能 WF 70-200mm f/2.8L IS II USM 以2.84%的关注比例成为最受欢迎镜头产品；佳能 EF 50mm f/1.8 II 与佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM 都获得2.31%的关注比例，并列第二；尼康 AF-S24-70mm f/2.8G ED 一枝独秀，在众多佳能产品中脱颖而出，排名第三；尼康入围的产品还有尼康 AF-S70-200mm f/2.8G ED VR II排名第十位。

    ZDC统计数据显示，从2015年Q1-Q4，大多数镜头的关注度是持续下跌的。其中，佳能 EF 100-400mm f/4.5-5.6L IS II USM下跌最为显著。Q1时关注比例为2.41%排名产品榜第三位，Q2迅速下跌至1.40%，排名也跌到第八位，Q3、Q4继续下跌至0.89%，0.80%，排名末位。佳能 EF 50mm f/1.8 II关注度也在不断下跌，在第二季度短暂超过佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM排名第一位，之后排名下跌迅速。

2. 十大热门变焦镜头

佳能尼康垄断热门变焦头

图3 2015年度前十变焦镜头产品关注比例

    热门变焦头方面，2015年度中国的相机镜头市场上，依然是佳能和尼康包揽全部热门产品，佳能有六款产品入围，尼康入围四款产品。其中，佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM的关注比例为2.84%排名第一；佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM以2.31%的关注比例排名第二位；尼康 AF-S24-70mm f/2.8G ED排名第三，关注度占比2.10%；佳能 EF 24-105mm f/4L IS USM紧随其后，以2.07%的关注比例排名第四。第五位到第十位产品的关注比例都在1%-2%之间。

佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM连续四个季度夺冠

表3 2015年Q1-Q4相机变焦镜头关注度变化趋势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4中国相机变焦镜头十大热门产品中，关注度最高的产品佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM 的关注度虽然有小幅下滑，但连续四个季度都稳坐第一；佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM关注度在波动中略有上升；佳能 EF 100-400mm f/4.5-5.6L IS II USM关注度下降最为显著。

3. 十大热门定焦镜头

佳能 EF 50mm f/1.8 II领先优势明显

图4 2015年度前十定焦镜头产品关注比例

    热门定焦头方面，2015年度中国相机镜头市场上，佳能 EF 50mm f/1.8 II以2.31%的关注比例夺冠，是热门定焦镜头产品中唯一一个关注度超过2%的产品，领先优势明显。佳能 EF 50mm f/1.4 USM排名第二，关注比例为1.36%；佳能 EF 85mm f/1.2L II USM紧随其后，以1.31%的关注比例排名第三；佳能 EF 50mm f/1.2L USM排名第四，关注度占比为1.05%；其它热门定焦镜头的关注比例都在1%以下。

佳能 EF 50mm f/1.8 STM关注度上升迅速

表4 2015年Q1-Q4中国相机定焦镜头关注度变化趋势

    比较2015年Q1与Q4的数据可以看出，十大热门定焦镜头中，有六款产品的关注度有所上升。其中，佳能 EF 50mm f/1.8 STM的上升趋势最为显著；Q1时关注度为0，Q2上升到0.32%，Q3达到全年最高值2.06% ，Q4下降至1.43%。佳能 EF 50mm f/1.2L USM的关注度也在稳步上升，Q4时更是超过佳能 EF 50mm f/1.8 II成为最受欢迎定焦镜头产品。

4. 镜头类型

4.1 非单反镜头

非单反镜头关注度先上升后下降

图5 2015年度非单反镜头占总体关注走势

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的相机镜头市场上，非单反镜头的关注比例是先升后降的。具体来看，Q1的关注比例为全年最低点4.95%，Q2上升到全年最高点6.03%，Q3时关注比例下降至5.57%，Q4小幅反弹至5.69%。

4.2 定焦镜头

定焦镜头关注度波动上涨

图6 2015年度定焦镜头占总体关注走势

    对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，定焦镜头的关注比例波动较大，但总体还是保持着上升的趋势。其中，关注度最高点为Q4的37.27%，最低点为Q3的34.57%，最高点与最低点之间相差2.70个百分点。与第一季度相比，第四季度定焦镜头的关注比例上升了1.65个百分点。

5. 产品参数分析

5.1 相机镜头画幅

全画幅镜头受欢迎

图7 2015年度不同画幅镜头关注比例

    在相机镜头画幅方面，用户的关注度非常集中。全画幅镜头依然是目前最受欢迎的镜头类型，其关注比例高达75.56%；其次是APS画幅的镜头产品，关注度为23.36%；其它类型的镜头产品还包括4/3画幅、1寸画幅和中画幅等，它们的关注度总占比只有1%左右。

全画幅镜头关注度小幅增加

图8 2015年度主流画幅镜头关注走势

    主流画幅镜头方面，2015年度中国的相机镜头市场上，全画幅镜头的关注度始终遥遥领先，并保持着稳步上升的趋势。Q1时关注比例为74.79%，Q2上升到75.70%，Q3时继续上升达到75.87%，Q4上升到全年最高点75.90%。另一方面，APS画幅镜头则有小幅下跌的趋势，从Q1的24.11%持续下滑最终到Q4关注度占比为23.04%。

1寸画幅镜头关注度先上升后下降

图9 2015年度非主流画幅镜头关注走势

    在非主流画幅镜头方面，4/3画幅镜头关注度最高，关注比例始终维持在0.52%左右，十分稳定；1寸画幅镜头关注度先上升后下降，全年最高点为Q3的0.42%，最低点是Q4的0.36%；中画幅镜头的关注度先下跌后上升，全年最低点为Q2的0.12%。

5.2 镜头最大光圈

大光圈镜头更受欢迎

图10 2015年度镜头最大光圈关注比例

    在最大光圈方面，2015年度中国的镜头市场上，最大光圈为f/2.9-f/4.0的产品最受用户关注，其关注度占比36.21%；其次是最大光圈为f/2.1-f/2.8的镜头，关注度占比为29.07%；最大光圈f/1.5-f/2.0的关注比例为12.93%；f/1.4及更大的关注比例11.84%；最大光圈在f/4.1及更小的镜头产品只有9.95%的市场关注度。

最大光圈f/2.9-f/4.0镜头关注度先升后降

图11 2015年度镜头最大光圈关注走势

    从具体走势上看，2015年度中国镜头市场上，最大光圈为f/2.9-f/4.0范围内的镜头关注度始终保持领先，其关注比例先升后降，Q2时达到最高点37.13%，全年最低点在Q4，关注比例为35.32%。最大光圈f/2.1-f/2.8的镜头关注度也在不断波动且始终维持在29%左右；其它类型光圈镜头的关注度接近，都在10%附近。

镜头平均最大光圈有下降趋势

图12 2015年度镜头平均最大光圈

    从图中可以看出，2015年度中国镜头市场上，镜头的平均最大光圈呈现波动下跌的趋势。Q4时达到全年最低点f/3.006，与Q1的f/3.061相比，降低了0.55；最高点在Q3，此时的平均光圈是f/3.062；Q2时镜头市场的平均最大光圈为f/3.046。

5.3 滤净尺寸

超过三成用户关注73mm-77mm滤镜

图13 2015年度镜头滤镜尺寸关注比例

    在滤镜尺寸方面，2015年度中国镜头市场上，镜头滤镜尺寸为73mm-77mm的产品吸引了32.43%的关注度，最受市场欢迎；其次是滤镜尺寸为63mm-67mm的产品，关注比例为16.15%；滤镜尺寸为52mm及更小的镜头有15.86%的关注度；滤净尺寸在68mm-72mm的镜头的关注度占比为11.73%。

滤镜尺寸63mm-67mm的镜头关注度小幅上升

图14 2015年度镜头滤镜尺寸关注走势(一)

    从滤镜尺寸关注走势上看，2015年度中国的相机镜头市场上，滤镜尺寸为63mm-67mm的产品关注度累计上升0.62个百分点；滤镜尺寸为52mm及更小的产品关注度紧随其后，在Q3时与63mm-67mm的关注比例只相差0.01%。滤镜尺寸为53mm-58mm的镜头关注比例略有下跌，59mm-62mm的镜头关注比例也有小幅下降。

73mm-77mm镜头关注比例持续下跌

图15 2015年度镜头滤镜尺寸关注走势（二）

    从图中的走势可以看出，滤镜尺寸在73mm-77mm的镜头关注度是持续下跌的，其关注度最高点为Q1的33.60%，最低点为Q4的31.52%，全年累计下跌2.08个百分点；6mm-72mm镜头和78mm-82mm镜头的关注比例都有小幅上涨的趋势。

镜头滤镜平均尺寸较为稳定

图16 2015年度镜头平均滤镜尺寸

    在镜头的平均滤镜尺寸方面，2015年度中国的镜头市场上，镜头平均滤镜尺寸比较稳定，始终在68mm-69mm范围内波动。全年最低点在Q2，平均尺寸为68.72mm，全年最高点为Q3的68.91mm，最高点和最低点之间相差只有0.19mm。

四、中国镜头市场价格结构分析

1. 价格区间关注比例

中等价位镜头产品最受青睐

图17 2015年度镜头价格区间关注比例

    在价格方面，2015年度中国的镜头市场上，中间价位的镜头产品最受消费者青睐。其中，价格在2000元-4999元的产品吸引了30.34%的市场关注度；8000元-14999元的产品关注比例为28.25%；5000元-7999元的产品关注比例为19.81%；1999元及以下和15000元及以上的产品关注度占比分别是14.85%和6.75%。

8000元-14999元产品关注度持续上升

图18 2015年度镜头价格关注走势

    从价格的关注走势来看，2015年度中国镜头市场上，2000元-4000元价位的镜头产品关注度始终保持领先，并有小幅的上涨趋势；价格在8000元-14999元的镜头产品关注度先小幅下跌后迅速回升，到Q4时达到29.95%，与2000元-4000元产品的关注度只相差0.32个百分点。

五、ZDC总结

    总体来看，2015年的镜头市场上佳能和尼康可谓是大获全胜，不仅在关注度上遥遥领先于其它品牌，而且包揽了十大热门产品、十大热门变焦镜头和十大热门定焦镜头；单反镜头仍然是目前镜头市场的主流，吸引了超过95%的市场关注度，和定焦镜头相比，变焦镜头获得了更多的市场关注度；在镜头的画幅方面，全画幅镜头更受用户的青睐；镜头的滤镜平均尺寸始终在68mm附近波动，大光圈镜头受欢迎。在价格方面，消费者对于镜头的价格关注度较为分散，中等价位产品更受青睐。

       2015年，伴随移动互联、云计算、物联网等技术发展的进一步深化，各行各业都急需提升基础网络架构的敏捷性，那么如何在满足关键型工作负荷的前提下，还能确保企业业务的灵活以及服务水平的完备性呢？支撑基础IT架构稳定运转的网络设备，其重要作用便更加明显了。

这其中交换机作为连通网络、交互信息的重要基础设备，主要负责在网络系统中实现数据包的快速交换、存储转发等功能，通常部署于数据链路层。而随着信息化建设步伐继续加快，企业和运营商对于传输更快、性能更强的网络设备需求进一步加大，从而也刺激了国内以太网交换机市场的稳步增长。

同时，伴随802.11ac无线标准AP的普及，为传统的低速端口交换机带来了不小的挑战。不过随着2.5G和25G以太网新标准的亮相，基于上述标准的新交换机将逐步成为市场中的“新宠”。而且伴随SDN（软件定义网络）和NFV（网络功能虚拟化）的兴起，白盒交换机也似乎越来越受企业和运营商的关注，传统网络设备厂商的市场份额或受影响。

那么，上述变化是否将撼动旧有的交换机市场格局呢？下面就来看下基于中关村在线ZDC调研部门自主开发的“中国互联网用户关注度分析系统”的数据，了解下2015年中国以太网交换机市场的年度走势吧。

　一、中国以太网交换机市场品牌结构分析

　　1、年度品牌结构

　　三强格局 华为领跑

图 2015年度前10交换机品牌关注比例

据ZDC统计显示，2015年在中国以太网交换机市场上备受关注的品牌，仍旧以华为、华三（H3C）、思科（Cisco）三家为主，形成第一阵营，占据了整体品牌关注度的四分之三强。其中，鉴于2015年华为企业业务在研发投入、渠道拓展方面上的显著成效，其交换机品牌也获得了市场的一致认可与关注，以31.47%的高比例领跑前三强。而国内政企单位出于数据安全方面的考量，设备国产化的浪潮则直接导致了国际品牌思科从去年的20%跌落至今年的15%。同时，以锐捷网络为首的第二阵营对比第一阵营来说，则仍有较大的提升空间。

　　2、季度品牌结构

　　整体排名稳定 思科逐季下滑

从季度走势来看，前十大品牌相互之间的排名基本保持稳定，仅斐讯、戴尔的排名有细微的变化。较2014年来说，华为延续去年Q4的强劲势头，全年以30%以上的高比例持续领跑。华三则在2015年前三季度里持续增长，不过在第四季度的关注度则发生了回落。而思科在全年的表现中，每季度则均呈现逐步下滑的趋势。

表 2015年Q1-Q4中国交换机市场品牌关注度排名变化

在第二阵营中，锐捷网络全年整体呈现上升趋势，处于稳定的领跑地位。紧随其后的中兴，对比去年同期也表现不错，收获了一定的增幅。其余各品牌在季度表现里，对比去年同期则变化不大，相较平稳。

　　二、中国以太网交换机市场产品类型结构分析

　　1、层级结构

　　2/3层以太网交换机仍是关注主流

现在企业网络中的数据、语音、视频等应用越来越多，网络需要根据不同应用的特点以确保重要应用的优先传送。因此，利用工作协议的差别来实现应用区域的隔离，成为用户在选择交换机产品时的关注点。而根据工作协议层的不同，可将交换机划分为二层、三层、四层和七层交换机。

图 2015年中国以太网交换机应用层级关注比例分布

图 2015年中国以太网交换机应用层级产品关注走势

　　根据ZDC统计，2015年中国以太网交换机市场仍以工作在二层数据链路层中的二层交换机为主，占到58%以上。而支持一定IP层数据包处理能力的三层交换机，也备受关注，占比接近40%。不过，拥有更高层级应用的4/7层交换机则由于其专业性定位和高昂的售价仅占到1.85%，仍属于小众产品。

　　2、端口结构

　　模块化交换机小幅增长 可堆叠交换机最受关注

伴随业务需求和运行环境的日益多样化，拥有固定接口的交换机逐渐难以满足行业发展的特色要求，而模块化交换机则由于其定制化服务和灵活拓展性等特点逐渐受到更多用户的关注，占比达7%左，但在价格上要比固定端口交换机昂贵一些。

图 2015年度模块化交换机占整体关注走势

　　同时，可堆叠式交换机也由于其性价比高、拓展性好、易于管理和部署便捷等优点，依旧成为2015年中国以太网交换机市场上的绝对主流，关注占比高达86%左右。

图 2015年度可堆叠交换机占整体关注走势

　　更由于当多台交换机堆叠在一起时，其作用就相当于一台模块化交换机一样，可以当作一个单元设备来进行管理，令堆叠中所有的交换机从逻辑上可视为一台交换机，能够非常方便地实现对网络的扩充，因此其便成为中小企业建网或大型企业网络边缘拓展时的理想选择。

　三、热门产品关注度排名

　　1、热门系列

　　华为占据前三甲 S5700系列高居首位

图 2015年度前10交换机系列关注比例

　　据统计，在2015年度前十大交换机系列关注比例中，华为系列交换机就占据了5个，包括S1700、S2700、S3700、S5700、S7700，其中S5700、S2700和S1700更分别占据了前三甲。

表 2015年Q1-Q4前十大交换机系列关注度排名变化

　　从季度走势来看，前十大品牌相互之间的排名在前两季有一定的波动，不过华为S5700系列却以占比20%以上，一直高居关注榜首位。这与其具有强大的交换容量、多样的包转发率、灵活的扩展性和多业务能力，以及出色运行可靠性不无关系。同时，为了满足客户不同程度的网络需求，该系列交换机还包含了精简版（LI）、标准版（SI）、增强版（EI）和高级版（HI）四种产品版本，为用户的灵活选配提供了空间，因此获得了用户的广泛关注。

　2、热门产品

　　华为盘踞第一 思科跌出前三

图 2015年度前10交换机产品关注比例

　　从产品上榜数量来看，对比2014年，第一阵营中三大品牌在前十位置上的竞争更为激烈。华为有7款上榜，占据了明显优势。H3C有2款，思科则仅剩下1款经典的24口C2960。不仅如此，从产品关注度排名来看，盘踞第一位置的华为S5700-24TP-SI(AC)还获得了小幅提升，以6%的比例继续领跑。而其他产品的关注比例则均在3%以下，思科产品更被无情地挤出了前三。不过值得一提的是，H3C S5120-28P-SI和华为S2700-26TP-SI(AC)两款都分别前进了一名，占据了第二、第三位置。

表 2015年Q1-Q4前十大交换机系列关注度排名变化

　　从季度走势来看，虽然华为S5700-24TP-SI(AC)出现了小幅波动，不过依然处于明显的优势地位。而H3C S5120-28P-SI和华为 S2700-26TP-SI(AC)两款则呈现出互有胜负的胶着状态。所幸在Q4，H3C S5120-28P-SI最终站稳了排名第二的位置。

　四、价格区间结构分析

在总理“大众创新、万众创业”的号召下，2015年成为了众多创业公司的起跑点。对于深谙“互联网+”理念的初创企业来说，网络效率即是营收效益的重要性认知远超过一些传统行业对IT基础设施的理解，因此，即便他们在IT投入方面的资金有限，但针对网络中的重要设备却往往都表示会舍得花钱。

图 2015年度交换机价格区间关注比例

　　那么从价格区间来看，2015年售价在1000元-2999元区间的中低端交换机产品最受企业用户青睐，接近1/4强（24.44%）。而3000元-5999元区间的占比则达到了22.48%，6000元-14999元也占到20.05%，千元以下交换机同样接近20%。即使售价超过15000元的中高端交换机市场，关注度同样有所增长，达13.15%。

在14999元以下各价格区间的比例如此接近，说明对于像交换机这样的重要网络设备，企业用户在选择时，更为关注的是产品的实用性、拓展性和稳定性，而相对对于价格而言，反而不那么敏感了。

图 2015年度交换机价格区间关注走势

　　从价格区间的关注走势来看，从年初的泾渭分明，到年中的相互交叉，再到年尾的一致趋同，分分合合间更加彰显了企业用户对于交换机产品价位的关注变化：从开始看低价位，到关注性价比，再到注重业务的实用性。

　五、2015年中国以太网交换机市场总结及趋势预测

　　2015格局变化不大 2016市场稳步增长

伴随“互联网+”时代的开启，中国各行业对于网络的需求进一步提升，无线、语音、视频、统一通信以及带宽饥渴型应用等都令支撑基础网络架构的交换机变得更加重要。而纵观2015年的中国以太网交换机市场，不论是品牌关注度，还是热门产品系列，华为、H3C、思科三巨头仍占据国内市场的重要地位。不过出于数据安全的考虑以及受到去IOE进程的影响，国外品牌思科在未来的国内市场或仍会遭受进一步的挤压，而诸如锐捷网络等民族品牌将获得更大的增长空间。

未来在协议层面上，基于2/3层协议的以太网交换机不仅仍将是市场关注的焦点，也会成为推动销售收益的主角。而在端口速率方面，虽然运营商开始积极向100GE平台演进，但对于占主流的中小企业群体来说，仍处于1GE向10GE的演进过程之中。不过随着企业在组网支撑、数据中心在工作负载和服务提供商在基础设施多样化等方面上的旺盛需求，对于拥有大容量、高速率、多业务能力以及稳定可靠的的交换机来说，势必会推动未来以太网交换机市场的稳步发展。

品牌关注集中，日系品牌占领市场

    2015年中国的相机镜头市场上，佳能继续以大比例领跑品牌榜，尼康稳坐第二，与其它品牌相比，二者领先优势明显并有不断扩大的趋势，剩余品牌的关注度都在10%以下。具体看来，相机镜头市场的品牌关注度十分集中，仅佳能和尼康两个品牌就吸引了超过七成的市场关注度，前十关注度总占比更是高达99.18%；另外，日系品牌表现出色，除了德国的蔡司和徕卡以外，前十热门品牌有八个都是日系品牌。

单反镜头是主流，全画幅镜头受欢迎

    近年来，越来越多的用户选择购买可换镜头的相机，无论是单反、单电还是微单都很受大家的欢迎。然而，相机可换镜头的设计，从本质上说就是为专业人士所量身定制的，因此，对于职业摄影者来说，镜头可以说是必须的配置，单反镜头仍然是目前镜头市场上的主流产品。在各类相机中，全画幅相机以其感光元件的优势，与非全画幅相比，在颜色和噪点的控制上都表现得更加出色，能够得到更高的解像力，相同焦段下所拍摄的效果也差别很大。因此，现在越来越多人使用全画幅相机，相应的全画幅镜头也越来越受用户的欢迎。

二、中国镜头市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

佳能领跑品牌榜，优势明显

7
图1 2015年度前10镜头品牌关注比例

ZDC统计数据显示，2015年的中国相机镜头市场上，佳能独占鳌头，以44.72%的市场关注比例继续领跑品牌榜，领先优势明显；尼康稳坐第二，吸引了接近3成的市场关注度；其它品牌与前两名都有较大的差距。第三位到第十位热门品牌分别是适马、腾龙、索尼、蔡司、宾得、富士、徕卡以及图丽，这些品牌的市场关注比例都在10%以下。

佳能尼康关注度缓慢上升

表1 2015年度中国相机镜头品牌关注度变化趋势

对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，2015年度中国的相机镜头市场上，佳能和尼康始终稳坐第一、第二并且领先优势有不断扩大的趋势；其中，佳能从Q1-Q4保持着稳步上升的趋势，只有在Q3时略有下跌，Q4又继续回升；尼康的关注度也同样有着上升的趋势，只在Q2有小幅下降，其它季度均在增长。总体上看，和第一季度相比关注度增加的品牌包括佳能、尼康、索尼、富士和徕卡，其他品牌关注度都在下跌。

三、中国镜头市场产品结构分析

1. 前10镜头产品

前十产品佳能有数量优势

图2 2015年度前10镜头产品关注比例

从热门产品上看，2015年度中国相机镜头前十热门产品中，佳能有八款产品入围，可谓是大获全胜。其中，佳能 WF 70-200mm f/2.8L IS II USM 以2.84%的关注比例成为最受欢迎镜头产品；佳能 EF 50mm f/1.8 II 与佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM 都获得2.31%的关注比例，并列第二；尼康 AF-S24-70mm f/2.8G ED 一枝独秀，在众多佳能产品中脱颖而出，排名第三；尼康入围的产品还有尼康 AF-S70-200mm f/2.8G ED VR II排名第十位。

ZDC统计数据显示，从2015年Q1-Q4，大多数镜头的关注度是持续下跌的。其中，佳能 EF 100-400mm f/4.5-5.6L IS II USM下跌最为显著。Q1时关注比例为2.41%排名产品榜第三位，Q2迅速下跌至1.40%，排名也跌到第八位，Q3、Q4继续下跌至0.89%，0.80%，排名末位。佳能 EF 50mm f/1.8 II关注度也在不断下跌，在第二季度短暂超过佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM排名第一位，之后排名下跌迅速。

2. 十大热门变焦镜头

佳能尼康垄断热门变焦头

图3 2015年度前十变焦镜头产品关注比例

热门变焦头方面，2015年度中国的相机镜头市场上，依然是佳能和尼康包揽全部热门产品，佳能有六款产品入围，尼康入围四款产品。其中，佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM的关注比例为2.84%排名第一；佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM以2.31%的关注比例排名第二位；尼康 AF-S24-70mm f/2.8G ED排名第三，关注度占比2.10%；佳能 EF 24-105mm f/4L IS USM紧随其后，以2.07%的关注比例排名第四。第五位到第十位产品的关注比例都在1%-2%之间。

佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM连续四个季度夺冠

表3 2015年Q1-Q4相机变焦镜头关注度变化趋势

ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4中国相机变焦镜头十大热门产品中，关注度最高的产品佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM 的关注度虽然有小幅下滑，但连续四个季度都稳坐第一；佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM关注度在波动中略有上升；佳能 EF 100-400mm f/4.5-5.6L IS II USM关注度下降最为显著。

3. 十大热门定焦镜头

佳能 EF 50mm f/1.8 II领先优势明显

图4 2015年度前十定焦镜头产品关注比例

热门定焦头方面，2015年度中国相机镜头市场上，佳能 EF 50mm f/1.8 II以2.31%的关注比例夺冠，是热门定焦镜头产品中唯一一个关注度超过2%的产品，领先优势明显。佳能 EF 50mm f/1.4 USM排名第二，关注比例为1.36%；佳能 EF 85mm f/1.2L II USM紧随其后，以1.31%的关注比例排名第三；佳能 EF 50mm f/1.2L USM排名第四，关注度占比为1.05%；其它热门定焦镜头的关注比例都在1%以下。

佳能 EF 50mm f/1.8 STM关注度上升迅速

表4 2015年Q1-Q4中国相机定焦镜头关注度变化趋势

比较2015年Q1与Q4的数据可以看出，十大热门定焦镜头中，有六款产品的关注度有所上升。其中，佳能 EF 50mm f/1.8 STM的上升趋势最为显著；Q1时关注度为0，Q2上升到0.32%，Q3达到全年最高值2.06% ，Q4下降至1.43%。佳能 EF 50mm f/1.2L USM的关注度也在稳步上升，Q4时更是超过佳能 EF 50mm f/1.8 II成为最受欢迎定焦镜头产品。

4. 镜头类型

4.1 非单反镜头

非单反镜头关注度先上升后下降

图5 2015年度非单反镜头占总体关注走势

ZDC统计数据显示，2015年度中国的相机镜头市场上，非单反镜头的关注比例是先升后降的。具体来看，Q1的关注比例为全年最低点4.95%，Q2上升到全年最高点6.03%，Q3时关注比例下降至5.57%，Q4小幅反弹至5.69%。

4.2 定焦镜头

定焦镜头关注度波动上涨

图6 2015年度定焦镜头占总体关注走势

对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，定焦镜头的关注比例波动较大，但总体还是保持着上升的趋势。其中，关注度最高点为Q4的37.27%，最低点为Q3的34.57%，最高点与最低点之间相差2.70个百分点。与第一季度相比，第四季度定焦镜头的关注比例上升了1.65个百分点。

5. 产品参数分析

5.1 相机镜头画幅

全画幅镜头受欢迎

图7 2015年度不同画幅镜头关注比例

在相机镜头画幅方面，用户的关注度非常集中。全画幅镜头依然是目前最受欢迎的镜头类型，其关注比例高达75.56%；其次是APS画幅的镜头产品，关注度为23.36%；其它类型的镜头产品还包括4/3画幅、1寸画幅和中画幅等，它们的关注度总占比只有1%左右。

全画幅镜头关注度小幅增加

图8 2015年度主流画幅镜头关注走势

主流画幅镜头方面，2015年度中国的相机镜头市场上，全画幅镜头的关注度始终遥遥领先，并保持着稳步上升的趋势。Q1时关注比例为74.79%，Q2上升到75.70%，Q3时继续上升达到75.87%，Q4上升到全年最高点75.90%。另一方面，APS画幅镜头则有小幅下跌的趋势，从Q1的24.11%持续下滑最终到Q4关注度占比为23.04%。

1寸画幅镜头关注度先上升后下降

图9 2015年度非主流画幅镜头关注走势

在非主流画幅镜头方面，4/3画幅镜头关注度最高，关注比例始终维持在0.52%左右，十分稳定；1寸画幅镜头关注度先上升后下降，全年最高点为Q3的0.42%，最低点是Q4的0.36%；中画幅镜头的关注度先下跌后上升，全年最低点为Q2的0.12%。

5.2 镜头最大光圈

大光圈镜头更受欢迎

图10 2015年度镜头最大光圈关注比例

在最大光圈方面，2015年度中国的镜头市场上，最大光圈为f/2.9-f/4.0的产品最受用户关注，其关注度占比36.21%；其次是最大光圈为f/2.1-f/2.8的镜头，关注度占比为29.07%；最大光圈f/1.5-f/2.0的关注比例为12.93%；f/1.4及更大的关注比例11.84%；最大光圈在f/4.1及更小的镜头产品只有9.95%的市场关注度。

最大光圈f/2.9-f/4.0镜头关注度先升后降

图11 2015年度镜头最大光圈关注走势

从具体走势上看，2015年度中国镜头市场上，最大光圈为f/2.9-f/4.0范围内的镜头关注度始终保持领先，其关注比例先升后降，Q2时达到最高点37.13%，全年最低点在Q4，关注比例为35.32%。最大光圈f/2.1-f/2.8的镜头关注度也在不断波动且始终维持在29%左右；其它类型光圈镜头的关注度接近，都在10%附近。

镜头平均最大光圈有下降趋势

图12 2015年度镜头平均最大光圈

从图中可以看出，2015年度中国镜头市场上，镜头的平均最大光圈呈现波动下跌的趋势。Q4时达到全年最低点f/3.006，与Q1的f/3.061相比，降低了0.55；最高点在Q3，此时的平均光圈是f/3.062；Q2时镜头市场的平均最大光圈为f/3.046。

5.3 滤净尺寸

超过三成用户关注73mm-77mm滤镜

图13 2015年度镜头滤镜尺寸关注比例

在滤镜尺寸方面，2015年度中国镜头市场上，镜头滤镜尺寸为73mm-77mm的产品吸引了32.43%的关注度，最受市场欢迎；其次是滤镜尺寸为63mm-67mm的产品，关注比例为16.15%；滤镜尺寸为52mm及更小的镜头有15.86%的关注度；滤净尺寸在68mm-72mm的镜头的关注度占比为11.73%。

滤镜尺寸63mm-67mm的镜头关注度小幅上升

图14 2015年度镜头滤镜尺寸关注走势(一)

从滤镜尺寸关注走势上看，2015年度中国的相机镜头市场上，滤镜尺寸为63mm-67mm的产品关注度累计上升0.62个百分点；滤镜尺寸为52mm及更小的产品关注度紧随其后，在Q3时与63mm-67mm的关注比例只相差0.01%。滤镜尺寸为53mm-58mm的镜头关注比例略有下跌，59mm-62mm的镜头关注比例也有小幅下降。

73mm-77mm镜头关注比例持续下跌

图15 2015年度镜头滤镜尺寸关注走势（二）

从图中的走势可以看出，滤镜尺寸在73mm-77mm的镜头关注度是持续下跌的，其关注度最高点为Q1的33.60%，最低点为Q4的31.52%，全年累计下跌2.08个百分点；6mm-72mm镜头和78mm-82mm镜头的关注比例都有小幅上涨的趋势。

镜头滤镜平均尺寸较为稳定

图16 2015年度镜头平均滤镜尺寸

在镜头的平均滤镜尺寸方面，2015年度中国的镜头市场上，镜头平均滤镜尺寸比较稳定，始终在68mm-69mm范围内波动。全年最低点在Q2，平均尺寸为68.72mm，全年最高点为Q3的68.91mm，最高点和最低点之间相差只有0.19mm。

5相机镜头价格分析

四、中国镜头市场价格结构分析

1. 价格区间关注比例

中等价位镜头产品最受青睐

图17 2015年度镜头价格区间关注比例

在价格方面，2015年度中国的镜头市场上，中间价位的镜头产品最受消费者青睐。其中，价格在2000元-4999元的产品吸引了30.34%的市场关注度；8000元-14999元的产品关注比例为28.25%；5000元-7999元的产品关注比例为19.81%；1999元及以下和15000元及以上的产品关注度占比分别是14.85%和6.75%。

8000元-14999元产品关注度持续上升

图18 2015年度镜头价格关注走势

从价格的关注走势来看，2015年度中国镜头市场上，2000元-4000元价位的镜头产品关注度始终保持领先，并有小幅的上涨趋势；价格在8000元-14999元的镜头产品关注度先小幅下跌后迅速回升，到Q4时达到29.95%，与2000元-4000元产品的关注度只相差0.32个百分点。

五、ZDC总结

    总体来看，2015年的镜头市场上佳能和尼康可谓是大获全胜，不仅在关注度上遥遥领先于其它品牌，而且包揽了十大热门产品、十大热门变焦镜头和十大热门定焦镜头；单反镜头仍然是目前镜头市场的主流，吸引了超过95%的市场关注度，和定焦镜头相比，变焦镜头获得了更多的市场关注度；在镜头的画幅方面，全画幅镜头更受用户的青睐；镜头的滤镜平均尺寸始终在68mm附近波动，大光圈镜头受欢迎。在价格方面，消费者对于镜头的价格关注度较为分散，中等价位产品更受青睐。

如今，中国服务器市场成为全球出货量增长的源动力。互联网催生了中国市场规模化的数据中心的立项和建设，大规模乃至超大规模数据中心的建设越来越热。全面带动服务器出货量的提升，特别是中国x86服务器市场，行业的推动力不容小觑，服务器行业为了迎合互联网用户的需求积极改变也成为推动采购一大因素。

另外，在国产化趋势的应用背景下，中国本土厂商整体份额大幅增长，以浪潮、华为、联想为主的国产阵营所占的市场份额已经超过50%。其中联想在收购System x服务器后成为最受关注的国产服务器产品，市场份额将领先国内厂商。同时，在中国整体服务器市场上，浪潮、曙光等国内企业在不同类型服务器上正逐渐赶超国外巨头。

　　一、品牌结构

　　1、年度品牌结构

ZDC统计数据显示，2015年中国服务器市场上，戴尔、ThinkServer和System x掌握着市场主导权，位居前三甲，累计获得74%以上的关注比例，其中戴尔市场品牌关注比例增长迅速。其他品牌的上升空间相对有限，相互之间关注比例差距不大。值得关注的是，联想在2014年以23亿美元收购了System x服务器业务之后，其在中国服务器市场总份额已经超过戴尔成为国内市场份额第一。

图 2015年中国服务器品牌关注比例分布

　　2、季度品牌结构

2015年服务器市场品牌关注格局中，除前三甲位置稳固外，惠普继续下降居第四名，其他品牌排名均没有发生太大变化，浪潮、华为、曙光依次排列，但关注度均有提升，整体来看，国产服务器市场品牌整体关注度提升。

季度品牌结构

　　二、产品结构

1、厂商热门服务器系列关注排行

对于品牌的关注度的表现，与产品息息相关。从产品来看，2015年度最受关注的服务器系列产品依然是戴尔的R720系列产品，但System x有四个系列产品上榜，除此之外，HP有两个系列上榜，ThinkServer RD640系列也榜上有名。

从上榜的系列产品中，我们也可以看出收购System x后的联想，凭借着五个系列产品的在最受关注的服务器产品系列上榜，也可以看出收购后联想在x86服务器市场的影响力越来越大。

再来看看前十大服务器产品在各季度的关注度变化，首先是戴尔R720产品的关注度从Q1的17.10%下降到了Q4的11.07%，但仍然高居用户关注榜榜首。与戴尔R720相似的是System x3650 M4系列产品也呈现下降的趋势，这主要是由于联想收购后所带来的阵痛所致。值得关注的是，市场推出的几个新系列产品的关注度都有了较大提升，可见，市场对于新品的需求正在增加，在未来一段时间将成为用户主流选择。

前十大服务器系列

    2、厂商热门服务器单品关注排行

在最受关注的服务器单品排行上，我们看到了戴尔和System x产品占据了大部分榜单，ThinkServer RD640凭借着在中小企业市场的影响力也榜上有名。 从主要参数来看，最受用户关注的十款服务器产品都属于机架式服务器产品，可以说机架服务器如今占据了市场主导地位。

整体来看，由于服务器双路服务器产品的的更新换代，前两名产品的用户关注都呈现下降的趋势，而新推出的戴尔R730产品的关注度则提升较快。不过从市场发展环境来看，提供定制化服务器是厂商针对用户需求最重要任务之一。

前十大单品趋势

　3、机架式服务器占据绝对主流

从类型来看，目前中国服务器市场上，适用范围广的机架式服务器占据用户关注的绝对主流，获得78.47%的关注比例。其次为成本比较低、适用于中小企业的塔式服务器，其关注度为19.57%。由于机架服务器在互联网用户的需求度增加，刀片式服务器用户关注度有所下降，相比去年下降到1.96%。

从季度走势来看，受互联网用户的需求的激增，机架式服务器的关注度呈现增长的趋势。而塔式服务器和刀片服务器的关注度则呈现不同程度的下降。我们也可以看到，在互联网时代，定制化的需求让机架式服务器的需求呈现了较快的增长。

　4、产品结构为2U的服务器最受青睐

从产品结构来看，服务器为2U设计结构的产品最受市场青睐，作为主流的服务器产品结构紧凑、易于部署，关注度超达到了55.91，4U服务器的关注度达到了17.2%关。1U和5U产品关注度分别为15.62和10.48%。

从季度走势上来看，2U和4U服务器产品的关注趋势大体呈现了上升趋势，这与目前市场上互联网用户的需求较多有很大关系。而1U服务器的关注度则逐渐下降。

  5、双路服务器占据绝对主流

从服务器CPU路数关注上来看，目前中国服务器市场上，适用范围广的双路服务器占据用户关注的绝对主流，获得67.01%的关注比例。其次四路服务器如今的关注也在增加，达到了16.81%的关注比例。单路服务器的关注比例达到了12.65%。

从季度走势来看，受关键业务领域需求增加的影响，四路服务器的关注呈现上升趋势。而双路服务器和单路服务器的关注度则呈现不同程度的下降。我们也可以看到，如今，关键业务领域的需求增加促使更多的用户开始更多的关注四路服务器。

　6、价格区间：1万-5万元产品超六成关注度

从价格段来看，售价在1万-5万之间的服务器产品的用户关注度最高，超60%。其次为万元以下产品，累计获得19.45%关注度。5万以上产品的关注度分别为20.26%。

在季度关注指数方面，我们看到波动走势还是十分明显的。这主要是受市场上的新推出的服务器的影响。

 1、影响因素

互联网用户带动数据中心建设需求增长

在互联网时代，以Facebook、谷歌以及中国的BAT为代表的互联网厂商业务激增，数据中心建设促使服务器的需求进一步增长，同时政府及互联网、电信运营商都会加大在信息化建设方面的力度，对中国服务器市场来说在创新型产品和技术上需求增加。服务器市场需求面临着较大的增加。

自主可控为中国高端服务器带来发展良机

随着IT技术的飞速发展，国家对于自主可控技术需求加强，特别是信息化安全成为基础，且为越来越多的企业所重视，因此自主可控的高端服务器在关键业务应用领域呈现增长趋势。

  2、趋势预测

 服务器存储界限打破界限

随着大数据带来的挑战和机遇，服务器正在发生变化。昔日的单一服务器正试图寻求创新技术和融合方案，在未来的趋势将专注于融合架构的提升，因此服务器和存储的架构区分可能将会更模糊，具备高密度计算、存储和网络能力的融合一体化产品将成为主流。

整机柜服务器迎来增长点

未来，除了传统的机架式与数据中心服务器，独特的设计和应用为主要特征的高密度服务器将会在云计算市场迎来成长，特别是在互联网行业这类产品采用一个整机柜设计结构，能够与存储、网络设备有效连接。

总结：目前，从厂商竞争格局来看，联想通过收购System x服务器抢占了更多的国内服务器份额，同时我们也看到紫光和惠普的合作让国内服务器市场竞争更加激烈，而浪潮、华为、曙光等国产服务器厂商则凭借着各自的优势在服务器市场站稳了脚跟，并逐步开始向上发起冲击。

综上，在互联网用户需求激增和自主可控趋势下，国内服务器市场在2016年可能将迎来最残酷的市场站位之争。

    全球及中国笔记本电脑销量持续下滑

自2011年全球PC出货量达到历史最高的3.64亿台后，全球PC市场出货量已经连续四年下滑。市场调研公司Gartner最新数据显示，2015年Q3全球PC销量同比降低7.7%，至7370万台。IDC数据更加不乐观，2015年Q3全球PC出货量共计7100万台，同比下降10.8%，相比之前预测的下滑9.2%更夸张。其中，中国市场下滑幅度预计在6%左右。

中国工信部最新的行业统计数据显示，2015年1-9月，全行业共生产微型计算机21891.3万台，同比下降12.8%，其中笔记本电脑13249.6万台，同比下降12.2%。计算机行业对电子信息行业增长的贡献率首次出现负数，为-0.4%。

从企业来看，情况也不乐观。2015年Q3，全球PC出货量排名第一的联想销量接近1500万台，同比下滑4%，排名第二的惠普销量1370万台，同样下滑了4%。

    用户使用笔记本电脑的时间缩短且集中

在智能手机与平板电脑大行其道之前，笔记本电脑除了办公功能外，在很大程度上也是用户娱乐、休闲的重要载体。然而随着智能手机、平板电脑的风靡，笔记本电脑所承载娱乐、休闲功能被智能手机、平板电脑所分流。用户使用笔记本电脑的时间大大缩短，且较以往更加集中于办公属性。

    笔记本生命周期延长

以往，笔记本电脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也相对较短，主要集中在3-4年。而如今，在笔记本新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，这相当于变相延长了笔记本产品的生命周期。

    二、中国笔记本市场品牌结构分析

    1、前10品牌

    联想笔记本独占近三成关注度

ZDC统计数据显示，2015年度中国笔记本市场上，联想以29.84%的关注比例独占鳌头，华硕位居亚军，关注比例接近两成。惠普、戴尔、苹果关注比例呈三足鼎立之势，排在第三至第五位。其他上榜品牌关注比例均在6%以下。整体来看，笔记本电脑市场品牌关注格局集中，前十品牌累计占据九成关注度，其他未上榜品牌空间非常小。

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图1  2015年度前10笔记本品牌关注比例

    2、前10品牌关注走势

    华硕与联想的关注比例差距持续缩小

从Q1-Q4来看，联想连续四个季度稳居冠军位，但其关注度在前三季度连续下滑，Q4小幅回升。位居第二的华硕关注比例则连续四个季度稳步上行，逐步缩小与联想的差距，Q4华硕与联想仅差7.66个百分点。位居第三的惠普 关注度也呈直线上升走势，Q4关注度突破10%，较Q1增长了近4.3个百分点。

图2  2015Q1-Q4中国笔记本市场前10品牌关注比例走势

    三、中国笔记本市场产品结构分析

    1、热门系列

    (1) 前10系列

    联想产品系列包揽冠亚军

从产品系列来看，2015年度中国笔记本市场上，联想Y50以5.17%的关注比例居榜首，拥有一定的领先优势。联想Y430p与微软Surface Pro 3分别以3.95%、3.91%的关注比例分居第二、三位，差距微小。
整体来看，前十笔记本系列中联想共有五个产品系列上榜，优势显著。其他品牌中，华硕两个系列入围，微软、神舟、戴尔各有一个产品系列榜上有名。

图3  2015年度前10笔记本系列关注比例

    (2) 前10系列产品关注走势

    前五系列产品竞争激烈

从前10产品系列来看，2015Q1-Q4，联想Y50在Q1、Q3、Q4三个季度获得冠军位，Q2被联想Y430p系列产品超越。微软Surface Pro3系列产品则在Q1、Q3超越联想Y430p夺得亚军位。另外，联想G50系列产品在Q4跻身前三，超越微软微软Surface Pro3系列。华硕 飞行堡垒FX50系列则在Q1、Q2超越联想G50系列。整体来看，前五系列产品竞争激烈，关注度波动较大。

图4  2015年度前10笔记本系列关注比例走势

    2、热门产品

    (1) 前10产品

    联想Y50-70AM-ISE高居榜首，领跑市场

从产品来看，2015年度中国笔记本市场上，联想Y50-70AM-ISE以2.95%的关注比例高居榜首，领跑市场。排在第二至第四的三款产品关注比例分布在2.1%-2.3%之间，相差不大。其他上榜产品关注比例均在2%以下。整体来看，上榜的十款产品分别来自联想、微软、华硕、神舟、苹果五家品牌旗下，其中联想四款，华硕三款，微软、神舟、苹果各一款产品上榜。

图5  2015年度前10笔记本产品关注比例

    (2) 前10产品关注走势

    产品竞争激烈，排名波动大

最受用户关注的十款笔记本产品中，联想Y50-70AM-ISE在Q1以较大优势位居榜首，但Q2被华硕FX50JK4200以微弱优势超越，Q3重新回归冠军，但Q4又被联想Y430pAT-ISE超越，降至亚军位。整体来看，Q1-Q4，前十产品中，没有任何一款产品能够稳居冠军位，排名波动较为频繁。

图6  2015年度前10笔记本产品关注比例走势

    3、产品类型

    (1) 材质

    高分子材质笔记本关注度接近八成

笔记本机身材质对于散热、外观、重量有直接影响，从2015年来看，采用高分子材质的笔记本产品关注度集中，达到77.99%，接近八成。其次为金属材质产品，关注度超20%。采用碳纤维材质的笔记本受产品数量及价格影响，用户关注度较低，不足2%。

图7  2015年度笔记本材质关注比例

    高分子材质笔记本关注度小幅下滑

从Q1-Q4走势来看，采用高分子材质的笔记本关注度在前三季度呈明显的下滑走势，Q3降至75.39%，较Q1下降了近7个百分点。Q4微幅回升0.66%。金属材质笔记本关注度则呈先升后降的走势，Q3达到最高，为22.21%，较Q1增长了4个百分点，Q4微幅下滑。碳纤维材质笔记本关注度尽管整体较低，但呈上升走势，Q4达到3.21%，较Q1涨2.63%。

    (2) 操作系统

    Windows 8系统笔记本关注度占据绝对主流

从操作系统的关注情况来看，搭载Windows 8系统的笔记本为用户关注的绝对主流，2015年获得73.99%的关注比例，其次为DOS系统产品，关注度超一成。搭载Windows 7及Mac系统的笔记本关注度相近，分别为5.68%、5.25%。

图9   2015年度笔记本操作系统关注比例

    (3) 主流CPU系列

    Intel i5 4代、intel i7 4代笔记本用户关注度较为集中

从主流笔记本CPU系列的关注情况来看，采用Intel i5 4代的笔记本用户关注度最高，为33.76%。其次为intel i7 4代，获得30.66%的关注比例。搭载其他CPU系列的笔记本产品关注度相对较低，均在10%以下。

图10   2015年度主流笔记本CPU系列关注比例

    (4) 主流CPU

    Intel i5 4210U笔记本关注度相对最高

从主流笔记本CPU的关注情况来看，搭载Intel i5 4210U的笔记本获得11.65%的关注比例，居首。其次为搭载Intel i7 4710HQCPU的产品，获得9.17%的关注比例。搭载其他CPU的笔记本关注度均在8%以下。

图11   2015年度主流笔记本CPU关注比例

    (5) 变形功能

    用户对笔记本是否具备触控功能的关注相对集中

从变形功能来看，在触控、翻转、插拔功能的关注上，用户对触控功能的关注相对集中，达到9.90%。对翻转、插拔功能的关注度均不足5%。

图12   2015年度笔记本变形功能关注比例

触控功能渐渐失宠

从Q1-Q4走势来看，用户关注度相对集中的触控功能关注度呈连续下滑走势，Q4降至7.88%，较Q1下降了3.37%。用户对笔记本翻转功能的关注在Q2出现小幅上升，Q3、Q4则连续两个季度下滑。插拔功能用户关注度波动走势明显。

图13 2015年度笔记本变形功能关注走势

    (6) HT技术

    用户对支持HT技术的笔记本关注度接近九成

从HT技术的关注情况来看，用户对支持HT技术的笔记本产品青睐有加，关注比例达到86.97%，接近九成。可见，这种能够充分利用闲置的处理器资源，使总体系统性能显著提高的技术颇受用户欢迎。

图14   2015年度笔记本HT技术关注比例

    HT技术笔记本关注度小幅波动

从走势来看，支持HT技术的笔记本产品关注度呈小幅波动走势，在85%-89%之间起伏，Q1最高，Q2、Q3连续两个季度微幅下滑，Q4小幅回涨。

图15 2015年度笔记本HT技术关注走势

    (7) CPU核心数量

    2核心笔记本为用户关注绝对主流

从CPU核心数量来看，采用2核心CPU的笔记本产品为用户关注的绝对主流，获得69.13%的关注比例，近七成。其次为4核心CPU产品，关注比例为30.87%。整体来看，2核心CPU笔记本产品为市场的主流。

图16  2015年度笔记本CPU核心数量关注比例

    不同核心数量笔记本关注度走势均较为平稳

从走势来看，搭载2核心CPU的笔记本关注度在66%-70%之间波动，走势平稳。搭载4核心CPU的笔记本关注度则在29%-34%之间起伏，走势亦平稳。整体来看，笔记本产品CPU核心硬件的竞争相对来说并不十分激烈。

图17  2015年度笔记本CPU核心数量关注走势

笔记本平均核心数量大致呈L型走势

从Q1-Q4来看，笔记本CPU平均核心数量呈L型走势，Q2出现明显的下降，Q3、Q4两个季度则走势相对平稳。

图18  2015年度笔记本CPU平均核心数量走势

    (8) Intel酷睿CPU系列

    Intel酷睿 i5系列关注度超四成

ZDC统计数据显示，2015年笔记本市场上，搭载Intel酷睿i5系列CPU的笔记本获得43.58%的关注比例，其次为i7系列，关注比例超三成。i3系列笔记本关注度相对较低，不足10%。

图19   2015年度Intel酷睿CPU系列关注比例

    Q4 i5系列笔记本关注度达到最高点

从Q1-Q4走势来看，搭载Intel 酷睿i5系列CPU的笔记本关注度在41%-46%之间小幅波动，Q4达到最高点，为45.50%，较Q3时的最低点高3.59个百分点。Intel 酷睿i5系列CPU笔记本产品关注度走势相对稳定，在34%-36%之间波动。i3系列产品关注度则呈显著下滑走势。

图20 2015年度Intel酷睿CPU系列关注走势

   (9) Intel酷睿CPU系列

    Intel酷睿 4代关注度超七成

从产品来看，搭载Intel酷睿4代CPU的笔记本为用户关注的绝对主流，关注比例超七成。其次为5代产品，获得14.14%的关注比例。3代与6代产品关注度均较低，在1%以下

图21 2015年度Intel酷睿CPU不同代关注比例

    Intel 4代与5代关注度此消彼长

从Q1-Q4走势来看，搭载Intel酷睿4代的笔记本关注度呈直线下滑走势，Q4降至61.63%，较Q1大幅下滑近27个百分点。搭载Intel酷睿5代的笔记本关注度则与之相反，呈直线上升走势，Q4达到26.58%，较Q1大涨近26个百分点。

图22  2015年度Intel酷睿CPU不同代关注走势

    (10) SSD容量

    64GB及更小容量的SSD笔记本更受青睐

从不同SSD容量笔记本来看，采用64GB及更小容量的笔记本相对更受欢迎，获得37.27%的关注比例。其次为129GB-256GB容量的笔记本，关注比例也在三成以上，为33.54%。搭载65GB-128GB容量SSD的笔记本关注度超两成。大于256GB容量的笔记本关注度相对较低，不足10%。

图23  2015年度笔记本SSD容量关注比例

    64GB及更小SSD容量的笔记本关注度呈上升走势

从Q1-Q4走势来看，搭载64GB及更小容量的SSD产品的笔记本关注度呈上升走势，尤其在Q3，出现较大幅度上扬，较Q2增长了4.46个百分点。搭载129GB-256GB容量的SSD产品的笔记本关注度先降后升，Q4重回三成以上。

图24  2015年度笔记本SSD容量关注走势

    笔记本SSD容量Q2出现较大幅度提升

从Q1-Q4走势来看，笔记本SSD平均容量在Q2出现较大幅度提升，达到157.03GB，较Q1增加了2.40GB。之后连续两个季度下滑，Q4降至150.41GB，较Q2大幅下降近7GB。

图25  2015年度笔记本SSD平均容量(GB)走势

    (11) 硬盘类型

    搭载5400转机械硬盘的笔记本关注度集中

从硬盘类型来看，2015年搭载5400转机械硬盘的笔记本关注度集中，达到48.72%。其次为搭载固态硬盘/闪存硬盘的产品，获得两成关注度。搭载7200转机械硬盘与混合硬盘/混搭硬盘的笔记本关注度接近，均在15%左右。

图26  2015年度笔记本硬盘类型关注比例

    搭载5400转机械硬盘的笔记本关注度呈稳步上升走势

从Q1-Q4走势来看，搭载5400转机械硬盘的笔记本关注度呈稳步小幅上升走势，Q4达到50.03%，较Q1上涨了3.11个百分点。搭载固态硬盘/闪存硬盘的笔记本关注度则在Q3出现小幅下滑。

图27 2015年度笔记本硬盘类型关注走势

    (12) 光驱类型

    无光驱笔记本为用户关注的主流

从光驱类型来看，2015年，无光驱的笔记本为用户关注的主流，获得56.40%的关注比例。搭载DVD光驱的笔记本关注度超四成。

图28 2015年度笔记本光驱类型关注比例

    Q4 无光驱笔记本关注度逼近六成

从Q1-Q4走势来看，无光驱笔记本用户关注度呈先降后升的走势，Q4达到最高，为59.34%，逼近六成。搭载DVD光驱的笔记本关注度则呈相反的走势，先升后降，Q4降至40.40%，较Q2最高点时大降5.20点。

图29  2015年度笔记本光驱类型关注走势

    (13) 显卡类型

    入门级显卡笔记本关注度相对集中

   从显卡关注情况来看，搭载入门级显卡的笔记本获得38.83%的关注比例，为主流。其次为搭载集成显卡的笔记本，关注度亦在30%以上。而采用性能级显卡的笔记本关注度超两成。搭载发烧级及专业级显卡的笔记本关注度相对较低，累计不足5%。

图30   2015年度笔记本显卡类型关注比例

    搭载入门级显卡的笔记本关注度保持领先优势

从Q1-Q4走势来看，搭载入门级显卡的笔记本关注度在36%-40%之间波动，且保持着较为明显的领先优势。搭载集成显卡的笔记本关注度走势相对平稳，在32%-34%之间小幅波动。搭载性能级显卡的笔记本产品关注度连续三个季度微幅下滑，Q4降至23.11%，较Q1小幅降1.45%。

图31  2015年度笔记本显卡类型关注走势

    (14) GPU品牌

    NVIDIA GPU笔记本关注度超四成

从GPU品牌来看，2015年搭载NVIDIA GPU的笔记本用户关注度集中，达到45.07%，其次为Intel GPU品牌的笔记本，关注度在三成以上。搭载AMD GPU的笔记本关注度相对较低，为22.74%。

图32  2015年度笔记本GPU品牌关注比例

    NVIDIA GPU笔记本关注度先降后升

从Q1-Q4走势来看，搭载NVIDIA GPU的笔记本关注度呈先降后升走势，从Q1的47.20%降至Q2的43.93%，Q3、Q4连续两个季度小幅回升，Q4回归至45%以上。搭载Intel GPU的笔记本关注度则呈连续下滑走势，从Q1的33.63%降至Q4的30.83%，下降了近3个百分点。AMD GPU笔记本关注度则在Q2-Q3连续两个季度上涨。

图33 2015年度笔记本GPU品牌关注走势

Intel GPU HD笔记本最受青睐

从产品来看，使用Intel HD GPU的笔记本最受用户青睐，获得30.53%的关注比例，遥遥领先其他产品。搭载NVIDIA 820M GPU的笔记本位居亚军，获得11.53%的关注比例，其他GPU产品关注比例均在10%以下。整体来看，搭载NVIDIA GPU的笔记本最受关注，共六款上榜。

图34  2015年度前10笔记本GPU关注比例

    (15) 视频输出

    支持HDMI输出的笔记本关注度超八成

从视频输出功能来看，2015年支持HDMI视频输出的笔记本占据用户关注的绝对主流，关注比例达到84.54%。另外支持VGA视频输出形式的笔记本关注度也过半。支持DP视频输出形式的笔记本关注度相对较低，为22.31%。

图35 2015年度笔记本视频输出关注比例

    DP视频输出笔记本关注度连续三个季度下滑

从Q1-Q4走势来看，为用户关注绝对主流的HDMI笔记本关注度走势稳定，在83%-85%之间小幅波动。VGA笔记本关注度在Q2、Q3两个季度连续微幅上扬，Q4小幅回落。用户关注度相对较低的DP笔记本关注度则呈连续下滑走势，Q4降至18.70%，较Q1大降近10个百分点。

图36 2015年度笔记本视频输出关注走势

    (16) 指纹识别

    不支持指纹识别的笔记本为用户关注的主流

ZDC监测数据显示，不支持指纹识别的笔记本目前为用户关注的主流，获得76.37%的关注比例，而支持指纹识别功能的笔记本关注度仅有23.63%。

图37 2015年度笔记本指纹识别关注比例

  指纹识别功能关注度起伏波动明显

从Q1-Q4来看，支持指纹识别功能的笔记本关注度呈较为明显的波动走势，在22%-26%之间波动，Q1最高，达到25.08%，Q4降至谷底，下降了近3个百分点。整体来看，指纹识别功能对用户的吸引力一般。

图38 2015年度笔记本指纹识别关注走势

    (17) 重量分布

    2000g-2249g笔记本产品关注度超三成

从不同重量笔记本关注情况来看，2000g-2249g重的笔记本相对最受用户青睐，获得30.45%的关注比例，其次为1499g及以下重量的产品，关注度超两成，为24.28%。其他重量区间的笔记本关注度均在20%以下，且关注比例相差不大。

图39  2015年度笔记本重量区间关注比例

    1499g及以下重量的笔记本关注度直线上升

从Q1-Q4走势来看，前三季度，2000g-2249g重量的笔记本用户关注度最为集中，但Q4 1499g及以下重量的笔记本关注度超越2000g-2249g重量的笔记本，达到30.52%，关注比例最高。从趋势来看，1499g及以下重量的笔记本关注度连续三个季度直线上升，1500g-1999g重量的笔记本关注度则呈直线下滑走势。

图40  2015年度笔记本重量区间关注走势

    Q3、Q4笔记本平均重量连续两个季度下降

从Q1-Q4走势来看，笔记本平均重量在Q2出现小幅上扬，之后连续两个季度下行，Q4降至1977.17g，较Q1下降了14.05g。

图41 2015年度笔记本平均重量(g)走势

    (18) 内存容量

    4GB内存笔记本独占近六成关注度

从内存容量来看，2015年搭载4GB内存的笔记本获得59.05%的关注比例，为用户关注的主流。其次为搭载6GB-8GB内存的笔记本，关注比例接近三成，为28.48%。搭载2GB内存的笔记本关注度较低，不足10%。而搭载8GB以上内存的笔记本关注度不足5%。

图42  2015年度笔记本内存容量关注比例

    4GB内存笔记本关注度呈直线上升走势

从Q1-Q4走势来看，搭载4GB内存的笔记本关注度上升趋势明显，Q4关注比例达到61.97%，较Q1大涨7.94%。搭载6GB-8GB内存的笔记本关注度则呈明显的下滑走势，Q4其关注比例降至25.89%，较Q1下降近8个百分点。

图43  2015年度笔记本内存容量关注走势

    笔记本平均内存容量呈L型走势

Q1笔记本平均内存容量为5.40GB，Q2出现较大幅度下滑，降至5.26GB，不过Q3、Q4连续两个季度微幅回涨，Q4涨至5.30GB。

图44 2015年度笔记本平均内存容量(GB)走势

    (19) 机械硬盘容量

    搭载500GB及以下容量机械硬盘的笔记本关注度超七成

从机械硬盘的容量来看，2015年搭载500GB及以下容量机械键盘的笔记本获得70.35%的关注比例，占据绝对主流。其次为搭载750GB-1000GB容量机械硬盘的笔记本，获得29.07%的关注比例。更大容量机械硬盘笔记本关注度微乎其微，不足1%。

图45  2015年度笔记本机械硬盘容量关注比例

    搭载不同容量机械硬盘的笔记本关注度走势稳定

从Q1-Q4走势来看，不论是用户关注度超七成的500GB及以下机械硬盘的笔记本还是750GB-1000GB容量机械硬盘的笔记本，关注度均呈稳定走势，起伏波动不大。

图46  2015年度笔记本机械硬盘容量关注走势

    笔记本机械硬盘平均容量先升后降

从Q1-Q4走势来看，笔记本机械硬盘平均容量在Q2出现较为明显的上升，达到647.06GB，较Q1涨近1GB。但之后Q2、Q3，连续两个季度下降，Q4降至643.74GB，较Q2下降了2.32GB。

图47 2015年度笔记本机械硬盘平均容量走势

    (20) 显存容量

    2GB显存笔记本关注度超60%

从显存容量来看，2015年中国笔记本市场上搭载2GB显存显存的产品用户关注度集中，达到64.83%，其次为搭载3GB-4GB显存的笔记本，获得17.60%的关注比例。搭载1GB显存的笔记本关注度也超一成，为15.02%。搭载4GB以上显存的笔记本关注度较低。

图48  2015年度笔记本显存容量关注比例

    2GB显存笔记本关注度稳步上涨

从Q1-Q4走势来看，最受用户青睐的2GB显存笔记本关注度呈稳步上升走势，Q4关注比例达到66.83%，较Q1大涨6.44%。搭载3GB-4GB显存的笔记本关注度则与之相反，呈连续下滑走势，Q4关注比例降至15.38%，较Q1下降了5.27个百分点。

图49   2015年度笔记本显存容量关注走势

    笔记本显存平均容量直线下滑

从Q1-Q4走势来看，笔记本显存平均容量呈直线下滑走势，Q4降至2.27GB，较Q1下降了近0.1GB。整体来看，2GB的显存容量目前已经能够满足大多数用户的需求。

图50  2015年度笔记本显存平均容量(GB)走势

    (21) 显存位宽

    搭载64bit显存位宽的笔记本关注度超六成

从显存位宽的关注情况来看，采用64bit显存位宽的笔记本关注度超六成，为用户关注的绝对主流。其次为采用128bit显存位宽的笔记本，关注度超30%。

图51  2015年度笔记本显存位宽关注比例

    64bit显存位宽的笔记本Q3关注度达到最高点

从Q1-Q4走势来看，搭载64bit显存位宽的笔记本关注度在前三季度呈稳步上升走势，Q3达到最高点，为63.52%，较Q1增长了3.11%，但Q4出现微幅下滑，降至62.33%。搭载128bit显存位宽的笔记本关注度则在Q3出现2.05%的降幅，Q4小幅回升。

图52  2015年度笔记本显存位宽关注走势

    四、未来笔记本市场发展趋势预测

    旧PC规模大，未来或将迎来换机潮

尽管笔记本电脑的一些功能被移动设备所取代，生命周期也在延长，但在用户规模巨大的情况下，换机潮不可以避免。从数据来看，目前全球有5亿台使用至少5年以上的旧PC仍在使用，而在中国这个数字为 5500万台，其中消费类笔记本3000万台，商用台式PC 2500万台，使用超过4年的PC达到1.5亿台。这将成为未来PC市场所面临的最大利好。

    多屏共存，细分市场深藏机会

智能手机与平板电脑尽管在很大程度上对笔记本电脑造成了冲击，但从目前来看，智能手机与平板电脑的市场增长速度也在放缓，平板电脑甚至出现负增长。这意味着未来几年将是智能手机、平板电脑、笔记本电脑多屏共存，不同的屏有不同的应用场景。多屏环境会在同一个消费者身上上演，且用户数量会越来越多。

另外，微软新推出的Windows10操作系统、英特尔推出第六代酷睿处理器以及一些新技术的进入也会拉动消费笔记本市场的增长。2016-2017年，PC市场或将有一个企稳回升的过程。PC厂商应紧紧抓住这个机会，瞄准细分人群，做好市场准备，适时推出新产品。

    ZDC总结：

笔记本市场持续下滑正在影响越来越多厂商的决策，从目前的情况来看，用户对笔记本的消费行为已经与往年大相径庭，价格也成为消费者购买笔记本产品时的首要制约因素。用户舍得花几千元买一部智能手机，却有可能不买笔记本电脑，这些行为的存在值得厂商深思。

    全球平板市场销量继续下滑

IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。经过几年的发展，平板电脑市场已经相对成熟饱和、同时厂商之间的竞争越来越激烈，平板电脑产品的同质化现象较为严重。

    平板电脑的替代效应明显

平板电脑作为介于手机与电脑之间的屏幕终端，现在越来越受到大屏手机和低价笔记本电脑的冲击，二者对平板电脑的替代效应上升。尤其与大屏手机相比，平板电脑并无价格及功能上的优势。

    平板电脑生命周期延长

从用户的角度来看，用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年，甚至更长，与智能手机用户一年甚至半年就更换手机的高频率截然不同。尤其在平板电脑新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期。

    二、中国平板电脑市场品牌结构分析

    1、前10品牌

    苹果平板关注度集中，独占鳌头

ZDC统计数据显示，2015年度中国平板电脑市场上，苹果以36.21%的关注比例高居榜首，领先优势显著。Android平板阵营中，三星领跑，获得11.18%的关注比例，台电可以说是国产平板的佼佼者，以9.74%的关注比例位居第三。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。

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图1  2015年度前10平板电脑品牌关注比例

    2、第11-20品牌

    前11-20品牌关注度呈阶梯状分布

在第11-20品牌中，微软获得2.22%的关注比例，排在第十一位，以微弱优势领先。昂达紧随其后。神舟、蓝魔、E人E本关注比例集中在1%-1.5%之间。第十六至第二十位的品牌关注比例均在1%以下。

图2  2015年度前11-20平板电脑品牌关注比例

    3、前20品牌关注走势

    三星、台电竞争激烈，排名你上我下

从2015Q1-Q4走势来看，苹果均以三成以上的关注比例高居榜首。三星与台电则竞争激烈，Q1三星以12.81%的关注比例位居亚军，Q2、Q3则连续两个季度被台电压制，降至第三位，Q4重新以11.42%的关注比例重回亚军位，但领先优势不足1个百分点。

图3  2015Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    三、中国平板电脑市场产品结构分析

    1、热门系列

    (1) 前10系列

    苹果iPad Air2系列产品领跑市场，优势显著

从产品系列来看，2015年度中国平板电脑市场上，苹果iPad Air 2系列以26.2%的关注比例领跑市场，苹果iPad mini2系列则以11.71%的关注比例位居第二。苹果iPad Air系列获得8.13%的关注比例，排第三。排在第四至第十的上榜产品系列分别来自三星、小米、微软、联想旗下，关注比例均在6%以下。

图4  2015年度前10平板电脑系列关注比例

    (2) 第11-20位系列

    第11-20位产品系列中苹果平板依旧实力强劲

从排在第11-20位的十个产品系列来看，苹果平板依旧实力强劲，占据三个系列。此外，台电、华为、三星均有两个系列产品上榜。酷比魔方有一个系列的产品位居第18。

图5  2015年度前11-20平板电脑系列关注比例

    (3) 前20系列产品关注走势

    苹果iPad Air 2系列连续四个季度稳居榜首

从前20产品系列来看，2015Q1-Q4，苹果iPad Air 2系列连续四个季度以超两成的关注比例高居榜首，但Q4受到新品苹果iPad mini 4及Pro系列的影响，关注比例较Q3大降6.15个百分点。

     2、热门产品

    (1) 前10产品

    苹果iPad Air 2(16GB/WIFI版)一枝独秀

从产品来看，2015年度中国平板电脑市场上，苹果iPad Air 2(16GB/WIFI版)以13.18%的关注比例独占鳌头，诺基亚N1以7.8%的关注比例位居第二。其他上榜产品关注比例均在5%以下。整体来看，前十产品中三星数量最多，有四款，苹果则有三款。

图7  2015年度前10平板电脑产品关注比例

    (2) 前11-20产品

    前11-20产品苹果占据五个席位

前11-20位产品中，华硕Fonepad 7(FE171MG)以1.70%的关注比例领先，整体来看，苹果在第11-20位产品中占据五个席位，联想两席，华硕、台电、神舟各有一款产品入围，十款产品关注比例较为接近。

  (3) 前20产品关注走势

    苹果iPad Air 2(16GB/WiFi版)连续四个季度领先

最受用户关注的20款平板产品中，苹果iPad Air 2(16GB/WiFi版)连续四个季度以10%以上的关注比例位居榜首。诺基亚N1在前两个季度分别以10.57%、11.80%的关注度位居第二，但Q3、Q4随着苹果新品的上市，诺基亚N1关注度连续两个季度降至5%以下。

图9  2015年度前20平板电脑产品关注比例走势

    3、产品类型

    (1) 核心数量

    四核平板关注度接近五成

从核心数量来看，2015年平板电脑市场上，搭载四核心处理器的产品用户关注度集中，达到49.4%。其次为2核心处理器机型，获两成关注度。3核心及8核心平板关注度均在两成以下。

图10  2015年度平板电脑核心数量关注比例

    Q2-Q3 四核心平板关注度均超五成

从不同核心平板产品来看，搭载4核心处理器的平板关注度呈先升后降的走势，Q2-Q3连续两个季度均在50%以上，其中Q2达到52.00%。其他核心数量的平板产品关注度走势相对平稳。

图11  2015年度平板电脑核心数量关注走势

    平板电脑平均核心数量增长0.1个

从2015年Q1-Q4走势来看，平板电脑平均核心数量从3.86个增长至3.96个，增长了0.1个，整体看，变化并不是很大。这与平板电脑市场硬件竞争激烈程度远不及智能手机市场有一定关系。

图12  2015年度平板电脑平均核心数量走势

     (2)CPU架构

     ARM架构平板获得近六成关注度

从CPU架构来看，2015年度采用ARM架构的平板电脑用户关注度集中，获得59.87%的关注比例。采用x86架构的产品获得40.13%的关注比例。

图13   2015年度平板电脑CPU架构关注比例

    ARM与x86平板电脑关注度此消彼长

从Q1-Q4走势来看，搭载ARM架构与CPU架构的平板关注度呈此消彼长的走势，其中ARM架构平板关注度先降后升，Q4重回60%以上。x86架构平板关注度则在Q4降至40%以下。

图14   2015年度平板电脑CPU架构关注趋势

    (3) 内存容量

    2GB内存的平板关注度近七成

从内存容量来看，搭载2GB内存的平板电脑关注度集中，获得69.49%的关注比例，接近七成。1.5GB以及更小容量内存的平板关注度获得14.02%的关注比例。3GB内存产品关注度也在10%以上。

图15   2015年度平板电脑内存容量关注比例

    2GB内存平板关注度持续走低

从Q1-Q4走势来看，采用2GB内存的平板电脑关注度在Q2达到最高，为75.54%，之后连续两个季度下滑，Q4降至六成以下。4GB及更大容量平板的关注度在Q4得到大幅提升，为15.06%，较Q3大涨近10个百分点。

图16   2015年度平板电脑内存容量关注趋势

   Q4平板电脑内存容量增幅大

从Q1-Q4走势来看，前三季度平板电脑平均内存容量变化不大，但到了第四季度，多款采用4GB及以上内存的产品上市，直接拉升了内存容量的平均值。

图17   2015年度平板电脑平均内存容量走势

    (4) 操作系统

    Android系统平板电脑关注度略胜一筹

从平板电脑操作系统来看，搭载Android系统的平板电脑产品关注度相对更高，为41.09%，较苹果iOS系统关注度高近5个百分点。采用Windows系统的平板关注度为12.06%。而搭载Android及Windows双系统的平板关注度也超10%。

图18   2015年度平板电脑操作系统关注比例

    Android系统平板关注度呈稳步下滑走势

从走势来看，Android系统平板整体呈下降走势，Q1至Q4下降了7.17个百分点。苹果iOS系统平板前三个季度关注度亦呈下滑走势，但Q4在Pro等新品的助力下，小幅回涨3.10个百分点。

图19   2015年度平板电脑操作系统关注走势

    (5) 平板电脑闪存容量

    16GB闪存容量的平板关注度接近五成

从闪存容量来看，2015年度搭载16GB闪存的平板产品最受用户青睐，获得47.27%的关注比例，接近五成。其次为32GB产品，关注比例接近三成。64GB闪存的产品关注度超一成。8GB及更小、128GB及更大的产品关注度则均比较低。

图20   2015年度平板电脑闪存容量关注比例

    64GB闪存平板关注度稳步上升

从走势来看，主流的16GB闪存平板关注度整体呈下降走势，从Q1的52.50%降至Q4的43.88%。32GB闪存平板关注度下滑走势更为明显，Q4降至24.68%，较Q1下降了近6个百分点。64GB闪存平板电脑关注度整体上扬，Q4达到19.02%，较Q1大涨近11个百分点。

图21   2015年度平板电脑闪存容量关注趋势

    平板电脑平均闪存呈直线上升走势

从Q1-Q4来看，平板电脑所搭载的平均闪存容量呈直线上升走势，Q4达到33.91，较Q1增长了近9MB。

图22  2015年度平板电脑平均闪存容量走势

    (7) 摄像头数量

    双摄像头平板为市场绝对主流

ZDC统计数据显示，2015年平板电脑市场上，采用双摄像头设计的平板产品获得98.27%的关注比例，为用户关注的绝对主流。单摄像头平板关注度仅为1.73%。

图23   2015年度平板电脑摄像头数量关注比例

    双摄像头平板关注度Q1、Q4均超98%

从走势来看，搭载双摄像头的平板电脑关注度连续四个季度均在97%以上，Q1、Q4则均在98.50%以上。单摄像头平板关注度在1%-3%之间波动。

图24   2015年度平板电脑摄像头数量关注趋势

    (8)存储扩展

    支持存储扩展的平板关注度超50%

从存储扩展功能来看，支持存储扩展功能的平板电脑获得55.32%的关注比例，较不支持扩展的产品高近11个百分点。

图25   2015年度平板电脑存储扩展关注比例

    支持存储扩展的平板关注度整体上升

从Q1-Q4走势来看，支持存储扩展的平板电脑关注度整体呈上升走势，Q3达到最高，为61.26%，Q4则小幅下滑1.53个百分点，降至60%以下。不支持存储扩展的产品关注度则在Q3出现较大幅度的下降。

图26   2015年度平板电脑存储扩展关注趋势

    (9) 产品尺寸

    9.0寸-9.9寸平板相对最受关注

从不同屏幕尺寸平板的关注情况来看，9.0寸-9.9寸屏幕的平板相对最受用户青睐，获得28.89%的关注比例。7.1寸-8.9寸、8.0寸-8.9寸、10.0寸及以上屏幕的平板关注度也均在20%以上，其中7.1寸-8.9寸屏幕产品关注度稍高，为22.83%。

图27   2015年度平板电脑尺寸区间关注比例

    9.0寸-9.9寸平板关注度先降后升

从平板电脑尺寸关注走势来看，用户关注较为集中的9.0寸-9.9寸产品关注度成先降后升的走势，自Q1的31.78%降至Q3的26.41%，下降了5.37个百分点，Q4小幅回升至29.57%。7.0寸及以下屏幕的平板Q1-Q4关注度均在10%以下，但整体呈上升走势。

图28   2015年度平板电脑尺寸区间关注趋势

   Q4平板电脑屏幕平均尺寸达到9.06寸

Q1-Q4，平板电脑平均尺寸呈先降后升的走势，Q2降至最低点，为8.87寸，之后连续两个季度上升，至Q4，达到9.06寸。

图29   2015年度平板电脑平均尺寸走势

    (10) 分辨率级别

    1440P及以上分辨率产品获得六成以上关注度

从分辨率来看，采用1440P及以上分辨率的平板获得最高的用户关注度，为63.56%，占据绝对主流地位。搭载1080P及以上、720P及以上分辨率的平板关注度集中在15%-17%之间，差别不大。

图30   2015年度平板电脑分辨率级别关注比例

    1440P及以上分辨率平板关注度整体呈下降走势

    从Q1-Q4走势来看，为用户关注主流的1440P及以上分辨率平板的关注比例整体呈下降走势，Q3降至55.25%，较Q1大降15.42个百分点，Q4小幅回涨近5个百分点，重回60%以上。

图31   2015年度平板电脑分辨率级别关注趋势

    2048*1536分辨率机型关注度超50%

从具体分辨率来看，搭载2048*1536分辨率的平板获得51.38%的关注比例，远高于其他分辨率产品，为用户关注的绝对主流。排在第二的是1280*800分辨率平板，关注比例为13.98%，其他分辨率平板关注度均在10%以下。

图32   2015年度平板电脑分辨率关注比例

    (10) 屏幕总像素

    平板电脑平均像素先降后升

从Q1-Q4走势来看，平板电脑平均屏幕总像素大致呈L型走势，先降后升，Q1为2800*269，Q3则降至2505*445。Q4则回归至2651*790。

图33   2015年度平板电脑平均屏幕总像素走势

    (11) 屏幕比例

    标准4：3屏幕平板用户关注度最为集中

从屏幕比例来看，采用标准4:3比例屏幕的平板最受用户青睐，获得53.73%的关注比例，而使用标准16:9屏幕的平板关注比例为10.29%。中间比例屏幕的平板则占据35.98%的关注比例。

图34   2015年度平板电脑屏幕比例关注比例

    标准4:3屏幕平板关注度先降后升

从Q1-Q4走势来看，用户关注度最高的搭载标准4:3屏幕的平板关注度呈先降后升的走势，从Q1的57.79%降至Q3的45.85%，下降了近12个百分点，Q4重新涨回50%以上。中间比例屏幕的平板关注度则呈先升后降走势。

图35   2015年度平板电脑屏幕比例关注趋势

    (12) GPS功能

    不支持GPS功能的平板关注度超七成

GPS功能目前在手机上几乎已经成为标配，但在平板电脑上，主流产品并不支持该功能。ZDC统计数据显示，2015年不支持GPS功能的平板电脑为用户关注的绝对主流，获得71.83%的关注比例。而支持GPS功能的平板关注度不足30%。

图36 2015年度平板电脑GPS功能支持关注比例

    Q3支持GPS功能的平板关注度超30%

支持GPS功能的平板关注度呈先升后降走势，Q3达到最高值，为31.88%，Q4回落至28.19%，较Q2略低。

图37   2015年度平板电脑GPS功能支持关注走势

    (13) DPI级别

    250-299dpi级别的平板用户关注度集中

从dpi级别来看，采用250-299dpi的平板用户关注度最为集中，达到40.26%，超四成。249dpi及以下、300dpi及以上级别的平板关注度较为接近，分布在29%-31%之间。

图38   2015年度平板电脑DPI级别关注比例

    各DPI级别平板关注度波动较大

从Q1-Q4走势来看，不同DPI级别的平板电脑关注度走势不同，用户关注主流的250-299dpi级别平板关注度先降后升，Q4达到年内最高，为43.64%。249dpi及以下级别平板关注度则呈先升后降走势，Q4较Q3下降了近8个百分点。

图39   2015年度平板电脑DPI级别关注趋势

    (14) 视频输出功能

    不支持视频输出功能的平板关注度超八成

从视频输出功能来看，2015年度不支持视频输出功能的平板电脑为市场的绝对主流，获得81.45%的关注比例，支持视频输出的平板关注度不足20%。

图40   2015年度平板电脑视频输出支持关注比例

    支持视频输出功能的平板关注度Q3达到最高 

从Q1-Q4来看，支持视频输出功能的平板电脑关注度呈先升后降走势，Q3达到最高点，为23.37%，较Q1大涨近12个百分点，Q4小幅滑落1.04个百分点。从未来趋势看，支持视频输出的平板将会越来越受到用户青睐。

图41   2015年度平板电脑视频输出支持关注走势

    (15) 电池容量

    4000mAh-4999mAh电池容量的平板关注度超30%

整体来看，搭载4000mAh-4999mAh电池容量的平板电脑用户关注度相对最为集中，达到30.07%。6000mAh-7999mAh和8000mAh电池容量的平板关注度相当，集中在20%-22%之间。5000mAh-5999mAh电池容量的平板电脑关注度为17.37%。

图42   2015年度平板电脑电池容量关注比例

    4000mAh-4999mAh电池容量的平板关注度Q3、Q4直线上涨

ZDC监测数据显示，Q1-Q4，4000mAh-4999mAh电池容量的平板与5000mAh-5999mAh电池容量的平板关注度呈此消彼长的关系，Q4前者获得38.21%的关注比例，接近四成，后者关注度则降至11.02%。

图43   2015年度平板电脑电池容量关注趋势

    (16) 平板电脑重量

    400g-499g平板电脑关注度相对较高 

从重量来看，目前400g-499g的平板电脑用户关注度相对集中，达到36.04%，其次为300g-399g产品，关注比例也在三成以上，达到32.78%。重量在500g及以上、299g及以下的平板关注度较为接近，均在15%左右。

图44   2015年度平板电脑重量区间关注比例

    400g-499g平板电脑关注度直线下降

从Q1-Q4走势来看，用户关注主流的400g-499g平板电脑的关注比例呈直线下降走势，Q4降至30.59%，较Q1大幅下降10.38个百分点。300-399g平板关注度则呈先升后降的走势，Q2达到最高值，为39.43%，Q4则降至23.09%。500g及以上、299g及以下平板关注比例均呈明显的上升走势。

图45   2015年度平板电脑重量区间关注趋势

    四、中国平板电脑市场价格结构分析

    (一) 平板电脑价格结构

    1、价格区间

    1000-1999元平板关注度接近30%

从价格段来看，2015年中国平板电脑市场上，售价在1000-1999元的产品关注度相对集中，达到29.97%，接近三成。其次为3000-3999元产品，获得26.84%的关注比例。2000-2999元平板关注比例也超两成。999元及以下平板关注度则不足两成。

图46  2015年度平板电脑价格区间关注比例

    1000-1999元平板关注度在28%-35%之间波动

从Q1-Q4走势来看，用户关注度最高的1000-1999元平板关注度起伏较大，在28%-35%之间波动，其中Q2最高，达到34.43%，之后连续两个季度下滑。3000-3999元平板关注度在24%-30%之间波动。

图47  2015年度平板电脑价格区间关注走势

    2、关注均价

    Q1-Q4平板电脑关注度均价呈L型走势

从走势来看，Q1平板均价最高，达到2376.26元，Q2则出现近169元的跳水，Q3、Q4则连续两个季度上升，Q4均价涨至2286.43元，但仍低于Q1水平。

图48  2015年度平板电脑平均关注价格走势

    (二) 品牌均价

    1、前10品牌平板电脑均价

    苹果、三星、联想平板均价均超2000元

从平板电脑前十大品牌均价来看，苹果、三星、联想均价位居第一阵营，均在2000元以上，其中苹果平板均价最高，达到3391.29元。诺基亚、华硕、小米、华为、酷比魔方五品牌平板均价分布在1000-1999元之间，为第二阵营，其中诺基亚最高，为1655.45元。台电、七彩虹平板均价在1000元以下。

图49  2015年度前10平板电脑品牌平均价格

    2、第11-20品牌平板电脑均价

    第11-20品牌中，三品牌均价超3000元

第11-20位的十大品牌中，E人E本平板均价最高，高达4738.29元。微软平板均价同样在4000元以上，为4148.30元。ThinkPad均价为3863.35元。戴尔平板均价接近2500元。神舟、VOYO均价分布在1900-2000元之间。

图50   2015年度第11-20平板电脑品牌平均价格

    (三) 产品系列均价

    1、前10平板电脑系列均价

    苹果iPad Air2系列均价最高，超4500元

从最受关注的十大系列平板均价来看，苹果iPad Air2系列均价最高，达到4608.15元。其次为微软Surface 3系列，产品均价也在4000元以上，达到4148.30元。苹果iPad Air系列、三星GALAXY Tab S 10.5系列、苹果iPad mini 3系列产品均价分布在第二阵营，均价集中在3200-3500元之间。

图51   2015年度前10平板电脑系列平均价格

    2、第11-20平板电脑系列均价

    第11-20系列中，四个系列产品均价超3000元

在第11-20系列中，苹果iPad mini4系列均价最高，达到3588.00元。此外，酷比魔方 i7系列、三星GALAXY Tab S2 8.0系列及ThinkPad 8系列均价也在3000元以上。苹果iPod touch 6系列均价为2170.50元。台电X98 AirⅡ系列均价相对最低，为1002.05元。

图52   2015年度第11-20平板电脑系列平均价格

    (四) 产品均价

    1、前10平板电脑产品均价

    微软Surface 3(2GB/64GB/WiFi)产品均价最高

从前10产品均价来看，共有五款产品均价在3000元以上，其中微软Surface 3(2GB/64GB/WiFi)产品均价最高，达到3828.68元。其次为三星GALAXY Tab S T805C(4G版)，均价3683.60元。另外三款均价超3000元的平板产品均价分布在3000-3500元之间。台电X16HD 3G均价最低，为1172.66元。

图53   2015年度前10平板电脑产品平均价格

    2、第11-20平板电脑产品均价

    苹果iPad Air 2(64GB/WIFI版)均价最高，超4000元

在第11-20产品中，苹果iPad Air 2(64GB/WIFI版)均价最高，达到4197.85元。苹果iPad Air(32GB/WiFi版)均价超3000元，为3087.77元。苹果另外三款产品及联想YOGA平板2(10寸/16GB/wifi版/铂银)均价分布在2000-2999元之间。三款产品均价在1000-1500元之间，只有一款产品均价不足千元。

图54   2015年度第11-20平板电脑产品平均价格

    (五) 不同参数产品均价

    1、不同内存容量平板电脑均价

    4GB内存平板产品均价最高，超3500元

从不同内存容量来看，4GB内存容量的平板均价最高，达到3625.42元，其次为3G内存平板均价，为2701.80元。2GB及1GB内存平板均价均在2000元以下。

图55   2015年度主流内存容量平板电脑平均价格

    2、不同CPU架构平板电脑均价

    ARM架构平板均价稍高于X86平板

从CPU架构来看，采用ARM架构的平板均价为1762.95元，较x86平板均价略高。整体来看，不同CPU架构的平板均价差别不大。

图56   2015年度不同CPU架构平板电脑平均价格

    3、不同操作系统平板电脑均价

    iOS系统平板均价最高，超3000元

对比不同操作系统平板均价来看，苹果iOS系统平板均价高高在上，达到3391.29元，其次为Windows系统平板，均价为2095.55元。Android系统及Android+Windows双系统平板均价均在2000元以下。

图57   2015年度不同操作系统平板电脑均价

    4、不同闪存容量平板电脑均价

    128GB闪存平板电脑均价接近4000元

ZDC统计数据显示，2015年度搭载128GB闪存的平板均价最高，达到3998.30元，接近4000元，远高于其他闪存容量的产品。搭载64GB闪存的平板均价不足3000元，为2654.91元。32GB及以下闪存平板均价均在2000元以下。

图58   2015年度不同闪存容量平板电脑均价

    5、不同摄像头平板电脑均价

    双摄像头平板均价较单摄像头平板均价高近400元

目前来看，搭载双摄像头的平板电脑均价为1776.41元，较单摄像头平板均价高近400元，单摄像头平板均价不足1400元。

图59   2015年度不同摄像头平板电脑均价

    四、未来平板电脑市场发展趋势预测

    国产平板仍需深挖用户体验

目前中国平板电脑市场上，苹果、三星等国际厂商仍掌握着话语权，国产平板厂商与之存在较大差距。但从未来来看，国产厂商要想在平板市场站稳脚跟，必须继续深挖用户体验，硬件、软件双管齐下，软硬兼顾。

    平板电脑开拓农村市场

平板电脑目前在一二线城市已经基本饱和，随着中国城市化进程的加速，未来四五线城市甚至乡镇市场将成为平板电脑增长最快的地方。而打造能够满足这些区域消费群体需求的产品，将成为各大厂商尤其是国产厂商的必修课，也是未来差异化创新的关键所在。

    可拆分平板或将成趋势

可拆分平板电脑，顾名思义是指平板设备配备可以拆卸的键盘，不仅有随身携带的便携性，还能拥有笔记本电脑的生产力。大多数情况下，这样的平板设备配有可拆卸的触摸屏和键盘基座，但是部分产品触摸屏是不可拆卸的，这样可以在不同的角度工作。由于此类设备综合了平板电脑的移动性、触摸屏友好性与PC的功能性，但由于目前售价相对较高，未来或将成为商务市场的宠儿，大众消费市场还需拭目以待。

   ZDC总结：

平板电脑市场增速放缓已经成为毋庸置疑的事实，同时这也意味着行业洗牌时代来临，国产平板厂商要想突破苹果、三星的窠臼，就必须跳出价格战的思维，必须在产品体验和产品生态上做文章，而向产业链上游渗透，掌握核心技术，持续推动创新，把握消费者需求，是想在平板市场站稳脚跟的厂商所必须走的路。

一、品牌关注格局

1. 索尼品牌榜独占鳌头

2015年11月中国数码摄像机市场上，索尼吸引了67.10%的市场关注度，遥遥领先于其它品牌，稳坐品牌榜冠军；松下和佳能排名第二和第三，关注比例分别为12.34%和8.68%；JVC紧随其后，关注度占比为6.20%；GoPro、AEE的关注比例分别为2.86%和1.05%。其它热门品牌包括三星、欧达、柯达和明基，关注比例都在1%以下。

二、产品关注格局

1. 索尼包揽全部十大热门产品

    在热门产品方面，索尼更是大获全胜，包揽了全部的十大热门产品。其中，索尼 FDR-AXP35以6.47的百分比拿下冠军，成为11月的最热门产品；索尼 HXR-MC2500的关注度占比为5.52%排名第二，索尼 FDR-AX30排名第三，关注比例为4.75%。其它热门产品还有索尼 HXR-NX3、索尼 PXW-X280、索尼 HXR-NX100等，关注比例都在2%-4%之间。

三、价格区间和传感器

1. 中高端摄像机关注度高

价格方面，2015年11月中国数码摄像机市场上，3000元以上的中高端相机最受消费者青睐。其中6000元-9999元价位的产品关注比例为21.67%；价格在10000元-19999元的产品关注比例为16.29%；20000元-29999元价位产品关注比例为16.05%；30000元以上产品的关注比例为16.40%；价格在3000元-5999元的产品关注比例为15.51%。3000元以下的低端摄像机关注度占比只有14.09%。

2. 超过七成用户关注单片CMOS摄像机

    在传感器类型方面，2015年11月中国的数码相机市场上，单片CMOS摄像机的关注度是最高的，有75.75%的关注度集中在这类产品上；其次，三片CMOS产品的关注比例为18.02%；大尺寸CMOS、三片CCD以及单片CCD产品的关注比例分别为4.75%、1.16%和0.32%

3. 10倍-15倍变焦摄像机最受欢迎

在摄像机的变焦倍率方面，10倍-15倍变焦的摄像机产品最受用户的欢迎，吸引了41.03%的关注度，超过了四成；其次10倍以下变焦的产品关注比例为25.07%；16倍-20倍变焦产品的关注比例为15.60%；20倍以上变焦产品的关注度占比为18.31%。

四、最大像素和可换镜头

1. 摄像机主流像素在1600万以上

和数码相机相比，数码摄像机的主流最大像素发展较慢。2015年11月中国的数码摄像机市场上，有接近5成的用户关注1600万及以上像素的摄像机产品；最大像素在300万-799万的摄像机关注比例为21.35%；299万及以下像素的产品关注比例为18.00%；800万-1599万像素产品的关注度占比为11.56%。

2. 超过九成摄像机不支持可换镜头

在可换镜头支持方面，2015年11月中国的数码摄像机市场上，绝大多数的产品并不支持可换镜头，其关注度占比高达94.05%；而支持产品的关注比例只有5.95%。

3. 数码相机夜摄功能支持率低

2015年11月中国的数码摄像机市场上，95.25%的产品都不支持摄像机的夜摄功能，支持的产品仅仅只有4.75%

五、GPS功能和NFC功能支持情况

1. 摄像机GPS功能不受重视

2015年11月中国的数码摄像机市场上，支持摄像机GPS功能的产品关注度占比只有2.23%；不支持摄像机GPS功能的产品关注度占比达到了97.77%

2. 近4成用户关注摄像机NFC功能

在摄像机的NFC功能方面，2015年11月中国的数码摄像机市场上，支持NFC功能的产品关注比例为36.19%，不支持摄像机NFC功能的产品关注比例为63.81%。

3. 摄像机内置投影功能支持率高

    ZDC统计数据显示，2015年11月中国的数码摄像机市场上，支持数码摄像机内置投影功能的产品关注比例很高，达到了85.55%；不支持摄像机内置投影功能的产品关注比例只有14.45%。

一、品牌关注格局

1. 苹果继续领跑品牌榜

2015年11月中国的平板电脑市场上，苹果继续保持优势，领跑品牌榜，市场关注比例超过三成。三星以12.61%的关注度排名第二，台电紧随其后，关注比例为11.57%。其它热门品牌还有联想、华硕、华为、诺基亚、昂达、微软和酷比魔方，这些品牌的关注度分布在3%-6%之间，与前三名差距明显。

二、产品关注格局

1. 苹果 iPad Air2 反超iPad mini4 夺冠

ZDC统计数据显示，2015年11月中国平板电脑市场上苹果 iPad Air2 成为最受欢迎系列，吸引了24.89%的市场关注度；苹果iPad mini 4系列关注度较上月有所下滑来到第二位，关注度占比为10.78%。三星 GALAXY Tab S 10.5系列排名第三位，关注度占比6.05%。其它热门系列还包括微软 Surface 3系列、苹果iPad mini2系列、苹果iPad Air系列等。

2. 苹果产品受欢迎

在热门产品方面，2015年11月中国平板电脑市场上，苹果可谓是大获全胜，包揽了第一位和第二位。其中，iPad Air 2（16GB/WiFi版）独占鳌头，以12.47%的关注比例成功夺冠，成为唯一一个关注度超过10%的热门产品；其次，苹果 iPad mini 4 （16GB/WiFi版）排名第二，关注比例为5.94%。诺基亚 N1后劲十足，在数月后又一次上升至第三位，关注度占比为3.55%；台电 X98 Pro紧随其后，与诺基亚N1的差距只有0.02个百分点。其它产品的关注比例都在3%以下。

三、价格区间和操作系统

1. 中低价平板电脑受青睐

在价格方面，2015年11月中国的平板电脑市场上，价格在4000元以下的中低端产品吸引了市场超过九成的关注度。其中，1000元-1999元的产品关注比例为27.55%；3000元-3999元产品关注比例为25.09%；价格在1000元及以下的产品关注比例为21.06%；2000元-2999元产品的关注比例为18.83%。价格在4000元以上的平板电脑关注度占比只有7.47%。

2. 超过四成用户选择Android操作系统

在操作系统方面，2015年11月中国平板电脑市场上，Android和iOS仍然是使用最多的两大系统。其中，Android系统使用更为广泛，Android系统的平板电脑吸引了超过四成的市场关注度；而iOS系统仅仅只在苹果产品中使用，因此关注度略低，但也有31.70%的关注度。由于使用Windows系统的产品比较有限，因此，相应产品的关注比例只有15.54%。此外，还有10.98%的市场关注度集中在了具有双系统平板电脑上。

四、核心数量和容量

1. 近五成用户关注四核产品

在核心数量方面，2015年11月的中国平板电脑市场上，四核心产品最受用户的关注，吸引了近一半的市场关注度；其次，双核心产品的关注比例也很高，有20.55%；八核心产品的市场关注比例为15.90%；三核心产品的市场关注比例为15.88%；单核心产品关注比例只有0.04%。

2. 16GB平板电脑受欢迎

在储存容量方面，2015年11月中国的平板电脑市场上，16GB产品最受用户的欢迎，关注比例为44.05%；其次是32GB产品，关注比例为25.01%；64GB及以上容量的平板电脑关注比例为24.51%，储存容量在8GB及以下产品的关注度占比只有6.42%。

3. 2GB内存为市场主流

在内存容量方面，2015年11月中国的平板电脑市场上，内存容量为2GB的产品为市场的主流，吸引了接近六成的市场关注度；内存容量在3GB及以上和1.5GB及以下的产品关注比例分别为27.98%和12.19%。

五、屏幕尺寸和网络

1. 9.7寸平板电脑关注度最高

在屏幕尺寸方面，2015年11月的中国平板电脑市场上，9.7寸产品的关注度最高，关注比例为28.85%；其次是8.0寸-9.6寸的产品，关注比例为24.23%；7.0寸-7.9寸产品的关注比例为24.04%；9.8寸及以上平板电脑的关注度占比为21.21%，7.0寸以下产品的关注比例只有1.67%。

2. 2048×1536分辨率最受欢迎

在屏幕分辨率方面，2015年11月的中国平板电脑市场上，分辨率为2048×1536的平板电脑产品最受用户欢迎，关注比例为47.77%，接近5成。其次1280×800屏幕的关注比例为16.61%。其它类型屏幕分辨率产品的关注比例都在10%以下。

3. 近七成用户不关注4G/3G功能

ZDC统计数据显示，2015年11月中国平板电脑市场上，支持平板电脑4G/3G功能的产品关注度只占31.91%，而不支持移动数据功能的平板电脑关注比例高达68.09%。

市场竞争激烈，品牌关注分散

    由于电脑机箱市场没有过高的技术门槛，因此市场上存在着大量的品牌，竞争十分激烈，关注度也相对比较分散。其中，国产品牌经过了十几年的发展，从无到有，发展迅速，如今已经形成了一条成熟的产业链。2015年度的中国机箱市场上，游戏悍将和先马脱颖而出，以较大的优势领跑机箱品牌榜；金河田在第二阵营中一枝独秀；酷冷至尊、航嘉、Tt等也都在市场上占有重要的地位。

USB 3.0大面积普及，铝制机箱潜力大

    随着大容量移动设备的流行，USB3.0的普及率相比过去已经大大增加，若一台主机没有提供前置USB 3.0接口则会显得相当不便。目前，对于机箱来说，前置USB并不仅仅指前置USB2.0，而意味着完整的前置USB2.0+3.0。而随着用户对机箱用料的关注，铝制机箱凭借其独特的优势也越来越受到用户的青睐。

技术发展缓慢，用户偏好两极分化

近年来，处理器的发展虽然已经无法继续遵循着“摩尔定律”那样飞奔似的发展速度，却也依然与内存、显卡等产品一同在持续的更新。而机箱作为承载着这些配件的主体，在近几年却几乎没有任何革命性的改变。目前，机箱市场上存在着两大阵营，分别是追逐个性化体验的发烧型用户以及看重品质并追求高性价比的用户，因此，机箱的许多产品也都逐渐在往这两个方向靠拢。

在机箱的个性化方面，为了迎合消费者的需求，厂商开始致力于设计创新、材质创新、造型创新以及功能创新等。在质量方面，作为PC原件的保护伞，机箱需要在长期的使用中才能大概了解其品质。做工好的机箱在板材的选择和细节的工艺上都会下足功夫，而偷工减料只会让品牌自身受到损害。

二、中国机箱市场品牌结构分析

1. 前十品牌

游戏悍将继续领跑机箱市场

图1 2015年度 前十机箱品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度（本文所有数据周期从2014年12月到2015年11月）中国的机箱市场上，游戏悍将以19.28%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。先马紧随其后，关注比例为18.11%，落后游戏悍将1.17个百分点。金河田微距第三，为9.12%处于增长趋势，还有上升空间。第四到第十位品牌的关注度分布在2%-7%之间。

2. 第11-20品牌

爱国者领跑，品牌差距小

图2 2015年度前11-20机箱品牌关注比例

在第11-20品牌中，爱国者与GAMEMAX分别以2.47%和2.35%的关注比例排在第11、12位，第13-20位品牌的关注比例都在2%以下，迎广的关注比例小于1%；整体上看，除了爱国者和GAMEMAX外，其余品牌的关注度差距都很小，国产品牌表现优秀。特别是爱国者和GMAEMAX明年有机会跻身到前十阵营中。

3. 前20名品牌关注走势

游戏悍将连续三个季度夺冠

表1 2015年Q1-Q4中国机箱市场前20品牌关注对比

对比2015年Q1-Q4的数据可以看出，中国机箱市场的品牌争夺战十分激烈。先马在Q1时以20.21%的高占比获得冠军，之后关注度略有下降；游戏悍将从Q2开始反超，连续三个季度保持第一的位置；金河田酷冷至尊和Tt实力相当，但金河田从Q2开始关注度提升到10%以上，稳坐第三；航嘉、鑫谷和智睿在今年也有不错的表现，关注度始终保持在5%左右。其余品牌的关注度最高都不足4%，多数集中在1%-2%之间。

三、中国机箱市场产品结构分析

1. 前十热门系列

游戏悍将 刀锋3系列独占鳌头

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图3 2015年度前十机箱系列关注比例

从产品系列上看，2015年度中国的机箱市场上，游戏悍将 刀锋3系列一枝独秀，收获了13.68%的关注比例，稳坐冠军，其它系列的关注度都在10%以下。其中，鑫谷 战舰 EVO系列和先马 奇迹3系列排名第二、第三，关注比例分别为7.53%和7.24%，十分接近；第四位到第十位热门产品系列的关注比例都在3%-5%之间。

整体上看，2015年度最受欢迎的系列分别来自游戏悍将、鑫谷、先马以及酷冷至尊。其中，游戏悍将有四个系列上榜，先马有三个系列上榜，酷冷至尊有两个，鑫谷只入围了一个系列。

2. 第11-20位系列

先马 刺客1系列小胜ICE寒霜IV系列

图4 2015年度前11-20机箱系列关注比例

从第二阵营来看，先马 刺客1系列和ICE寒霜IV系列的关注比列为3.43%和3.35%，分别获得第11位和第12位，关注比例仅仅只差0.08个百分点；游戏悍将 静音大师系列、游戏悍将 熊出没系列以及先马 领军系列获得13-15名，关注比例在2%-3%之间；第17-20位的系列关注比例在1%-2%之间。

3. 前20系列关注走势

游戏悍将 刀锋3系列连续四个季度居首

表2 2015年Q1-Q4前20机箱系列关注走势

    从前20系列来看，2015年Q1-Q4中国的机箱市场上，游戏悍将 刀锋3系列连续四个季度夺得冠军，关注度小幅波动；鑫谷 战舰EVO系列和先马 旗舰3系列关注度稳定，此消彼长；ICE寒霜IV系列下跌迅速，Q1时占比8.08%，到Q4只剩下了0.88%；此外，游戏悍将的静音大师系列和熊出没系列表现抢眼，从Q1的0%快速上升到了Q4的7.77%和8.75%。

4. 前十热门产品

金河田 超越beyond惊险夺冠

图5 2015年度前十机箱单品关注比例

从前十热门产品来看，2015年度中国的机箱市场上，金河田 超越beyond突破重围，惊险夺冠，关注比例为3.82%；先马 碳立方和游戏悍将 刀锋-变形金刚3至尊版紧随其后，以0.1%和0.3%的微弱差距排名第二、第三；先马 坦克（透彻标准版）和游戏悍将 刀锋3标准黑装关注比例为2.68%和2.10%；第6-10位产品的关注比例都在1%-2%之间。

整体上看，2015年度前十热门产品中，先马有三款产品上榜，金河田、游戏悍将均有两款产品入围，至睿、鑫谷和航嘉都只有一款产品进入前十。

5. 前11-20产品

先马 影子战士领跑第二阵营

图6 2015年度前11-20机箱单品关注比例

    前11-20位产品的关注比例都集中在1%左右。其中，先马 影子战士以1.33%的关注比例排名第11位；航嘉 MVP标准版关注比例为1.31%紧随其后；游戏悍将 激战3豪华版排名第13位关注比例为1.20%；另外，GAMEMAX 碳60、Tt Core V51以及游戏悍将 魔族3豪华版排名14-16位；17-20位产品的关注比例都不足1%。从数量上看，先马赫游戏悍将最具优势，都有两款产品入围。

6. 前20产品关注走势

先马 坦克（透彻标准版）上升迅速

表3 2015年Q1-Q4前20机箱产品关注比例走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4中国机箱市场上，前20产品的关注比例和排名是持续波动的。虽然从整体上看，虽然金河田 超越beyond获得了年度冠军，但分散到各个季度，它的表现并不突出。先马 坦克(透彻标准版)上升显著，Q1和Q2都为0关注度，Q3时迅速上升到了3.76%，Q4又上升到了全年最高点，6.94%。下哦那个数量上看，前20位的产品中，先马表现最为出色，有五款产品上榜；游戏悍将上榜四款，金河田、至睿和航嘉都有两款入围。

7. 产品参数

7.1 卧立式机箱

卧式机箱关注比例持续走低

图7 2015年度卧式机箱关注走势

从卧式机箱的关注走势上看，2015年度中国的机箱市场上，卧式机箱的关注比例是持续下跌的。具体走势是先从Q1的9.65%小幅上升到Q2的10.43%再下降到Q3的7.13%，最后达到Q4全年最低的5.36%。

7.2 主板支持关注情况

ATX级机箱为绝对主流

图8 2015年度机箱主板支持关注比例

在机箱主板支持方面，2015年度中国机箱市场上，ATX级的机箱关注比例高达82.89%，是市场上绝对的主流；其次，MATX级机箱关注比例为13.70%；ITX级机箱的关注比例为3.41%。

ATX级机箱关注度先下降后上升

图9 2015年度机箱主板支持关注走势

从机箱主板支持关注走势上看，2015年Q1-Q4中国的机箱市场上，ATX级的机箱始终占据着绝对领先的位置。具体走势上，先从Q1的83.67%下跌到Q2的77.88%，Q3和Q4连续两个月上升，最终达到了87.23%。MATX级机箱的关注度走势则正好相反，先上升后下降。ITX级机箱关注度走势平稳。

5机箱显卡支持长度

7.3 机箱显卡支持长度

300mm-329mm关注度高

图10 2015年度机箱显卡支持长度关注比例

从机箱的显卡支持长度上可以看出，300mm-329mm机箱是最受关注的，其关注度占比为25.14%；其次是360mm-399mm的机箱，关注比例为22.11%；330mm-359mm的机箱关注比例为20.52%；400mm及以上机箱产品的关注比例为18.45%；299mm及以下的机箱关注度占比为13.78%。

400mm及以上关注度持续上升

图11 2015年度机箱显卡支持长度关注走势

从显卡支持关注走势上看，400mm及以上的机箱关注度先降后升，且上升速度极快。先从Q1的17.53%下降到全年最低点11.50%后迅速上升到Q3的18.39%，最终达到Q4的26.26%，成为最受关注类型并有继续快速上涨的趋势。而300mm-329mm的机箱关注度变化趋势刚好相反，先上升后下降，但其关注比例始终在22%以上；360mm-399mm及330mm-359mm也有着类似的走势，最后关注度都持续走低。

平均显卡支持长度先下降后上升

图12 2015年度机箱平均显卡支持长度

从图中可以看出，2015年Q1-Q4机箱的平均显卡支持长度是先下降后上升的。从Q1的344.76mm先下跌到Q2的340.37mm再上升到342.76mm，最后上升到Q4的347.80mm。整体上看，从Q1到Q4，机箱平均显卡支持长度上升了3.04mm。

7.4 USB3.0接口

超过8成用户关注USB 3.0接口

图13 2015年度机箱USB3.0接口数量关注比例

目前，USB3.0接口已经得到了大面积普及，越来越多的用户关注机箱的这个接口。从数据上看，具有1个USB3.0接口的产品关注比例最高，为55.13%；有2个USB3.0接口的产品关注比例为30.39%；有更多USB 3.0接口的产品关注比例为1.69%；而相比之下，不支持USB 3.0的机箱关注度较小，只有12.80%的关注度。

各类USB 3.0机箱走势平稳

图14 2015年度机箱USB 3.0接口数量关注走势

虽然USB 3.0接口已经受到了广大用户的普遍接受，但是在短期内，它的关注度还是保持着较为平稳的趋势，略有波动。具有1个USB 3.0接口的产品关注比例始终最高，在2015年Q2时达到最高点58.64%；具有2个USB 3.0接口的产品关注比例在Q1时是最高的，为32.92%；而没有USB 3.0接口及有2个以上USB 3.0接口的产品关注比例无太大波动。

平均USB 3.0接口数量在1.4左右上下波动

图15 2015年度USB 3.0接口平均数量

从机箱USB 3.0接口平均数量的走势上看，2015年Q1-Q4中国的机箱市场上，USB 3.0接口的平均数量始终在1.40个附近上下波动，最高点为Q3的1.424个，最低点位Q2的1.375个。

7.5 机箱背板走线功能

背板走线功能关注度先升后降

图16 2015年度机箱背板走线功能关注比例

机箱的背板走线功能上，2015年Q1-Q4，用户的关注度走势是先上升后直线下降。从图中可以看出，从Q1开始，经过两个季度的上升，机箱的背板走线功能关注度缓慢的从58.81%上升到Q3全年最高点62.83%。在Q4时直线下降到全年最低点54.53%。

7.6 免工具支持

免工具支持关注度先升后降

图17 2015年度机箱支持免工具关注比例

免工具已经不是一个新鲜词了，在机箱的安装过程中，免工具可以使得用户更加轻松，因此，免工具支持受到了越来越多用户的青睐。从走势上看，2015年Q1-Q4中国机箱市场上，支持免工具产品的关注比例是先上升后下降的。最高点是Q3的49.06%，最低点是Q4的41.66%。

7.7 铝制机箱关注度持续走高

图18 2015年度铝制机箱关注比例

近年来，铝制机箱凭借其独特的优势开始越来越受到用户的欢迎。从关注度走势上看，2015年Q1-Q4，铝制机箱的关注比例是持续稳定走高的。从Q1的6.22%上升到Q2的6.45%，再到Q3的6.85%，最后达到Q4的7.37%。

四、中国机箱市场价格分析

1. 机箱的价格区间

中低价机箱受青睐

图19 2015年度机箱价格区间关注比例

从价格区间上看，机箱市场的价格是普遍较低的，这和它相对低的技术含量以及激烈的竞争都有一定的关系。整体上看，250元-299元区间的产品最受用户的欢迎，其关注度为19.31%，200元-249元产品的关注比例为19.30%，仅落后0.01%；150元-199元区间内产品关注比例是18.29%；149元以下和300元-399元区间内产品的关注比例分别为18.28%和17.52%；而1000元以上的高价产品关注度只有7.31%。

机箱价格区间关注度波动大

图20 2015年度机箱价格区间关注走势

ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4，各个价格区间产品的关注比例波动大，排名也是不断变化。其中300元-999元价格区间产品下跌最多，从Q1的20.10%到Q4的14.00%；200元-299元产品关注度持续上升，最终达到Q4的22.49%；而1000元以下的高价产品关注度始终在最末尾且走势平稳。

五、ZDC总结

    总的来说，机箱的发展速度与其他主要硬件相比十分缓慢，虽然也经历过几次较大的变革，但每一次的变革都是为了适应新的架构体系以及日新月异的其它硬件产品。2015年度的中国机箱市场上，品牌数量众多，关注度分散，国产品牌已经可以和进口品牌一决高下；产品上，各个厂商也在不断创新，提高质量；ATX级机箱仍为市场主流，USB 3.0接口越来越被接受，铝制机箱关注度持续走高；价格方面，中低价格区间的机箱最受市场的青睐；随着时间的推移和技术的发展，机箱作为DIY配件中体积最大的一项，也将会受到用户越来越多的重视。

    智能手机价格下降 手机网民规模稳定增长

来自CNNIC(中国互联网络信息中心)的数据显示，截至2015年6月底，中国网民规模已经达到6.68亿，其中手机网民规模为5.9357亿，在整体网民中占比88.9%。

智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿。但从增长势头来看，随着移动互联网渗透率的提升，手机网民规模的增长速度正在放缓。

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图1  2009-2015年6月中国手机市场网民规模及其占网民比例

    新产品层出不穷 智能手机市场已成红海

ZDC监测数据显示，2008-2015年中国智能手机市场发展迅速，2008年参与竞争的厂商数量不足30家，2013年则突破百家，之后市场进入混战及快速洗牌时期，截至2015年10月，智能手机市场参与竞争的厂商数量仍在100家以下。从在售机型来看，自2013年智能手机市场在售的手机数量已经超过1000款，2015年达到近三年最高，超1200款。

图2  2008-2015年10月中国智能手机市场厂商及在售机型数量变化

    国产手机关注度突破五成 影响力赶超国际品牌

在Android系统的助力下，越来越多的本土品牌开始在智能手机领域发力，并创造了不俗的成绩，获得了不错的销量及市场份额。

ZDC监测数据显示，2015年中国手机市场上，国产手机的用户关注度达到51.3%，超五成，已经超过了国际品牌。这意味着国产手机厂商的影响力正在赶超国际厂商。

图3  2011-2015年中国手机市场国产、国际手机关注比例对比

    4G手机受宠 关注度逼近九成

自2014年三大运营商全面开始4G业务之后，随着2015年4G资费的下调，越来越多的用户开始关注并选择4G手机。从市场在售的机型数量来看，2015年10月达到845款，较1月份增长了352款，同时用户关注度也从1月的66.4%攀升至10月的86.6%，增长了20个百分点。

图4  2015年1-10月中国4G手机市场产品数量及关注比例走势

    二、中国手机市场品牌结构分析

    1、前10品牌

    三星以微弱优势领跑市场

ZDC统计数据显示，2015年度中国手机市场上，三星以17.93%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。华为紧随其后，关注比例为17.34%，仅落后0.59个百分点。苹果位居第三，关注比例接近15%。排在第四至第十的品牌关注度分布在2%-8%之间，差距较小。vivo在第二阵营中关注比例优势较为明显。

图5  2015年度前10手机品牌关注比例

    2、第11-20品牌

    LG领跑第三阵营，品牌差距微小

在第11-20品牌中，LG与小米分别以2.38%、2.06%的关注比例排在第11、12位，第13至20位品牌关注比例均在2%以下。乐视、黑莓关注比例则不足1%。整体来看，第11-20品牌中有五家来自国产厂商阵营。

图6  2015年度第11-20手机品牌关注比例

    3、前20品牌关注走势

    华为连续两个季度超越三星

在2015年度，中国手机市场硝烟四起。Q1，华为排在三星、苹果之后，位居第三，但Q2，华为便超越苹果来到了亚军位，并在之后的Q3、Q4两个季度，超越三星，连续两个月问鼎冠军，这与其快速的新品及完善的产品线密切相关。

图7  2015年度中国手机市场品牌关注比例对比

    三、中国手机市场产品结构分析

    1、热门系列

    (1) 前10系列

    苹果iPhone 6系列独占鳌头

从产品系列来看，2015年度，苹果iPhone 6系列以8.15%的关注比例高居榜首，成为最受用户青睐的产品系列，且领先优势显著，其他上榜产品系列关注度均在4%以下。

整体来看，十大最受关注的产品系列分别来自苹果、华为、三星、魅族四家厂商旗下，其中苹果与华为均有三个系列上榜，苹果包揽冠亚军。三星与魅族则均有两个系列入围。

图8  2015年度前10手机系列关注比例

    (2) 第11-20位系列

    魅族 魅蓝Note系列以微弱优势领跑第二阵营

从第二阵营来看，魅族 魅蓝Note系列以2.01%的关注比例排在第11位，微弱优势领先。其他上榜的产品系列关注比例分布在1.1%-1.9%之间。

整体来看，第11-20位的产品系列主要来自魅族、华为、三星、苹果、小米、联想旗下，其中华为、三星均有三个系列产品上榜。

图9  2015年度第11-20手机系列关注比例

    (3) 前20系列产品关注走势

    苹果iPhone 6系列关注度连续四个季度居首

从前20产品系列来看，2015年度，苹果iPhone 6系列连续四个季度高居榜首，用户关注集中度不减。不过Q2受到魅族 魅蓝Note系列、Q3受到三星Galaxy S6系列及华为P8系列、Q4受到苹果iPhone 6S系列的影响，关注比例下降明显。

图10  2015年度前20手机系列关注比例走势

    2、热门产品

     (1) 前10产品

     苹果iPhone 6 (全网通)一枝独秀

从产品来看，2015年度中国手机市场上，苹果iPhone 6 (全网通)以5.96%的关注比例独占鳌头，用户关注度最集中。三星Galaxy Note 4(N9100/公开版/双4G)以2.03%的关注比例位居第二。排在第三至第十的产品关注比例均在2%以下，集中在1.3%-2%之间。

整体来看，前十产品中苹果与魅族上榜机型数量最多，均有三款。三星、华为均有两款产品上榜。

图11  2015年度前10手机产品关注比例

    (2) 前11-20产品

    前11-20产品三星占据数量优势

前11-20位产品中，依旧是苹果产品领衔。苹果iPhone 6 Plus(移动4G)以1.22%的关注比例位居第11位。小米M4(3GB RAM/移动4G)与华为P8 (GRA-UL10/高配版/双4G)分别排在第12、第13位，关注比例差距微小。整体来看，前11-20位产品三星产品数量优势明显，共四款产品入围，其次为华为，三款上榜。

图12  2015年度前11-20手机产品关注比例

    (3) 前20产品关注走势

    苹果iPhone 6(全网通)连续四个季度稳居榜首

最受用户关注的20款产品中，苹果iPhone 6(全网通)连续四个季度都稳居榜首。Q4，随着苹果新品的发布，苹果iPhone 6(全网通)关注比例领先优势缩减，被苹果iPhone 6S(全网通)以4.36%的关注比例紧逼，仅领先0.15个百分点。

图13  2015年度前20手机产品关注比例走势

    3、产品类型

    (1) 屏幕尺寸

    5.01-5.5英寸屏幕手机相对最受青睐

从屏幕来看，2015年度，搭载5.01-5.5英寸屏幕的机型相对最受用户青睐，获得38.41%的关注比例。搭载4.51-5.0英寸屏幕的机型关注比例与之相差不大，为36.59%。整体来看，4.5-5.5英寸屏的手机累计占据75%以上的关注比例。5.5英寸以上超大屏手机关注度则为13.24%，超一成。

图14  2015年度手机尺寸关注比例

5.01-5.5英寸屏手机关注度先升后降

从走势来看，2015年度，搭载5.01-5.5英寸屏幕的手机关注度呈先升后降走势，Q3达到最高点45.32%，之后小幅下降2.82%，但仍在40%以上。4.51-5.0英寸屏幕的机型关注度则整体呈下降走势，从Q1的42.33%降至Q3的32.76%，大降近10个百分点，Q4微幅回升。

图15  2015年度手机尺寸关注走势

    手机屏幕平均尺寸呈持续增长态势

从手机屏幕变化来看，Q1中国手机市场上手机屏幕平均尺寸在5.07英寸，Q4则涨至5.14英寸，增长了0.07英寸，虽然增长速度有所放缓，但整体增长的趋势未变。

图16  2015年度手机平均尺寸走势

    (2) 屏幕分辨率

    1080*1920高分辨率机型关注度超四成

随着手机屏幕的增大，分辨率也随之水涨船高，2015年度，1080*1920分辨率的机型用户关注度最高，达到40.83%。其次为720*1280分辨率的产品，关注度超两成。整体来看，支持1080p全高清分辨率的机型正在成为用户关注的主流。

图17   2015年度手机前10分辨率关注比例

    1080*1920分辨率机型关注度呈直线上涨走势

从2015年度走势来看，采用1080*1920分辨率屏幕的机型关注度呈直线上涨走势，Q4涨至45.26%，较Q1上涨了近11个百分点，且以绝对优势成为用户关注的焦点。

图18   2015年度手机主流分辨率关注走势

    Q3手机屏幕平均像素增长明显

从手机屏幕平均像素数量来看，Q1手机屏平均像素为1637194个，但到了Q3，手机屏幕平均像素增长至1780384个，增长迅速。Q4虽有小幅滑落，但预计之后的两个季度会整体呈稳定走势。

图19  2015年度手机屏幕平均像素数量走势

    (3) 屏幕比例

    16:9标准屏手机关注度超八成

从手机屏幕比例来看，标准16:9比例的屏幕最受用户欢迎，2015年度其关注比例达到87.91%，接近九成，成为用户关注的绝对主流。15:9与16:10比例屏幕的手机关注比例在一成左右。

图20   2015年度手机屏幕比例关注比例

    Q4标准16:9屏幕关注比例超九成

从2015年度走势来看，搭载标准16:9屏幕的手机关注比例呈直线上升走势，从Q1的82.97%到Q4的92.79%，增长了近10个百分点。15:9与16:10屏幕机型关注度则呈直线下滑态势，Q4其关注度降至5.62%。

图21   2015年度手机屏幕比例关注走势

    16:9屏幕关注度走势趋稳

从2015年度走势来看，16:9屏幕的手机关注度呈稳定走势，平均比例屏幕手机关注度则呈上涨走势。

图22   2015年度手机屏幕比例走势(高像素/宽像素)

    (4) 屏幕DPI

    400-449dpi机型最受关注

从手机屏幕DPI来看，2015年度，400-449dpi的手机关注度最为集中，达到36.11%。其次为300dpi以下产品，获得28.10%的关注比例。300-399dpi机型的关注度也在两成以上。（备注：DPI，指对角线上每英寸的长度内有多少像素点）

图23   2015年度手机屏幕DPI区间关注比例

   400-449dpi机型关注度一度接近四成

从走势来看，2015年度，采用400-449dpi的手机关注度呈先升后降的走势，尤其在Q3达到39.20%，逼近四成，之后小幅下滑1.06个百分点。300dpi的手机关注度责成直线下滑的走势，Q4降至25.18%。

图24   2015年度手机屏幕DPI区间关注走势

    手机屏幕平均DPI先升后降

从走势来看，2015年度，手机屏幕平均DPI走势先升后降，Q3达到378.32，之后小幅回落。

图25   2015年度手机屏幕平均DPI走势

    (5) 手机屏幕占比

    手机屏占比呈增大趋势

从2015年度的走势来看，手机屏幕占比呈持续增大走势，Q4手机平均屏占比达到69.67%，较Q1增长了近1个百分点，这也意味着手机屏幕边框越来越窄，屏幕越来越大。

图26   2015年度手机屏占比走势

    (6) 手机操作系统

    Android系统关注度占据绝对主流

2015年度中国手机市场上，搭载Android系统的手机获得82.02%的关注比例，占据绝对主流，其次为苹果iOS系统，获得15.03%的关注比例。Windows Phone系统关注度为2.01%。整体来看，Android系统一统江湖的局面短期内仍将持续。

图27   2015年度手机操作系统关注比例

    Android系统关注度持续保持优势

从走势来看，2015年度，Android系统关注度呈先升后降的走势，Q3达到最高点，为84.77%，Q4小幅下滑2.12%，但仍在八成以上，相较于其他系统保持着绝对的领先优势。苹果iOS系统关注度则呈先降后升的走势。Windows Phone系统关注度持续萎缩。

图28  2015年度手机主流操作系统关注走势

    (7) 手机CPU核心数量

    四核机型目前为用户关注主流

2015年度，搭载四核心处理器的机型获得41.93%的关注比例，为用户关注的主流。其次为八核心机型，关注比例为38.42%，接近四成。双核机型关注度目前不足两成。

图29   2015年度手机CPU核心数量关注比例

    八核机型关注度上升势头强劲

从走势来看，2015年度，八核机型关注度呈直线上升走势，Q4其关注比例达到47.88%，较Q1增长了近20个百分点。四核心机型关注度则呈直线下滑态势，Q4降至32.93%，较Q1下降了16.56个百分点。双核机型关注度呈整体下降走势。

图30   2015年度手机主流CPU核心数量关注走势

    手机平均CPU数量上涨

从手机平均CPU数量走势来看，2015年度手机平均CPU核心数量从4.68上升至5.59，Q3增长加速，Q3上升走势趋缓。

图31   2015年度手机平均CPU核心数量走势

    高通CPU关注比例最高，超四成

从手机CPU品牌关注来看，2015年度，高通CPU获得的用户关注比例最为集中，达到44.42%，其次为联发科，获得16.72%的关注比例。苹果与华为CPU关注比例分别为15.34%、13.51%。三星自主CPU关注比例不足一成，为7.59%。其他CPU关注度均在2%以下。

图32   2015年度手机CPU品牌关注比例

    高通CPU冠军位稳定，但领先优势缩小

从2015年度走势来看，高通CPU关注比例均在40%以上，稳居冠军位，但联发科CPU关注度稳中有升，高通CPU的领先优势有所下降。此外，华为、三星CPU的关注比例在Q2、Q2获得较为明显的提升，也蚕食了高通CPU的一部分关注比例。

图33   2015年度手机CPU品牌关注走势

     (8) 手机内存容量

    2GB内存机型关注比例接近四成

2015年度，搭载2GB内存的手机用户关注度最高，关注比例达到39.98%，接近四成。搭载3GB与1GB-1.5GB内存的手机关注比例接近，分别为27.26%、27.11%。小于1GB和大于3GB内存的机型关注度相对较低，均在5%以下。

图34   2015年度手机内存容量关注比例

    3GB内存机型关注度快速攀升

从2015年度走势来看，搭载3GB内存的手机关注度呈明显的上升走势，尤其Q3，从Q1的23.61%跳跃式增长至31.86%，增长8.25个百分点，Q3恢复平稳走势。用户关注度最高的2GB内存机型关注比例则整体呈下降走势，Q3、Q3连续两个季度在40%以下。

图35   2015年度手机内存容量区间关注走势

    手机平均内存容量呈上升走势

2015年度，手机平均内存容量呈直线上升走势，从1.84上升至2.19。应该说，2GB内存已经是目前手机的标准配置。

图36   2015年度手机平均内存容量走势

    (9) 手机闪存容量

    搭载16GB闪存的机型关注度超六成

从手机闪存容量来看，2015年度，搭载16GB闪存的机型用户关注度最为集中，达到64.37%。搭载8GB与32GB闪存的机型关注度接近，分别为13.96%、13.10%。

图37   2015年度手机闪存容量关注比例

  除16GB外，32GB闪存的手机关注度呈直线上升走势

从2015年度来看，除16GB闪存机型外，搭载32GB闪存的机型关注度呈直线上升走势，Q3达到17.07%，较Q1大幅增长7.37个点。8GB闪存机型关注度则呈明显的直线下滑走势。64GB及更高闪存机型关注度度也呈上升走势，Q3达到5.98%。

图38   2015年度手机闪存容量区间关注走势

    Q4手机平均闪存容量超20GB

从2015年度来看，手机平均闪存容量呈直线上涨走势，Q3达到19.27GB，较Q1的15.92GB增长了3.35GB。预计未来两个季度，手机平均闪存容量仍将呈上涨走势。

图39   2015年度手机平均闪存容量走势

    (10) 手机存储卡

    支持手机存储卡的机型关注度呈稳步增长走势

从走势来看，2015年度，支持手机存储卡也就是手机卡扩展的机型关注度呈持续稳定增长态势，Q4其关注度达到65.75%，较Q1增长近5个百分点。

图40   2015年度手机存储卡支持关注走势

    (11) 手机可拆卸电池

    支持可拆卸电池的机型关注度直线下降

2015年度，搭载可拆卸电池的机型关注度呈直线下降走势，Q4降至18.97%，较Q1下降了10.59个百分点。这与当前手机新机多为不可拆卸电池的设计有直接关系。

图41   2015年度手机可拆卸电池关注走势

    (12) 手机4K视频拍摄

    支持4K视频拍摄功能的手机关注度整体上升

从2015年度走势来看，支持4K视频拍摄的手机关注度整体呈上升走势，Q4达到25.05%，较Q1最低点时高5.68个百分点。整体来看，目前市场上支持4K视频拍摄的机型并不多，随着4K的发展，预计此类机型关注度度会继续呈上升走势。

图42   2015年度手机4K视频拍摄关注走势

    (13) 手机指纹识别

    带指纹识别功能的机型关注度先降后升

指纹识别可以说是手机的一大卖点，2014-2015年，支持指纹识别功能的机型不断涌现。从用户关注情况来看，自2015年度，支持指纹识别功能的手机关注度呈先降后升的走势，Q4达到39.76%，接近四成，达到最高点。

图43   2015年度手机指纹识别功能关注走势

    (14) 手机USB3.0功能

    支持USB3.0功能的手机关注度下降明显

支持USB3.0功能的手机关注度在Q2达到一个小高峰后，转为直线下降，并与Q4降至1.10%。这与手机USB3.0功能在启用时会给手机带来其他麻烦有直接关系。

图44   2015年度手机USB3.0功能关注走势

    (15) 手机4G网络支持

    支持移动4G的手机关注度超七成

2015年度，支持三大运营商4G网络的手机关注度均呈上升走势，其中支持移动4G网络的机型关注度在Q4达到73.97%，远高于支持其他两大运营商4G网络的机型关注度，同时移动4G网络机型较Q1增长了14.07个百分点。

图45   2015年度手机4G网络支持关注走势

    (16) 手机Wifi ac标准支持

    支持WIFI ac标准的手机关注度创新高

2015年度，支持WIFI acA标准的手机关注度呈先降后升的走势，Q2降至谷底，仅为36.59%，之后连续两个季度反弹，并与Q4达到43.52%，创下新高。

图46   2015年度手机Wifi ac标准支持关注走势

    (17) 手机北斗导航支持

    支持北斗导航的手机关注度直线上涨

2015年度，支持北斗导航功能的手机关注度呈直线上涨走势，Q4达到37.25%，较Q1增长了近11个百分点。

图47   2015年度手机北斗导航支持关注走势

    (18) 手机NFC支持

    支持NFC功能的手机关注度大致呈L型走势

从走势来看，2015年度，支持NFC功能的手机关注度呈先降后升的走势，大致呈L型。Q1支持NFC功能手机关注度接近五成，但Q4其关注度虽有所回升，但仍较Q1低近6个百分点。

图48   2015年度手机NFC支持关注走势

    (19) 手机OTG支持

    支持OTG的手机关注度小幅波动

2015年度，支持OTG功能的手机关注度在29%-36%之间小幅波动 ，Q2降至最低点，不足三成，之后大幅反弹至35.71%，增长了6.18个百分点。（手机OTG，是指仅需要一根OTG数据线就可以连接U盘、移动硬盘、鼠标、键盘、还有其他手机，从而进行数据传输。）

图49   2015年度手机OTG关注走势

    (20) 手机实体按键

    实体按键手机关注度整体呈下降走势

ZDC监测数据显示，2015年度手机市场上，拥有实体按键的手机关注度整体呈下降走势，Q1高达79.87%，Q4则降至77.63%，下降了2.24个百分点。

图50   2015年度手机拥有实体按键关注走势

    (21) 手机全键盘

    全键盘手机关注度不足1%，且呈下降走势

2015Q1-Q4，中国手机市场上搭载全键盘手机的关注度均在1%以下，且呈明显的下降走势，Q4为0.63%，较Q1下降了0.23个百分点。

图51   2015年度手机拥有全键盘关注走势

    (22) 手机滑盖/翻盖设计

    滑盖/翻盖设计的手机关注度不足3%，直线下滑

2015年度，中国手机市场上，采用滑盖/翻盖设计的手机关注度均在3%以下，且呈明显的下滑走势，Q4获得2.39%的关注比例，较Q1下降了0.41%。

图52   2015年度手机滑盖/翻盖设计关注走势

    (23) 手机电池容量

    搭载2000-2999mAH电池的手机最受关注

从电池来看，2015年度，搭载2000-2999mAH电池的手机用户关注度最集中，达到37.32%，其次为搭载3000-3999mAH电池的机型，获得33.53%的关注比例。小于2000mAH电池的机型关注度不足两成。搭载4000mAH及更大容量电池的机型关注度目前已经超10%。

图53   2015年度手机电池容量区间关注比例

    2000-2999mAH电池机型关注度先升后降

从2015年度走势来看，搭载2000-2999mAH电池的机型关注度呈先升后降走势，Q3达到最高点，为44.51%，Q3则再次降至40%以下，且有被搭载3000-3999mAH电池机型超过的趋势。

图54   2015年度手机电池容量区间关注走势

    手机平均电池容量直线上升

2015年度，手机平均电池容量呈直线上升走势，从Q1的2596mAH到Q4的2681mAH。从未来趋势看，平均电池容量还会进一步上升。

图55   2015年度手机平均电池容量走势

    (24) 手机后置摄像头像素

    搭载801万-1300万像素的机型为用户关注主流

2015年度，中国手机市场上，消费者对手机后摄像头像素的关注主要集中在801万-1300万，获得44.93%的关注比例。搭载800万像素及以下摄像头的手机获得33.5%的关注比例。1300万像素及以上手机获得超20%的关注比例。

图56   2015年度手机后摄像头像素关注比例

    801万-1300万像素机型关注度直线上升

从Q1-Q4走势来看，搭载801万-1300万像素的机型关注度呈直线上升走势，Q4达到49.88%，逼近五成，较Q1大幅上涨10.17个百分点。1300万像素及以上机型关注度在Q2经历了小幅下滑后，Q3、Q4连续两个季度上扬。800万像素及以下机型关注度则呈明显的下降走势。

图57   2015年度手机后摄像头像素关注走势

    手机后摄像头像素先降后升

2015年Q1-Q4，手机后摄像头像素均在1100万以上，Q2最低，之后Q3、Q4连续两个季度上涨。Q4手机后摄像头像素达到1273.51像素。

图58   2015年度手机后摄像头像素走势(个像素)

    (25) 手机前置摄像头像素

    前置摄像头210万-500万像素关注集中

从手机前置摄像头像素来看，2015年度，用户关注集中在210万-500万，关注比例达到47.34%，远高于其他像素。121万-200万像素关注比例接近两成，为19.32%。搭载120万及更低、501万及更高像素的机型关注度较为接近，均在16%-17%之间。

图59   2015年度手机前置摄像头像素关注比例

    210万-500万的手机关注度呈直线上升走势

从手机前置摄像头像素来看，2015年度，像素集中在210万-500万的手机关注度呈直线上升走势，Q4达到50.90%，首次突破五成，较Q1增长了8.40个百分点。前置摄像头像素在501万及以上的机型关注度也呈持续攀升的走势，Q4达到23.09%，较Q1增长10余个百分点。

图60   2015年度手机前置摄像头像素关注走势

    手机前置摄像头像素直线攀升

2015年度，手机前置摄像头像素呈直线攀升的走势，Q4达到473.93，增长快速。尤其在Q2-Q3阶段，呈跳跃式增长态势。

图61   2015年度手机前摄像头像素走势

    (26) 手机SIM卡类型

    支持Micro卡的手机关注度过半

2015年度，中国手机市场上，支持Micro卡的手机获得54.96%的关注比例，为绝对主流。其次为Nano卡，此类手机获得35.91%的关注比例。而传统标准卡的关注度已不足10%。

图62   2015年度手机SIM卡类型关注比例

    Nano卡关注度呈上升走势

从2015年度走势来看，Micro卡关注度呈直线下滑走势，Nano卡关注度则直线上升，与Micro卡关注度此消彼长。Q4来看，Micro卡关注度降至50.85%，Nano卡关注度则涨至41.47%，二者差距持续缩小。

图63   2015年度手机SIM卡类型关注走势

    四、中国手机市场价格结构分析

    (一) 手机价格结构

    1、价格区间

    1000-1999元价格段手机用户关注最集中

从价格段来看，2015年度，中国手机市场上，1000-1999元机型最受青睐，获得27.22%的关注比例。其次为2000-2999元价格段机型，关注度为22.09%。999元及以下、3000-4999元、5000元及以上机型关注度均在20%以下。

图64  2015年度手机价格区间关注比例

    1000-1999元价格段机型关注度起伏波动大

从走势来看，用户关注度最为集中的1000-1999元机型关注度起伏较大，在24%-30%之间波动，这与各个季度此价格段机型上市新品数量最多有直接关系。2000-2999元机型关注度走势相对稳定。

图65  2015年度手机价格区间关注走势

   2、关注均价

    手机关注均价整体下降

2015年度，手机关注均价整体呈下降走势。Q4为2649.58元，较Q1的2961.72元下降了300余元。从时段来看，Q2手机关注均价下降幅度最大，之后连续两个季度保持平稳走势。

图66  2015年度手机平均关注价格

    (二) 品牌均价

    1、前10品牌手机均价

    苹果均价高高在上，三星、vivo、OPPO、HTC位于第二梯队

从品牌均价来看，苹果以4334.27元的均价位于第一梯队，遥遥领先于其他品牌。三星、vivo、OPPO、HTC四家品牌均价分布在2000-2500元之间，位于第二梯队。华为、大神、魅族均价分布在1000-2000元之间。联想、中兴均价则均在1000元以下。

图67  2015年度前10手机品牌平均价格

    2、第11-20品牌手机均价

    第11-20品牌中，五品牌均价超2000元

第11-20位的十大品牌中，黑莓品牌均价最高，达到4367.25元，与苹果还要高。LG、努比亚、索尼、乐视四家品牌手机均价则分布在2400-3000元之间。小米、金立、华硕均价在1000-2000元之间。酷派、诺基亚均价则均不足1000元。

图68   2015年度第11-20手机品牌平均价格

    (三) 产品系列均价

    1、前10手机系列均价

    苹果iPhone 6 Plus系列均价最高

从最受关注的十大系列产品均价来看，苹果iPhone 6 Plus系列以5642.43元的均价居首位，远远高于其他产品系列均价。苹果iPhone 6系列、三星GALAXY Note 4系列、三星GALAXY S6系列均价则位于第二梯队，分布在4500-5000元之间。苹果iPhone 5S系列、华为Mate 7系列产品均价则分布在3000-4000元之间。整体来看，前十系列手机产品均价较高。

图69   2015年度前10手机系列平均价格

    2、第11-20手机系列均价

    苹果iPhone 6S系列均价最高，超5000元

2015年度，第11-20手机系列中，苹果iPhone 6S系列均价最高，超5000元。其次为三星GALAXY S5系列，均价3676.41元。此外，华为P8系列、华为Ascend P7系列均价也均在3000元以上。

图70   2015年度第11-20手机系列平均价格

    (四) 产品均价

    1、前10手机产品均价

    苹果上榜产品价格均在5000元以上

从前10产品均价来看，2015年度，苹果iPhone 6S(全网通)均价最高，达到5361.14元。苹果iPhone 6(全网通)均价也在5000元以上。三星的两款机型均价则集中在4800-5000元之间。魅族MX4 Pro(双4G)、华为Mate 7(MT7-TL00/标准版/移动4G)均价分布在2000-3000元之间。

图71   2015年度前10手机产品平均价格

    2、第11-20手机产品均价

    苹果、三星两款产品均价超5500元

2015年度，第11-20产品中，排在第11位与第19位的苹果iPhone 6 Plus (移动4G)与三星GALAXY S6 Edge(G9250/全网通)均价均在5500元以上，远高于其他产品。华为P8与三星GALAXY S5两款产品均价分布在3000-3500元之间。还有三款产品均价分布在2000-3000元之间。华为荣耀畅玩4X均价最低，为1294.28元。

图72   2015年度第11-20手机产品平均价格

    (五) 不同参数产品均价

    1、不同分辨率手机均价

    750*1334分辨率机型均价最高，接近5000元

从分辨率来看，用户关注度最集中的1080*1920分辨率机型在2015年度的均价为2567.34元。750*1334分辨率机型的均价最高，这与苹果、三星均有此分辨率机型有关。小屏、低分辨率机型均价相对较低，480*854分辨率机型均价仅为624.29元。

图73   2015年度手机主流分辨率平均价格

    2、不同核心数手机均价

    八核手机均价最高，接近2000元

2015年度，搭载八核心处理器的手机均价最高，为1917.71元。其次为四核机型，均价1620.14元。双核机型均价最低，在1500元左右。

图74   2015年度手机主流核心数量平均价格

    3、不同内存容量手机均价

   3072MB即3GB内存手机均价最高

2015年度，采用3072MB即3GB内存的手机均价最高，达到3079.26元。其次为搭载4096MB即4GB内存的机型均价，也在3000元以上，为3026.88元。搭载2048MB即2GB内存的机型均价为2168.85元。整体来看，1024MB即1GB内存机型均价最低，为1257.30元。

图75   2015年度手机主流内存容量平均价格

    4、不同闪存手机均价

    64GB闪存机型均价最高，达5700.28元

2015年度，采用64GB闪存的机型均价最高，达到5700.28元。搭载32GB闪存的手机均价超3000元，为3218.65元。支持16GB闪存的手机均价为2136.22元。整体来看，手机闪存越高，均价也越高。

图76   2015年度手机主流闪存容量平均价格

    5、不同数量SIM卡手机均价

    单卡手机均价相对较高

2015年度，单卡手机均价为1903.96元，接近2000元，较双卡手机均价高400余元，这与双卡手机多为国产中端机型有关。

图77   2015年度手机不同SIM卡数量平均价格

    6、不同Wifi ac标准手机均价

    支持WIFI ac标准的手机均价超2500元

2015年度，支持WIFI ac标准的机型均价为2707.65元，远高于不支持WIFI ac标准的机型，二者均价相差近1200元。

图78   2015年度手机Wifi ac标准支持平均价格

    7、北斗导航手机均价

    支持北斗导航的手机均价超2000元

2015年度，支持北斗导航的手机均价为2099.11元，较不支持北斗导航的手机均价高近500元。北斗导航作为中国自主研发的导航技术，目前已经大范围的应用在手机领域。

图79   2015年度手机北斗导航支持平均价格

    8、不同操作系统手机均价

    Android系统手机均价1709.99元

2015年度，中国手机市场上，搭载Android系统的手机均价为1709.99元，处于用户关注度最集中的1000-1999元这个价格区间。苹果iOS系统手机均价为4334.27元，处于第一阵营。Windows Phone系统手机目前已经基本无旗舰，均价下降至1545.61元。

图80   2015年度手机不同操作系统平均价格

    9、NFC功能手机均价

    支持NFC技术的手机均价接近3000元

2015年度，中国手机市场上支持NFC技术的手机均价为2774.49元，较不支持NFC技术的手机均价高近1400元。

图81   2015年度手机NFC功能平均价格

    10、不同存储容量手机均价

    不支持存储容量扩展的手机均价近3000元

在苹果、三星等品牌的引领下，目前不支持存储容量扩展的手机数量越来越多，同时也成为未来的趋势。从均价来看，2015年度，不支持存储容量扩展的手机均价为2739.94元，而支持存储容量扩展的手机均价仅为1539.22元，低了1200元。

图82   2015年度手机存储容量扩展平均价格

    11、指纹识别功能手机均价

    支持指纹识别的手机均价超3000元

指纹识别功能在近一两年成为手机厂商的一大卖点。从均价来看，支持指纹识别功能的手机均价为3452.48元，远高于不支持指纹识别功能的手机。而从未来走势看，指纹识别正在被越来越多的厂商所采用。

图83   2015年度手机指纹识别功能平均价格

    12、红外功能手机均价

    支持红外功能的手机均价超2500元

2015年度，支持红外功能的手机均价超过了2500元，而不支持红外功能的手机均价在1600元左右，前者要高900余元。

图84   2015年度手机红外功能支持平均价格

    13、可拆卸电池手机均价

    不可拆卸电池的手机均价超2500元

2015年度，中国手机市场上，在售的1300余款机型中，采用不可拆卸电池设计的机型占据41%左右。从均价来看，采用不可拆卸电池设计的机型均价为2507.32元，较采用可拆卸电池手机的均价高近1400元。

图85   2015年度手机电池可拆卸平均价格

    14、不同SIM卡尺寸手机均价

    支持Nano卡的手机均价最高，超2000元

从支持不同SIM卡的手机均价来看，2015年度，中国手机市场上，支持Nano卡的手机均价最高，为2253.04元，其次为Micro卡手机，均价1815.67元。支持标准卡的手机均价最低，为1250.43元。

图86   2015年度手机不同SIM卡尺寸平均价格

    15、OTG功能手机均价

    支持OTG功能的手机均价接近2000元

OTG功能为手机与其他设备之间无缝传输数据提供了桥梁，但从目前来看，尚有很大一部分机型不支持OTG功能。从均价来看，支持OTG功能的手机均价为1949.24元，接近2000元，较不支持OTG功能的机型均价高出300余元。

图87   2015年度手机OTG功能平均价格

    16、4K手机均价

    支持4K视频的机型均价超3000元

4K屏幕及相关内容成为目前手机厂商竞争的一大焦点。目前市场上也出现了一部分支持4K视频拍摄的机型，从均价来看，支持4K视频拍摄的机型均价相对较高，为3018.31元，较不支持4K视频拍摄的机型均价高出近一倍。

图88   2015年度手机4K视频支持平均价格

    17、USB3.0功能手机均价

    支持USB3.0功能的手机均价相对较高

虽然目前市场上对手机USB3.0功能的评价有褒有贬，但该功能还是在一定程度上方便了用户。从均价来看，支持USB3.0功能的手机均价为1541.90元，较不支持USB3.0功能的手机均价还要低150元左右。

图89   2015年度手机USB3.0功能平均价格

四、未来手机市场发展趋势预测

    智能手机将转向生态竞争

2015年中国手机市场的竞争进一步加剧，尤其在国产手机阵营内部，从手机厂商竞争的态势来看，目前智能手机产品形态发展雷同，未来的竞争点将集中于生态系统的建设。2015年主流品牌的明星机型配置大同小异，价格战也在持续。从未来来看，手机市场的重点必然要向软件、内容与硬件生态转移，否则单凭硬件竞争，很多厂商是难以为继的。

    低端市场被千元4G主导

2015年可以说是4G手机快速发展的一年，用户关注度连续四个季度稳步增长，加上运营商大力下调4G资费，4G手机已经占据了手机市场的主流。从未来来看，4G手机将加速向三四线城市渗透、向小城镇甚至乡村渗透，2016年千元4G手机将成为新战场，而主导市场的1000-3000元机型仍将是主战场。

    4.6-5.0英寸屏手机将占绝对主流

从2015年四个季度走势来看，4.6-5.0英寸屏幕的智能手机关注度稳步增长，而5.5英寸以上超大屏手机关注度则相对平稳。另外，从ZDC的网民调查来看，打算购买4.6-5.0英寸屏幕机型的网民占比超五成，不购买5.5英寸以上超大屏手机的网民中，超七成因为其屏幕太大，不好握持。从未来来看，能带来更好使用体验的4.6-5.0英寸屏幕机型将成为市场的主导。

    指纹识别技术受宠

随着手机支付渗透的加速，搭载指纹识别技术、能够有效保证用户信息安全的机型正在受到越来越多用户的关注。同时，指纹识别技术在保证用户信息安全的同时，也方便了其他应用入口的接入，预计未来越来越多的厂商将在指纹识别技术方面跟进。

    电商渠道购机的消费者比重将进一步提升

以往运营商、专卖店、电子产品卖场是手机销售的主流渠道，但近几年随着电商业务的风生水起，通过线上购买手机的消费者越来越多，尤其在刚过去的双十一，手机线上销量又创新高。随着电商售后服务的完善及产品价格的透明，预计未来电商渠道将成为手机销售的主流渠道。

    ZDC总结：

2015年中国手机市场的竞争可谓进入了血海阶段，三星、苹果这两大国际厂商尽管还占据着优势，但受到的威胁和冲击在持续加强。国产阵营以华为为代表，对三星、苹果的用户关注度几次成功分流，同时国产手机阵营内部也暗流涌动，争得你死我活，其中不乏退出手机市场的厂商。

整体来看，目前中国智能手机市场本身产品已缺乏新意，而为了应对市场竞争，主流厂商的产品更新周期都在缩短，快速迭代虽然在同一品牌内能带来技术提升，但是品牌之间横向比较很难见到差异化创新，最终导致厂商难以致胜。因此从未来来看，尤其对于在中国手机市场占据六成出货量的国产手机厂商来说，需要抓住新购机和换机智能手机用户的购买心理和需求偏好，做好改革和创新准备，积极开展技术、产品等方面的创新，以良好的用户体验，合理的价格区间和过硬的产品质量来打动消费者，以具有差异化的核心竞争力在市场中保持生命力。

       市场需求乏力，出货量未达预期

    2015年的主板市场依然略显平淡，回顾全年，我们看不到太多的亮点。今年第三季度Intel发布的Skylake处理器及全新的100系芯片组原本被寄予很大的期望，却也没有如料想的那样成为救世主。技嘉、华硕两大主板巨头相继下调了全年2000万主板出货量的目标，其它小厂商的日子显然就更不好过了。总的来说，和每况愈下的PC整体市场相比，主板市场的需求虽然有些乏力，却也相对平稳，受惠于游戏硬件市场的迅速发展，还是有逐渐回暖的可能。

市场关注集中，两级分化严重

    2015年的DIY主板市场上，消费者的关注十分集中，十大热门品牌吸引了超过90%的关注度。同时，主板市场也存在严重的两级分化。其中，技嘉和华硕领跑市场，关注度不相上下，优势日益明显；微星与前两位差距很大，但也稳坐第二阵营；其它厂商，诸如华擎、七彩虹、映泰等只能位居三线，竞争剩余的市场关注度。

二、中国主板市场品牌结构分析

1. 十大热门品牌

技嘉、华硕领跑品牌榜

图1 2015年度十大主板品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度的主板市场上，两极分化严重。技嘉和华硕旗鼓相当，遥遥领先于其它品牌。其中，技嘉以0.11%的微弱优势力压华硕，勇夺第一位，华硕以33.40%的关注比例紧随其后。微星的关注度和前两位相比有一定的差距，却也以10.12%的关注比例稳坐第三位。其它热门品牌还有华擎、七彩虹、映泰、昂达、铭瑄、梅捷以及磐正等，关注比例都不足10%。

微星关注度持续下降

表1 2015年Q1-Q4主板品牌关注度走势

    2015年Q1-Q4的中国主板市场可以分成三个部分。首先，技嘉和华硕不相上下，关注度此起彼伏，竞争激烈。技嘉的关注度始终保持稳步上升的趋势，在Q1、Q2和Q4都以微弱的优势赢得冠军，华硕紧随其后并在Q3短暂反超，二者远远甩开其它品牌。第二阵营中，微星稳坐第三，但它与技嘉华硕的差距在不断拉大。其它厂商的关注度都不足10%，可以归为第三阵营。其中，华擎、七彩虹和映泰表现较为突出，排名也较为稳定，关注比例始终在3%到7%之间波动。

三、中国主板市场产品结构分析

1. 热门系列

技嘉 B85系列最受欢迎

图2 2015年度前十主板系列关注比例

    从主板产品系列来看，2015年度十大热门的主板系列中，技嘉 B85系列受到了最多的市场关注，以14.66%的关注比例成为最受欢迎主板系列；其次，华硕 B85系列也以12.56%的高关注比例排名第二，排名第三的是华硕 Z97系列，关注度占比为7.58%。第四到第十位分别属于技嘉、微星、七彩虹和华硕，关注度比例在2%-6%之间。

华硕 B85系列关注度波动中上升

表2 2015年Q1-Q4主板热门产品系列关注度走势

    2015年Q1-Q4的中国主板市场上，技嘉B85系列先上升后下降，从Q1的13%先上升到Q2的14.35%，再上升到Q3的17.14%，最后下跌到Q4的14.14%。整体来看，技嘉 B85从Q1-Q4关注比例上升了1.14%。华硕 B85系列有较大波动，总体趋势先从11.28%下跌到9.79%后大幅上涨到16.04%，最终又跌回12.66%。另外，华硕 Z97系列在Q2超过了华硕 B85系列获得第二后又跌回了第三位。前十的其它系列的关注度和排名也有小幅变化，且最高都不超过10%。

2. 热门产品

    从产品来看，2015年度中国的主板市场上，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)以9.23%的关注比例独占鳌头，成为用户关注度最为集中的产品。华硕 B85-PRO GAMER以5.83%的关注比例位居第二。第三位到第十位的主板热门产品关注比例都不足3%，集中在1%-2%之间。整体来看，前十产品中技嘉、华硕和微星上榜产品最多，均有三款，七彩虹有一款产品上榜。

技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)连续四个季度稳居榜首

表3 2015年Q1-Q4十大热门产品关注度走势

    ZDC统计数据显示，2015年Q1-Q4，技嘉 GA-B85-HD3(rev.1.x)连续四个季度稳坐产品榜榜首。华硕 B85-PRO GAMER也始终占据第二位，华硕B85M-E45紧随其后上升迅速，对其造成不小的威胁。全年下来，除了华硕 B85M-GAMER外，十大热门产品关注度都有不同程度的下跌，排名前列的产品与后位的产品差距也逐渐拉大。

3. 主板热门芯片组

Intel B85最受消费者青睐

图4 2015年度前十主板芯片组关注比例

    2015年度的主板芯片组市场仍然由Intel和AMD两大厂商垄断着。Intel以压倒性优势获胜，十大热门芯片组中获得了包括前三名在内的8位，其中，Intel B85最受消费者青睐，得到37.92%的关注比例，Intel Z97获得22.24%的关注比例，稳坐第二。AMD的产品中，AMD A88X获得了8.00%的关注比例，排名第四；AMD 970的关注度占比3.40%，排名第六。第三位到第十位芯片组的关注度都不足10%。

AMD A88X关注度上升明显

表4 2015年Q1-Q4前十主板芯片组关注度走势

    从季度数据可以看出，Intel B85和Intel Z97连续四个季度保持关注度第一、第二。Intel H81的关注度持续下跌，并在第四季度被Intel Z170及AMD A88X反超，降到第五位。AMD A88X在前三季度关注度较为稳定，第四季度显著上升。十大热门芯片组中，最为突出的当属Intel Z170，从第三季度0.29%迅速上升到第四季度的9.47%，排名也从第十位上升到第三位。

4. 产品参数

4.1 主板CPU插槽

Intel 1150关注度超过七成

图5 2015年度主板CPU插槽关注比例

    从主板CPU插槽的关注度来看，有71.57%的用户关注Intel 1150，远远高于其它类型的主板。AMD FM2的关注比例有11.09%，AMD AM3的关注度占比为5.27%。剩余的插槽类型关注比例都不足5%。

Intel 1151关注比例上升迅速

表5 2015年Q1-Q4主板CPU插槽关注度走势

    从2015年Q1-Q4主板CPU插槽关注度走势来看，Intel 1150虽然连续四个季度始终稳坐冠军宝座，关注比例却持续下跌，从Q1的75.30%下跌到了Q4的62.11%。AMD FM2则缓慢上升，保持着第二的位置。Intel 1151是今年的一个亮点，其关注比例增长迅速，从最后一名的位置迅速上升到第四季度的第三位。

4.2 主板HiFi功能

超八成用户不关注主板HiFi功能

图6 2015年度主板HiFi功能关注比例

    从图中可以看出，2015年度中国的主板市场上，主板HiFi功能的关注度很低，只有12.89%，剩余的87.11%用户不关注主板的HiFi功能。

主板HiFi功能关注度持续走低

图7 2015年度主板HiFi功能关注走势

    从主板HiFi功能关注走势来看，2015年Q1-Q4中国的主板市场上，用户对于主板HiFi功能的关注度是持续走低的。从Q1的14.81%关注度先小幅下跌至Q2的14.27%，又迅速下跌至Q3的12.16%，再到Q4的10.77%，并有继续下降的趋势。

4.3 内存类型

DDR3内存为绝对主流

图8 2015年度主板内存类型关注比例

    从主板的内存类型来看，2015年度中国的主板市场上，使用DDR3内存的主板产品吸引了92.90%的关注比例，为市场的绝对主流。而DDR4的产品关注比例只有7.10%。

DDR3关注度缓慢下跌，DDR4小幅上涨

图9 2015年度主板内存类型关注走势

    从主板内存类型的关注走势可以看出，2015年Q1-Q4，DDR3内存的产品关注度是缓慢下跌的，从Q1的96.07%下跌至Q4的85.10%。而DDR4内存的关注度有持续上涨的趋势，从Q1的3.93%逐渐上涨至Q4的14.90%。

4.4 主板WiFi功能

近九成用户不关注主板WiFi功能

图10 2015年度主板WiFi功能关注比例

    从主板的WiFi功能来看，2015年度中国的主板市场上，88.52%的用户都不关注主板的WiFi功能，关注主板WiFi功能的用户只有11.48%。

主板WiFi功能关注比例下降明显

图11 2015年度主板WiFi功能关注走势

    从主板WiFi功能关注走势来看，2015年度主板WiFi功能的关注度是显著降低的，从Q1的13.10%降至Q2的11.69%，Q2-Q3有小幅回升至12.04%，接着Q4又大幅下跌到9.26%。

4.5 主板尺寸级别

ATX级主板关注度高

图12 2015年度主板尺寸级别关注比例

    从主板的尺寸级别来看，2015年度中国的主板市场上ATX级主板的关注度最高，有58.18%的关注度；其次MATX级主板吸引了31.12%的关注比例，ITX级主板的关注比例为7.19%，EATX级主板的关注比例为3.51%。

主板尺寸关注走势平稳

图13 2015年度主板尺寸级别关注走势

    从主板尺寸级别关注走势来看，2015年度中国的主板市场上，主板尺寸关注级别走势总体来说比较平稳，大致可以分为三个阵营。ATX级别在波动中始终保持第一的位置，MATX级稳坐第二，ITX级和EATX级主板距离不断拉大。

4.6 主板接口类型

4.6.1 视频输出接口

DP接口关注度低

图14 2015年度主板视频输出接口关注比例

    在主板视频输出接口方面，2015年度中国的主板市场上，VGA接口的关注比例最高，为78.61%，DVI接口和HDMI接口的关注比例也很高，分别为72.84%和71.31%，DP接口的关注比例最低，只有14.32%。

4.6.2 SATA-E接口

主板SATA-E接口不受重视

图15 2015年度主板SATA-E接口关注比例

    从主板的SATA-E接口上看，2015年度中国的主板市场上，关注SATA-E接口的用户只有24.29%，不关注SATA-E接口的用户比例高达75.71%。

SATA-E接口关注度在24%左右上下波动

图16 2015年度主板SATA-E接口关注走势

    从主板SATA-E接口的关注走势上看，2015年Q1-Q4，消费者对于主板SATA-E接口的关注度是不断变化的，从Q1的23.80%上升到Q2的25.79%，下跌至Q3的22.21%，最后上升到Q4的25.56%。整体上看，关注比例始终在24%附近上下波动。

4.6.3 主板M.2接口

支持主板M.2接口产品关注度仅三成

图17 2015年度主板M.2接口关注比例

    从主板M.2接口来看，2015年度中国主板市场上，支持主板M.2接口的产品关注比例仅30.16%，而不支持主板M.2接口的产品关注比例为69.84%。

M.2接口关注度先上升后下降

图18 2015年度主板M.2接口关注走势

    从主板M.2接口关注走势上看，2015年Q1-Q4，用户对于主板M.2接口的关注度是不断变化的。整体趋势先从30.82%上升至Q2的32.08%，再迅速下跌至Q3的28.22%，最终回升至Q4的29.85%。

四、中国主板市场价格结构分析

1. 主板价格区间

中等价位产品最受青睐

图19 2015年度主板价格区间关注比例

    从主板的价格区间上看，2015年度中国的主板市场上，中等价格的主板产品最受消费者的青睐。其中，700元-999元的产品关注比例最高，为34.74%，500元-699元产品的关注比例为26.41%，1000元-1999元产品关注度占比为16.12%。499元以下的低价产品和2000元及以上的高价产品关注比例都很低，分别为14.68%和8.05%。

2. 主板目标期望价格

消费者的平均目标价格先下降后上升

图20 2015年度主板平均目标期望价格走势

    从消费者对主板目标价格的走势上看，2015年Q1-Q4，消费者对于主板的期望价格先缓慢从1036.13元下跌到1029.30元再到997.98元，最后迅速上升到Q4的1074.86元，接下来还有继续上升的趋势。

3. 前十品牌平均价格

华硕平均价格最高

图21 2015年度前十主板品牌平均价格

    细分到品牌可以看出，2015年度中国的主板市场上，华硕的平均价格最高，为1518.73元，比第二名的微星均价高出了282.35元。技嘉和华擎的平均价格较为接近，分别为1073.26元和1007.52元。其它品牌的均价都小于1000元，昂达的平均价格为334.55元，是十大热门产品中最低的。

4. 前十系列平均价格

华硕 Z97系列均价高

图22 2015年度前十主板系列平均价格

    在热门主板系列上，均价最高的主板系列为华硕 Z97系列，均价为1988.11元；其次是微星Z97系列的1704.99元；技嘉 Z97系列的平均价格为1318.10元。除了这三款外，前十热门系列的主板均价都在1000元以下。技嘉 H81系列的均价为611.22元，是所有热门系列中最低的。

5. 前十芯片组平均价格

Intel芯片产品均价普遍高于AMD

图23 2015年度前十芯片组主板平均价格

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的主板市场上，芯片类型为Intel的产品价格普遍偏高。其中，Intel X99的价格更是一马当先，达到3698.37元，远远高于其它类型的产品。Intel Z170和Intel Z97的均价排名第二和第三，分别为1847.46元和1540.44元。相比之下，AMD芯片的价格都较为低廉。AMD A88X的均价为611.04元，AMD 970的均价为719.65元。

6. 不同CPU插槽均价

Intel 2011-V3均价遥遥领先

图24 2015年度不同CPU插槽主板平均价格

    从图中可以看出，不同CPU插槽主板的平均价格有很大的差别。和CPU芯片组类似，Intel的价格总体高于AMD。其中Intel 2011-V3遥遥领先，平均价格高达3698.37元，Intel 1151的均价为1371.26元。其它类型的产品均价都小于1000元。

五、ZDC总结

    总的来说，2015年中国的主板市场发展较为平稳，在如此不景气的PC大环境下还能有这样的表现实属不易。品牌方面，华硕技嘉领跑市场，优势日益增大。热门产品方面，技嘉、华硕和微星表现优秀。十大热门芯片组中，Intel占了八位，力压AMD，Intel 1150插槽吸引了超过7成的市场关注比例。具体参数方面，主板WiFi及HiFi功能都没有得到消费者的重视；DDR3型内存为市场的绝对主流；近六成用户关注ATX级主板。价格方面，Intel主板价格高于AMD；总体看来，中等价位的主板产品最受欢迎。

1. 品牌关注格局

佳能领跑镜头品牌榜

2015年11月中国相机镜头市场上，佳能以46.48%的关注比例领跑品牌榜，尼康的市场关注比例为28.58%，稳坐第二位。适马的关注比例为8.20%，排名第三；腾龙的关注度占比5.92%，索尼占比4.33%。六到十名的品牌分别是卡尔 蔡司、宾得、富士、徕卡以及图丽，关注比例都不足2%。

2. 产品关注格局

十大热门镜头佳能占九位

2015年11月中国的相机镜头市场上，佳能无疑是最大的赢家，十大热门产品中入围了九款。其中，佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM的关注比例为3.45%，成为最受欢迎镜头产品；佳能 EF 16-35mm f/2.8L II USM以2.74%的关注比例排名第二，佳能 EF 24-70mm f/1.2L USM关注度占比为2.51%排名第三，佳能 EF 50mm f/1.2L USM的关注比例为2.02%排名第四。尼康 AF-S Nikkor 24-70mm f/2.8G ED作为唯一上榜的非佳能产品，吸引了1.63%的关注度。第五到十位镜头产品的关注度比例都在1%-2%之间。

全画幅镜头受欢迎

2015年11月中国的相机镜头市场上，全画幅镜头吸引了68.42%的关注比例，最受用户的欢迎；其次，APS画幅的镜头关注比例为30.08%，其它画幅类型的镜头还有4/3画幅、CX画幅以及中画幅镜头，关注比例都不足1%。

单反镜头为绝对主流

    ZDC统计数据显示，2015年11月中国的相机镜头市场上，单反镜头吸引了96.07%的关注比例，占有绝对的市场优势；微单镜头只有3.93%的关注度。

变焦镜头的关注度高于定焦头

2015年11月中国的相机镜头市场上，变焦镜头的关注比例有63.96%，而定焦镜头的关注比例只有36.04%。

3. 价格区间和滤镜尺寸

万元以下镜头关注度高

价格方面，2015年11月中国的相机镜头市场上，价格在万元以下的产品最受市场的关注。其中6000元-9999元价位产品的关注比例为27.69%，4000元-5999元产品的关注比例为17.02%，2000元-3999元产品占比18.79%。而相对便宜的2000元以下产品关注比例只有16.20%，10000元以上的镜头产品关注比例为20.30%。

77mm滤镜最受欢迎

2015年11月中国的相机镜头市场上，滤镜尺寸为77mm的产品最受欢迎，关注比例为32.56%，滤镜尺寸为67mm的产品关注比例为16.62%，滤镜尺寸在52mm及以下的产品关注比例为14.74%，滤镜尺寸为53-66mm的产品的关注度占比为14.53%，滤镜尺寸为78mm及以上的产品关注比例为9.34%。

4. 镜头最大光圈及防抖功能

三成用户关注最大光圈F/2.9-F/4.0的镜头

2015年11月中国的相机镜头市场上，最大光圈范围在F/2.9-F/4.0范围内的镜头产品关注比例为30.55%，F/2.1-F/2.8的镜头关注比例为28.62%，F/4.1及以上的镜头关注比例为15.18%，F/1.4及以下占比13.62%，F/1.5-F/2.0的镜头产品关注比例为12.03%。

近九成用户关注镜头防抖功能

ZDC统计数据显示，2015年11月中国相机镜头市场上，有防抖功能的镜头关注比例为89.40%，没有防抖功能的镜头关注比例为10.60%。

1. 品牌关注格局

金士顿品牌榜独占鳌头

2015年11月中国的内存市场上，金士顿领跑品牌榜，吸引了51.08%的关注比例，远远高于其它品牌，稳坐第一位。海盗船和影驰争夺亚军，关注比例十分接近，分别为12.39%和11.42%。威刚的关注度占比为9.00%，排名第四，芝奇的关注比例为6.19%，金邦科技占比为3.32%。其它热门品牌还有宇瞻、三星、光威和金泰克，它们的关注比例都不足3%。

2. 产品关注格局

金士顿DDR3系列受欢迎

2015年11月中国内存市场上，金士顿 DDR3 1600台式机内存系列吸引了最多的关注度，其关注比例为15.34%。金士顿 骇客神条系列的关注比例为9.05%，排名第二；金士顿 FURY系列、金士顿 DDR3 1333台式机内存系列排名第三、第四位，关注比例分别为8.36%和7.18%。前四位都为金士顿系列。影驰 HOF和影驰 GALAX关注比例为7.11%和6.16%，排名第五、第六位。其它热门系列分别属于威刚、金士顿和海盗船，关注比例在2%-6%之间。

十大热门产品金士顿占六个

    在十大热门内存产品中，金士顿有六款产品入围。分别是金士顿 4GB DDR3 1600、金士顿 8GB DDR31600、金士顿 2GB DDR3 1333、金士顿 骇客神条 FURY 8GB DDR3 1666、金士顿 骇客神条 8GB DDR3 1866以及金士顿 4GB DDR3 1333，排名分别为第一、第四、第五、第六、第七和第十位。其它热门产品分别属于影驰、海盗船和威刚，其中影驰占有两款产品。

3. 内存主频和容量

主频率1600MHz关注度高

2015年11月中国的内存市场上，主频率为1600MHz的内存产品最受关注，其关注比例为46.04%；其次，主频率为1601MHz-2400MHz的内存产品关注度占比也有32.15%。1600MHz以下的产品关注比例为15.61%，而主频率在2400MHz以上的内存产品关注比例为6.20%。

内存容量为8GB的产品受欢迎

2015年11月中国的内存市场上，内存容量为8GB的产品吸引了超过一半的关注度，其关注度占比为52.86%。其次，容量为4GB的内存产品关注比例为22.64%；容量为16GB的产品关注度占比为11.47%，2GB及以下的产品关注比例为9.57%，32GB占比为2.15%。其它类型的内存容量产品关注度都很小，几乎可以忽略不计。

4. 内存类型及商品使用类型

近九成用户关注台式机内存

ZDC统计数据显示，2015年11月中国的内存市场上，台式机内存吸引了89.81%的市场关注度，具有绝对的优势；而笔记本内存的关注比例只有10.19%。

DDR3内存为绝对的主流

2015年11月中国的内存市场上，DDR3内存是绝对的主流，吸引了84.23%的关注比例；其次，DDR4也开始越来越受市场的关注，其关注度占比达到了13.53%；而DDR2和DDR内存的关注比例都很低，只有2.23%和0.02%。

5. 价格区间和单G容量价格

200元-399元价位内存最受欢迎

价格方面，2015年11月中国的内存市场上，价格区间为200元-399元的内存产品受到了最高的关注度，关注比例为37.33%，400元-799元的内存产品关注比例为26.65%，200元以下的产品关注比例为23.74%，799元以上的产品关注比例为12.28%。

DDR3内存具有最高性价比

从单位容量价格上看，2015年11月中国的内存市场上，DDR3内存具有最高的性价比，其单G容量价格为78.38%，DDR2内存的单G容量价格为114.40元，DDR4内存的单G容量价格最高，为123.38元。综合上看，内存市场的平均单位容量价格为89.5元。

市场竞争异常激烈

2015年中国的显卡市场上，整体竞争依旧非常的激烈。综合上看，七彩虹可以说是最大的赢家。十大热门品牌上，七彩虹、影驰争夺冠军，关注度此消彼长；索泰、华硕和微星的排名也不断变化。七彩虹、影驰和索泰包揽了十大热门显卡系列，其中，七彩虹GTX750系列获得综合第一名。热门产品方面，七彩虹有四个产品入围，其中包括了前三名，索泰、微星和影驰则各有两个产品入围。热门GPU方面，nVIDIA、AMD和Intel依旧保持着三足鼎立的状态，nVIDIA的领先优势越来越明显。

逆境中稳步前进

2015年的PC游戏行业还是非常高产的，《巫师3》《辐射4》《合金装备5》 等一系列久负盛名的游戏及续集相继推出，吸引了不少玩家的注意，而作为核心要素的显卡自然也更加受到玩家们的重视。近年来，全球经济形势不佳，半导体技术的发展逐年减慢，产品热点转移，整个PC市场的环境也是每况愈下。在这样的逆境当中，2015年的显卡行业虽然整体情况不及过去，却仍在稳步前进，有许多可圈可点之处。例如，游戏性能有显著提升，功耗控制再创新高以及革命性的HBM显存的引入等，都为显卡行业的发展提供了重要的条件。

二、中国显卡市场品牌结构分析

1. 十大热门显卡品牌

七彩虹领跑市场，优势明显

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图1 2015年度前十显卡品牌关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度的中国显卡市场上，整体上看，七彩虹夺冠，同时也是显卡中关注度唯一超过20%的品牌。影驰和索泰排名第二、第三名，关注比例都超过了10%，具有一定的领先优势。第四到第十位品牌分别为华硕、微星、蓝宝石、技嘉、映众、迪兰和铭瑄，它们的关注度都不足10%。

影驰关注度稳步上升，七彩虹略有下降

表1 2015年Q1-Q4 十大热门品牌关注度变化

    对比2015年Q1-Q4 （本文所有数据周期从2014年12月到2015年11月）的数据可以看出，七彩虹从第一季度的24.39%下跌到第四季度的19.26%，而影驰则保持着稳步上升的趋势，从年初的17.80%上升到第四季度的19.51%，最终反超七彩虹，成为第四季度的冠军。索泰在波动中缓慢上升到第三，华硕的迅速增长对其造成了不小的压力。微星的关注度下跌严重。其它热门品牌的关注度都在1%-7%之间，与前几名差距较大。

三、中国显卡市场产品结构分析

1. 热门系列

七彩虹产品系列受欢迎

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图2 2015年度前十显卡系列关注比例

    从产品系列上看，2015年度前十的显卡系列中，七彩虹和影驰系列产品都有四个入围，占有数量优势，索泰有两个系列入围。从排名上看，七彩虹GTX750系列以4.73%的关注比例排名第一，具有较大的领先优势。影驰 GTX970系列关注比例为3.96%，以微弱的优势排名第二，索泰 GTX970系列、七彩虹 GTX750Ti系列、影驰 GTX960系列以及七彩虹 GTX970系列排名第三到第六，关注比例都在3%-4%之间，十分接近。七到十名显卡系列的关注度都在3%左右。

影驰 GTX970系列关注度上升迅速

    从2015年Q1-Q4，影驰 GTX970系列仍凭借其较高的性价比及相对优秀的性能成为了游戏玩家的首选显卡，关注度持续上升，最后稳坐冠军宝座。其次，索泰 GTX970系列也在波动中爬到了亚军的位置。而七彩虹 GTX750系列则从年初的5.89%迅速下跌至Q4的2.46%。另外，今年最新发布的七彩虹 GTX960系列的表现也非常优秀，从Q1几乎可以忽略的0.07%迅速上升到Q4的3.46%。

2. 热门产品

七彩虹产品包揽前三

    从产品来看，2015年度中国的显卡市场上，用户关注度较为分散。其中，七彩虹 iGame 750烈焰战神 U-Twin-1GD5以3.27%的关注比例夺得冠军，第二、第三位也都为七彩虹产品，其它产品的关注比例均小于2%。整体上看，七彩虹上榜产品最多，前十中占有四位，索泰、微星和影驰均有两款产品上榜。第五到第九名的产品关注比例都在1.4%-1.5%之间，差距十分微小。

影驰 GTX970名人堂一枝独秀

表3 2015年Q1-Q4前十热门产品关注比例变化趋势

    ZDC统计数据可以看出，十大热门产品中，有八款产品的关注比例是持续下降的，其中，七彩虹 iGame 750烈焰战神 U-Twin-1GD5 虽然成为了年度冠军，但其关注度却是不断下跌，从年初的4.26%下降到Q4的1.34%。七彩虹 iGame 960 烈焰战神 U-2GD5则在波动中从Q1的0.01%上升到Q4的1.23%。在大批关注度下跌的产品中，影驰 GTX970 黑将一枝独秀，从Q1的0.00%稳步提升至Q4的3.74%。

3. 热门GPU

nVIDIA GeForce 系列产品保持优势

图4 2015年度十大热门GPU型号关注比例

    2015年中国的显卡市场上，nVIDIA和AMD两大寡头依然斗得不可开交。作为目前占据绝大部分市场的独立显卡芯片生产销售商，nVIDIA保持其领先优势，并有不断扩大的趋势，在十大热门GPU型号中，nVIDIA GeForce占据了9个位置。其中，GeForce GTX970以16.12%的关注度稳居榜首，GeForce GTX960、GeForce GTX750 Ti以及GeForce GTX750的关注度都超过了10%。Radeon R9 270X作为AMD唯一上榜的显示芯片，吸引了2.86%的市场关注度。

GeForce GTX 980Ti受关注

表4 2015年Q1-Q4十大热门GPU关注度变化趋势

    从表中可以看出，2015年Q1-Q4的中国显卡市场上，绝大多数热门GPU型号的关注度都处于波动下跌的状态。其中，GeForce GTX970的关注度先下降后反弹，从Q1的19.62%下跌至Q2的14.43%，再到Q3的13.51%，最终在Q4反弹，上升到16.81%，重新夺回冠军位置。nVIDIA第三季度新推出的GeForce GTX 980Ti从发布之初就收到了广泛关注，其关注比例也是持续上升，从Q3的2.49%上升到Q4的4.63%。

4. 显卡级别

近五成用户关注性能级显卡

图5 2015年度显卡级别关注比例

从显卡级别上看，性能级显卡凝聚了最多的关注度，其关注比例达到了48.32%，其次，发烧级显卡的关注比例也有41.0%。相比之下，入门级显卡和专业级显卡的关注比例都显得较低，分别为8.26%和2.12%，与性能级和发烧级显卡差距明显。

性能型显卡关注度先升后降

图6 2015年度显卡级别关注走势

    2015年Q1-Q4中国显卡市场上，性能级显卡的关注比例呈现平缓的倒u型，先从Q1的45.68%到Q2达到顶峰的51.71%，Q3下跌到49.87%，Q4下跌到46.55%，在过程中始终保持在第一位。其次，发烧级显卡始终保持第二位，从Q1的44.24%下跌到Q2的37.75%，又上升到Q3的40.14%，到Q4的42.61%，与性能级显卡的差距先变大后变小。相比之下，入门级显卡和专业级显卡的关注度较为稳定，并无太大起伏，入门级显卡保持在8%左右，而专业级显卡则保持着2%左右。

5. 产品参数

5.1 显存类型

图7 2015年度显卡显存类型关注比例

    在显卡的显存类型方面，GDDR5吸引了95.94%的关注比例，占有绝对优势；DDR3的关注比例为3.88%，HBM的关注度占比为0.16%，而DDR2只有几乎可以忽略的0.01%关注度。

5.2 显存容量

2GB显存容量产品关注度最高

图8 显卡显存容量类型关注比例

    从显卡的显存容量上看，2015年度中国的显卡市场上，2GB显存容量的显卡产品关注度最高，为43.50%；4GB-5GB容量级别的显卡产品关注度占比为26.87%，1GB及以下产品关注比例为18.06%，6GB及以上占比6.53%，2.5GB-3GB级别显存的产品关注比例为5.05%。

6GB及以上产品的关注度持续上升

图9 显卡显存容量级别关注走势

    虽然2GB显存容量的显卡产品始终占据着最高的关注度，然而，它的关注比例却是在不断波动的，从Q1的39.85%上升至Q4的42.59%，其它容量级别的显卡产品也都有不同程度的上升和下跌。而6GB及以上显存容量的产品关注比例始终保持上升趋势，Q1-Q2缓慢上升，而Q3-Q4则开启快速上升的模式。综合上看，从Q1的3.80%最终上升到了Q4的10.01%。

平均显存容量迅速上升

图10 显卡平均显存容量走势

    从平均显存容量上看，2015年Q1-Q4中国的显卡市场上，平均显存容量总体保持快速上升的趋势，除了Q2出现小幅下跌外，Q3和Q4的上升速度都十分迅速。具体分析，从Q1的2.74先下跌到Q2的2.69，又上升到Q3的2.88最终达到Q4的3.07。

5.3 显存位宽

近一半用户关注64bit-128bit级别产品

图11 显卡显存位宽关注比例

    显卡的显存位宽方面，2015年度中国的显卡市场上，64bit-128bit级别显存位宽的产品关注度最高，为47.06%。192bit-256bit级别的显卡产品关注比例为40.29%，320bit及更高的产品关注比例为12.65%。

192bit-256bit级别显卡关注度持续下滑

图12 显卡显存容量关注走势

    具体走势上，2015年Q1-Q4中国的显卡市场上，显存位宽在192bit-256bit级别的显卡产品关注度持续下跌，Q4出现小幅反弹。64bit-128bit级别的显卡产品则稳步上升，并在Q2时超过192bit-256bit级别成为最受关注的显存位宽级别。显存宽位为320bit级别及更高的显卡产品虽然关注度始终处于最末，却始终保持缓慢上升的趋势，具有很强的发展前景。

平均显存位宽波动中上升

图13 显卡平均显存位宽走势

    2015年Q1-Q4中国的显卡市场上，显卡的平均显存位宽波动较大，从Q1的229.23bit大幅下跌到Q2的212.96bit，接着迅速反弹回到Q3的22.53bit，最终到达Q4的235.98bit。总体上看，显卡的平均显存位宽从Q1到Q4上升了6.75bit，并有继续上升的趋势。

5.4 显卡接口

接口认为必要比例

用户VGA接口接受程度低

图14 显卡输出接口认为必要比例

    关于显卡输出接口的必要性方面，消费者对于DVI接口和HDMI接口的认可度最高，分别达到了98.47%和97.01%。认为DP接口有必要存在的比例是71.80%，而VGA接口只得到16.07%的用户认为有必要。

VGA接口

图15 显卡VGA接口数量关注比例

    2015年度中国显卡市场上，没有VGA接口的显卡关注度占比达到了83.52%，占有绝对的优势，有1个VGA接口的显卡产品关注比例只有16.48%。

DVI接口

图16 显卡DVI接口数量关注比例

    用户对于DVI接口的关注度较高，拥有2个DVI接口的显卡产品市场关注度为59.50%，有38.87%的用户关注有1个DVI接口的显卡产品，而不支持DVI接口的显卡关注比例只有1.63。

HDMI接口

图17 显卡HDMI接口数量关注比例

    ZDC统计数据显示，2015年度中国的显卡市场上，有1个HDMI接口的显卡产品关注比例高达95.17%，而有2个、3个HDMI接口的显卡产品关注度都比较低，分别只有0.78%和0.70%，不含HDMI接口的显卡产品关注度占比为3.35%。

DP接口

图18 显卡DP接口数量关注比例

    DP接口的关注度虽然比不上HDMI接口和DVI接口，但也超过了70%。有1个DP接口的显卡关注比例为48.83%，2个接口的关注比例为1.54%，有3个DP接口的显卡关注比例为21.76%，有4个DP接口的显卡关注比例为0.50%。有6个DP接口的显卡产品关注比例为0.54%。而不支持DP接口的产品关注度占比为26.83%。

供电接口

图19 显卡供电接口类型关注比例

    显卡的供电接口类型也受到了用户的广泛关注，其中，供电接口类型为6Pin的显卡关注度最高，为24.64%，8+6Pin的关注比例为18.15%，6+6Pin的关注比例为17.60%，8+8Pin的关注比例为15.30%，8Pin的关注比例为4.21%，其它类型供电接口的显卡产品关注比例总和都不足1%。无供电接口的显卡产品关注度占比为19.90%。

6Pin显卡关注度持续升高

图20 显卡供电接口关注走势

    2015年度中国显卡市场上，最受关注的供电接口类型无疑是6Pin。从Q1-Q4的数据上看，6Pin的关注比例始终保持着稳步上升的趋势。从Q3开始，8+8Pin显卡关注比例迅速上升，成为上升幅度最大的供电接口类型，8+6Pin则下跌明显。6+6Pin显卡关注度先上升后下跌最后又有所反弹。无供电接口显卡关注比例则是先上升后下跌，Q1-Q4总体小幅上涨。

四、中国显卡市场价格分析

1. 前十系列平均价格

图21 前十显卡系列平均售价

平均售价方面，2015年度前十显卡系列中，价格最高的三个系列都属于GTX970系列。其中，索泰GTX970系列价格最高，为2830.57元，其次是影驰 GTX970系列和七彩虹 GTX970系列，售价分别为2612.12元和2696.02元。相比之下，七彩虹 GTX750系列和影驰 GTX750系列的价格都偏低，不足1000元，是平均售价最低的两个系列。

2.  GPU核心平均售价

图22 前十GPU核心平均售价

    对于前十的GPU核心，平均售价最高的是GeForce GTX 980Ti 和GeForce GTX980，平均售价分别为5375.21元和5238.09元。售价最低的是GeForce GTX730，平均售价只有448.30元。另外，GeForce GTX740和GeForce GTX750的平均售价都不到1000元。

3. 不同级别显卡平均售价

图23 不同显卡级别平均售价

    ZDC统计数据显示，2015年度中国显卡市场上，不同级别的显卡价格差别十分巨大。其中，专业级显卡的平均售价最高，为10684.61元；发烧级显卡的平均售价排名第二，为4182.63元，性能级显卡的平均售价为1106.06元，入门级显卡的平均售价只有471.46元。

五、ZDC总结

总体来说，2015年度的显卡市场上，七彩虹可谓是大获全胜，不仅夺得品牌榜的冠军而且在产品系列上也表现优秀。GPU市场中nVIDIA仍然是一枝独秀，其产品在数量和质量上都甩开同为寡头垄断厂商的AMD很长一段距离。性能级显卡和发烧级显卡为目前市场的主流。2GB显存容量最受欢迎。

价格方面，入门级显卡和性能级显卡拥有最低的平均售价。2015年对于显卡市场来说是较为平静的一年，由于整个大环境的不给力，显卡的厂商在产品技术发展上也逐渐放缓了脚步，这点从显卡性能的提升速度及价格的变化上都能看出来。然而，随着大批新款游戏的出现，用户对于华丽真实的画面及大分辨率显示屏的需求，都给显卡提出了新的更高的要求，显卡市场的新一轮混战或许即将出现。

1. 品牌关注格局

十大品牌竞争激烈

2015年11月中国机箱市场上，十大品牌的竞争非常激烈。先马以19.61%的关注比例获得冠军，游戏悍将、金河田紧随其后，其关注比例分别为15.64%和10.44%。航嘉、酷冷至尊和Tt也表现良好。其它热门品牌还有鑫谷、至睿、NZXT以及GAMEMAX，它们的关注度占比都在2.74%-4.73%之间。

先马 坦克（透彻标准版）最受欢迎

2015年11月中国的机箱市场上，先马 坦克（透彻标准版）获得了十大热门产品榜冠军，关注度比例为6.98%。其次，航嘉 MVP+的关注比例为5.71%，金河田 21+预见V8、游戏悍将 刀锋-变形金刚3至尊版、绝尘侠π以及ICE甲壳虫2都有不错的关注度。十大热门产品的关注比例都在1.45%-6.98%之间波动。

2. 机箱样式和主板结构

立式机箱为绝对主流

    ZDC数据显示，2015年11月中国的机箱市场上，有95.06%的用户都关注立式机箱，而卧式机箱以及立卧两用式机箱的关注比例都很低，只有3.38%和1.56%。

ATX主板结构受关注

2015年11月中国的机箱市场上，机箱主板结构为ATX的产品关注比例为75.93%，MATX的关注度占比为28.88%，RTX的关注比例为3.36%，ITX的关注度占比为2.06%。

3.USB接口与机箱价格

USB 3.0接口关注度高

ZDC数据显示，2015年11月中国机箱市场上，有1个USB 3.0接口的机箱关注比例达到了62.71%，2个USB 3.0接口的产品关注度占比24.54%，不支持USB 3.0接口产品的关注比例为10.63%，而有4个USB 3.0接口的产品关注比例为2.12%。

背部理线功能受重视

2015年11月中国机箱市场上，支持背部理线的产品关注比例为99.62%，不支持的产品关注比例为0.38%。

150元-199元区间内产品最受欢迎

2015年11月中国的机箱市场上，150元-199元的产品最受欢迎，关注比例为24.32%，其次是200元-249元的产品，关注度占比为21.96%。150元以下产品20.17%，400元-499元占比10.98%，300元-399元占比8.26%，250元-299元产品占比8.01%。而1000元及以上的产品关注度占比为6.30%。

1. 品牌关注格局

Intel和AMD继续寡头垄断

2015年11月中国的CPU市场上的品牌依然只有Intel和AMD两家。其中，Intel以66.99%的高关注度夺冠，AMD的关注比例为33.01%。

2. 产品关注格局

Intel 酷睿系列产品受欢迎

2015年11月中国的CPU市场上，Intel 酷睿系列产品成为了大赢家，占有多个热门产品席位。其中，Intel 酷睿 i5 4590以10.02%的高占比成为11月的最热门产品；Intel 酷睿 i7 4790K的关注比例为6.69%，排名第二；Intel 酷睿 i3 4160的关注比例为5.36%，排名第三；Intel 酷睿 i7 6700K以4.44%的关注比例排名第四。AMD产品中表现较好的有AMD 速龙 X4 860K、AMD FX-8350、AMD APU系列 A8-7650K以及AMD FX-8300，在热门产品中排名分别为第五、第六、第八和第九。

2、价格关注情况

超过九成用户关注2500元以下产品

CPU市场相对来说是一个平价市场，2015年11月，关注度最高的价格区间为500元-999元，其关注度占比为31.77%；1000元-1499元价格区间产品的关注度为23.01%，1500元-2499元产品的关注比例为17.11%，300元-499元产品的关注比例为14.18%，2500元以上的产品关注比例为9.88%，300元以下产品的关注度占比为4.05%。

3. 核心数量和制作工艺

四核产品仍受欢迎

2015年11月中国的CPU市场上，四核产品的关注度比例为62.99%，远远高于其它类型的产品。其次，双核心CPU的关注比例为22.06%，八核心产品的关注比例为8.91%，六核心产品的关注度占比为5.69%，三核心产品的关注比例为0.35%。

3、CPU制作工艺

22nm制作工艺为市场主流

    ZDC数据显示，2015年11月中国桌面级CPU市场上，22nm制作工艺的CPU产品依然是最受关注的，其关注度占比为57.31%。其次，32nm的产品关注比例为21.91%，14nm产品关注度占比为10.85%，28nm占比6.83%，45nm占比为3.10%。

主频率3300MHz产品受欢迎

2015年11月中国桌面级CPU市场上，主频率3300MHZ的产品关注比例为20.56%，3500MHz的关注度占比为11.98%，3600MHz的关注比例为8.56%，3200MHz产品关注度占比为8.36%，3400MHz占比为7.33%，3600MHz以上产品的关注比例为27.48%，3200MHz以下的占比为15.73%。

4. CPU缓存与插槽类型

近五成用户关注二级缓存4MB的产品

2015年11月中国的桌面级CPU市场上，二级缓存为4MB的产品关注比例最高，为47.86%；二级缓存容量为6MB及以上产品关注比例为22.71%，二级缓存容量为1MB及以下的产品关注度占比为18.63%；二级缓存容量在1.5MB-3MB的产品关注比例为10.80%。

三级缓存越来越受重视

ZDC数据显示，2015年11月中国桌面级CPU市场上，接近80%的用户关注CPU的三级缓存容量，三级缓存容量为6MB的产品关注比例为25.78%，8MB三级缓存的关注比例为25.36%，4MB及以下的关注度占比为19.90%，10MB及以上占比5.45%。不配备三级缓存的CPU产品关注比例只有23.50%。

LGA1150关注比例高

在插槽类型方面，2015年11月中国的CPU市场上，支持LGA 1150的产品吸引了43.34%的市场关注度，Socket FM2+的关注比例为12.28%，LGA 1151的关注度占比为10.19%，Socket AM3+占比9.89%，LGA 1155的关注度占比7.14%，Socket FM2占比为5.73%。

1. 品牌关注格局

联想蝉联，稳坐冠军

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，联想、华硕和ThinkPad获得前三。其中，联想以27.96%的关注比例稳坐冠军，华硕的关注比例为17.98%，排名第二，ThinkPad的关注度占比为10.40%，排名第三。戴尔的关注比例为9.24%，与第三名的ThinkPad仅有1.16%的差距。神舟的关注度占比5.74%，HP这周名词略有上升，关注比例为5.68%，微软的关注比例5.11%，苹果4.21%，宏基3.84%以及微星2.48%。可以看出，十大热门品牌竞争十分激烈，他们的排名也是变幻莫测。

2. 产品关注格局

联想 G50成为最受欢迎系列

2015年11月，中国笔记本电脑市场上十大热门系列的差距非常小，联想 G50 系列以3.23%的关注比例成为最受欢迎的笔记本系列。其次，微软 Surface Pro 4 系列的关注度为2.92%，戴尔 Inspiron灵越 15 5000系列的关注度占比为2.56%，微软 Surface Pro 3系列的关注度占比为2.54%，联想 S41系列产品关注度占比2.34%，联想 Y50系列关注比例为2.32%。其它热门系列还有华硕 飞行堡垒 F50系列、联想 Y50p系列、联想G40系列以及Alienware 18系列。

热门产品榜竞争激烈

ZDC数据显示，2015年11月中国的笔记本电脑市场上，十大热门产品竞争异常激烈。最热门产品与排名第十的产品之间只有0.96%的差距。其中，联想 S41-70-ISE（500GB）以1.90%的关注比例夺冠，微软 Surface Pro 4的关注比例为1.57%，排名第二；华硕 FX50JK4200的关注比例为1.57%，排名第三。联想 Y50p-70-ISE以1.48%的关注比例只比戴尔 Inspiron 灵越 15 5000高0.01%获得第四。第6-10位的产品为微软 Surface Pro 3、Alienware 18、联想 Y700-ISE、惠普 ENVY 15-ae020tx和联想 Y50-70AM-ISE，关注比例在0.94%-1.42%之间。

3. 价格和CPU关注格局

4000元以下笔记本电脑受欢迎

2015年11月中国笔记本电脑市场上，4000元以下产品的关注比例为24.05%，4000元-4999元价格区间产品的关注度占比为22.61%，5000元-5999元的关注比例为16.83%，6000元-7999元的关注比例为17.53%，8000元及以上产品的关注度占比为18.98%。

英特尔 酷睿系列占领CPU前五

ZDC数据显示，2015年11月中国笔记本电脑市场上，关注度在前五的CPU系列全是英特尔 酷睿系列。其中，英特尔 酷睿 i5 4代系列的关注比例为24.50%，英特尔 酷睿i7 4代系列的关注比例为22.31%，英特尔 酷睿 i5 5代系列的关注比例为17.16%，英特尔 酷睿 i7 5代系列的关注比例7.76%，英特尔 酷睿 i3 4代系列的关注度占比为7.17%。

4. 显卡级别和容量

笔记本独立显卡受重视

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，集成显卡的关注比例为23.78%，其余为独立显卡。其中，性能型显卡的关注比例为35.66%，入门级显卡占比23.73%，发烧级显卡占比16.51%，专业级显卡只有0.31%的关注度，相对小众。

2GB显存容量为主流

从显存容量上看，2015年11月中国笔记本电脑市场上，2GB的显存容量为主流，关注比例为58.67%，其次为共享显存，占比23.77%，3GB及更大容量的占比为13.02%，1GB及以下显存容量的关注比例为4.54%。

5. 屏幕分辨率和尺寸

1080P级别关注度高

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，屏幕分辨率1080P级别的产品的关注比例为42.72%，720P级别及以下占比45.02%，1440P级别及以上的产品关注比例iwei12.26%。

近一半用户关注15寸级别笔记本

在尺寸级别方面，ZDC数据显示，2015年11月中国笔记本电脑市场上，15.0-15.6寸的笔记本电脑最受关注，吸引了46.88%的关注比例；14.0-14.9寸产品的关注比例为28.12%，15.7寸及更大的产品关注比例为4.70%，12.5寸及更小占比11.43%，12.6寸-13.9寸产品也只有8.87%的关注度。

6.内存和硬盘形式

内存容量4GB为市场主流

从11月的数据可以看出，4GB的内存容量为目前市场的绝对主流，关注的用户比例达到65.04%，其次是6GB及以上的33.20%，2GB及以下占比1.76%。

机械硬盘最为普遍

ZDC数据显示，2015年11月中国的笔记本电脑市场上，使用机械硬盘的产品依然最为普遍，关注比例高达64.41%，随着其它类型硬盘的发展，面临着很大的挑战。固态硬盘和混合硬盘的关注比例分别为19.69%和15.90%。

1. 品牌关注格局

三星继续领跑品牌榜

2015年11月中国固态硬盘市场上，三星以32.78%的关注比例夺冠，领先优势明显。影驰和金士顿争夺第二，差距较小。其中，影驰以12.45%的关注比例略胜一筹，金士顿的关注度占比为11.52%。科普特的关注比例为10.01%。其它热门品牌还有闪迪、Intel、威刚、OCZ、金胜维以及金速，关注比例都在1.77%-6.67%之间。

2. 产品关注格局

影驰 铁甲战将最受欢迎

    热门产品方面，三星产品具有较大的优势，十大热门产品中占有六个。影驰 铁甲战将以7.79%的关注比例成为最热门产品，三星 SSD 850EVO（250GB）和金士顿 V300系列（SV300S37A/120GB）排名第二和第三。三星SSD 850EVO （120GB）的关注度占比为5.60%，只比第三的产品低0.02%。其它热门产品的关注比例都在1.80%-3.36%之间。

400元-599元产品关注度高

ZDC数据显示，2015年11月中国的固态硬盘市场上，400元-599元价格区间的产品关注度最高，占比为35.09%；其次是400元以下的产品关注度为26.24%，1000元及以上产品的关注比例22.98%，600元-999元产品的关注度占比为15.69%。

3. 容量级别和尺寸

120GB-255GB固态硬盘受欢迎

ZDC数据显示，2015年11月中国固态硬盘市场上，容量级别在120GB-255GB的产品最受欢迎，吸引了69.20%的关注度。512GB-1TB产品的关注度为12.73%，其次是259GB-511GB级别的产品。小于120GB和大于1TB的产品关注比例都很小。

2.5英寸固态硬盘为绝对主流

可以看出，2015年11月的固态硬盘市场上，2.5英寸的硬盘产品为绝对主流，其关注度达到了99.33%，几乎垄断了市场。其次是1.8英寸、1.5英寸以及1.3英寸的固态硬盘产品，关注比例总和只有0.67%。

4. 缓存和单位容量价格

256MB缓存容量关注度高

2015年11月中国的固态硬盘市场上，缓存容量为256MB的产品关注度最高，占比为41.31%，其次是512MB的产品，关注比例为30.74%。1GB缓存关注度占比为15.84%。其它类型的缓存容量还有128MB、32MB等。

120GB-255GB级别性价比最高

ZDC数据显示，2015年11月中国固态硬盘市场上，120GB-255GB产品具有最高的单位容量价格，4.39元；接下来是512GB-1TB产品，单位容量价格为5.12元，256GB-511GB的产品单位容量价格为5.7元。而小于120GB及大于1TB固态硬盘产品的单位容量价格都很高，分别为10.62元和14.76元。

SATA接口支持率高

2015年11月中国固态硬盘市场上，支持SATA接口的产品关注比例为89.82%。其它类型的接口还有PCI-E、MSATA、M2.0等。

1. 品牌关注格局

联想蝉联，稳坐冠军

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，联想、华硕和ThinkPad获得前三。其中，联想以27.96%的关注比例稳坐冠军，华硕的关注比例为17.98%，排名第二，ThinkPad的关注度占比为10.40%，排名第三。戴尔的关注比例为9.24%，与第三名的ThinkPad仅有1.16%的差距。神舟的关注度占比5.74%，HP这周名词略有上升，关注比例为5.68%，微软的关注比例5.11%，苹果4.21%，宏基3.84%以及微星2.48%。可以看出，十大热门品牌竞争十分激烈，他们的排名也是变幻莫测。

2. 产品关注格局

联想 G50成为最受欢迎系列

2015年11月，中国笔记本电脑市场上十大热门系列的差距非常小，联想 G50 系列以3.23%的关注比例成为最受欢迎的笔记本系列。其次，微软 Surface Pro 4 系列的关注度为2.92%，戴尔 Inspiron灵越 15 5000系列的关注度占比为2.56%，微软 Surface Pro 3系列的关注度占比为2.54%，联想 S41系列产品关注度占比2.34%，联想 Y50系列关注比例为2.32%。其它热门系列还有华硕 飞行堡垒 F50系列、联想 Y50p系列、联想G40系列以及Alienware 18系列。

热门产品榜竞争激烈

ZDC数据显示，2015年11月中国的笔记本电脑市场上，十大热门产品竞争异常激烈。最热门产品与排名第十的产品之间只有0.96%的差距。其中，联想 S41-70-ISE（500GB）以1.90%的关注比例夺冠，微软 Surface Pro 4的关注比例为1.57%，排名第二；华硕 FX50JK4200的关注比例为1.57%，排名第三。联想 Y50p-70-ISE以1.48%的关注比例只比戴尔 Inspiron 灵越 15 5000高0.01%获得第四。第6-10位的产品为微软 Surface Pro 3、Alienware 18、联想 Y700-ISE、惠普 ENVY 15-ae020tx和联想 Y50-70AM-ISE，关注比例在0.94%-1.42%之间。

3. 价格和CPU关注格局

4000元以下笔记本电脑受欢迎

2015年11月中国笔记本电脑市场上，4000元以下产品的关注比例为24.05%，4000元-4999元价格区间产品的关注度占比为22.61%，5000元-5999元的关注比例为16.83%，6000元-7999元的关注比例为17.53%，8000元及以上产品的关注度占比为18.98%。

英特尔 酷睿系列占领CPU前五

ZDC数据显示，2015年11月中国笔记本电脑市场上，关注度在前五的CPU系列全是英特尔 酷睿系列。其中，英特尔 酷睿 i5 4代系列的关注比例为24.50%，英特尔 酷睿i7 4代系列的关注比例为22.31%，英特尔 酷睿 i5 5代系列的关注比例为17.16%，英特尔 酷睿 i7 5代系列的关注比例7.76%，英特尔 酷睿 i3 4代系列的关注度占比为7.17%。

4. 显卡级别和容量

笔记本独立显卡受重视

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，集成显卡的关注比例为23.78%，其余为独立显卡。其中，性能型显卡的关注比例为35.66%，入门级显卡占比23.73%，发烧级显卡占比16.51%，专业级显卡只有0.31%的关注度，相对小众。

2GB显存容量为主流

从显存容量上看，2015年11月中国笔记本电脑市场上，2GB的显存容量为主流，关注比例为58.67%，其次为共享显存，占比23.77%，3GB及更大容量的占比为13.02%，1GB及以下显存容量的关注比例为4.54%。

5. 屏幕分辨率和尺寸

1080P级别关注度高

2015年11月中国的笔记本电脑市场上，屏幕分辨率1080P级别的产品的关注比例为42.72%，720P级别及以下占比45.02%，1440P级别及以上的产品关注比例iwei12.26%。

近一半用户关注15寸级别笔记本

在尺寸级别方面，ZDC数据显示，2015年11月中国笔记本电脑市场上，15.0-15.6寸的笔记本电脑最受关注，吸引了46.88%的关注比例；14.0-14.9寸产品的关注比例为28.12%，15.7寸及更大的产品关注比例为4.70%，12.5寸及更小占比11.43%，12.6寸-13.9寸产品也只有8.87%的关注度。

6.内存和硬盘形式

内存容量4GB为市场主流

从11月的数据可以看出，4GB的内存容量为目前市场的绝对主流，关注的用户比例达到65.04%，其次是6GB及以上的33.20%，2GB及以下占比1.76%。

机械硬盘最为普遍

ZDC数据显示，2015年11月中国的笔记本电脑市场上，使用机械硬盘的产品依然最为普遍，关注比例高达64.41%，随着其它类型硬盘的发展，面临着很大的挑战。固态硬盘和混合硬盘的关注比例分别为19.69%和15.90%。

1. 品牌关注分析

希捷和西部数据保持领先优势

2015年10月中国的硬盘市场上，存在的品牌数量只有六个，分别是希捷、西部数据、HGST、东芝、三星以及锐铵，竞争较为激烈。其中，希捷和西部数据优势明显，希捷以51.82%的关注比例夺冠，西部数据以39.01%的关注度排名第二，远远高于其它品牌的关注度。剩余四个品牌争夺不到10%的关注比例。HGST占比4.51%，东芝占比为3.51%，三星占比0.96%以及锐铵0.20%。

2. 产品关注格局

希捷和西部数据包揽十大热门产品

    除了垄断品牌榜，希捷和西部数据还包揽了2015年10月中国硬盘市场的十大热门品牌。希捷占有7位，西部数据占3位。其中，希捷 Barracuda 1TB 7200转 64M 单碟占比15.76%，是10月最受欢迎的产品。西部数据 1TB 7200转 64M SATA3 蓝盘 占比7.84%排名第二。西部数据 500GB 7200转 16MB SATA3占比5.59%排名第三，希捷 Desktop 2TB 7200转 8GB 混合硬盘紧随其后，占比为5.55%。其余热门产品的关注比例都在1.70%-5.03%之间，差距十分微小，竞争激烈。

台式机硬盘关注度高

2015年10月中国硬盘市场上，83.28%的关注度都集中在了台式机硬盘上，笔记本硬盘的关注比例只有16.72%。

3. 价格区间和尺寸

中低价格产品受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国硬盘市场上，中低价格区间的硬盘产品最受欢迎。具体来看，300元以下的产品关注比例为41.91%，300元-599元产品关注比例为41.86%，600元-999元产品关注比例为8.41%，1000元以上的硬盘关注比例为7.83%。

近八成用户关注3.5英寸硬盘

2015年10月中国硬盘市场上，3.5英寸的硬盘关注比例为78.06%，2.5英寸的硬盘关注比例为21.94%。

4. 转速和缓存分析

7200转速级别硬盘关注度高

2015年10月中国的硬盘市场上，转速级别为7200的产品关注比例高达76.40%，5400转级的产品关注比例为21.73%，10000转级产品关注度占比为1.86%。

超过六成用户关注64M缓存的硬盘产品

ZDC数据显示，2015年10月中国的硬盘市场上，缓存容量为64M的产品关注比例为63.17%，缓存容量为16M的产品关注比例为13.98%，32M缓存产品关注比例为11.75%，8M缓存产品的关注度占比为10.41%，128M缓存产品的关注度占比为0.69%。

5. 硬盘容量和单碟容量分析

500GB-1TB硬盘产品受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国的硬盘市场上，容量为500GB-1TB的硬盘产品最受欢迎，关注比例为69.13%，容量为1.5TB-2TB的产品关注比例为16.93%，3TB及以上关注度占比为11.56%，500GB以下的产品占比为2.37%。

单碟容量为500GB-1TB产品为市场主流

2015年10月中国的硬盘市场上，单碟容量为500GB-1TB的产品关注比例为96.06%，为市场的绝对主流。而单碟容量为500GB以下的产品关注比例为3.54%，1TB以上产品的关注比例为0.41%。

1. 品牌关注格局

先马反超游戏悍将夺得冠军

2015年10月中国的机箱市场上，品牌竞争异常激烈。先马以19.34%的关注比例夺冠，游戏悍将以18.89%的关注度占比紧随其后，二者领先优势明显。航嘉的关注比例为7.91%排名第三，其关注度只比第四的金河田高0.1%。酷冷至尊的关注比例为6.48%，鑫谷的关注度占比为4.55%。其它热门品牌还有Tt、绝尘侠、至睿和NZXT，关注比例都在2.94%-4.40%之间。

2.产品关注格局

先马 坦克（透彻标准版）成为最热门产品

2015年10月中国的机箱市场上，先马 坦克（透彻标准版）吸引了8.02%的市场关注度，成为最热门产品。绝尘侠π的关注度占比3.87%排名第二，游戏悍将 刀锋-变形金刚3至尊版占比3.82%紧随其后，航嘉 MVP+占比3.51%排名第四。第二到第四的热门产品之间差距只有0.36%，十分微弱。其它热门产品所属的品牌分别为金河田、航嘉、游戏悍将、鑫谷以及GAMEMAX，关注比例在1.5%-2.31%之间。

立式机箱为目前市场的绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国的机箱市场上，立式机箱凝聚了94.34%的关注比例，是目前市场的绝对主流产品，卧式机箱的关注度占比为3.93%，立卧两用式机箱占比为1.73%。

3. 主板和接口分析

主板结构为ATX的产品关注度高

    2015年10月中国的机箱市场上，机箱主板结构为ATX的产品关注比例最高，达到了76.70%，MATX的关注度占比为16.71%，RTX的关注比例为3.35%，ITX的关注度占比为3.24%。

USB 3.0接口普及范围广

ZDC数据显示，2015年10月中国的机箱市场上，没有USB 3.0接口的产品关注比例只有11.12%，包含1个USB 3.0接口的产品关注度占比为59.74%，有2个USB 3.0接口的产品关注比例为27.44%，4个USB 3.0接口的产品关注度占比为1.70%。

4. 机箱的价格分析

超过99%产品支持背部理线功能

2015年10月中国的机箱市场上，支持背部理线功能的产品关注比例为99.51%，不支持的产品关注度占比为0.49%。

中低价格机箱受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国的机箱市场上，150元以下的产品关注度比例为20.49%，150元-199元产品的关注度比例为27.23%，200元-249元产品关注度占比为16.08%，250元-299元产品的关注比例为12.66%，300元-399元占比5.67%，400元-999元占比11.41%，1000元以上的产品关注比例为6.46%。

1. 品牌关注格局

三星夺冠，领先优势明显

2015年10月中国的固态硬盘市场上，三星以34.12%的关注比例夺得冠军，金士顿的关注比例为11.52%排名第二，影驰的关注度占比为10.40%紧随其后，排名第三。四到十位的热门品牌还有浦科特、闪迪、Intel、威刚、金速、OCZ以及金胜维，关注比例分布在1.93%-8.93%之间。

2. 产品关注比例

三星SSD产品受欢迎

2015年10月中国的固态硬盘市场上，三星 SSD 850EVO（120GB）以9.76%的关注比例获得产品榜冠军，金士顿 V300系列（SV300S37A/120GB）的关注比例为6.55%排名第二，第三名是三星 SSD 850EVO（250GB），关注比例为5.65%。其它热门产品还有影驰 铁甲战将（240GB）、三星 SSD 850EVO（1TB）、科普特 PX-128M6S（128GB）、三星 SSD850PRO（1TB）、三星 SSD 840 EVO（120GB）、闪迪 至尊高速系列2代 SATA3（SDSSDHII-240GB-Z25）以及三星SSD 850PRO（128GB），关注度占比分布在1.51%-5.25%之间。

1000元以下产品吸引了近8成用户

2015年10月中国的固态硬盘市场上，400元以下的产品关注度占比最高，为36.78%，400元-599元产品的关注比例为26.59%，600元-999元产品的关注比例为14.72%，1000元以下的固态硬盘总共吸引了78.09%的市场关注度，而1000元以上的产品关注比例只有21.91%。

3. 存储容量和尺寸

容量为120GB-255GB固态硬盘受欢迎

2015年10月中国的固态硬盘市场上，容量级别为120GB-255GB的产品关注比例最高，为69.84%。256GB-511GB级别容量的产品关注度占比为10.47%，512GB-1TB产品的关注比例为12.36%，小于120GB级别容量的产品占比5.18%，大于1TB产品的关注比例为2.15%。

2.5英寸固态硬盘垄断市场

ZDC数据显示，2015年10月中国的固态硬盘市场上，2.5英寸的固态硬盘吸引了超过99%的市场关注度，是目前绝对的主流产品，其它类型的固态硬盘瓜分不到1%的市场关注度。其中1.8英寸占比0.65%，1.3英寸占比0.11%，1.5英寸占比0.01%。

4. 缓存容量和单G容量价格

256MB缓存产品关注度高

2015年10月中国的固态硬盘市场上，缓存容量为256MB的产品关注度最高，为49.50%，512MB缓存的产品关注比例为24.96%，128MB产品关注度占比为8.29%，1024MB产品的占比为14.39%。

120-512MB固态硬盘性价比最高

ZDC数据显示，2015年10月中国的固态硬盘市场上256MB-511MB容量级别的固态硬盘性价比最高，单G容量价格为5.94元，120-255MB容量级别的产品单G容量价格也很低，为5.99元。512MB-1TB的产品单G容量价格为7.61元，小于120GB产品价格10.67元，大于1TB的产品单G容量价格最高，为25.46元。

SATA接口使用范围大

2015年10月中国的固态硬盘市场上，支持SATA接口的产品吸引了91.07%的关注度，PCI-E占比3.68%，MSATA占比为3.67%，M.2占比为0.17%。

一、品牌关注比例

1. 佳能和尼康争夺冠军

2015年10月中国的相机镜头市场上，佳能和尼康争夺冠军，竞争激烈。其中，佳能以45.79%的关注比例成为第一，尼康的关注比例为30.13%，排名第二，二者的市场关注度遥遥领先。适马、腾龙、索尼、卡尔 蔡司、宾得、富士、徕卡和图丽获得4-10名，关注比例在0.48%-8.10%之间。

二、产品关注格局

1. 佳能镜头产品成为最大赢家

    2015年10月中国的相机镜头市场上，佳能的产品大获全胜，十大热门产品中占有了9个席位，尼康AF-S Nikkor 24-70mm f/2.8G ED一枝独秀，从众多佳能镜头中脱颖而出，以2.91%的关注比例获得第一。其它热门产品有佳能 EF 70-200mm f/2.8L IS II USM，佳能 EF 24-70mm f/2.8L II USM，佳能 EF 50mm f/1.2L USM，佳能 EF 24-105mm f/4L IS USM，佳能 EF 50mm f/1.8 II等，关注比例在1.5%-2.71%之间。

2. 全画幅镜头关注度高

ZDC数据显示，2015年10月中国的相机镜头市场上，超过七成的用户关注全画幅镜头，占比为73.69%，其次，APS画幅的关注比例为25.10%，4/3画幅占比0.58%，CX画幅占比0.39%以及中画幅镜头占比为0.24%。

三、相机镜头类型结构

1. 变焦镜头更受欢迎

2015年10月中国相机镜头市场上，62.25%的关注度集中在了变焦镜头上，定焦镜头的关注比例为37.75%。

2. 单反镜头为绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国相机镜头市场上，96.41%的用户关注的都是单反镜头，是目前市场的绝对主流。微单镜头的关注比例为3.59%。

四、相机镜头价格与滤镜尺寸

1. 中高价位产品受欢迎

相机的镜头市场是一个相对高端的市场，2015年中国镜头市场上，2000元以上的中高价位产品最受欢迎。其中，6000元-9999元产品的关注比例最高，为28.23%，10000元及以上的产品关注度占比为19.75%，2000元-3999元产品关注度占比为18.78%，4000元-5999元占比15.91%，2000元以下的产品关注比例为17.34%。

2. 滤镜尺寸77mm的镜头最受关注

2015年10月中国镜头市场上，滤镜尺寸为77mm的产品关注比例最高，为29.93%，67mm的关注度占比为16.00%，52mm及以下的关注度比例为14.13%，78mm及以上占比为13.72%，53-66mm为13.31%。

五、光圈及防抖功能

1.最大光圈为 F/2.9-F/4.0产品受欢迎

2015年10月中国镜头市场上，最大光圈范围在F/2.9-F/4.0的产品关注比例为29.41%，F/2.1-F/2.8的产品占比27.80%，F/4.1及以上产品的关注比例为15.19%，F/1.4及以下产品的关注度占比为14.40%，F/1.5-F/2.0产品占比为13.19%。

2.超过九成用户关注镜头防抖功能

ZDC数据显示，2015年10月中国相机镜头市场上，支持防抖功能的产品关注比例为90.21%，而无防抖功能的产品关注比例只有9.79%。

一、品牌关注格局

1. 佳能相机稳坐品牌榜关键

2015年10月中国的数码相机市场上，佳能以40.59%的关注比例稳坐品牌榜冠军，遥遥领先于其它品牌。尼康的关注度比例为22.34%排名第二，索尼的关注度占比17.26%排名第三。前三位品牌的关注比例都高于其他品牌许多，地位稳固。其它热门品牌还有徕卡、富士、宾得、卡西欧、三星、奥林巴斯以及松下，关注比例都集中在1.3%-5.4%之间。

2. 索尼微单/单电类相机备受欢迎

虽然总体品牌关注度不如佳能和尼康，但是索尼在微单/单电类相机市场的表现十分优秀，吸引了超过一半的关注比例，高达54.02%。其次是富士，关注度占比为11.18%，佳能微单/单电的关注比例为8.8%，徕卡占比6.75%，奥林巴斯5.95%，三星5.52%。其它热门微单/单电类品牌还有尼康、松下、哈苏和宾得。

二、产品关注格局

1. 佳能产品成最大赢家

2015年10月中国数码相机市场上，佳能的单反相机最受关注，十大热门单反产品中，佳能占据了7个位置，具有绝对的领先优势。其中，佳能5D Mark III（单机）的关注比例为5.74%，是最热门产品；佳能70D（单机）占比3.94%排名第三，佳能6D（单机）占比3.29排名第四，佳能5Ds（单机）、佳能 G7X、佳能 760D（单机）以及佳能 G3X也都有着不错的关注度。而剩余的三个热门产品被尼康所包揽。其中，尼康D810（单机）的关注比例为4.93%排名第二；尼康D7100（单机）占比2.30%，尼康D750（单机）的关注比例为1.85%。

2. 中端相机最受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国的数码相机市场上，准专业级以及中端单反相机的关注度最高。其中，准专业级单反相机的关注比例为26.67%，中端单反相机的关注比例为26.20%，微单/单电类相机的关注比例为19.50%、入门级单反相机占比13.12%，小型数码相机的关注比例为6.94%。

三、价格和显示屏尺寸

1. 中等价位产品关注度最高

2015年10月中国的数码相机市场上，3000元-4999元产品的关注比例为20.84%，12000元-19999元价格区间的产品关注比例为19.83%，5000元-7999元的产品关注度占比18.94%，1500元-2999元产品关注比例为17.12%，20000元及以上产品占比8.44%，1500元以下的产品占比为4.54%。

2. 3英寸屏幕为市场的绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国的数码相机市场上，显示屏尺寸为3英寸的产品关注度占比高达68.28%，为绝对的主流产品。其次是3.2英寸的产品，关注比例为28.42%，显示屏尺寸小于3英寸的产品关注度占比为2.40%，显示屏尺寸大于3.2英寸的产品关注度占比为0.89%。

四、有效像素和光学变焦

1. 像素2000万以上产品受关注

2015年10月中国的数码相机市场上，像素为2200万-2499万的产品关注比例最高，为32.48%，1810万-2199万的产品关注比例为23.46%，像素为1500万-1800万的产品关注比例为24.79%，2500万像素及以上占比13.78%，1500万像素以下占比为5.48%。

2. 伸缩式镜头占绝对优势

    2015年10月中国数码相机市场上，镜头类型为伸缩式的产品关注比例为97.49%，占有市场的绝对优势。镜头类型为潜望式的产品关注比例为2.51%。

3. 2-4倍光学变焦产品受欢迎

ZDC数据显示，2015年10月中国数码相机市场上，2-4倍光学变焦产品的关注比例为33.46%，5-10倍产品关注度占比为19.99%，23-40倍为13.34%，11-22倍为11.38%，1倍11.92%以及40倍以上占比9.90%。

五、数码相机功能支持情况

1. 超过八成用户关注不支持触摸支持产品

2015年10月中国的数码相机市场上，支持触摸屏的产品关注比例为19.16%，不支持触摸屏的产品关注比例为80.84%。

2. 三成用户关注数码相机翻转功能

2015年10月中国的数码相机市场上，支持翻转功能的产品关注比例为36.42%，而不支持翻转功能的产品关注比例为63.58%。

3. 1080P高清摄像备受关注

2015年10月中国数码相机市场上，1080P全高清摄像功能的产品关注比例为90.28%，远远高于其他类型的产品，十分受欢迎。2160P的产品关注比例为7.19%，720P为2.53%。

4. 超过七成用户关注相机防抖功能

ZDC数据显示，2015年10月中国的数码相机市场上，支持防抖功能的产品关注比例为70.74%，可见，该功能已经被普遍接受与应用了。而不支持防抖功能的产品关注比例为29.26%。

报告要点

•品牌关注格局：明基关注度近两成，独占鳌头；前五品牌排名稳定，第二、三阵营变化大。

•产品关注格局：极米Z4X问鼎冠军位，领先优势大。

•产品特征：6001-10000元价格段产品关注度涨2.1%；家用投影机用户关注度最集中，近五成；LCD技术的投影机用户关注度超六成。

  一、品牌关注格局

    明基关注度近两成，独占鳌头

10月投影机市场上，台湾厂商明基以19.6%的关注比例居榜首位，索尼关注度超一成，获得亚军，与明基相差近10个百分点。极米本月仍居第四，领跑第二阵营，与索尼相差近1个百分点。整体来看，前十五品牌累计占据83.3%的关注比例，品牌集中度高。

(图) 2015年10月中国投影机市场品牌关注比例分布

    前五品牌排名稳定，第二、三阵营变化大

与上个月相比，本月最受关注的十五家投影机品牌中，前五品牌排名稳定，其中明基、索尼、极米品牌关注度均较上月出现不同幅度提升。第二阵营中，神画取代Acer宏碁获得第六名。Vivitek排名上升两位，元投影、坚果则新晋跻身榜单。

表    2015年9-10月中国投影机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品型号

    极米Z4X问鼎冠军位 领先优势大

从产品关注来看，本月极米Z4X以6.2%的关注比例高居榜首，领先第二名明基GP30 2.3个百分点。神画Z1则位居第三，与明基GP30相差0.6%。整体来看，上榜的十款产品中，极米、明基、神画均有两款产品上榜，元投影、Acer、坚果、酷乐视分别有一款机型入围。

(图) 2015年10月中国投影机市场产品关注排名

    (二) 产品参数

表 2015年10月中国投影机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

    •6001-10000元价格段产品关注度涨2.1%

从价格结构来看，本月售价在6001-10000元价格段的投影机获得16.6%的关注比例，较上月上涨了2.1个百分点，涨幅最大。3000元以下产品最受用户青睐，获得26.2%的关注比例，但较上月小幅下滑1.5%。

(图) 2015年9-10月中国投影机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •家用投影机用户关注度最集中，近五成

从产品类型来看，家用投影机本月获得48.1%的关注比例，为用户关注的焦点，但与上月相比，微幅下滑0.3%，这与近几年投影机市场逐渐向家庭娱乐功能拓展有关。传统商用投影机本月关注度为36.8%，同样较上月下降了2.5个百分点。微型投影机及娱乐投影机关注度分别上升1.1%、1.7%。

(图) 2015年9-10月中国投影机市场不同核心数产品关注对比

    (五) 不同技术产品结构

    •LCD技术的投影机用户关注度超六成

从投影机投影技术来看，本月采用LCD技术的产品获得63.6%的关注比例，微幅上扬0.6%，为用户关注的主流。3LCD技术的投影机产品获得22.2%的关注比例，微降0.8%。采用DLP技术的产品本月关注度降幅较大，下降3.6%。

(图)   2015年9-10月中国投影机市场不同技术产品关注对比

    ZDC总结：

整体来看，中国投影机正在像家庭、娱乐方向发展，传统商用、教育市场的增长速度放缓。机身小巧、价格低廉、投影功能齐全的产品将成为未来的一大趋势。

2015年10月中国Android手机市场在售机型数量达到1144款，较上月增长20余款，参与竞争的厂商数量则与上月持平，仍为86家。整体来看，中国Android智能手机市场品牌关注格局仍然十分集中，三星独占鳌头。

    报告要点

•品牌关注格局：三星独占两成关注度，华为紧随其后。第一阵营品牌排名稳定，vivo取代联想位居第四。

•产品关注格局三星 GALAXY Note 5系列 最受用户关注；三星 GALAXY Note 5(N9200/全网通)夺冠。

•产品特征：2001-3000元价格段机型关注度涨2.9%；四核机型关注度降至四成以下。

一、品牌关注格局

三星独占两成关注度，华为紧随其后

10月Android智能手机市场上，三星仍以23.1%的关注比例居榜首，华为为亚军，但关注比例接近两成，落后不足3个百分点。OPPO领跑第二阵营，领先优势较小。整体来看，Android智能手机市场用户关注集中在三星、华为品牌上，品牌集中度非常高。

(图) 2015年10月中国Android手机市场品牌关注比例分布

   第一阵营品牌排名稳定，vivo取代联想位居第四

与上个月相比，本月Android手机市场最受关注的十家品牌中，第一阵营的三家品牌排名稳定，其中三星、华为品牌关注比例均出现不同幅度上升。第二阵营中，vivo取代联想获得第四，联想则降至第六位。

表    2015年9-10月中国Android手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    三星 GALAXY Note 5系列 最受用户关注

从产品系列来看，10月三星 GALAXY Note 5系列 成为Android手机市场最受关注的产品系列，但其关注度领先优势较小，三星GALAXY S6系列紧随其后。整体来看，华为在Android手机市场受关注的产品系列最多，达到五个系列，其中华为P8位居第三。

(图) 2015年10月中国Android手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    三星 GALAXY Note 5(N9200/全网通)夺冠 

从产品关注来看，本月三星 GALAXY Note 5(N9200/全网通)以3.2%的关注比例高居榜首，领先第二名0.4个百分点。整体来看，本月最受关注的十款产品分别来自三星、华为、OPPO、中兴、vivo、华硕。

(图) 2015年10月中国Android手机市场产品关注排名

表 2015年10月中国Android手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

   (三) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元价格段机型关注度涨2.9%

从价格结构来看，本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注最集中的产品，获得31.0%的关注比例。千元以下机型关注度则降至两成以下。2001-3000元机型关注度涨2.9%，达到26.9%。

(图) 2015年9-10月中国Android手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同核心数产品结构

    •四核机型关注度降至四成以下

从手机核心数来看，Android手机市场八核机型关注度最集中，达到54.7%，较上月微涨0.1%，基本持平。四核机型关注度为39.1%，首次降至四成以下。单核、双核、六核机型则关注度较低，累计不足10%。

(图) 2015年9-10月中国Android手机市场不同核心数产品关注对比

    ZDC总结：

Android手机市场是国产手机厂商能发挥的地方，也是竞争最为激烈的战场，如今已然一片红海。用户关注集中在三星、华为两大品牌上，其他新生品牌能否生存下来都是个问题。

一、品牌关注格局

1. 金士顿称霸品牌榜

2015年10月中国内存市场上，金士顿品牌占据了半壁江山，获得了51.78%的关注度，遥遥领先于其它品牌稳坐第一。海盗船吸引了13.03%的关注度获得第二，威刚第三，关注度占比为9.44%。其它热门品牌也是竞争激烈，芝奇、金邦科技、宇瞻、影驰、三星、光威和金泰克，关注比例都在0.5%-7.39%之间。

二、产品关注格局

1. 金士顿台式机内存系列受关注

2015年中国的内存市场上，金士顿DDR3 1600 台式机内存系列的关注度最高，为19.54%。第二名仍然是金士顿系列，金士顿 DDR3 1333 台式机内存系列关注度占比12.26%。海盗船 复仇者 LPX 系列的关注比例为6.55%排名第三。金士顿 FURY系列、金邦 DDR3千禧条系列和金士顿 DDR3 1600笔记本系列的关注比例十分接近，分别为5.42%、5.37%和5.33%。

2. 金士顿产品成为大赢家

ZDC数据显示，2015年10月中国的内存市场上，金士顿成了名副其实的最大赢家，在十大热门产品中占据了六个位置，包括了前三名。其中，金士顿 4GB DDR3 1600的关注比例为7.51%，金士顿 2GB DDR3 1333占比5.34%，金士顿 8GB DDR3 1600占比3.82%，金士顿 骇客神条 FURY 8GB DDR3 1866 占比3.25%，金士顿 4GB DDR3 1333关注比例为2.16以及金士顿 4GB DDR3 1600（笔记本）关注比例为2.02%。

三、内存的主频和容量

1. 1600MHz产品受欢迎

2015年10月中国的内存市场上，内存主频为1600MHz的产品最受关注，其关注比例高达50.09%。1601MHz-2400MHz的关注比例为24.35%，1600MHz以下占比18.07%，2400MHz以上占比为7.49%。

2. 4GB和8GB内存产品为主流

ZDC数据显示，2015年10月中国的内存市场上，消费者的关注度主要集中在4GB和8GB的内存产品中。其中，8GB的内存产品关注比例最高，为42.77%，4GB产品的关注比例为28.65%，二者总共占据了超过70%的关注比例。其它容量的产品还有2GB占比12.80%，16GB占比12.22%，32GB占比2.28以及64GB占比1.29%。

四、内存及其商品使用类型

1. 台式机内存关注度高

2015年10月中国的内存市场上，绝大多数的用户都把关注集中在了台式机的内存上，其关注比例达到了88.35%。而笔记本内存的关注比例仅仅只有11.65%。可见，台式机还是内存消耗的主要场所。

2. DDR3内存仍然是市场的绝对主流

ZDC数据显示，2015年10月中国内存市场上，DDR3内存仍然占据着绝对主流的地位，关注比例高达84.42%，DDR4内存的关注度也在缓慢上升，占比为12.56%，DDR2内存的关注比例为3.02%。

3. 内存自带散热功能受重视

2015年10月中国的内存市场上，内存的自带散热功能受到了普遍的关注，吸引了78.70%的关注比例。不支持散热功能的产品关注比例为21.30%。

五、内存价格与单G容量

1. 200元-399元产品受欢迎

2015年10月中国的内存市场上，内存的价格普遍偏低，200元-299元的产品受到了32.31%的关注度，200元以下产品的关注度占比为31.99%，400元-799元产品的关注比例为22.26%，799元以上的关注比例为13.44%。

2.DDR3内存性价比最高

ZDC数据显示，2015年中国的内存市场上，内存的总平均单G容量价格为84.76元。更详细的区分中，DDR3的单G容量价格最低，为77.5元。DDR2的单G容量价格为114.4元，DDR4类型内存产品的单G容量价格最高，为132.53元。

一、品牌关注格局

1. 联想华硕保持领先，优势明显

    2015年10月中国的笔记本电脑市场继续保持稳定增长，品牌竞争激烈。联想以29.13%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，华硕的关注比例为18.77%保持第二，二者领先优势明显。戴尔与ThinkPad争夺季军位置，其中，戴尔以10.53%的关注比例成为第三，ThinkPad占比10.18%紧随其后，二者的差距十分微弱，仅仅只有0.35%。其他热门品牌的关注比例也十分接近，神州5.60%，惠普4.97%。苹果在新品热度冷却后关注比例也有所下降，为4.28%，宏基的关注度占比为3.99%，微星2.78%还有Alienware2.34%。

二、产品关注格局

1. 联想笔记本电脑系列成为最大赢家

10月的笔记本电脑热门系列关注度榜中，联想绝对是最大的赢家，在十大热门系列中占有六个位置。其中，联想 Y50 系列吸引了3.24%的关注比例成为第一，联想 G50系列关注比例为3.23%排名第二，与 Y50的差距只有0.01%，几乎可以忽略不计。戴尔 Inspiron 灵越 15 5000系列笔记本的关注比例为3.20%排名第三。前三名的关注比例非常接近，竞争十分激烈。从表格中还可以看出，最受关注的前三名屏幕尺寸都是15.6寸，前十系列产品的价格也都以中低价位为主。

2. 联想产品关注比例高

ZDC数据显示，2015年10月中国笔记本电脑市场上，联想 S42-70-ISE（500GB）最受欢迎，获得了2.26%的关注度。戴尔 Inspiron 灵越 15 5000（INS15MD-45285）吸引了1.89%的关注度，成为第二。联想 Y50-70AM-ISE占比1.66%获得第四。可以看出，在热门产品市场上，联想依旧是最大的赢家，在十大热门产品中占有四个位置。Alienware 18（ALW18D-6768）是热门产品中屏幕尺寸最大、价格最高的产品，它的关注比例为1.44%，排名第五。其它热门产品还有惠普 ENVY 15-ae020tx（N1V55PA）、微软 Surface Pro 3（i3/64GB/中国版）以及机械师 刀锋 M510A-i5 D2（冠军版）。

三、价格区间和CPU分析

1. 中低价位产品受欢迎

2015年10月中国笔记本电脑市场上，4000元以下的产品受到了最广泛的关注，其关注比例为25.15%，4000元-4999元价格区间产品的关注度为23.42%。5000元-5999元产品占比17.56%，6000元-7999元关注比例为17.63%。综上，可以看出，笔记本市场的关注度有83.76%都凝聚在了8000元以下的中低端产品上。

2. 最受关注CPU系列被酷睿 i5、i7包揽

    ZDC数据显示，2015年10月中国笔记本电脑市场上，英特尔CPU占有绝对的领导地位，包揽了CPU系列的前五名。其中，英特尔 酷睿 i5 4代系列吸引了26.11%的关注度，英特尔 酷睿 i7 4代的关注比例为25.56%，英特尔 酷睿 i5 5代系列关注比例为18.47%，英特尔 酷睿 i7 5代系列占比8.15%，英特尔 酷睿 i3 4代系列为7.11%。

四、笔记本显卡分析

1. 性能级显卡关注度高

2015年10月中国笔记本电脑市场上，性能级显卡产品得到了38.61%的关注度，领先优势明显。入门级显卡的关注度比例是24.32%，集成显卡占比20.25%，发烧级显卡为16.52%，专业级显卡0.30%。